第二屆成都國際銀杏文化節(jié)招商合作方案

——大成網(wǎng)第二屆成都國際銀杏文化節(jié)招商方案給成都一點

·顏色給成都一點顏色用你我的雙手讓成都的色彩在世界傳遞給成都一點顏色用藝術(shù)涂鴉點亮成都的浪漫氣息給成都一點顏色延續(xù)上屆精彩打造成都銀杏文化新名片給成都一點

·顏色活動契機活動亮點活動規(guī)劃招商合作目錄Contents活動契機活動亮點活動規(guī)劃招商合作目錄Contents活動契機銀杏女郎1200名女郎報名參選25萬粉絲投票游杏700人推薦銀杏街道上傳照片近1000張寄杏20余國家和地區(qū)近16萬網(wǎng)友報名索取銀杏明信片微博熱議超26萬網(wǎng)友參與騰訊微博#成都賞銀杏#1.從2010到2011，銀杏品牌形成，2012蓄勢待發(fā)作為金秋最美的景色，四川銀杏是每年觀賞的熱點。四川銀杏已經(jīng)成為成都景觀一大特色，每年都有關(guān)于銀杏的各種活動，吸引了大量的人群出游觀賞。活動契機2.觀賞最佳季節(jié)即將來臨，秋季最美銀杏街道取名最美銀杏街道推薦成都銀杏觀賞攻略活動契機活動亮點活動規(guī)劃招商合作目錄Contents亮點一、豐富的媒體資源活動亮點騰訊大成網(wǎng)憑借龐大的終端客戶群和高達2200萬的日均流量，穩(wěn)居四川互聯(lián)網(wǎng)本地化媒體榜首。本次活動攜手大成網(wǎng)和騰訊微博聯(lián)合進行宣傳推廣，運用大成網(wǎng)豐富的媒介資源，進行強勢的品牌宣傳，實現(xiàn)點到面的快速傳播。A.大成網(wǎng)豐富的媒介資源注：以上拓展媒體為深度合作關(guān)系。其他本地幾大主流報紙、電臺等，在活動階段節(jié)點進行針對性報道。專業(yè)雜志：HELLO成都（或?qū)I(yè)財經(jīng)類雜志）國內(nèi)友好城市：廈門、杭州、武漢、西安國際交流城市：泰國、新加坡、澳洲、法國目標(biāo)外媒：BBC電視媒體：CDTV-1《這里是成都》B.跨平臺合作，跨媒體推廣，媒體資源全面包圍亮點一、豐富的媒體資源亮點二、微信和微博加入活動，多平臺推廣展示品牌推廣不僅有大成網(wǎng)鼎力支持，時下熱門的兩大應(yīng)用——騰訊微博和微信都將完全運用到活動中。合作商信息量曝光不再受平臺限制。活動亮點微信使用人數(shù)超2億跨平臺通訊微博實時傳送信息海量分享、高人氣12亮點三、開創(chuàng)線上制作寄送明信片，線下藝術(shù)涂鴉雙模式結(jié)合線上明信片制作和優(yōu)質(zhì)作品實體明信片的寄送獎勵，網(wǎng)友參與熱度高。線下藝術(shù)創(chuàng)作使活動品質(zhì)和新聞度并升，利于合作商品牌的優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)。線上制作明信片創(chuàng)意涂鴉活動亮點亮點四、銀杏文化帶動城市文化營銷成都歷來注重城市文化營銷。銀杏樹被譽為“活化石”，也是成都市樹。每年秋冬由銀杏衍生出眾多文學(xué)作品、美食香茗、藝術(shù)創(chuàng)作...這些都與成都歷史底蘊相互輝映銀杏與成都城市形象完美捆綁。帶動成都城市文化營銷。成都銀杏文化城市底蘊活動契機活動亮點活動規(guī)劃招商合作目錄Contents城市文化營銷論壇暨成都第二屆國際銀杏文化節(jié)給城市一點顏色用顏色包裝城市打造成都獨特之美活動整體規(guī)劃10月下旬12月中旬啟動期高潮期收官期12月初11月籌備期專題、活動平臺、微博話題搭建城市文化營銷論壇第2、3場，暨銀杏文化節(jié)閉幕式頒獎國際文化交流周線下城市涂鴉秀第一場城市論壇各項活動：①大使選拔并揭曉；②微博微信運營；③明信片印制幾大線下活動的場地確認1.城市文化營銷研討2.城市營銷案例分享3.城市色彩圖發(fā)布、銀杏頒獎禮2.國際城市互動1.銀杏明信片活動內(nèi)容規(guī)劃Part1.城市文化營銷論壇Part2.第二屆成都銀杏文化節(jié)活動3.銀杏品牌包裝Part1.

城市文化營銷論壇【主辦方】騰訊?大成網(wǎng)【合作媒體】BBC、helloChengdu、商報、華西、日報、晚報、成都電視臺、四川電視臺、成都電臺、快一周、騰訊各地方站【現(xiàn)場展示】以銀杏節(jié)為示例展示，在論壇現(xiàn)場設(shè)置銀杏節(jié)、涂鴉秀圖片和活動回顧的展示墻，凸顯給城市添色彩的主題，前期

通過微信征集剪輯的歌曲，作為主題曲播放?！菊搲瘍?nèi)容】擬分3期進行，分為以下三大板塊Part1.

