【西門子廚電】西門子PK卡薩帝系列一品牌PK課件

西門子PK卡薩帝系列一品牌PK卡薩帝身份之謎：卡薩帝是誰？PK點：卡薩帝是海爾公司憑空討論出的一個名字而已。沒有任何品牌歷史沉淀?？梢哉f和所謂的歐洲沒有任何聯(lián)系。（跟BSH旗下的另一個百年歐洲品牌——博世品牌都完全不可比）答：海爾官方解釋：卡薩帝，是海爾集團的高端子品牌，是具有意大利血統(tǒng)的國際高端藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌?？ㄋ_帝Casarte名字的靈感源于意大利。在經(jīng)過卡薩帝眾多專家的討論和篩選，在意大利語中尋找到可以詮釋品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“LaCasa”，意為“家”，“arte”意為“藝術(shù)”；兩者合二為一就是sarte”，意為“家的藝術(shù)”。

注釋：以上不難看出，讓眾多專家討論和篩選的僅僅是一個名字。卡薩帝從實質(zhì)上和意大利沒有什么關(guān)系。就算卡薩帝擁有所謂的意大利血統(tǒng)，那么意大利冰箱好嗎？PK點：家電業(yè)從來就不是意大利的強項。答：二戰(zhàn)結(jié)束至今，意大利并未在經(jīng)濟和工業(yè)中取得驚艷的表現(xiàn)，其經(jīng)濟的表現(xiàn)時常落后于她的歐盟伙伴，同其他與之規(guī)模相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟體而言，意大利只擁有相當(dāng)較少數(shù)量的世界級跨國公司。意大利的主要優(yōu)勢工業(yè)是游艇、化工產(chǎn)品（埃尼）、電力（意大利國家電力）、槍械（伯萊塔）等；意大利更著名的出口商品是時裝（喬治·阿瑪尼、華倫天奴）。食品工業(yè)（費雷羅、百加得、金巴利、帕瑪拉特）由此可見，家電并不是意大利的強勢項目，意大利強勢項目主要集中于類奢侈品、時尚用品和食品工業(yè)。說到法式對開門，法國是家電的強勢國家嗎？PK點：家電顯然不是法國優(yōu)勢項目！答：法國經(jīng)濟較為發(fā)達，國內(nèi)生產(chǎn)總值居世界前列。但談到法國，首先會被提及的是：他說僅次于美國的世界第二大農(nóng)產(chǎn)品出口國，其商業(yè)的創(chuàng)收最多的也是食品加工（巧克力、葡萄酒）。在法國工業(yè)中，較為領(lǐng)先是輕工業(yè)，比如奢侈品、時尚用品（時裝、皮包、香水）一些傳統(tǒng)工業(yè)鋼鐵、汽車、建筑也占有相當(dāng)比例。工業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重有逐步減少的趨勢，第三產(chǎn)業(yè)在法國經(jīng)濟中所占比重逐年上升（法國是全球最大的旅游國），服務(wù)業(yè)從業(yè)人員約占總勞動力的70％。家電顯然不是法國優(yōu)勢項目！刨根問底：海爾為什么要在2007年推出卡薩帝？

因為海爾在成熟的歐美國家前期推廣“海爾”品牌的時候并不是特別的順利他們更多地把“海爾”當(dāng)作新軍，認為是低端的甚至雜牌的家電品牌對待，因此海爾遲遲不能夠進入主流家電銷售渠道和主流市場。

換句話說，在中國市場，海爾的品牌魅力和品牌影響力是比較高的，哪怕產(chǎn)品稍遜一籌，但也可以與西門子進行抗衡，但是在美國等市場，則遠遠不及西門子，甚至連惠而浦都不及，長期得不到市場的大規(guī)模認可，只是在小冰箱等競爭對手不太感興趣的縫隙市場分得一杯羹。

國外大多數(shù)人對于海爾的印象就是大學(xué)生宿舍里的小冰箱的概念。

有鑒于此，海爾于2007年推出“卡薩帝”品牌，試圖淡化中國制造的影響，在發(fā)達國家進行突圍，打破被老牌家電企業(yè)壟斷的市場格局。但就目前的結(jié)果來看，并不理想，海爾也沒有直接的銷售數(shù)據(jù)公布，此前華爾街日報曾就此報道了海爾大冰箱被冷落了情況。

