XX公司數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)及其終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)可行性研究報(bào)告

1XX公司數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)及其終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)可行性研究報(bào)告1 27 24、項(xiàng)目產(chǎn)品的主要特點(diǎn) 40 2、生產(chǎn)能力 48 3 十二、注釋與引用601項(xiàng)目概述數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)及其終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)2、項(xiàng)目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人福建XXXX公司(以下簡稱公司)《福建省信息產(chǎn)業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》4、項(xiàng)目的基本內(nèi)容臺的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)，緊急信息得以實(shí)時(shí)發(fā)布、待播節(jié)目實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式(分屏、滾屏、畫中畫、滾動字幕)，支持內(nèi)容分組播放(不同顯示終端播放不同節(jié)目內(nèi)容)，可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)電視新聞插播、天氣預(yù)報(bào)、體育賽事、政策法規(guī)、銀行外匯、航班車次等即時(shí)信息的同步發(fā)布。5、項(xiàng)目的規(guī)模與實(shí)施地點(diǎn) (1)項(xiàng)目的規(guī)模2設(shè)備(工作站、服務(wù)器、測試儀)750萬元、新增軟件(操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫、開發(fā)工具包等)400萬元，實(shí)驗(yàn)室600平方米，環(huán)境設(shè)施投 (2)項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)本項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)擬選在XXXX。擬在22#樓2層建設(shè)600平方米大小的實(shí)驗(yàn)室，3項(xiàng)目背景廣告的發(fā)展傳媒廣告市場，以分眾傳媒的最新財(cái)務(wù)年報(bào)為例，2006年分眾傳媒全年總營收為整個廣告市場的銷售額將達(dá)到1000-1500億，其中分眾傳媒的市場份額也將為200-500億[2]。CTR央視市場研方式。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系統(tǒng)的戶外電視聯(lián)播網(wǎng)電視。在前面兩種技術(shù)未成熟之前，作為“新媒體群”出現(xiàn)的分眾傳媒戶外液晶4隨著時(shí)間的推移，這種戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降，而人們對樓宇顯示屏的排斥主要來源于它的純廣告的形式。目前，分眾傳媒只依靠近1000名工人技術(shù)人員手動更新存儲在閃存卡中的廣告內(nèi)容[5]。這樣的方式既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，更新周期過長，消費(fèi)者長時(shí)間觀看同樣的廣告會感到厭倦。這就是目前單體廣告機(jī)所暴露出來的問題：廣告是其惟一內(nèi)容，無法實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播，如新聞信息、天氣預(yù)報(bào)、緊3、聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞戶外液晶電視廣告市場的快速興起，使得“新媒體群”單體廣告機(jī)所暴露的問題高，福建XXXX公司經(jīng)過幾年的考察和研究，成功地開發(fā)出數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)(以下的高端產(chǎn)品。容，實(shí)時(shí)更新發(fā)布信息，分組分屏播出廣告視頻和資訊內(nèi)容，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯56三、項(xiàng)目的市場分析 (1)戶外液晶電視傳媒市場現(xiàn)狀分析隨著分眾傳媒模式的不斷被熱炒，現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了各式各樣的電視聯(lián)播網(wǎng)，如樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、賣場電視聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)、機(jī)場電視聯(lián)播網(wǎng)、移動電視傳媒市場也就成了眾多風(fēng)險(xiǎn)投資公司熱捧的投資領(lǐng)域。