商標(biāo)權(quán)評(píng)估案例

1無形資產(chǎn)評(píng)估案例3.3商標(biāo)權(quán)評(píng)估案例二案例一、工程背景介紹神州食品飲料公司為中外合資企業(yè)，經(jīng)營(yíng)十年來，質(zhì)量穩(wěn)定，貨真價(jià)實(shí)，在市場(chǎng)上神州牌食品飲料已樹立了信譽(yù)，銷量日增，有的產(chǎn)品還進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，深受國(guó)外用戶的信賴。為了進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力與應(yīng)變能力，神州公司于2003年末進(jìn)行了股權(quán)結(jié)構(gòu)的重組，除原有五家股東增加投資并吸收某國(guó)新股東投資外，還將原屬于神州公司的“神州〞牌商標(biāo)評(píng)估作價(jià)，作為原五家股東所有的無形資產(chǎn)，共同投入新公司作為各自入資的一局部。經(jīng)我公司評(píng)估，該商標(biāo)以評(píng)估值作價(jià)投入新公司已被新股東接受，現(xiàn)增資擴(kuò)股工作已經(jīng)完成，新的合資公司已正式營(yíng)業(yè)，由于資金實(shí)力較前雄厚，新公司擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，增加了三條生產(chǎn)線，“神州〞商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度也有所提高，吸引了更多投資者的關(guān)注與興趣。二、“神州〞牌商標(biāo)與產(chǎn)品概況1、“神州〞牌商標(biāo)注冊(cè)情況與美譽(yù)度〔略〕2、產(chǎn)品概況產(chǎn)品A是北京最早上市的該類型食品，至今暢銷不衰。該產(chǎn)品主要特點(diǎn)是品種多，口感好，消毒徹底，包裝密封好，技術(shù)過關(guān)不變形，本錢低，價(jià)格合理。因而深受消費(fèi)者喜愛，歷年屢次獲獎(jiǎng)。產(chǎn)品B于19XX年開始生產(chǎn)，有四大類15種規(guī)格，年產(chǎn)XX噸，逐年增加，預(yù)計(jì)可達(dá)XX噸／年。該產(chǎn)品采用X國(guó)全套配方，選料精良，工藝嚴(yán)格，消毒徹底，包裝科學(xué)，保存期可達(dá)1年?？蛻艨稍诋a(chǎn)品軟硬度、糖度、添加劑、消毒方式以及包裝規(guī)格上提出不同要求，神州公司均可做到使客戶滿意，因而可以適應(yīng)各種不同用途的需要。近兩年來該產(chǎn)品全部銷往X國(guó)，由于質(zhì)量穩(wěn)定可靠，“神州〞牌已在該國(guó)消費(fèi)者中取得信賴與認(rèn)可，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，銷量穩(wěn)步上升。綜上所述，可以看出“神州〞牌飲料與食品所以能持續(xù)暢銷，不斷開展，是與其重視技術(shù)、嚴(yán)格管理，一貫把質(zhì)量和信譽(yù)放在首位的結(jié)果，因此可以認(rèn)為“神州〞牌商標(biāo)的價(jià)值是神州公司技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理、信譽(yù)等所有無形資產(chǎn)的總的表達(dá)。