漢字的形態(tài)在平面設計中的應用初探

PAGE9目錄一、漢字發(fā)展史的概況及其形態(tài)特征 2二、漢字的形態(tài)在現代平面設計中的關系與應用 2(一)招貼設計中的漢字形態(tài) 4(二)標志設計中的漢字形態(tài) 5(三)書籍裝幀設計中的漢字形態(tài) 5(四)包裝設計中的漢字形態(tài) 6三、本土文化的傳承與創(chuàng)新 7四、結語 7參考文獻 9致謝 10漢字的形態(tài)在平面設計中的應用初探漢字的形態(tài)在平面設計中的應用初探漢字是中國獨有的文字符號，承載著的是中華民族博大精深的文化內涵。從古至今，漢字及其各種藝術形式對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發(fā)揚。目前，日本、東南亞等周邊國家比我們更加懂得從漢字結構與筆墨的形式美中去尋找可利用的設計元素。而我們作為炎黃子孫的一員應該如何將本土文化更好地運用到現代平面設計？這一點令人深思。一、漢字發(fā)展史的概況及其形態(tài)特征文字的出現，是一個民族由野蠻進入文明的重要標志。漢字是世界上歷史最悠久的文字符號之一。1899年由王懿榮發(fā)現的甲骨文，是中國史前文字的最大發(fā)現。這些文字是殷商時代宗教祭祀坑里出土的占卜文字。同時，還發(fā)現了以文字為載體的青銅禮器，這些原始宗教祭祀的禮器銘文，是圖騰崇拜與祖先崇拜的宗教標識，記錄了新石器時代和青銅時代人類的智慧。漢字在發(fā)展史中有幾個重要的發(fā)展階段。文字的初生形態(tài)起于結繩和象形圖案，是人類記錄事物的記號或圖案，經過逐步簡化、規(guī)范，形成了甲骨文。它是迄今被我國發(fā)現的最古老、而且較為成熟的文字；后再經進一步衍變成小篆，小篆也稱秦篆，是秦始皇統(tǒng)一中國之后實行“書同文”政策時頒行的標準字體，它是漢字發(fā)展史上第二座里程碑，是第一次漢字規(guī)范化運動；隸書是漢字發(fā)展的重要階段，被普遍認為是古今漢字的轉折點。隸書是秦漢時代漢字形體演變過程中以點畫結構逐漸取代篆書的線條結構，從而形成的一種新字體。從書體上看，隸書簡化了小篆的形體，把小篆圓轉彎曲的筆畫改為平直的寫法，使?jié)h字擺脫了形象性的束縛，實現了漢字的筆畫化、符號化。在漢字的發(fā)展演變過程中，由萌芽初創(chuàng)到成熟完美，由象形符號到表意文字。以書寫漢字作為表現形式的書法藝術也伴隨著漢字的產生與演變而發(fā)展。漢字的書寫體式由甲骨文到篆書、隸書、草書、行書、楷書、宋體、黑體、美術字等書體，各個階段都展示出了自己獨特的形態(tài)特征，是不同時代的設計文化之一或表現特征之一。（1）漢字的表現形態(tài)是多重的，具有一種的模糊性，是設計藝術，也是“純藝術”；是傳統(tǒng)藝術，也是現代藝術，乃至是后現代藝術及解構主義藝術。（2）漢字的表現載體是多樣的，其譜系遠非以往任何時代所能比擬，這是一個龐大的家族。包括標志設計、招貼設計、書籍裝幀設計、包裝設計，甚至裝置設計、環(huán)境藝術設計、服飾設計等等。（3）漢字的表現語言是豐富的，如表現裝飾、意象構成、異形同構、美術字、書法或現代書藝。漢字的獨特形態(tài)特征吸引了所有藝術家們，或許不同的文化背景使他們對漢字的內容意義有不同的理解。那么也正是這種變化中的觀念賦予漢字以新的意蘊。在藝術家、設計師們不同出發(fā)點下，無數個性化的表現使?jié)h字獲得了許多新的表達規(guī)律。二、漢字的形態(tài)在現代平面設計中的關系與應用漢字既是語言信息的載體又是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)。漢字作為圖形元素，不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的形式傳遞情感，具有雙重性。首先字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點。其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性?，F代平面設計是一個結構設計過程，是通過對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程；在符號學的原理看，漢字是一種結構符號，由其演變至今已經變得十分抽象，是一種特殊的結構思維過程，與現代平面設計有著異曲同工之處，是特殊的平面設計。