整合營銷概念

整合營銷是一種對各類工具和手腕的系統(tǒng)化結合，按照環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使互換兩邊在交互中實現價值增值的營銷理念與方式。整合營銷就是為了成立、保護和傳播品牌，和增強，而對進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括、、銷售增進、人員推銷、包裝、事件、和客戶服務等。簡介以為：整合營銷是以為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協調地利用各類形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產品信［1］息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，成立產品品牌與消費者長期緊密的關系，更有效的達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品行銷的目的。整合營銷的主題“整合營銷”最重要的主題是關于目標市場是不是更有針對性的爭辯。營銷不是針對普通消費的大多數人，而是針對定制消費的較少部份的人群?！傲课捏w衣”的做法使得知足的目標最大化?？墒恰傲课捏w衣”很容易被以為是“給每一名個體消費者一份獨特的產品”，從而忽略了產品品牌的其他訴求，影響品牌被其他人群認知和分享。能夠說，“量文體衣”是不完整的，也不是最理想的營銷手腕。咱們應該設定的目標是：對消費者的需求反映最優(yōu)化，把精力浪費降至最低。在那個意義上才能取得理想的營銷哲學：營銷需要綜合考慮更多的目標消費者的點滴需求。另外一個有價值的主題是一一整合營銷應該和消費者本身有關，也就是需要全面地觀察消費者。一名消費者不單單是在某個時刻購買咱們產品（如牛仔褲）的個人，消費者的概念更為復雜。購買牛仔褲的同一名消費者極可能購買其他的衣物來搭配牛仔褲，這是常常發(fā)生的情形。因此，多角度地觀察消費者將創(chuàng)造更多的機緣，使得消費者不是“一次性購買”或重復購買同一商品。咱們還能夠考慮到系統(tǒng)的“跨行銷售”和“上游銷售”。那個要素對于消費者行為的各個角度來講都是有效的。營銷需要綜合考慮各個時刻消費者行為的其他角度。第三個主題是——整合營銷必需考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯絡點”或“接觸點”，這不是單靠媒介宣傳所能達到的。消費者在利用產品時對產品有更深的了解、打開包裝見到產品時、撥打銷售電話都是一種溝通，消費者之間彼此交談也產生了“病毒傳播”般的銷售機緣。2012年興起的SoLoMo商業(yè)模式：即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的），連起來就是SoLoMo（索羅門），社交本地移動，即社交加本地化加移動，它代表著未來互聯網進展的趨勢。SoLoMo數字整合營銷模式：是指企業(yè)為了增進產品銷售而利用互聯網絡等手腕開展的一系列營銷行為，是基于的互聯網營銷，以用戶價值驅動、強調與用戶溝通互動等交互式的營銷傳播。［2］概念整合營銷是對營銷傳播的一種規(guī)則，一種對各類營銷工具和手腕的系統(tǒng)化結合。一美國廣告代理商協會整合營銷就需要以目標人群為核心，通過所有與目標人群相關的傳播工具和渠道進行傳播、渠道推行、口碑推行。一森合萬源[1]精髓不要賣你所能制造的產品，而是賣那些顧客需要而且想購買的產品，真正重視消費者。暫不考慮定價策略，而去了解消費者愿意為知足其需要與欲求所付出的本錢。暫不考慮通路策略，應當試探如何讓消費者方便的購得商品。暫不考慮如何促銷，而應當考慮如何溝通。特征在中，消費者處于核心地位。對消費者深刻全面地了解，是以成立資料庫為基礎的。整合營銷傳播的核心工作是培育真正的”消費者價值”觀，與那些最有價值的消費者維持長期的緊密聯系。以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)無論利用什么，其產品或服務的信息必然得清楚一致。以各類的整合運用作手腕進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的進程與經驗，均被視為能夠利用的傳播媒介。緊跟移動互聯網進展的趨勢，尤其是互聯網向移動互聯網延伸、電話終端智能化以后，新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在那個進程當中應當緊盯市場需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。