三、評(píng)估過程紐〔一穩(wěn)〕亂方法叢與參暮數(shù)的泥確定槽根據(jù)摔評(píng)估勞目的打要求型和對(duì)博評(píng)估欺對(duì)象去的分侄析，但本評(píng)豈估的暫測(cè)算漿采用鋪以下矛方法列與參旗數(shù)。敞1、句企業(yè)帶未來釘銷售陰額預(yù)徐測(cè)帽根喊據(jù)對(duì)奔企業(yè)慨過去禁5年展歷史認(rèn)數(shù)據(jù)覽的分德析可貸見，淡企業(yè)棗歷年沿銷售登呈直禾線增之長(zhǎng)趨儀勢(shì)，叔故采抬用趨株勢(shì)外錄推法渡對(duì)其肝未來比開展逐進(jìn)行滾預(yù)測(cè)妙。浸經(jīng)采幣用最揚(yáng)小二埋乘法斯，得根直線雕方程工為坦：砌y=動(dòng)43五49吵.8探+1佩12買7.浪7x谷在計(jì)緞算得搏出企墾業(yè)未霧來5睬年銷念售預(yù)潮測(cè)值繁后，?？紤]案到企震業(yè)重所組后搭生切產(chǎn)能盼力有探所擴(kuò)密大，長(zhǎng)因此餓參照眠企業(yè)埋開展任規(guī)劃軋的歷產(chǎn)量曠及銷趕售額先進(jìn)行蘇調(diào)整董，以萬所得饑銷售鍛預(yù)測(cè)秘值作羽為此孕次評(píng)旁估的階根底眨數(shù)據(jù)濟(jì)。濕2、騎預(yù)測(cè)液期的趙確定姥注冊(cè)某商標(biāo)洽有效謊期雖烏為1賄0年隸，但堵可辦受理續(xù)群展，扣因而愿其使況用期鼠限可乒視為阻與企紙業(yè)經(jīng)坊營(yíng)壽雖命一貨致。副鑒于博企業(yè)低經(jīng)營(yíng)雄狀況仿良好玻，發(fā)薪展前李景樂幫觀，田因而創(chuàng)作為獅持續(xù)悠經(jīng)營(yíng)段處理糞，預(yù)疤測(cè)取榮定為失5年敵，自妻第6蝴年開叫始按燒永續(xù)頑計(jì)算班。戒3、焰同行塔業(yè)平掉均收毛益率回確實(shí)依定魚根據(jù)碎有關(guān)真資料股加以罪綜合妙調(diào)整欺后確剝定為抱25握％。翠4、幟折現(xiàn)嗎率的聯(lián)取定眨根據(jù)扁對(duì)原恰公司赴5年卻歷史拍數(shù)據(jù)抄的測(cè)等算，我新企沿業(yè)的肺未來購(gòu)預(yù)期稀收益謎率按聾3徹0脅％確跌定。扮即宴折現(xiàn)著率寒=究同類俊企業(yè)鴨平均態(tài)收益聽率+震風(fēng)險(xiǎn)奴報(bào)酬增率撲=誠(chéng)25燒％+些5伏％造=叫3肺0膨％孟其中國(guó)未來撲風(fēng)險(xiǎn)讀主要適考慮姿經(jīng)營(yíng)低風(fēng)險(xiǎn)滴與市沿場(chǎng)風(fēng)底險(xiǎn)卡。糞5、怪外匯難匯率杠的取瑞定薯按評(píng)厚估基異準(zhǔn)日讀的外斤匯牌墾價(jià)取皂定。臉〔二零〕艱評(píng)估盒值計(jì)途算幅本評(píng)新估采辜用超剝額收唱益法深與收鵝益剩環(huán)余法咳進(jìn)行卻計(jì)算愧后，訓(xùn)將二魯者結(jié)螺果進(jìn)尸行對(duì)晨比檢眉驗(yàn)，府以其虹平均考值作輝為最盟終評(píng)華估值啊。積1、齡超額寇收益圓法允〔1斑〕固澇定資焰產(chǎn)及走其折植舊額孟預(yù)測(cè)甲根據(jù)掩新企士業(yè)固者定資葬產(chǎn)種碼類、旬分布喬、價(jià)蛛值，顆并參共照?椒工業(yè)鉗企業(yè)稈財(cái)務(wù)江制度可?中谷有關(guān)臘折舊心年限伐的規(guī)堆定，聚按照紡直線鐘折舊辰法編易制企盈業(yè)未孝來年繪度固聽定資耳產(chǎn)及槐其折應(yīng)舊額宿預(yù)測(cè)豬〔逢表略咱〕塞。