老壇酸菜牛肉面廣告分析1

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面廣告分析制六、對消費者的影響

五、市場細(xì)分缺陷

四、市場細(xì)分分析

三、廣告播出頻道分析

二、定位分析

七、建議一、老壇酸菜牛肉面的簡介目錄一、老壇酸菜牛肉面簡介

統(tǒng)一100老壇酸菜牛肉面的美味秘訣就在它獨有的老壇酸菜包！陳年腌制酸菜與上等牛肉巧妙調(diào)配再以急火爆炒，加上筋道的面條，酸爽開胃，風(fēng)味獨特，給你真材實料的美味享受！酸菜的獨特工藝堅持采用傳統(tǒng)老壇，雙重精制發(fā)酵，拒絕一次粗加工酸菜！堅持采用活性乳酸菌，九九八十一天發(fā)酵，拒絕不完全發(fā)酵酸菜！二、定位分析

產(chǎn)品定位

定位分析廣告定位1（1）方便、快樂、美味、安全健康有創(chuàng)意的方便食品。2（2）創(chuàng)造一個統(tǒng)一方便面的經(jīng)典形象代名詞，使統(tǒng)一方便的品牌深植消費者的心中。1、產(chǎn)品定位

2、廣告定位

2（2）統(tǒng)一采用了名人效應(yīng)，用湖南衛(wèi)視的主持人汪涵做代言人。并以創(chuàng)意性與趣味性相結(jié)合的硬性廣告為主。3（3）在報刊雜志上登統(tǒng)一方便面營養(yǎng)、健康、美味的軟文廣告。1（1）統(tǒng)一采用的廣告定位方法是補隙定位法，在口味上做出了創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)的“紅燒牛肉”，打造了今天的老壇酸菜牛肉面。1．湖南衛(wèi)視2．中央一臺3．四川一臺頻道三、廣告播出頻道分析為什么？1、湖南衛(wèi)視受到各個階段的人群喜愛，這樣就吸引了各個階段的消費者，而且統(tǒng)一有利用名人效應(yīng)，招攬了許多汪涵的粉絲，特別是學(xué)生，這樣就開拓了青年消費者市場。2、因為成年的人群喜歡觀看中央一臺有關(guān)新聞、教育頻道，選擇中央一臺可以擴展成年人群，尤其是男性。四、市場細(xì)分分析統(tǒng)一的目標(biāo)市場策略的選擇是無差異性市場策略，即把整個市場都看作是目標(biāo)市場。深圳上海哈爾濱武漢重慶成都由于在一些地區(qū)的廣告宣傳的力度不夠，與當(dāng)?shù)氐姆奖忝嫫放其N售相比，其方便面的銷售狀況不是很好。五、市場細(xì)分缺陷1.市場定位不清晰，或者說目標(biāo)市場的選擇有問題。統(tǒng)一作為強勢企業(yè)的挑戰(zhàn)者，其選擇的目標(biāo)市場策略應(yīng)該是差異性市場策略下的選擇專業(yè)化策略，即選擇局部有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，來滿足消費者的需要。

2、廣告的宣傳力度不夠。根據(jù)調(diào)查資料顯示，有很多學(xué)生對統(tǒng)一這個品牌的了解比較少，所以我認(rèn)為這個廣告不應(yīng)該只是在電視上播出，我們針對潛在的消費者-----學(xué)生，可以通過某些途徑在學(xué)校的播送里播放這那么廣告〔在吃飯時間播放〕，這樣學(xué)生不僅在湖南衛(wèi)視看到這那么廣告還可以在學(xué)校聽見這那么廣告，雙重的影響下，就很容易給學(xué)生留下深刻的印象。六、對消費者的影響當(dāng)廣告播出的時候就會想起陸毅所代言的白象老壇酸菜牛肉面，在一定的層次上刺激了消費者，使消費者更加的相信統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面是正宗趣味性的語言“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”使得消費者有溫馨的感覺以汪涵這個有名的主持人為代言人，就給我們帶來了親切感極具創(chuàng)意性1234〔1〕由于我們的最大客戶群是學(xué)生，所以我們可以在學(xué)校采用播送的方式?！?〕我們可以借助網(wǎng)絡(luò)。即將這那么廣揭發(fā)在新浪微博上面，將其設(shè)置成自動彈出的模式?！?〕在校園網(wǎng)上制作一個點