體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析論文

第第頁體育產(chǎn)業(yè)開展趨勢分析論文摘要：年我國北京將舉辦第29界奧林匹克運動會，這一全球性的體育盛會將會推動國內(nèi)經(jīng)濟的全面開展。首先受到關(guān)注的自然是體育產(chǎn)業(yè)的開展，然而我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于成長階段，如何做好準(zhǔn)備來迎接這一機遇的挑戰(zhàn)，是我們急需解決的問題。本文從我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進展分析，提出幾點關(guān)鍵問題，并對解決問題的方法提出自己的看法。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)開展問題分析

前言

我國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開場起步，經(jīng)過近二十年的快速開展，產(chǎn)業(yè)框架根本形成，作為國民經(jīng)濟新增長點的形象初步樹立。中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模偏小，1997年中國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為156．37億元，1998年為183．56億元，較上年同期增長了17．39％，呈現(xiàn)出良好的開展態(tài)勢。按照這一增長速度，預(yù)計到年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可以到達(dá)281．2億元，占GDP的比重可望從1998年的0．2％增至0．3％。而在興旺國家，這一比例已到達(dá)1％到3％之間，比我國高出約1－3個百分點。1面對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世紀(jì)我國體育產(chǎn)業(yè)進一步開展的思路及對策，具有較大的理論和現(xiàn)實意義。

一.中國體育產(chǎn)業(yè)的開展過程及現(xiàn)狀

（一）競技體育整體實力提高，國際賽場捷報頻傳。

在1994—2004年兩期《奧運爭光方案綱要》持續(xù)實施的10年時間里，我國競技體育總體實力和國際競爭力明顯增強。北京贏得年奧運會舉辦權(quán)以后，國家體育總局制定了《2001—新奧運爭光行動方案》和《年奧運爭光行動方案》，成立了專門的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，并采取了一系列有效措施。特別是在2004年的雅典奧運會上，中國體育代表團表現(xiàn)出了超越自我、挑戰(zhàn)強手的良好精神風(fēng)貌，共獲得了32枚金牌、17枚銀牌、14枚銅牌，獎牌總數(shù)63枚，取得了在金牌榜上排名第二的新的歷史性突破。截止2004年底，在奧運會、世界錦標(biāo)賽、世界杯賽中，我國運發(fā)動共獲得世界冠軍1798個，創(chuàng)超世界紀(jì)錄1119次。2中國競技體育已經(jīng)成為世界體育舞臺上一支非常強勁、耀眼奪目的重要力量。

（二）群眾體育投入不斷增多，.群眾體育活動日趨豐富。

1998年以來，國家體育總局把本級體育彩票公益金的60％用于群眾體育，群眾體育的根底設(shè)施建立大幅增加。到2004年底，利用體育彩票公益金共在城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)新建全民健身工程5627個、匹配全民健身路徑23319條、乒乓球臺5920個、籃球架13790付、體質(zhì)測試器材2820套?！把┨抗こ獭币呀?jīng)實施四期，在“老少邊窮”地區(qū)和革命老區(qū)的141個縣建起了小型、適用的體育場館。建立了59個示范性全民健身活動中心。實施“青少年俱樂部工程”，建成1899個青少年俱樂部。3還積極探索依托公園、山地、江河湖海等自然資源興建體育設(shè)施的新模式，最大限度地滿足群眾健身休閑的需要。

全國各地群眾體育組織、單項體育協(xié)會、各種體育俱樂部、健身中心、健身指導(dǎo)站、晨晚練站點建立開展迅速。社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)和管理力度加大，逐步推行了社會體育指導(dǎo)員職業(yè)資格證書制度，全國已有32萬多名社會體育指導(dǎo)員。每5年一次的國民體質(zhì)監(jiān)測已形成制度，近兩年先后公布實施的《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》、《青少年體質(zhì)安康標(biāo)準(zhǔn)》、《普通人群體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》為不同年齡人群的體質(zhì)檢測和體育鍛煉提供了科學(xué)依據(jù)。為了推動《全民健身方案綱要》在農(nóng)村的深入實施，國家體育總局決定2004年為“農(nóng)村體育年”，提出了“全面奔小康，身體要安康”的口號，在全國開展“體育三下鄉(xiāng)”活動，農(nóng)村的體育場地設(shè)施、體育健身指導(dǎo)和體育科普知識得到加強。