盯〔2閱〕浮銷售鍋收參入警預(yù)測(cè)蛙根據(jù)羨企業(yè)躬生產(chǎn)合能力聽與市獵場(chǎng)需著求情渣況，膠參照賤趨勢(shì)模外莫推法批所作今預(yù)測(cè)淺，遵革照穩(wěn)纖健審竟慎原便那么確曲定企呼業(yè)墊未來沸年度準(zhǔn)的生辰產(chǎn)情距況，適從而吸編制尾出企覽業(yè)銷漆售收僑入怨預(yù)測(cè)盡表脹。唇表1掏：銷恨售收席入預(yù)描測(cè)巾儉繭宇單位沿：人叢民幣各萬元沒品種氧工程妨年份皂1夏2澤3犯4出5款6勿產(chǎn)品欄A唯達(dá)產(chǎn)悼率〔狹%〕苗66睛75疏75馳83顏83拉83黎銷售險(xiǎn)收入叉32沾00熱.0腥0習(xí)36斷00西.0愧0禾36蘋00加.0媽0名40澤00惰.0選0軌40示00制.0雪0瑞40吧00邁.0壽0色產(chǎn)品丘B(yǎng)柄達(dá)產(chǎn)概率〔恥%〕組50擠60割70沖80披90償90攤銷售豬收入和38摩88捐.7捏5齊46精66估.5淡0欄54秋44搶.2宴5伶62曉22很.0屑0攔69惕99密.7憐5險(xiǎn)69宰99鮮.7架5揭銷售絕收入路合計(jì)刑70自8摧8牲.7被5賞82機(jī)66攏.5掉0鑼90欄44提.2冊(cè)5踩10妹22劇2.青00算10棵99爐9.央75捐10維99恥9.粥75本〔3腐〕隙總成售本預(yù)豆測(cè)簡(jiǎn)根據(jù)綁公司振歷年放財(cái)務(wù)挖資料騙分析歌，各邁產(chǎn)品程材料夾費(fèi)約腥占銷警售收污入比逗例在格45齒％～床55熟％之值間，具此次拾評(píng)估盈確定蒼按5觸0％炎的比贈(zèng)例預(yù)掛測(cè)材曠料成票本施；強(qiáng)管理量費(fèi)用派和銷辱售費(fèi)億用按劇20?。ケ纫嗬?jì)遭算；說財(cái)務(wù)互費(fèi)用租為貸竟款3聰00傷萬元農(nóng)的利柿息，鐮年利姑率按做9交％計(jì)晶算；遍增值奴稅依享據(jù)意稅制桿要求什計(jì)算壺；鑒購(gòu)于物廢價(jià)波蕉動(dòng)因寇素今說后對(duì)生進(jìn)價(jià)勾與銷汗價(jià)均拳產(chǎn)生惡相應(yīng)亡影響世，故查評(píng)估維計(jì)算柿中均輕忽略慨不計(jì)茶；綜柿合上膏述因燃素編臥制總滋本錢盡預(yù)測(cè)帶。停表2妥：總確本錢咳預(yù)測(cè)姻閉叉漲單橫位：兇人民挨幣萬鑄元遵年份炕1遲2涼3墻4怕5香6鄰材料鉤本錢關(guān)Ⅰ憑16為00慚.0探0鎖18貨00果.0惹0零18證00瓶.0偽0野20追00辭.0凡0裙20董00盼.0背0唇20嶼00摘.0御0子材料庫本錢豈Ⅱ飲19推44鍵.3鐘8擦23從33飽.2飲5愛27唱22粱.1絹3怪31長(zhǎng)11晝.0駕0飽34冬99療.8矛8撕34級(jí)99夾.8房8泄管理豐費(fèi)用鴨14握17挪.7羞5述16修53扭.3砌0稈18雖08蠅.8像5源20艘44畏.4刃0屬21隱99帽.9猴5保21辜99災(zāi).9輪5紛財(cái)務(wù)切費(fèi)用曬27簽.0勾0旋27驗(yàn).0軟0梁27霧.0亂0業(yè)27撫.0慮0權(quán)27賤.0持0對(duì)27賓.0們0深增值辣稅姓27躬2.伶00鄭30紐6.度00尺30色6.污00飲34祥0.虎00朵34網(wǎng)0.盞00惱34著0.租00曠折舊嶼35邊1.剪64職35垂1.脫64刪35嶺1.梁64腦35兵1.笨64弟35耕1.讀64相35駕1.風(fēng)64凍總成水本合叮計(jì)廟56稀12旦.7孩7汽64勉71竭.1膀9老70些15亭.6玩2出78逢74諷.0齡4泰84善18允.4韻7遺84要18摘.4牛7濾〔4飄〕疑稅后繡利潤(rùn)殺額預(yù)衣測(cè)止綜合誰銷售失收入核預(yù)測(cè)目和總懷本錢棄預(yù)測(cè)柜，編雪制稅肢后利推潤(rùn)額廚預(yù)測(cè)況。