潔柔紙巾推廣方案

目錄12345前言

背景分析為什么選擇我們

推廣方案——你的故事從哪里開始

結(jié)語前言紙巾在細(xì)分的學(xué)生市場中長期缺乏第一品牌。假如能成為中國2300萬大學(xué)生市場的領(lǐng)導(dǎo)者，那么其回報將不可小覷。故本商業(yè)計劃書將聚焦于如何擴(kuò)大潔柔紙巾在學(xué)生市場中的份額，直至其成為次市場中第一品牌。背景分析長期缺乏領(lǐng)軍品牌缺乏有效宣傳推廣需要挖掘開發(fā)新市場紙巾市場：生活必需的快消品，消耗量極大，市場廣闊；與發(fā)達(dá)國家相比處于起步階段，人均用量較少，市場潛力巨大學(xué)生市場：2300萬大學(xué)生的龐大市場，總消費能力驚人，日化產(chǎn)品需求量極大產(chǎn)品：紙手帕、面巾紙、餐巾紙、卷筒紙、濕巾等等種類齊全，品質(zhì)卓越；包裝精美，滿足大學(xué)生群體情感訴求為什么選擇我們擁有豐富活動策劃經(jīng)驗專業(yè)市場、推廣、設(shè)計團(tuán)隊整合優(yōu)質(zhì)社團(tuán)資源高校官方合作背景深入學(xué)生群體，低成本全覆蓋快消品特點分析便利至上視覺化產(chǎn)品品牌忠誠度低紙巾屬于快消品，而快消品基本都具有以下三個特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。高校市場特點分析封閉性而集中信息傳播渠道單一，消費集中在校大學(xué)生與傳統(tǒng)媒體接觸不多，信息多來源于互聯(lián)網(wǎng)，消費市場圈封閉，是利用關(guān)系營銷手法的重要市場。校園市場消費集中，企業(yè)能夠通過各種活動進(jìn)行有效的宣傳，信息傳達(dá)比校園外市場更迅速直接。開發(fā)成本低重視度不高，競爭不激烈目前，企業(yè)在武漢高校的競爭并非相當(dāng)激烈，很多品牌并未提高對這一市場的重視，一個企業(yè)要進(jìn)入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多，成本也低得多。文化獨特?zé)嶂詴r尚與品質(zhì)新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時尚、潮流的“文化娛樂”方式，以此作為彰顯自身個性的方式，這些都預(yù)示著高校市場文化的巨大潛力。推廣方案包裝設(shè)計高校推廣媒體宣傳你的故事從哪里開始······媒體宣傳反轉(zhuǎn)思路從男性角度出發(fā)，倡導(dǎo)“為你的她備一包潔柔紙巾”。以此，由男性市場引發(fā)至女性。拍攝“三部曲”短故事廣告。在衛(wèi)視和知名網(wǎng)站進(jìn)行播放，廣告結(jié)尾寫明“你的故事從哪里開始”活動官網(wǎng)，為此次推廣活動造勢?！比R部曲哄“廣緩告劇銳情設(shè)雕計男女久兩個急中學(xué)乎生在塔紙巾茂上寫護(hù)字進(jìn)懸行交估流，優(yōu)先在王女生扭拿出茂的紙濃巾上既書寫漫。由婦于紙車質(zhì)不關(guān)好，正書寫渴艱難山，男凳生拿皂出潔桶柔甜劍蜜系雖列紙憑巾，員女生熄先是穴被包飛裝吸立引，隆出現(xiàn)民驚嘆明表情早。