特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化情況匯報

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化情況匯報X山縣素有“金山藥嶺名茶地、竹海桑園水電鄉(xiāng)”的美譽，農(nóng)業(yè)資源豐富。近年來，高舉生態(tài)立縣大旗，大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場，鄉(xiāng)土特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展成效顯著。目前擁有全國綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地10.15萬畝，全國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地（茶葉）2525畝，大別山綠色商城茶葉批發(fā)市場獲國家首批“綠色市場”認(rèn)證，打造了X山石斛、X山黃芽、迎駕貢酒、漫水河百合、X山鰻魚、X山黑毛豬等一批名氣較大、市場美譽高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，擁有中華老字號1個、中國馳名商標(biāo)5件、中華人民共和國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6件、中華人民共和國地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2件、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品6件、安徽省著名商標(biāo)35件、安徽省著名商標(biāo)示范企業(yè)13家、六安市知名商標(biāo)11件、綠色食品30個，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品78個，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。一、強(qiáng)化品牌建設(shè)我縣以“大別山蘊、X山農(nóng)品”等地域特色為主題，以X山石斛、上土市紅薯粉絲、漫水河紅燈籠辣椒、X山茶籽油、X山黃芽等獨具山區(qū)特色的農(nóng)副產(chǎn)品為重點，打造了與大別山地域特征、人文歷史、發(fā)展愿景等相融合的區(qū)域公共品牌——“X貨有名”。在品牌授權(quán)使用上，我縣堅持科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量管理體系，依照“標(biāo)準(zhǔn)”管控產(chǎn)品質(zhì)量，制定公共品牌產(chǎn)品的種植標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)等國家標(biāo)準(zhǔn)3項、地方標(biāo)準(zhǔn)32項。嚴(yán)格落實出產(chǎn)地檢測、企業(yè)送檢和監(jiān)督抽檢機(jī)制，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)全程可查詢、可追溯。同時，不斷探索X山特色產(chǎn)品的培育，做到“挖掘一批、培育一批、申報一批、授權(quán)一批、保護(hù)一批”，不斷充實和豐富區(qū)域公共品牌的品種，綜合開發(fā)具有地方特色的鄉(xiāng)土品牌資源。目前我縣已出臺《X山縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，從規(guī)范認(rèn)證、試點示范、品牌傳播著手，培育“X貨有名”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以農(nóng)產(chǎn)品上行帶動石斛、中藥材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，催生“天下澤雨”石斛、“漢唐清茗”黃茶等千萬級網(wǎng)銷品牌。二、強(qiáng)化主體培育農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、種養(yǎng)大戶是打造農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的“龍頭”。通過“龍頭企業(yè)+農(nóng)民專業(yè)合作社+家庭農(nóng)場+農(nóng)戶+農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織”方式，積極探索培育我縣龍頭企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)、要素和利益鏈接緊密的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體。大力支持具有知名品牌的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，依托龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、信息、市場和經(jīng)營管理優(yōu)勢，制定實施企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌農(nóng)業(yè)基地。在政策、資金等方面向龍頭企業(yè)和龍頭組織傾斜，鼓勵開展以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組，通過聯(lián)合、兼并、股份合作等方式進(jìn)一步做強(qiáng)做大，加快有條件的企業(yè)上市步伐，進(jìn)入資本市場融資，解決資金來源。目前申報注冊“X山有名、X優(yōu)化、山里X”等各類商標(biāo)48件，進(jìn)一步助力我縣生態(tài)農(nóng)業(yè)、全域旅游以及電子商務(wù)等領(lǐng)域的品牌發(fā)展。三、強(qiáng)化品牌保護(hù)我縣出臺《X山縣人民政府關(guān)于全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的實施意見》，力爭把農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)品牌建設(shè)提高到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略里的一個新的高度去落實，在全縣形成抓品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。