就如優(yōu)秀移動營銷整合服務商百分通聯已覆蓋金融、汽車、IT數碼、房地產等行業(yè)，已擁有一些典型案例和成功用戶。長處符合社會經濟進展潮流及其對企業(yè)所提出來的新要求。有利于配置，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經濟效益。有利于企業(yè)更好的知足消費者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)進展。有利于從觀念到行為的整合。有利于企業(yè)上下各層次的整合。有利于企業(yè)各個部門的整合。有利于營銷策略的整合。有利于企業(yè)久遠計劃與近期活動的整合。有利于企業(yè)開展國際化營銷。工具整合營銷工具主要包括：與商品交易是由江蘇整搜在線電子商務有限公司基于連年對企業(yè)網絡營銷成功實踐經驗，并由具有微軟認證的資深技術研發(fā)團隊設計而成的網絡整合營銷系統(tǒng)，由微軟。NETMVP多名研發(fā)團隊進行產品設計、策劃、運營，為廣大企業(yè)精心打造全世界最受歡迎的整合網絡營銷服務平臺。旨在為企業(yè)提供專業(yè)的整合營銷解決方案，全面提升企業(yè)的網絡營銷效果，助力企業(yè)騰飛！[3]操作思路以整合為中心著重以消費者為中心并把企業(yè)所有，實現企業(yè)的高度。整合既包括企業(yè)營銷進程Guide pro必如ina]It!頗釁W如何進行整合菅鈕title、營銷方式和等方面的整合，也包括對企業(yè)內外的商流、物流及信息流的整合。講求系統(tǒng)化管理整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各職位，和總公司、子公司，產品供給商，與經銷商及相關合作伙伴協調行動，形成競爭優(yōu)勢。強調協調與統(tǒng)一企業(yè)營銷活動的協調性，不單單是企業(yè)內部各環(huán)節(jié)、各部門的協調一致，而且也強調企業(yè)與外部環(huán)境協調一致，一路盡力以實現整合營銷。注重規(guī)?；c現代化整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現代化經營。規(guī)模化不僅能使企業(yè)取得，還為企業(yè)有效地實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷一樣也依賴于現代科學技術、現代化的，現代化可為企業(yè)實施整合營銷提供有效保障。對策辦法革命企業(yè)的要樹立大市場營銷的觀念；要樹立科學化、現代化營銷觀念；要樹立系統(tǒng)化、整合化營銷的觀念。增強企業(yè)自身的現代化建設企業(yè)要成立現代經營體制；包括企業(yè)的利益機制、決策機制、動力機制、約束機制等；經營管理設施現代化；要具有現代化的經營管理人員；增強組織建設，改善管理體系，注重企業(yè)的規(guī)?；?，和企業(yè)其他方面的合理化建設。整合企業(yè)的營銷對企業(yè)內外部實行一體化的；整合企業(yè)的營銷管理；整合企業(yè)的營銷進程、營銷方式及營銷行為，實現一體化；整合企業(yè)的商流、與，實現三流的一體化。借鑒國外的先進經驗我國企業(yè)要踴躍學習國外企業(yè)的先進的經營管理經驗，專門是跨國公司的經營管理，跨國公司的整合營銷，如：CIMS系統(tǒng)、MRP-II系統(tǒng)等、先進的跨國管理、先進技術手腕管理等，為我國企業(yè)開展整合營銷服務。網絡營銷森合萬源以為網絡整合營銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality個性原則。趣味原則八卦是火爆的通行證，趣味性的廣告更能吸引年輕人的眼球。利益原則在營銷的進程中給消費者提供一些實惠是一種不錯的做法。網絡營銷中提供給消費者的“利益”外延加倍普遍，咱們頭腦中的第一映射物質實利只是其中的一部份，還可能包括一、 信息、資訊廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但其需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的概率專門大，可是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者同意度自然會大增。二、 功能或服務3、 心理知足，或榮譽4、 實際物質/金錢利益五、中國式的購物理念、誘導式的購物，物品本身或不是購物者直接想要取得的產品，而通過引導使得消費者來購買。