從人類利用文字記錄自己的思想開始，貫穿了人類發(fā)展文明史的整個過程。位于底格里斯河與幼發(fā)拉底河之間的美索不達米亞地區(qū)是文明的發(fā)源地，契形文字就產生于蘇美爾人的文明中。從古代中國出土發(fā)現的，源自新石器時代的陶器上，已經出現了一些具有類似文字的圖形，顯現了漢字的雛形。隨著社會的發(fā)展，對甲骨文越來越多地作漢字字體設計的改進，以及越來越頻繁地使用文字的編排和插圖的采用，表明中國人對平面中文字與圖案的編排形式的追求，已經形成了一種意識和相應的方法。王受之先生甚至認為，甲骨文和商周兩代的青銅文（金文），都是人類最早的平面設計作品了。（1）漢字造字原理與平面設計漢字作為一種語言工具，信息傳遞是其與生俱來的特性。從漢字的造字方式六書——象形、指事、會意、假借、專注、形聲，都是以視覺上的“形”為主進行的。這種以形為主的設計過程和現代平面設計的傳達思維不謀而合。具象的、直觀的、迅速地傳達信息永遠是設計的首要任務，而漢字正好具備了這一特點。（2）漢字的結構與平面設計漢字是在一個特定的空間里、將筆畫按一定順序配置在一個方塊內，因此有“方塊字”之稱。根據每個單字的外形構成，又有不同的變體形式，如方形（大多為全包圍或半包圍結構）“國、周、回”，如三角形“上、品、晶”，如菱形“今、個、卡”，如六角形“水、永”。在設計中把具體漢字的本身結構及外形特點加以強調，從而重新獲得具有視覺張力的表現效果。拆字—重組—獲得新創(chuàng)意，是漢字結構特征滲透到平面設計的最根本表現。（3）漢字的圖形特征與平面設計漢字是經過設計的圖形，在漢字發(fā)展過程中，字形總是力圖與其所記錄的詞義相符，漢字被普遍認為是一種表意文字。同時，圖形具有明顯的表意目的，應該說圖形的產生早在漢字之前。設計師在不破壞字的基本大形下，利用字義對漢字進行最大程度的裝飾美化，使字既有圖形的美，又把字義的內涵發(fā)揮到完美。在近現代，漢字的形態(tài)越來越多地出現在國內外的平面設計作品中，設計師們也重視從漢字結構與筆墨的形式美中去尋找可利用的設計元素。漢字本身是一個獨立的符號元素，代表著一種或多種意義。這是其他語言文字無法比擬的。在國外，日本、東南亞等周邊國家對漢字的形態(tài)、意韻特質等都有所研究，特別是日本對漢字的研究有開拓性的進展。在國內，由于近代國力的衰弱，對漢字形態(tài)研究停滯不前。解放后直到二十世紀七、八十年代，隨著中國國力的逐漸增強和人們對民族文化的關注，才得以重新重視和提高。靳埭強、呂敬人、陳幼堅等設計大師都采用了漢字作為設計元素，將其運用于平面設計領域中，并取得了令人意想不到的效果。(一)招貼設計中的漢字形態(tài)招貼設計是一種在戶外或公共場所張貼的廣告，它是以圖形、文字等元素為表現手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。招貼同其它的傳播媒介一樣，在現代經濟生活中，對加速商品的流通、引導消費觀念、活躍市場經濟以及文化交流等起到積極的促進作用。說到漢字形態(tài)在招貼設計中的應用，不得不提著名的香港設計師靳埭強先生，他在漢字形象設計方面獨樹一幟，將漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像有機地結合起來創(chuàng)作字體，使之設計作品具有鮮明的個性。特別是在臺灣印象海報展邀請參展作品《漢字》（如圖1、2、3、4）系列中，采用了中國山水畫和書法藝術的表現形式，塑造獨特個性的意念注入到文字之中。山、水、風、云這四個字，說是字，更似畫。把象征中國傳統(tǒng)文化的“文房四寶”與這四個字有機組合。形象地把山與筆架結合、水與紙（靜“止”）結合、硯（意為“沿?！保┡c風結合、墨與云結合。靳先生的設計能夠達到中外雅俗共賞的要求，是因為他能夠把中國傳統(tǒng)文化的元素結合現代設計技巧進行鋪排，體現了他對中國文化的深刻理解和對文字設計的感悟。身處在東西文化交匯環(huán)境中的靳先生強烈地感受到了只有立足于本土文化，并吸收外來優(yōu)秀的方法與理念，才能構建自己的獨有風格，而又不落后于國際設計潮流。圖1圖2圖1圖2圖3圖4(二)標志設計中的漢字形態(tài)標志設計作為現代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分。是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念等，通過特殊的圖形表達出來。