城市文化營銷論壇城市文化營銷研討城市營銷案例分享城市色彩圖發(fā)布銀杏頒獎禮Part2.第二屆成都銀杏文化節(jié)活動銀杏明信片+國際城市互動+銀杏品牌包裝一、銀杏明信片1.設(shè)計簡易圖片處理軟件，預(yù)埋明信片邊框、銀杏元素、背景圖，網(wǎng)友上傳圖片后，可立等生成明信片圖畫2.轉(zhuǎn)播到騰訊微博話題，并@給心中的那個TA，邀請對方來成都賞銀杏（這一句設(shè)置成默認語）。3.同步開通報名平臺，將選取百位優(yōu)質(zhì)網(wǎng)友作品，印刷定制版明信片并寄送。傳遞制作寄送注：官博此間可發(fā)揮作用，打包好圖@給各城市官號、國際機構(gòu)、領(lǐng)事館，邀請來成都賞銀杏，形成熱鬧的城際連線。A:明信片制作場地：人氣較旺的城市公共場地，選取一處作為主場對象：各國駐成都領(lǐng)事館代表、事業(yè)單位、各大機構(gòu)代表、藝術(shù)家、留學(xué)生、市民等內(nèi)容：①在空白大背景板上事先畫好活動標(biāo)語、主辦方logo、明信片邊框等元素；②藝術(shù)家開場秀：以銀杏為發(fā)揮主題，對2-3名銀杏大使進行人體彩繪或藝術(shù)創(chuàng)作③邀請涂鴉高手以精美噴繪暖場、嘉賓上臺即興創(chuàng)作；④加入微信互動，在現(xiàn)場準備二維碼模具供網(wǎng)友噴繪后掃描，可獲取大成網(wǎng)微信官號推送的活動信息；⑤請郵局工作人員在現(xiàn)場放置郵筒，便于嘉賓和網(wǎng)友現(xiàn)場寄送明信片一、銀杏明信片B:大型城市涂鴉秀二、國際城市互動與3-4個國際城市達成合作意向，通過文化交流、線下活動等環(huán)節(jié)進行“色彩碰撞”。①為每個城市定一個顏色基調(diào)；②在網(wǎng)上推出“文化交流周”展示頁，頁面設(shè)計為撞色效果。從旅游風(fēng)光、美食、明星人文、宗教歷史文化等方面展開，形成兩座城市不同文化的碰撞交流；③邀請合作城市相關(guān)人員，或成都資深驢友，撰寫“雙城記憶”，以城市留給自己的顏色記憶為主題，激發(fā)出文化碰撞①邀請合作城市相關(guān)人員擔(dān)任交流大使，參與城市涂鴉秀線下活動，并可請到四川本地名人，在當(dāng)天進行交流互動，之后共同參加銀杏愛吃團活動；②在本次活動重頭戲：城市文化營銷論壇上，還可請到前期合作城市分享相關(guān)經(jīng)驗，回顧活動情況；③在與論壇同期進行的銀杏節(jié)頒獎式上，對合作城市頒發(fā)相應(yīng)獎項。A:文化交流周B:文化使者在民間活動規(guī)劃（線上）A:銀杏大使+銀杏街道?主辦方挑選成都市內(nèi)5條銀杏街道，與區(qū)政府合作，向網(wǎng)友有獎?wù)骷?處街道的宣傳語；?為銀杏街道海選5名形象大使，并組織相應(yīng)外拍活動；?拍攝5張與街道結(jié)合的宣傳照，并在戶外顯著廣告位進行醒目宣傳推介。B:征集“成都好銀杏”?網(wǎng)友上傳任何與成都銀杏美景相關(guān)的原創(chuàng)照片，接受票選，后期匯總成“銀杏地圖”；?提煉“給城市一點顏色”主題，提供音頻樣本發(fā)動網(wǎng)友學(xué)唱，發(fā)至微信官號，最終剪切成銀杏節(jié)草根版主題曲三、銀杏品牌包裝活動契機活動亮點活動規(guī)劃招商合作目錄Contents硬廣聯(lián)動（品牌強勢曝光）品牌體現(xiàn)（專題展示+落地體現(xiàn)）內(nèi)容深度植入（新聞、微博立體軟性植入）++騰訊大成網(wǎng)攜手騰訊微博、騰訊微信多平臺、全方位推廣銀杏文化節(jié)投入100萬推廣資源，打造金秋最給力的營銷活動總冠名30萬以30萬區(qū)域招商為基數(shù)，非固定推廣資源金額。實際推廣資源金額，將根據(jù)最終合同招商金額進行浮動硬廣聯(lián)動（品牌強勢曝光）確?；顒觽鞑ビ行Ш陀绊懥?，騰訊大成網(wǎng)將提供價值超過100萬的硬廣+80萬軟性資源用于本次活動宣傳。其中，客戶端+首頁硬廣占比為50%；內(nèi)容頁+頻道硬廣占比為50%。1.硬廣體現(xiàn)品牌信息2.專題logo體現(xiàn)（可外鏈）12以30萬區(qū)域招商為基數(shù)，非固定推廣資源金額。實際推廣資源金額，將根據(jù)最終合同招商金額進行浮動品牌體現(xiàn)專題：在活動專題中嵌入商家logo（可外鏈）贈送專題內(nèi)通欄廣告（可外鏈）贈送活動專題內(nèi)通欄二廣告（可外鏈）享受與冠名金額等價的額外的活動推廣資源。落地體現(xiàn)：落地活動邀請商家作為嘉賓到場參與落地活動物料體