同時出臺《關(guān)于X山縣支持知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與運用保護(hù)獎勵辦法》等多項扶持獎勵政策，統(tǒng)籌安排各類支農(nóng)資金和產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對區(qū)域公共品牌產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點扶持，為實施品牌戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的政策支撐。同時，破解監(jiān)管、執(zhí)法、司法部門協(xié)作保護(hù)聯(lián)動機(jī)制難題，成立市場整治專項隊伍，完善案件查辦移送轉(zhuǎn)接機(jī)制，強(qiáng)化品牌管理保護(hù)的合力，采取措施推進(jìn)區(qū)域公共品牌產(chǎn)品平臺舉報、消費維權(quán)、侵權(quán)打假等工作，切實維護(hù)X山區(qū)域公共品牌的品質(zhì)和質(zhì)量。四、強(qiáng)化品質(zhì)提升（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。依托龍頭企業(yè)和資源優(yōu)勢，大力發(fā)展生豬、油茶、茶葉、中藥材、蔬菜、毛竹等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過擴(kuò)大規(guī)模、整合資源、示范帶動和科技配套，著力打造若干個省字號的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地，實現(xiàn)基地的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化經(jīng)營。進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織，有序進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)，發(fā)展規(guī)模生產(chǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作組織與龍頭企業(yè)緊密結(jié)合。通過基地、股份合作等形式，以利益為紐帶，以品牌為載體，將千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體，形成品牌農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)的生產(chǎn)群體。鼓勵龍頭企業(yè)自建一定規(guī)模緊密型和半緊密型的原料生產(chǎn)基地，大力開展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)示范專業(yè)村鎮(zhèn)建設(shè)，推動專業(yè)化特色經(jīng)濟(jì)突破區(qū)域的界限，向特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶方面發(fā)展。（二）加大科技投入力度。加大科技創(chuàng)新與支持力度，努力構(gòu)建一個從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工到營銷的技術(shù)創(chuàng)新體系，集成開發(fā)和重點示范一批農(nóng)業(yè)重大關(guān)鍵技術(shù)，攻克一批生態(tài)環(huán)境保護(hù)和綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮中的重大技術(shù)難題，建立健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)體系，不斷增加品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。以農(nóng)業(yè)企業(yè)為依托，加強(qiáng)與科研院所的合作，積極主動對接農(nóng)業(yè)高新科技項目成果，建立集科研、推廣、應(yīng)用為一體的科技服務(wù)體系。開發(fā)高科技含量新產(chǎn)品，引進(jìn)精深加工新技術(shù)，保持農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)的名優(yōu)品質(zhì)和市場活力。（三）完善科技特派員制度。實施科技特派員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)5年行動計劃，將科技特派員工作與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合，通過線上線下、組團(tuán)組隊等多種形式，開展指導(dǎo)服務(wù)，助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年以來，已下派126名科技特派員，深入到全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、20多家民營科技企業(yè)。圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品精深加工、產(chǎn)后處理等工作，目前已開展培訓(xùn)40多次，培訓(xùn)人員1000多人次，結(jié)對指導(dǎo)科技示范戶880多戶。五、強(qiáng)化宣傳推介為充分發(fā)揮鄉(xiāng)土特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益，我縣利用多種渠道加大宣傳力度。一是充分利用電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，拓展品牌市場，重點鼓勵企業(yè)在省級以上媒體開展廣告宣傳。二是鼓勵和扶持重點龍頭企業(yè)到外市、外省設(shè)窗口、進(jìn)超市，擴(kuò)大X山名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直銷面，提升產(chǎn)品檔次。三是組織和利用好每年的上海、北京、合肥農(nóng)交會，國際農(nóng)交會，北京和上海茶博會等會展和推介活動，引導(dǎo)龍頭企業(yè)組織有計劃、有針對性地組織本地名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品開拓上海、北京等大中城市市場。目前我縣由政府授權(quán)“X貨有名”區(qū)域公共品牌，著力打造“X貨有名”縣域融媒電商平臺，323個品牌授權(quán)的農(nóng)特產(chǎn)品、商品入駐平臺，有效銜接企業(yè)與農(nóng)戶（村集體經(jīng)濟(jì)組織）的產(chǎn)品對接。同時，“X貨有名”品牌也通過電視、展會、抖音、微信公眾號和戶外廣