經過人們的聯想，從而產生對品牌的認同感，在企業(yè)形象設計中起著重要的作用。漢字的形態(tài)在標志設計中的運用非常的普遍，通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性。加之圖形化、符號化的表現特質，可以說是標志的最原始形式。同時，甲骨文、篆、隸、楷等各書體不同的形態(tài)表征也為現代標志提供了豐富的視覺元素。2008年北京奧運會會徽（圖5）的設計就是一個很好的例子。她以印章作為主體表現形式，中國傳統(tǒng)書法藝術加以表現。她上面的筆劃，像字非字，似畫非畫；融字于畫，寓畫于字。漢字“京”代表該屆奧運會的舉辦地在古都北京，同時又巧妙地美化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形。字形的設計既切合運動的主題，同時又充滿動感與現代感，富含著濃郁的中國民族韻味，巧妙而極富創(chuàng)造性。如中國銀行（圖6）、2010世博會（圖7）、中國郵政（圖8）等標志都是運用漢字獨特的形態(tài)，具象與意象、形式與理念的有機結合。運用這種多元互補的設計構想，不但增強了文化厚重感，而且有助于設計理念的延伸和視覺感染力的增強。圖5圖6圖7圖8(三)書籍裝幀設計中的漢字形態(tài)書籍是人類文明、智慧、理想的最佳體現，是人類表達思想、傳播知識、積累文化的物質載體。書籍封面的設計集中體現了書籍的主題內容，是書籍裝幀設計的重點。而封面是以文字作為畫面為主要元素，根據每本書的不同主題，從字的形態(tài)特征和意義上進行設計，力求突出主題，給人以別開生面的視覺感受。當基本字體選定后，需要在對文字的形態(tài)再塑造。如：如對字形的壓扁、拉長、傾斜等設計處理，使之異化，引起讀者的閱讀興趣。日本設計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次，將具有不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生互動的關系。①”如圖9所示為呂敬人先生設計的書籍封面，最吸引人的地方是將“蟲”字的點畫進行了重復，這不僅讓讀者的注意力停留在封面上，也讓讀者關注整個書籍形態(tài)的設計中。封面往往是書籍的給人的第一印象，人們常常因為封面的吸引而激發(fā)閱讀興趣，所以封面的設計尤為重要。設計師面對種類繁多的書籍，通過對各個部分漢字形態(tài)進行有效的再塑造，漢字字體的獨立創(chuàng)作；漢字結構與字義的打散重構；漢字與書籍特征的巧妙結合等等，總之，漢字的獨特魅力給設計師們創(chuàng)造了無限的發(fā)展空間。圖9(四)包裝設計中的漢字形態(tài)包裝設計是產品外觀的必要元素，承載著信息溝通的重要作用。現代漢字表達形式有較強的表現內涵，可單獨成為設計的主體，在文字的處理上可以體現設計師對主題的理解，對設計法則的運用及設計師自身的藝術修養(yǎng)。在設計文化領域與商業(yè)設計領域，對文字編排的個性化要求是不盡相同的。文字是包裝設計中的能動因素，比圖形、色彩更能直接地傳遞產品的信息。因此，在包裝設計創(chuàng)作過程中，有意識地調動文字的能動性。尤其在國內包裝設計中應著重考慮運用漢字的可利用形態(tài)作為主要設計元素，外文字為輔助的原則，借助于圖形與色彩等元素，凸顯其個性化、風格化。包裝中的漢字是畫面的形象要素之一，抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，富于美感，具有相應的情感傾向性，不僅能達意，更能傳情。漢字總體形態(tài)良好能使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應。在包裝中漢字的美不僅僅體現在局部，更體現在對字形、結構以及整體設計的把握上。漢字是由點、橫、豎、撇、捺等線條組成的形態(tài)，在結構安排和線條的搭配上，必須協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系。漢字作為設計元素出現，不同字體造型具有不同的獨立品格，給人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求②。