摘自《中歐商業(yè)評論》09年3月刨根問底：海爾為什么要在國內(nèi)推出美國進口的卡薩帝？PK點：1、國外的產(chǎn)品大量滯銷，需要有地方消化2、如果還是用海爾這個名稱，高端產(chǎn)品客戶認可度很低，同樣花錢買高端您肯定不會買海爾。3、如果不從美國進口進來，消費者更加不可能買了。從美國進口進來的感覺，會讓消費者認為卡薩帝是個國外的高端品牌的感覺。

根據(jù)華爾街日報的報道，美國的海爾生產(chǎn)基地，大冰箱產(chǎn)品大量滯銷，也需要有其他的地方替這個海爾的美國工廠消耗產(chǎn)能，否則這個美國工廠很快就會撐不下去。海爾的全球戰(zhàn)略就會大受影響。

德國工業(yè)和西門子德國工業(yè)怎么樣？答：德國是高度發(fā)達的工業(yè)國家，經(jīng)濟總量位居歐洲首位，且比英法的領(lǐng)先很多。德國的工業(yè)以重工業(yè)為主，汽車、機械制造、化工、電氣等占全部工業(yè)產(chǎn)值的４０％以上。鋼鐵加工、采礦、精密儀器、光學(xué)以及航空與航天工業(yè)也很發(fā)達。德國是商品出口大國，工業(yè)產(chǎn)品的一半銷往國外，是世界第二大出口國。主要出口產(chǎn)品有汽車、機械產(chǎn)品、電氣、運輸設(shè)備、化學(xué)品和鋼鐵，主要貿(mào)易對象是西方工業(yè)國。西門子怎么樣？答：1847年，發(fā)明家維爾納·馮·西門子（WernervonSiemens）先生創(chuàng)辦了德國西門子公司，以指針式電報機起家的西門子集團是世界上最大的電子電氣公司之一…。一個半世紀以來，公司已發(fā)展為涵蓋能源、通訊、工業(yè)自動化、交通、信息、醫(yī)療、電子元器件、照明、家電等所有電子電氣領(lǐng)域、產(chǎn)品逾10萬類、業(yè)務(wù)遍及190個國家的跨國企業(yè)。西門子領(lǐng)域多且都涉及高端，西門子家電深得大西門子的各個領(lǐng)域的高端支持（如能源、自動化控制）。擁有強大的集體技術(shù)背景，形成無與倫比的優(yōu)勢，使得產(chǎn)品更加卓越?？ㄋ_帝的“歐式”真相：從現(xiàn)代裝修來看什么是歐式風(fēng)格現(xiàn)代歐陸風(fēng)格(新古典主義風(fēng)格)

新古典主義風(fēng)格的建筑外觀吸取了類似“歐陸風(fēng)格”的一些元素處理手法，但加以簡化或局部適用，配以大面積墻及玻璃或簡單線腳構(gòu)架，在色彩上以大面積線色為主，裝飾味相對簡化，追求一種輕松、清新、典雅的氣氛，可算是“后歐陸式”較之前者則又進一步理性。三段式色彩，以深色天然巖板材為基座，中段以暖色調(diào)小規(guī)格較高檔外墻筑磚貼面，上段為淺色調(diào)，頂部以小坡頂現(xiàn)代歐式屋頂，大量運用現(xiàn)代簡約裝飾，如：玻璃幕墻、鐵花欄桿、寶瓶狀女兒墻?，F(xiàn)代簡約風(fēng)格：幾何線條修飾，色彩明快跳躍，外立面簡潔流暢，以波浪、架廊式挑板或裝飾線、帶、塊等異型屋頂為特征，立面立體層次感較強，外飄窗臺外挑陽臺或內(nèi)置陽臺，合理運用色塊色帶處理。體現(xiàn)時代特征為主，沒有過分的裝飾，一切從功能出發(fā)，講究造型比例適度、空間結(jié)構(gòu)圖明確美觀，強調(diào)外觀的明快、簡潔。體現(xiàn)了現(xiàn)代生活快節(jié)奏、簡約和實用，但又富有朝氣的生活氣息?，F(xiàn)代簡約風(fēng)格