航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動傳媒和i-Level、大賣場里的上海璽誠、地鐵里的DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒和互力傳媒等，業(yè)傳媒、航美科技基金7集富創(chuàng)業(yè)投資為中早期洲投資投網(wǎng)絡(luò)、電信通訊、軟件產(chǎn)業(yè)、硬業(yè)、傳統(tǒng)媒體盛大、歡樂傳媒、百泰傳媒、炎黃傳媒to迅速的公司合集團(tuán)部舊金山，主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等，投rper個成長階段的公司主投網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、電信通訊、軟件傳統(tǒng)媒體等，傳媒司投資數(shù)億美元。8資料來源：大賀(中國)傳媒股份有限公司/chinese/Article_Show.asp?ArticleID=314但是整個大陸的戶外廣告市場容量是有限的，雖然近年來蠶食了部分傳統(tǒng)媒體市場份額，但總體上市場規(guī)模不大，其市場容量的擴(kuò)大需要一個被越來越多的廣告主認(rèn)可的過程，而集中爆發(fā)式的媒體供應(yīng)量必然導(dǎo)致市場消化不良。據(jù)CTR作的調(diào)研顯示，受眾對于純廣告性質(zhì)的媒體，包括面向特定受眾的媒體，關(guān)會。 (2)戶外液晶電視傳媒市場對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的需求分析如上分析，受眾對純廣告性質(zhì)的媒體關(guān)注度在下降，而對同時(shí)提供實(shí)用信息和新聞的戶外媒體的關(guān)注度較高，這就說明數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在戶外液晶電視傳媒市場具有較大的需求市場，而像樓宇電視廣告需要通過人工到現(xiàn)場更換VCD或CF卡來更新方便。我航美傳媒需要將實(shí)時(shí)航班信息結(jié)合到數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)中；對于醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，互，9前，在電信領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)產(chǎn)品推廣已頗具規(guī)模。但是，各行業(yè)的電視聯(lián)播網(wǎng)目前已經(jīng)具有一定的規(guī)模了，前期的設(shè)備投資已經(jīng)積累了很大的量，如果現(xiàn)在全部改用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)，則必須追加投資，這是現(xiàn)有的液晶電視傳媒公司目前尚在猶豫的原因所在。在后期的市場擴(kuò)張過程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會考慮使用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)逐步取代原來的單體廣告機(jī)。 (3)傳媒行業(yè)之外的行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的需求分析隨著各大運(yùn)營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，運(yùn)營商營業(yè)廳的職能也正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。營業(yè)廳不再是一個單純的銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，而是集營銷、服務(wù)與信息發(fā)布為一體的多職能的組織。為了實(shí)現(xiàn)這一職能的轉(zhuǎn)變，各大運(yùn)營商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)與之相契合。的開發(fā)，如何統(tǒng)一營業(yè)廳的品牌形象，改變?yōu)楸匾?。統(tǒng)一高效的品牌宣傳手段，可以提高營業(yè)窗口的信息傳播能力、促進(jìn)新產(chǎn)品的有效推廣、增強(qiáng)用戶對業(yè)務(wù)產(chǎn)品了解的廣度與深度、提高用戶忠實(shí)度、減少用戶流與其他傳播媒介相比，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)所具有的聯(lián)網(wǎng)和信息及時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)對運(yùn)營商具有以下的價(jià)值：， (大客戶、普通客戶、集團(tuán)用戶)傳播不同的信息與廣告；每個營業(yè)廳里時(shí)段的變化(如：人流量等)播放相關(guān)信息，給用戶提供恰到好處的信息，度、滿意度，推動電信運(yùn)營商主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。創(chuàng)新管理：由電信運(yùn)營商地級分公司統(tǒng)一直接管理各地營業(yè)廳宣傳內(nèi)容，單獨(dú)發(fā)布，地(省)級分公司統(tǒng)一審核，保留分支機(jī)構(gòu)一定的自主性，有效貫徹產(chǎn)品的推廣意圖和力度。