如采用傳統(tǒng)的篆刻字體來體現莊重古樸的文化特征，多用在有中國特色的產品包裝上，比如高檔的茶葉、酒類的包裝上；筆畫粗直剛挺，給受眾以穩(wěn)重的視覺感受，一般用在醫(yī)藥保健品上；纖細的幼圓體，給人以柔美典雅、流動的視覺感受，這種字體較多地運用在女性用品包裝上，如化妝品。這就需要設計師在把握好設計目的的基礎上，分析不同類型漢字給人們帶來不同的心理感受，創(chuàng)造出優(yōu)美的漢字圖形，進而創(chuàng)作出優(yōu)秀的設計作品。三、本土文化的傳承與創(chuàng)新中國元素只是一個統(tǒng)稱的符號，符號的背后是中華民族源遠流長的歷史文化和精神文明。今天的中國元素不應該只是傳統(tǒng)文化的中國元素之漢字創(chuàng)意設計研究簡單繼承，它應該是新時代中國的一種語言，一種文化觀點?！爸袊氐木袷呛畹摹⑷后w的、利人的、倫理的、耐心的、忍讓的、是世界可持續(xù)和諧發(fā)展與多元化的無盡寶藏。提倡與挖掘中國元素，文字、圖案與符號只是形的表現，中國結、龍鳳紋樣、京戲臉譜、金石藝術是我們可以拿來表達中國元素精神的手段，而非目的③?！蔽覀兊脑O計面臨西方的沖擊時，我們在學習和借鑒西方的優(yōu)秀設計時，我們首先要擺正兩者的位置，中西結合，以中為主；應注意拉開與西方的距離，突出東方文化的特點，繁榮自我文化。只有勇于吸收，才能發(fā)展；只有敢于繼承、善于交融，才能最終發(fā)展自己的文化藝術。王岳川教授認為，“不應把中國傳統(tǒng)和所有的經典都變成外在的東西④?！蔽覀儗鹘y(tǒng)的學習和再造，不要浮于表面，不要進行完全的顛覆或簡單地、機械地解構，而是要把中國文化中的精髓發(fā)揚出去，適應并應用到西方文化橫行的社會中。這方面靳埭強先生為年輕一代的設計師們樹立了一個好榜樣，他的設計不僅僅注重民族文化底蘊的發(fā)掘和本土意識的確立，而且已經把西方先進的設計理念很好的融入到中國傳統(tǒng)文化中，他的作品已經觸接到了設計的最深處，是一種情感的交流，更是一種文化的傳承。四、結語漢字是歷史悠久的文化載體，它是傳達思想的符號。漢字里面包含了中國人表達思想的智慧，它關系著中國歷史、文學、美學等的發(fā)展。中國自古書畫同源，漢字作為圖形，它的形成、發(fā)展、變化和完善過程包含著現代平面設計的觀念和方法。漢字造字方法是一種創(chuàng)造性、發(fā)散性的思維方法，它從象形、指事、會意、形聲、轉注到假借的多方面表現，因此我們說“六書”在今天的平面設計中仍然是一種具有創(chuàng)造力的方法。書法藝術作為中華民族特有的文字造型藝術，是伴隨著漢字的產生發(fā)展而產生發(fā)展的。書法是漢字書寫的藝術，更是我國傳統(tǒng)文化的精髓，具有鮮明的民族特色。中國書法藝術旋律美、形體美、意境美，以及漢字圖形藝術等，在現代平面設計中越來越受到重視。今天多元化發(fā)展的社會趨勢已是不可避免的現實，它要求企業(yè)、商品以獨特性、創(chuàng)造性的面貌存在，否則企業(yè)和商品將無法在今天的競爭市場中生存和發(fā)展，因此對中國漢字的理解和研究對今天有極其重要的經濟價值和意義。PAGEPAGE1目錄TOC\o"1-2"\h\z第一章項目基本情況 3一、項目情況說明 3二、可行性研究的依據 5第二章項目建設的必要性與可行性 8一、項目建設背景 8二、項目建設的必要性 9三、項目建設的可行性 14第三章市場供求分析及預測 17一、項目區(qū)生豬養(yǎng)殖和養(yǎng)殖糞污的利用現狀 17二、禽畜糞污產量、沼氣及沼肥產量調查與分析 18三、項目產品市場前景分析 20第四章項目承擔單位的基本情況 21一、養(yǎng)殖場概況 21二、資產狀況 21三、經營狀況 21第五章項目地點選擇分析 23一、選址原則 23二、項目選點 23三、項目區(qū)建設條件 24第六章 工藝技術方案分析 27一、污水處理模式的選擇 27二、處理工藝的選擇 29三、項目工藝流程 31四、主要技術參數 35五、主要設備選型 39第七章項目建設目標 40一、項目建設目標 40二、項目建設規(guī)模 40第八章項目建設內容 42一、建安工程 42二、儀器設備 46第九章投資估算和資金籌措 48一、投資估算的范圍 48二、投資估算的依據 48三、投資估算 49四、資金使用計劃 54五、資金籌措 54第十章建設期限和實施進度安排 55一、項目建設期限 55二、項目實施進度安排 55第十一章土地、規(guī)劃和環(huán)保 57一、土地與規(guī)劃 57二、環(huán)境保護 57三、安全防護 60HYPERL