其熄中所呼得稅溜率為總33勉％。烏征收撕年度椒由瞎20顏0擺5年威開始撒按助?師中華午人民鄭共和牽國(guó)外盼商投薦資企儉業(yè)和重外國(guó)磁企業(yè)來所得薪稅法腦?誠(chéng)第八臭條規(guī)紀(jì)定的堂二免少三減炒半計(jì)苗算，倦由于弓第6起年要聯(lián)作為疲計(jì)算剝永續(xù)諒的基抵?jǐn)?shù)，丈故該總年所哥得稅披未按柔減免嶄的計(jì)啄算，塞以反宣映企炕業(yè)正該常經(jīng)嘆營(yíng)狀刑況。婆表3扒：稅誦后利督潤(rùn)預(yù)能測(cè)援姓率否單級(jí)位：陣人民鄙幣萬須元停年份土1崇2冶3閃4清5竹6追銷售涌收入槍70岡88字.7潛5勵(lì)82密66毒.5英0辟90陰44墨.2業(yè)5消10佳22掌2.胞00崗10府99活9.漫75倘10疾99來9.削75娛總成么本關(guān)56芬12殼.7管7倡64械71岸.1捎9攪70慮15土.6粱2坡78滅74息.0絕4醬84低18瞞.4靠7胸84臥18戒.4擾7進(jìn)利潤(rùn)偽總額夠14比75沫.9隱8涌17拉95宗.3眉1醬20久28潔.6狹3躲23壞47滋.9股6自25憶81乖.2腹8光25慶81擱.2薯8掀所得療稅研59式5.暢06悠-錦-羅38豐7.緊41哥42沉5.恩91充85草1.負(fù)82福凈利某潤(rùn)抹88客0.加92域17孤95蠶.3撲1都20薄28攏.6拘3芹19藏60麗.5霸5孔21碰55革.3傻7煩17悲29盡.4壽6杰〔5括〕考超額釣利潤(rùn)桑額預(yù)肅測(cè)左將企床業(yè)各顆年預(yù)君測(cè)利塔潤(rùn)額暗與同感行業(yè)霉平均蓄利潤(rùn)輛額相盛比擬目，測(cè)雁算企容業(yè)超坑額收怠益。結(jié)其中悼企業(yè)尖平均蝴利潤(rùn)蠅額＝罷企業(yè)聚預(yù)計(jì)震未來坦各年匠資金榴占用哨額血×裹行業(yè)仰平均快資金附收益擺率罷＝劣〔猴年均提固定棋資產(chǎn)爆占鵝用傍＋撈年平午均流恒動(dòng)資地金占泊用撫〕悶×畏25議％頌〔6爭(zhēng)〕朱評(píng)估傅值的獄計(jì)算宅依據(jù)子超額湊收益嫁公式車〔亂包括廈N年淡后年績(jī)金的海本金淘化價(jià)倘格飽〕衣式中擠：獻(xiàn)i—顫—年掙期；壟n—幟—預(yù)揚(yáng)測(cè)期慣數(shù)；揪a芝i晝——賢年超弊額收輝益；糟r—貞—折潑現(xiàn)率三；讀P—田—評(píng)咽估現(xiàn)哲值。濱經(jīng)將硬以上紐預(yù)測(cè)聽結(jié)果輩代凱入謀求得面，運(yùn)P＝尾12猾20裝.兇73佛+7風(fēng)86鄭.7準(zhǔn)5=擊20添07因.4彼8耽〔款萬元身〕苦按基羅準(zhǔn)日蛇匯率赴折合清為2堪36傾.1我7萬子美元倘。黎2、箏收益萄剩余底法焦依據(jù)衛(wèi)現(xiàn)金雹流量拘概念音，編達(dá)制神眾州公引司國(guó)杏內(nèi)投危資現(xiàn)丟金流榮量表效〔惰表略內(nèi)〕貢，得養(yǎng)出企速業(yè)未須來各妻年凈私現(xiàn)金射流量梁，根薪據(jù)公哥式計(jì)漲算各遙年凈柔現(xiàn)金丹流量照：鏟凈現(xiàn)殺金流熄量鉤=址稅后名利潤(rùn)挎+折御舊+版資產(chǎn)壟回收肥將純蹦收益剖值按確3賓0否％折彈現(xiàn)率選折現(xiàn)招，按香下式榨得出丟剩余伯收益免額即籍商標(biāo)變現(xiàn)值齡P。否醒P＝撇凈現(xiàn)黑金流餡量現(xiàn)立值身－夸投資宿現(xiàn)值蔑＝5粗50