（三）體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展較晚，但開展迅速。

我國體育用品業(yè)開展較晚，但近年來在改革開放及市場經(jīng)濟浪潮的推動下得到了快速的開展。近幾年我國體育用品業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值以每年493億元的速度增長，體育用品出口額以20%的高比率遞增。我國共有3372家體育用品企業(yè)（屬于中國文教衛(wèi)體育用品協(xié)會會員的企業(yè)數(shù)），以李寧、格威特、康威、雙星等為代表的一批體育用品明星企業(yè)迅速成長。

1984年在我國北京舉辦國際馬拉松賽時，才首次發(fā)行體育彩票——北京國際馬拉松賽彩票。隨后，全國許多省市先后發(fā)行了體育彩票。1994年4月5日，原國家體委正式成立了體育彩票中心。2001年10月22日，國內(nèi)局部省市推出足球彩票。近兩年推出的電腦體育彩票的購置較為熾熱。我國體育彩票按國家規(guī)定獎金返還比例為50%，其它50%將固定做公益金和發(fā)行費，故具有較大的吸引力。自1994年在全國統(tǒng)一發(fā)行體育彩票以來，到2004年底累計銷售917億多元，籌集公益金303億多元，有力地支持了體育事業(yè)和國家其他公益事業(yè)，成為體育事業(yè)開展的重要資金來源。

體育經(jīng)濟不止于明面上的收益，更多的還有無形資產(chǎn)，包括專利權(quán)、技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營權(quán)、特許名譽、名稱經(jīng)營權(quán)、運動隊冠名權(quán)、體育廣告、播送電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等。許多企業(yè)看好體育無形資產(chǎn)的宣傳給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益，紛紛投資體育，以提高企業(yè)的知名度。2000年，第27屆奧運會體育代表團，通過對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)，有28家企業(yè)競標(biāo)獲準(zhǔn)使用中國奧委會和中國奧運會體育代表團的標(biāo)志，獲得經(jīng)費7000萬元。1999年初，中國足協(xié)以每輪13萬元（26輪）共計338萬元的價格將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓給中央電視臺。4

二.與國外體育產(chǎn)業(yè)的比較及存在的問題.

(一)從中國體育產(chǎn)業(yè)與國際比較來看，是體育產(chǎn)業(yè)的后發(fā)國家，而且尚未建立專門的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度。

依據(jù)世界各國體育產(chǎn)業(yè)開展水平，大體可分為三檔：第一檔是美國，一枝獨秀。1999年美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一半以上，到達(dá)2125.3億美元，占該國當(dāng)年GDP的2.4%；第二檔是德國、英國、意大利、法國、瑞士、加拿大、澳大利亞、日本等興旺國家，它們的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一般都在500億美元1000億美元之間，整體實力與美國差距較大，但也有自己的特色或優(yōu)勢行業(yè)，如德國的體育用品業(yè)、英國的體育保險業(yè)、意大利的體育彩票業(yè)(以足球為特色)、瑞士的體育旅游業(yè)；第三檔是包括中國在內(nèi)的開展中國家和局部新興的工業(yè)化國家。它們都是體育產(chǎn)業(yè)的后發(fā)國家，產(chǎn)業(yè)根底薄弱、企業(yè)素質(zhì)較低、市場規(guī)模和消費水平有限。

根據(jù)興旺國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，目前全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過5000億美元，西方主要興旺國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一般都占本國GDP的1%—3%，最高的瑞士占3.37%。5而中國目前尚未建立專門的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度，只有少局部興旺省市做過體育產(chǎn)業(yè)的專項統(tǒng)計。