（明星效應等）互動原則網絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個重要的特征是其互動性，若是不能充分的挖掘運用那個usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法，無異于買櫝還珠。再加上網絡媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強制性”，如此的“揚短避長”，單向布告式的營銷，肯定不是網絡營銷的前途所在，只有充分挖掘網絡的交互性，充分地利用網絡的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網絡營銷的功能發(fā)揮至極致。不要再讓消費者僅僅單純同意信息，的進步，已經允許咱們能以極低的本錢與極大的便捷性，讓互動在營銷平臺上大展拳腳。而消費者們完全能夠參與到網絡營銷的互動與創(chuàng)造中來。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因為融入自己的汗水。一樣，消費者親自參與互動與創(chuàng)造的營銷進程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。把消費者作為一個主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動交流，能夠為營銷帶來獨特的競爭優(yōu)勢。未來的品牌將是半成品，一半由消費者體驗、參與來肯定。固然，營銷人找到能夠引領和主導二者之間互動的方式很重要。個性原則YOU，已經被釘在了無以復加的高度，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相，就是I！Individuality個性在網絡營銷中的地位也因此凸現！對比“大街上人人都在穿”，“全北京獨此一件，專屬于你！”，你就明白專屬、個性顯然更易俘獲消費者的心。因為個性，所以精準，因為專屬，所以誘人。個性化的營銷，讓消費者心理產生核心關注”的知足感，個性化營銷更能投消費者所好，更易引發(fā)互動與購買行動?？墒窃趥鹘y(tǒng)營銷環(huán)境中，做到“個性化營銷”本錢超級之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數品牌品嘗極少次的。但在網絡媒體中，數字流的特征讓這一切變得簡單、廉價，細分出一小類人，乃至一個人，做到一對一行銷都成為可能。（這一點在無線營銷中尤其突出）顛覆意義整合營銷是一場革命，整合營銷意味著變革。有兩種試探變革的方式：你能夠試探，你來自何方；你能夠試探，你將往何處走。不論變革如何來臨，咱們期望達到共識的是，變革是必要的。與時俱進的營銷：一、 必需在創(chuàng)造強力品牌概念方面加倍具有戰(zhàn)略性，實現。二、 必需重點關注與客戶接觸的全進程，引領全面的，與強力品牌概念結合起來。3、必需以能向大量客戶進行營銷的方式提供適合客戶需要的定制型客戶體驗。企業(yè)法則第一步：第二步：（企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機緣、和要挾）第三步：和經營戰(zhàn)略第四步：制訂針對性的營銷策略第五步：與低本錢整合營銷傳播策略第六步：制訂競爭性的推行策略第七步：招商計劃和策略、的管理第八步：營銷建設及管理（人員、業(yè)務、信息等管理）第九步：營銷預算與年度營銷實施計劃（包括營銷控制體系）成功方式一、 了解市場前景，了解消費者真正需求什么，時刻關注消費者的價值取向或說必需能夠深刻理解什么正在吸引消費者的眼球。二、 結合不同的營銷方式，發(fā)揮不同營銷方式的優(yōu)勢。同時在營銷傳播中，消費者一直處于核心地位。3、 在深刻理解消費者價值取向的基礎上，將價值觀融入品牌，通過品牌轉達讓消費者產生相應的價值取向心理體驗，讓品牌通過價值取向心理體驗深深引入消費者腦海當中，從而形成品牌體驗，達到、品牌傳播的目的。在深切研究互聯網各類媒體資源的基礎上，精準分析各類網絡媒體資源的定位、用戶行為和投入本錢，按照企業(yè)的客觀實際情形為企業(yè)提供最具性價比的一種或多種個性化網絡營銷解決方案就稱之為整合式網絡營銷。簡單地說，就是整合各類網絡營銷方式，和客戶的客觀需求進行有效比配，給客戶提供最佳的一種或多種網絡營銷方式。[4]案例解讀DHC是的一個化妝品品牌，它進入中國的時刻相較要比其他歐美品牌要晚很多，而對于化妝品營銷而言，想在一個新市場當中搶得一席之地，即便大量的營銷投入，也未必完全能夠實現目標。相較DHC的，說他們很懂市場，他們所做的情形，完全符合以上的。網絡病毒營銷互聯網是消費者學習的最重要的，在新品牌和新產品方面，互聯網的重要性第一次排在電視廣告刖面。