《xx晚報(bào)》改版設(shè)計(jì)

《xx晚報(bào)》改版設(shè)計(jì)————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期： 《xx晚報(bào)》改版設(shè)計(jì)方案一．報(bào)刊概況創(chuàng)刊于x年x月x日的《xx晚報(bào)》原名《xx報(bào)》,是一份既承擔(dān)市委機(jī)關(guān)報(bào)的功能,又具有晚報(bào)特色的報(bào)紙,x年x月更名為《ｘx晚報(bào)》。x年，《ｘx晚報(bào)》x周歲生日之際，由其創(chuàng)辦的《ｘｘ日?qǐng)?bào)》誕生?！秞ｘ日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊后,擔(dān)負(fù)起了市委機(jī)關(guān)報(bào)的功能,《ｘx晚報(bào)》也開(kāi)始了向純晚報(bào)的轉(zhuǎn)化,并在x市的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)著不可撼動(dòng)的位置。x年x月x日，為提高《xx晚報(bào)》的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，該報(bào)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行了重新整合,將報(bào)紙分為新聞?lì)惏鍓K(主頁(yè)新聞、百姓新聞、時(shí)事新聞、綜合新聞、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文體新聞等）和專副刊板塊兩疊，并根據(jù)報(bào)紙的市場(chǎng)定位,適時(shí)提出了“主流媒體、權(quán)威報(bào)道、資訊超市、便民手冊(cè)”的辦報(bào)方針，報(bào)紙的指導(dǎo)性、服務(wù)性更加鮮明,“新聞、時(shí)尚、實(shí)用”的理念和“辦一張市民熱愛(ài)的報(bào)紙”的思想進(jìn)一步體現(xiàn)。但是,《ｘx晚報(bào)》仍不可避免的開(kāi)始走下坡路。二．改版的必要性分析x報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日趨激烈，《xx晚報(bào)》不再是一枝獨(dú)秀,它與對(duì)手的實(shí)力可以說(shuō)不分伯仲,怎樣在眾多報(bào)紙中再度脫穎而出，顯得至關(guān)重要，而報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)可以說(shuō)對(duì)提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力有著不可替代的作用。以下將從三點(diǎn)原因來(lái)說(shuō)明《xx晚報(bào)》改版的必要性。(一）.宏觀環(huán)境變化的要求：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展加劇了媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體勢(shì)力的崛起,使傳統(tǒng)報(bào)紙受到了很大的沖擊，在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體除了走報(bào)網(wǎng)結(jié)合的道路，自身的改版也勢(shì)在必行。x市場(chǎng)上的報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、整體風(fēng)格等方面都很相似，同質(zhì)化嚴(yán)重。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),《xx晚報(bào)》只有通過(guò)改版，樹(shù)立自己的個(gè)性,才能在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中打勝仗。（二).自身發(fā)展的要求：ｘｘ晚報(bào)經(jīng)歷了由黨報(bào)向都市報(bào)轉(zhuǎn)變的過(guò)程,取得了許多成就,但也存在著許多問(wèn)題。１.硬新聞“不深”:時(shí)政新聞的報(bào)道仍然停留在簡(jiǎn)單的會(huì)議發(fā)布層面上。在新聞報(bào)道的過(guò)程中只是將信息傳遞給受眾，少有深度分析。本地新聞以單純的批評(píng)性稿件為主流，沒(méi)有更深層次或更全面的反映整個(gè)城市的動(dòng)態(tài)。2．導(dǎo)向性的缺失:很多報(bào)紙都注重通過(guò)對(duì)標(biāo)題、字號(hào)、色彩、圖片的特殊處理來(lái)營(yíng)造版面強(qiáng),把讀者的注意力引導(dǎo)到當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題上?！秞ｘ晚報(bào)》也試圖通過(guò)這種方法達(dá)到吸引讀者的目的。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,它不惜以濃重的色彩、夸張的標(biāo)題等達(dá)到對(duì)讀者的感官刺激，走向庸俗與媚俗，脫離報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。3.“皆為重點(diǎn)”導(dǎo)致無(wú)重點(diǎn):標(biāo)題對(duì)報(bào)紙的重要新毋須多言，好的標(biāo)題可以在視覺(jué)上給讀者以享受，可以在第一時(shí)間吸引讀者的注意力。