（二）體育產(chǎn)業(yè)法制存在較大空缺。

第十界全國運動會今年在江蘇閉幕，這是國內(nèi)最大型的綜合性體育比賽。然而，裁判不公、地方保護主義、興奮劑事件、虛假比賽、賽場斗歐在這次比賽中相繼暴露出來。這是市場走向體育、體育走向市場所帶來的一定負(fù)面影響。所以，在市場化過程中要讓競爭的手段、途徑合法正當(dāng)，考察是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)，是否符合法律標(biāo)準(zhǔn)。雖然1995年公布的體育法起到了很大的作用，但是體育法的配套立法沒有，體育法的可操作性差。體育法不解決問題，它僅僅起到間接調(diào)整體育糾紛的作用，目前還沒有一起案件是直接依照體育法進展裁判的。較高層次的體育法規(guī)滯后，國務(wù)院制定的體育行政法規(guī)中，只有《反興奮劑條例》、《公共文化體育設(shè)施條例》、《奧林匹克標(biāo)志保護條例》、《學(xué)校體育工作條例》4個條例具有可實施性。而解決體育糾紛中的最重要的仲裁條例卻遲遲沒有出臺，最表達(dá)競賽本質(zhì)的法規(guī)處于空白。體育主體性質(zhì)不明司法難介入。如長春亞泰訴中國足協(xié)案，最后法院裁定不予受理，因而找不到解決體育糾紛的終極手段。目前，在體育規(guī)那么的制訂、實施和體育糾紛的裁決上主體沒有分開，很難保證公正性。

（三）體育專業(yè)人才缺乏。

長期以來，由于我們國家無視了體育的經(jīng)濟問題，對培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的人才重視不夠，在高等院校幾乎沒有體育經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場的專門學(xué)科、專業(yè)。因此，我們十分缺乏體育產(chǎn)業(yè)的專門人才，既缺一般的管理人才，更缺特殊的專門人才。據(jù)了解，目前中國體育產(chǎn)業(yè)最缺乏三類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。體育產(chǎn)業(yè)是塊“超級蛋糕”，現(xiàn)在這塊“蛋糕”在全球的產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。按這一趨勢，到年中國體育產(chǎn)值占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%。在這個大的背景之下，北京奧組委不久前在奧運人才招聘新聞發(fā)布會上發(fā)布消息稱，預(yù)計到年，奧組委共需要4000多名奧運人才，而目前奧組委共有256名核心工作人員，人才缺口達(dá)3000多人，預(yù)計2007年將到達(dá)人才需求頂峰。6

（四）競技體育開展形式有待完善。

在方案經(jīng)濟體制下，我國的競技體育由國家一手包辦，表現(xiàn)為國家投資，政府管理。隨著市場經(jīng)濟體制的逐步建立，競技體育也開場職業(yè)化、市場化。90年代初，原國家體委作出了以足球為突破口，推動我國競技體育改革的重大決策，提出了局部工程實行職業(yè)化的設(shè)想。1993年10月，中國足協(xié)決定對全國足球隊進展改革，建立了職業(yè)俱樂部，于是各種形式的足球俱樂部紛紛建立，成為我國競技體育職業(yè)化的開端。籃球、乒乓球、排球、田徑等工程也開場積極探索俱樂部形式和走職業(yè)化道路。俱樂部形式的開場，帶動了體育產(chǎn)業(yè)一系列的開展，提高了市場對體育產(chǎn)業(yè)的重視。但是市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，隨著改革的深入，體育俱樂部由于法律意識冷淡和缺乏法律機制，體育俱樂部中普遍存在責(zé)權(quán)不明、關(guān)系不順、管理混亂、糾紛不斷等問題，導(dǎo)致越來越多的出現(xiàn)，假球、球霸、黑哨、興奮劑、金錢至上等現(xiàn)象。這將不利于俱樂部制的安康開展。因此，吸收國外經(jīng)歷，對俱樂部標(biāo)準(zhǔn)化的形式迫在眉睫。另外，競技體育與高校相結(jié)合的形式也逐漸出現(xiàn)。在今年世界大學(xué)生運動會上，清華大學(xué)的胡凱一舉奪得了中國人在世界上的第一個百米冠軍。這引起了市場對競技體育與高校結(jié)合這一新形式的重視。這一形式的產(chǎn)生，擺脫了人們對運發(fā)動“四肢興旺，頭腦簡單”的印象。但是，由于各個高校的條件不一，這一形式目前只能在國內(nèi)著名的高校內(nèi)開展，且體育工程有限。