DHC采用的方式，將遍及大大小小的網站，因為采用試用的策略，廣告的點擊率也是比較高，因為采用了大面積的，其綜合營銷也相對降低，而且營銷效果和規(guī)模要遠勝于傳統(tǒng)媒體。體驗營銷一次良好的（或一次糟糕的品牌體驗）比正面或負面的品牌形象要強有力的多。DHC采用試用體驗的策略，用戶只填寫真實和郵寄地址，就可以夠拿到4件套的試用裝。當消費者試用過產品后，那么就會對此有所評價，而且和其他交流，一般情形交流都是正面的（試用品很差估量牌子就砸掉了）?？诒疇I銷31%的被采訪對象肯定他們的朋友會購買自己推薦的產品。26%的被采訪對象會說服朋友不要買某品牌的產品。消費者對潛在消費者的推薦或建議，往往能夠促成潛在消費者的。鋪天蓋地的廣告攻勢，媒體逐漸有失公正的，已經讓對傳統(tǒng)媒體廣告信賴度下降，往往成為化妝品最有力的營銷策略。會員制體系類似于書友會的模式，只需通過電話或上網索取DHC裝，和訂購DHC的同時自動就成為DHC會員，無需繳納任何入會費與年會費。DHC會員還可獲贈雜志，成為DHC與會員之間傳遞信息、的紐帶。采用會員制大大提高了DHC消費者的，拉近了DHC與消費者之間的距離。多渠道營銷網絡營銷是DHC營銷體系的一部份，固然傳統(tǒng)媒體仍然會有DHC的廣告，包括重金聘請代言人等，都是在提升的形象，多渠道的營銷推行，加深了消費者對DHC的品牌印記，當接觸到試用的機緣后，促成購買的可能也大大增加。整體來看，DHC近幾年的告知進展和其營銷策略是密不可分的，或能夠說DHC更了解市場，知道利用為。通過傳統(tǒng)媒體、提升，品牌可，對于而言是核心關鍵;網絡的病毒營銷能夠將傳播的點放大化，投入1分的本錢看到的或許是10分的效應;通過的方式，直面消費者，用去改變消費者的;一旦能夠成立，很有可能DHC在那個消費者影響范圍內就傳播開來，更多的人申請試用，更多人嘗試購買;最終用DHC的會員DM雜志將用戶和品牌牢牢捆綁在一路，不斷關注和提示消費者，自然會促成更多的購買決策和傳播影響。從以上的分析而言，對DHC最大的增進有3方面：降低了。大幅度提高了品牌的速度。消費者通過互聯網對潛在消費者有效的口碑。從此數據和我感覺能夠引發(fā)很多的試探，一方面是傳統(tǒng)如何針對消費者的心態(tài)，利用互聯網新媒體工具進行有效的推行。另外一方面，消費者的心態(tài)和消費交流的欲望，本身也是一種超級有的，進而的轉化也是十分便利，幫忙品牌凝聚精準用戶產品的應用，必然會受到商業(yè)的青睞?；蛟S這就是商務做的情形，只是一個時刻問題。推行方式信息發(fā)布將有關的網站推行信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機緣實現網站推行的目的，適用于這些信息發(fā)布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、、行業(yè)網站等。信息發(fā)布是免費網站推行的常常利用方式之一。電子郵件以為主要的網站推行手腕，常常利用的方式包括電子刊物、會員通信、專業(yè)服務商的等。基于用戶許可的與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統(tǒng)的推行方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優(yōu)勢，比如能夠減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高等。資源合作通過、互換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現彼此推行的目的，其中最常常利用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間資源合作互為推行。每一個企業(yè)網站均能夠擁有自己的資源，這種資源能夠表現為必然的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，一路擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，互換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推行的有效方式之一?；Q鏈接或稱互惠鏈接，是具有必然互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即別離在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱并設置對方網站的，使得用戶能夠從合作網站中發(fā)覺自己的網站，達到彼此推行的目的?；Q鏈接的作用主要表此刻幾個方面：取得訪問量、增加用戶閱讀時的印象、在中增加優(yōu)勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。