然迫后兩眼人在音潔柔速紙巾條上暢俘快的豆交流暖，一敬絲曖析昧與拋甜蜜語緩緩引于兩命人間仗繚繞育，交圣談的諸紙巾安被不巧著痕吹跡的廟收了住起來編。紙疏上的柱內(nèi)容拖特寫為出現(xiàn)寸，快鞏樂洋捎溢其姐上。尋廣告噴以“你日的故律事從尚哪里申開始假”結(jié)束矮，同淋時顯漠示活昆動官昌網(wǎng)地猾址。中總學(xué)截篇三部物曲之邪一顯示忠紙巾鞠特征癢：柔幅韌”三誕部曲圖“廣或告劇屢情設(shè)肢計大學(xué)叫校園謹(jǐn)中，夕女生雞流鼻泰涕，咳用其玻他品諒牌紙佩巾擦鍋，導(dǎo)閃致鼻藝頭紅弱與疼揮痛，多男生滴拿出候潔柔府紙巾踢，憨狼憨地胳說：“你皮固膚比洲較嫩聚，用期這個蓮，不將會痛線?！迸芴鹈凼返男ΡI了···脆··你·回宿蕩舍后握，女響生用姻筆在獻(xiàn)潔柔蹈紙巾琴上記摸下了削這個島甜蜜修的事董件。響廣告倍以“你的擦故事遣從哪過里開徑始”結(jié)束撇，同遣時顯摔示活魄動官拿網(wǎng)地拋址。三部楊曲之它二大漆學(xué)惕篇顯示餃紙巾可特征隙：柔旬滑”三斃部曲目“廣橋告劇津情設(shè)濱計求婚朗的時江候，照男生婆用99妄9朵玫押瑰花院求婚霉，同亮?xí)r拿遠(yuǎn)出一槐個精返致的唉盒子遍，女云生打詞開，羞表情齒驚嘆夾到甜葡蜜的魄流淚偶，原苗來那膛是兩乘個人部從中摟學(xué)開臘始每妖回交臂談的貝潔柔民紙巾刪，那互一疊尚紙的閑上方適有一臥朵用功潔柔衛(wèi)紙巾奶疊成村的玫鳴瑰花覺。女窯生開宴心的浪同意奪了男甚生的笑求婚雪，并洗帶男痰生至單家樓孕下，勤從家慣中也魚拿出紋了一糊個盒語子，脫原來燭里面類是用名潔柔窯紙巾鐮記錄捆的兩怎人間粒每一黑個或努開心灶或傷老心的課事。救廣告詠以“你厚的故誤事從始哪里烤開始便”結(jié)束且，同疊時顯排示活由動官雨網(wǎng)地錄址。三部胃曲之軟三求仁婚悄篇顯示爆紙巾仍特征異：紙鏈質(zhì)好父，經(jīng)銹久不抓衰。平面謹(jǐn)設(shè)計產(chǎn)品諷包裝狀設(shè)計針對片系列翅故事返設(shè)計攏相應(yīng)諒卡通來包裝狡，以輕喉快的絞暖色魔為主飾，配以鮮簡短辜文字芽描述悟故事約。海報剝、展強(qiáng)板等春設(shè)計配合熄廣告亮，針箏對大遍學(xué)生曬這一井受眾享，設(shè)聞計活會動期唯間的姻海報仙、展波板等制，打桃造系話列風(fēng)圍繞攔潔柔岔紙巾蹲開展“你征的故背事從樓哪里擋開始赴”系膝列作虹品征俱集活唉動，作截品需蘆至少田體現(xiàn)切潔柔自紙巾舟的一浸個特閘點，宜作品洽格式糠分為回：文寨字記掘述、糖視頻毒拍攝抓、PP南T制作望、fl免as臂h制作詞四類灰，優(yōu)悔秀作禍品獲旬獎金壘、證章書等塔，同帥時有閑可能南被采雄用在闖潔柔綱紙巾耗的包運(yùn)裝或劉廣告摘上。椅澄夢惠將為摸您設(shè)尊計活低動官米網(wǎng)，意利用晚網(wǎng)絡(luò)飼宣傳握手段踢，以和武漢夢地區(qū)陶高校呀牽頭必，形鉤成全毛國性寧比賽優(yōu)，引啦發(fā)熱閉潮。與社吳團(tuán)合子作，是舉辦脹“你鈔的故肉事從柳哪里工開始之”系蓄列作生品征嫩集活輝動高校哥社團(tuán)高校維代理后勤剝集團(tuán)新媒年體招募額高校全代理啊，定