（五）體育運動產(chǎn)品缺乏競爭力。

國內(nèi)從事體育用品的企業(yè)大局部從“兩頭在外”的來料加工起家，一向只關(guān)心生產(chǎn)，不關(guān)心銷售。盡管這些年來不少企業(yè)已開場生產(chǎn)自己品牌的產(chǎn)品，但如何開拓國內(nèi)市場仍是他們的軟肋。不少企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)造、營銷模式趨同，市場細(xì)分化程度低，產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、檔次區(qū)分度不夠，不能滿足消費者日益多樣化、差異化、個性化、個體化的需求，制作上仍有很大程度的照搬和仿制。雖然我國目前的體育用品企業(yè)總數(shù)超過了驚人的300萬家，就數(shù)量而言已是世界之最，但普遍存在規(guī)模小、質(zhì)量差的問題，其中年銷售額超過億元的企業(yè)不過十幾家，市場集中度明顯偏低，即使是近年來涌現(xiàn)出的一些國內(nèi)知名企業(yè)，在規(guī)模和質(zhì)量上與國際頂級體育用品公司相比仍有很大差距。如此一來，我國體育用品業(yè)在全國行業(yè)分工中的地位就難以提高，整體的國際競爭力也難有快速提升。

三.對體育產(chǎn)業(yè)開展的看法

（一）做好產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計等根底性工作

嚴(yán)格意義上講，一個不能測量和統(tǒng)計的產(chǎn)業(yè)還算不上一個產(chǎn)業(yè)。目前我國尚未建立專門的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度。產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計是促進產(chǎn)業(yè)開展的，是政府部門制定產(chǎn)業(yè)政策的重要依據(jù)，沒有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計，政府就不能準(zhǔn)確的了解市場的情況，不利于投資環(huán)境的營造，不利于產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整。因此，應(yīng)填補這類根底性工作的空缺。

（二）加強體育產(chǎn)業(yè)法制化建立

體育產(chǎn)業(yè)離不開法制。法制化是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的本質(zhì)要求。進一步加強體育產(chǎn)業(yè)開展的法制化建立，建立健全的體育市場管理的相關(guān)法規(guī)。體育市場開展的現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急是要加快高層次的立法，及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門及職能、管理范圍、管理權(quán)限、界定進入市場的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序。規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監(jiān)視和調(diào)控。，健全相關(guān)的配套法規(guī)，形成體育市場運行的游戲規(guī)那么，使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的開展真正有法可依。

（三）培養(yǎng)人才，造就一支優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)生力軍。

人才問題是體育產(chǎn)業(yè)開展中一個最重要、最緊迫的問題。目前在我國，體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，問題還沒有得到應(yīng)有的重視，更沒有建立起一條科學(xué)、有效的人才培養(yǎng)渠道。體育產(chǎn)業(yè)日益增長的對專業(yè)人才的需求與落后的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制之間存在著巨大的矛盾，這一矛盾將成為影響體育產(chǎn)業(yè)進一步開展的瓶頸。針對這種現(xiàn)狀，我國應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)教育納入國家國民教育序列，在相關(guān)的大專院校，設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)課程。強化對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)訓(xùn)練，使他們在實踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識，提高整體素質(zhì)。積極擴大和增進體育產(chǎn)業(yè)人才的國際交流與合作。

（四）競技體育形式應(yīng)百花齊放，國家政策扶持為主。

競技體育工程眾多，有局部大工程在目前的國情來說不適合進展市場化，如射擊、柔道、舉重等等。原因是其運動花費大、欣賞性不強等造成的。為了能在世界上保持領(lǐng)先的成績，這些工程仍需要國家的政策支持其開展。因此，競技體育形式還應(yīng)以國家的“舉國體制”為主體。在此主體下，可不斷改革創(chuàng)新，有條件的工程走向市場。并吸收興旺國家的成功經(jīng)歷，將俱樂部形式不斷完善壯大。另外，競技體育與企業(yè)、高校相結(jié)合，既可在保證成績的情況下，還能追求經(jīng)濟上的收益，為國家減輕負(fù)擔(dān)。

（五）體育用品要提高產(chǎn)品“含金量”，開展高端市場。

我國體育用品應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、借鑒國際先進技術(shù)水平和管理經(jīng)歷，積極引進境外資金設(shè)備，縮小差距，增加體育用品的科技含量，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代。更好地利用國際、國內(nèi)兩種資源，大力拓展國內(nèi)外兩個市場，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和資源配置，推動體育用品業(yè)間的聯(lián)合、兼并、重組和改造，形成合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進體