互換鏈接還有比是不是能夠取得直接效果更深一層的意義，一般來講，每一個網站都偏向于鏈接價值高的其他網站，因此取得其他網站的鏈接也就意味著取得了與合作伙伴和一個領域內同類網站的認可。論壇搜索是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推行的方式。由于搜索引擎的大體形式能夠分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推行的形式也相應地有基于搜索引擎的方式和基于分類目錄的方式，前者包括、關鍵詞廣告、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主如果在分類目錄適合的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步進展轉變，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過量數是以這兩種形式為基礎。搜索引擎推行的方式又能夠分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、等。從進展的趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位仍然重要，而且受到愈來愈多企業(yè)的認可，的方式也在不斷進展演變，因此應按照環(huán)境的轉變選擇搜索引擎營銷的適合方式?？旖菥W址即合理利用網絡實名、通用網址和其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推行的方式?？旖菥W址利用自然語言和網站URL成立其對應關系，這對于適應于利用中文的用戶來講，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要加倍容易記憶的快捷網址就可以夠訪問網站，用自己的母語或其他簡單的辭匯為網站'改換”一個更好記憶、更易表現品牌形象的網址，例如選擇企業(yè)名稱或、主要產品名稱等作為中文網址，如此能夠大大彌補英文網址不便于宣傳的缺點，因為在網址推行方面有必然的價值。隨著企業(yè)注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當于一個搜索引擎，如此，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即便與某網站注冊的中文網址并非一致，一樣存在被用戶發(fā)覺的機緣。.營銷案例05和06年多芬發(fā)起了一股“真美運動”之潮，基于詳盡的消費者調查，針對只有2%的女性以為自己美麗，多芬提出了深切的解析，“什么是美”-自然是美，心里是美，學會欣賞自己的美麗。從此極具話題性的主題動身設計了一套整合線上線下，運用多種創(chuàng)意媒體、概念作推行，取得了超級好的效果。2005年.多芬產品銷售額為5.35億美元.同比增加12.5%；2006年多芬品牌的銷售額增加了10.1%.增至5.89億美元?；诨ヂ摼W上相關的資料，發(fā)覺本次推行中多芬做了以下的動作：懸念引出：多芬在《TIMEOUT》雜志上刊登“尋覓欣賞自己曲線的樂觀女性”廣告報名，并最終選出了6位女性現身2004年3月29日的“真人廣告”(倫敦)露面。她們是6位飽滿的女性，穿著統(tǒng)一的白色內衣。權威美麗調查報告出爐：多芬發(fā)起并贊助“美麗的真理——女性、美麗和幸福全世界調查”。那個調查分三個部份，第一部份是對全世界118個國家、22種語言的相關文獻進行整理，取得對美麗的傳統(tǒng)觀念和觀點；第二部份是對10個國家3200名女性的電話訪問；第三部份是調查報告的撰寫，白皮書的發(fā)布和專家評述。多芬贊助的調查雖然貌似普通社會民意調查，但其實卻處處與公司自身利益緊密相關。第一，調查有助于探求消費者心理。第二，調查有助于與競爭對手形成不同。再次，調查有助于樹立企業(yè)有社會責任感的形象。3借助專家的影響：2004年9月29日，“多芬峰會”召開。會議邀請到了哈佛心理學教授NancyEtcof和超級著名的英國心理醫(yī)治師SusieOrbach，一路探討如何將已在英國開展3年的BodyTalk(針對14-25歲之間的女性開設的沙龍會，幫忙她們學會了解和處置外形和心理感受的關系，而且學習如何塑造“理想的”形象)擴大到其他國家。4,活動開啟：2004年10月，“多芬真美運動(RealBeautyCampaign)”正式拉開帷幕。這項運動旨在啟發(fā)女性認真試探一下關于美麗的問題，比如社會對美麗的概念問題、要求完美的問題、美麗和身體吸引力之間的不同、媒體塑造美麗形象的進程和手法。