在版面設(shè)計(jì)上,《ｘx晚報(bào)》沒(méi)有很好的兼顧各元素、各部門之間的相互協(xié)調(diào)，亂造視覺(jué)中心而導(dǎo)致版面無(wú)“中心”，樂(lè)此不疲地對(duì)讀者進(jìn)行“視覺(jué)轟炸”，在一個(gè)版面上幾乎所有的標(biāo)題都用特大號(hào)加粗黑體字，似乎滿版“皆為重點(diǎn)”,產(chǎn)生污濁混亂的視覺(jué)效果。花哨、松散、含糊的標(biāo)題拼湊的版面除了造成視覺(jué)疲勞外并不能讓讀者感到一絲美的享受。4.報(bào)格的缺失:每份成功的報(bào)紙也必有其獨(dú)特的報(bào)格魅力。每張報(bào)紙惟其擁有自己的個(gè)性，才能具備吸引讀者的能力。版面的個(gè)性正是報(bào)紙內(nèi)在個(gè)性的外在表現(xiàn)——人們通過(guò)瀏覽報(bào)紙，在看到其形式上的獨(dú)特性時(shí)，也能感受到其內(nèi)容的獨(dú)特性。在版面革新的浪潮中,《xx晚報(bào)》一度迷失了方向，盲目跟從流行，喪失了穩(wěn)定的風(fēng)格和鮮明的個(gè)性。5．版面設(shè)計(jì)無(wú)章法、無(wú)秩序:具體表現(xiàn)在標(biāo)題位置、字體字號(hào)的運(yùn)用、稿件的排列、色彩的運(yùn)用和廣告的編排等問(wèn)題上。（三)．讀者需求變化的要求：現(xiàn)代社會(huì)已從信息匱乏的時(shí)代進(jìn)入了信息過(guò)剩的時(shí)代,于此同時(shí)，受眾的需求也發(fā)生了變化。多媒體時(shí)代的讀者,已經(jīng)不再滿足于知道世界上發(fā)生了什么,他們還渴望了解發(fā)生這些變化的有關(guān)背景,同時(shí)也想知道人們對(duì)已發(fā)生的新聞事實(shí)有什么樣的反應(yīng)和評(píng)論。也就是說(shuō)，受眾不但要知道新聞,同時(shí)也需要解讀新聞。新聞已不僅僅是新近發(fā)生的“事實(shí)”，也包括人們最近提出的“觀點(diǎn)”,人們最近產(chǎn)生的“思想”,以及被人們最近發(fā)現(xiàn)的新思想和新觀念。此外，《xx晚報(bào)》目前的讀者群老化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，而更有消費(fèi)能力及思想的中青年讀者被其吸引的并不多,這也是需要改變的一個(gè)現(xiàn)狀。讀者是報(bào)紙的衣食父母，只有通過(guò)改版,順應(yīng)了讀者不斷變化的需求，《xx晚報(bào)》才能獲得新的生命力。三．預(yù)測(cè)改版效果分析內(nèi)容方面,還原新聞的各種要素,做精本地新聞，以城市、居民為基點(diǎn)，提供貼近生活、實(shí)用的訊息;對(duì)國(guó)際、文體、教育等新聞內(nèi)容予以加強(qiáng),提升新聞高度,加強(qiáng)專副刊的質(zhì)量。版面安排方面，加強(qiáng)版面與版面之間的鏈接,做到莊重大方，圖文搭配合理，色彩鮮明但不混亂，重點(diǎn)突出，條理清晰。周一至周五以新聞為主打，最大可能的擴(kuò)大信息量，增強(qiáng)報(bào)紙的時(shí)代感，提高報(bào)道質(zhì)量，以新聞抓讀者；周末以服務(wù)、休閑、娛樂(lè)為主打，為讀者的周末生活提出好的建議。四．改版方案設(shè)計(jì)(一）.A疊(本地新聞、x省新聞、國(guó)內(nèi)新聞）封面:關(guān)注民生,以民生新聞為主打，注重圖片感覺(jué),增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。重要新聞以大標(biāo)題大圖片突出，主次分明。導(dǎo)讀不宜太多,可在底沿放三四條。重點(diǎn)在做好后面版面與頭版的鏈接。封二(新聞時(shí)評(píng)）：以即時(shí)新聞為由頭做理性評(píng)論,不局限于本地新聞，眼界要開(kāi)闊，擺明自己的立場(chǎng)與觀點(diǎn),以理服人,提高報(bào)紙品味。1版——2版(xx新聞·重點(diǎn)）:最為重要的本地新聞。3版——8版（xx新聞·時(shí)政）:政要、政府、黨委、會(huì)議等相關(guān)報(bào)道。9版——１１版（xx新聞·社會(huì)):本地社會(huì)新聞。１2版——1３版(xx新聞·民生):與民生有關(guān)的各類新聞、資訊。1４版——１6版（xx省新聞·綜合):省內(nèi)新聞集錦。17版——２0版(國(guó)內(nèi)新聞·時(shí)政）:主流新聞、會(huì)議、政策措施等。21版——２2版(國(guó)內(nèi)新聞·財(cái)經(jīng)）：經(jīng)濟(jì)類新聞，包括股市動(dòng)態(tài)等。23版——25版(國(guó)內(nèi)新聞·社會(huì)）:各地社會(huì)新聞，注意新聞內(nèi)容的選擇。26版——29版（晚報(bào)·調(diào)查)：就某一新聞事件的深度報(bào)道,不一定每天都有。３0版——3１版（晚報(bào)·娛樂(lè))：娛樂(lè)新聞。3２版——３３版(晚報(bào)·體育):體育新聞。34版——35版評(píng)論3５版——40版廣告（二)．B疊（國(guó)際新聞）1版——２版(國(guó)際新聞·重點(diǎn)）:國(guó)際重點(diǎn)事件報(bào)道。3版——５版(國(guó)際新聞.關(guān)注）:國(guó)際熱點(diǎn)話題。６版——8版(國(guó)際新聞·綜合）:其它國(guó)際新聞。（三).C疊(生活資訊）1版——２版(在xｘ·文化）:推薦書(shū)籍,提供講座、展覽、演出等信息3版——４版(在ｘx·健康）：有關(guān)養(yǎng)生保健、醫(yī)療方面的信息５版——6版（在ｘｘ·