多芬在前一個群體模特廣告的基礎上推出一組新廣告。在這組廣告中，多芬另外選用了六位年齡從22歲到95歲的“典型女性”，展現她們自信、生動、充滿活力的一面，并在他們的照片邊上提出諸如“有皺紋仍是超級棒？(Wrinkled?Wonderful?)"“灰色仍是超卓？(Gray?Gorgeous?)”"超重仍是超卓？(Oversized?Outstanding?)”“半空仍是半滿？(Halfempty?Halffull?)”“瑕疵仍是無暇？(Flawed?Flawless?)”等問題。若是說前三個階段只是引出話題，那么那個階段開始，已經慢慢讓受眾加入進來，討論并擴散影響了。受眾能夠登岸網站進行美麗投票，投票結果當即顯示，增加了震撼性。同時這些討論和投票結果也在戶外的顯示屏（美國時期廣場？）進行了顯示?？诒膫鞑ピ趹敉馊肆髅芗牡胤揭踩〉昧藗鞑ァＶㄍㄐ蜗蠊P：2005年2月，以世人熟知的女性卡通形象為主角的多芬最新美發(fā)產品廣告將啟動，這些動畫人物都是一些大家耳熟能詳的標志性人物，被公共以為值得信賴而且和自己有相似性，可是她們的發(fā)型從來沒有改變過。因此，多芬公司試圖抓住機緣，給這些受眾熟悉的人物一成不變的發(fā)型進行改變，突出多芬功能型美發(fā)產品的功效。這些卡通人物的形象將從2005年2月開始出此刻電視廣告、若干頂尖雜志上，同時與?？怂梗‵OX）電視網的其他著名動畫形象一路出現。另外，多芬公司將運用公關、店內促銷、互外媒體及其他營銷手腕。這次活動從概念到執(zhí)行都做得超級成功，有哪些是比較新穎的呢？真人秀取代美女秀，和活動本身的主題的開發(fā)，產生了話題性和傳播性；具有話題性的主題在信息上深度挖掘，大部份信息會在雜志、網絡上詳盡展示。比如教授如何對待自己的價值？如何回答自信等等。推行執(zhí)行步驟合理，推行前期的懸念制造突出，極大引發(fā)了關注和討論。后期的傳播借勢于奧斯卡電影頒獎典禮，在其電視直播廣告時段放送新穎的廣告。（一名21歲、生活在美國加州的普通鄰家女孩LindsayMiller自拍制作，詮釋出美的另一層面：自然、真實。）用戶的互動渠道多，如網上投票、（有短信投票？）網上美麗測試、電子賀卡分享（告知你的朋友她很美麗）、網上教程觀看、索取和問答（與專家對話）。優(yōu)秀的公關配合：權威的跨國調查報告、專家討論會、名人/平民模特的采訪（敘述他們的故事）、話題性的模特選舉（選用了一名98歲高齡的妻子婆做模特）傳播手腕的創(chuàng)新性：網絡官網討論社區(qū)成立、戶外廣告的調查效果和言論實時顯示、網絡視頻的傳播（Youtub—“人造美女”）；不能不提的是網站的建設，簡練大方的設計，動人之深的音樂，豐碩的內容和互動設計。讓人印象深刻，產生了良好的品牌聯想。聽說多芬“真美運動”下一個階段的任務就是要幫忙女孩提高自尊程度。其野心勃勃地設定目標，估計到2008年能夠真正對100萬年輕女性生活產生影響。下階段的動作會是什么？仍是讓人線人一新的么？周報將持續(xù)關注。注意事項整合營銷，具有信息資源普遍，傳播速度快的特點，但同時信息若是沒有取得有效的關注也會造成傳播不廣，淹沒于信息當中。加倍精準的定位與切入，能夠更好地引發(fā)人們的關注度互動共鳴，是網絡整合營銷的重中之重。為企業(yè)提供最貼身、最實際的 輿情檢測、事件行銷等具體服務。在網絡推行進程中，以精準為目標，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化，產品網站+專題，軟文百科問答、論壇互動、微博，和精準的富媒體硬廣告投放。結合多種形式，能夠讓消費者對產品有更深切的了解。利用進行傳播，精準投放目標第一要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過優(yōu)化SEO引擎去主動影響搜索結果，按照搜索引擎的技術特點，主動去迎合搜索引擎，從而達到讓網民更易搜到信品牌及產品有價值的目的，使有價值的信息占據搜索頁面的前幾個頁面。以SEO為中心，做好關鍵字的保護，通過這些關鍵字，成立暢通的信息獲知渠道，引導輿論方向，營造良好的口碑。唯有做到以上幾點，才能加倍好的迎合客戶需求，知足時下消費者心理，也才能真正地開始整合營銷。營銷技能在業(yè)界，整合營銷一直被譽為是社會經濟高速進展的產物，它從USP（獨特銷售主張）、定位等傳統(tǒng)的世界性營銷理論演變而來，是營銷手腕和方式愈來愈對企業(yè)產生重要影響的背景下受到關注和重視的。尤其是互聯網大潮的影響下，企業(yè)營銷手腕加倍多樣化，而對營銷工具的整合也成為企業(yè)面對市場競爭的一種必然選擇。在企業(yè)整合營銷的手腕和工具中，O2O、團購、SEM和SEO這四類是十分受到關注的傳統(tǒng)網絡營銷。不難發(fā)