電信運(yùn)營商直接將觸角伸到每一個營業(yè)系統(tǒng)將排隊(duì)叫號信息發(fā)布到顯示終端(屏幕)上，提高效率，以達(dá)到統(tǒng)一提升形象：數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)整套系統(tǒng)可由一個管理中心控制，營業(yè)窗口廣告?zhèn)鞑ィ阂苿庸緟f(xié)助其合作商(如：手機(jī)廠商)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，加深如上分析，除了在傳媒行業(yè)的應(yīng)用之外，聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的兩個功能上的優(yōu)勢即聯(lián)網(wǎng)和(即時(shí))信息發(fā)布解決了電信運(yùn)營商在統(tǒng)一營業(yè)廳品牌形象上的技術(shù)問題。電信運(yùn)營商可以利用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范、即時(shí)、有效地推廣產(chǎn)品和服務(wù)。原先電信運(yùn)營商本身就有大量的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品廣告要在各類媒體上發(fā)布，現(xiàn)在運(yùn)營商營業(yè)廳建設(shè)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)之后，運(yùn)用商就可以自由地發(fā)布內(nèi)部業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項(xiàng)目介比任何媒體都要高。b)金融系統(tǒng)(銀行)既是打發(fā)無聊時(shí)間，看電視廣告，所以分眾傳媒也在部分的銀行營業(yè)廳鋪設(shè)液晶屏播放廣告內(nèi)容。但受眾對容是有排斥意識的，況且，分眾的廣告是不斷輪播的，受眾不斷重復(fù)的看一也會感到厭煩。而銀行本身也有大量的業(yè)務(wù)廣告和服務(wù)項(xiàng)目需對外發(fā)布，利內(nèi)的液晶屏來播放銀行本身的廣告內(nèi)容則有利于客戶更多地了解銀行的最新程，促進(jìn)銀行業(yè)務(wù)的推廣。銀行營業(yè)廳采用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)之后，可以把匯牌價(jià)、保險(xiǎn)產(chǎn)品、股票承銷業(yè)務(wù)、利率、金融政策等信息在數(shù)字標(biāo)牌告示具體分析來看，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)對銀行具有以下幾個價(jià)值：在播放銀行廣告的同時(shí)，插播娛樂節(jié)目(小品、優(yōu)默)。這樣，既提高了銀行同的窗口(等候大廳、理財(cái)、對公、VIP窗口)，針對不同的用戶，c區(qū)蘊(yùn)藏著至少500億元的市場商隨著我國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，車流、人流、物流的迅速增長，高速公路服務(wù)區(qū)已形成了龐大的消費(fèi)市場。位于京滬高速公路上的江蘇陽澄湖高速公路服務(wù)區(qū)，幾年前建起了水產(chǎn)市場，每天吸引大批南來北往購買和品嘗陽澄湖大閘蟹的客人，僅此一項(xiàng)年代”正在到來。通過前期的市場接觸，我司已經(jīng)成功地在浙江紹興、嘉興高速路段的服務(wù)區(qū)建立了數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的樣板工程，浙江高速有限公司對我司數(shù)字標(biāo)牌告示的評價(jià)是“高速公路服務(wù)區(qū)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的上馬，屬全國首創(chuàng)，將平、服務(wù)水平、政績成效、便民利民、廣告收益等方面帶來巨大的明顯的價(jià)d)連鎖專營店光盤，又花時(shí)間來分發(fā)光盤；二是對于即時(shí)的促銷信息沒法在液晶屏上播放出物對于日益激烈的競爭及日益精明的客戶能夠取得先機(jī)。e)酒店、網(wǎng)吧、房產(chǎn)中介其寬帶電視聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè)，酒店可以播酒店介紹和廣告，網(wǎng)吧播網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、電信業(yè)務(wù)廣告等。上海電信甚至將觸角延伸到房產(chǎn)中介領(lǐng)域，他們在上海中原地產(chǎn)中介的門店鋪上了液晶電視屏，通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)播放電信業(yè)務(wù)廣告和房源信息及其它外部容量預(yù)測通過以上的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目可以在電信運(yùn)營商、銀 (1)四大電信運(yùn)營商在原有六大電信運(yùn)營商中，中國吉通已經(jīng)于2003年重組后并入中國網(wǎng)通，中國性分析辦法來推算全國營業(yè)廳的數(shù)量。其他幾個運(yùn)營商營業(yè)廳的數(shù)量，根據(jù)2006年的主營收入的比例來測算營業(yè)廳數(shù)量。具體步驟如下：a特許特許繳費(fèi)代理點(diǎn)品牌店小計(jì)561321693222214600巖42源：福建省移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航江西江西省自營合作指定專營小計(jì)九江402428景德鎮(zhèn)6294075撫州1837596贛州23162018506749713820872合計(jì)25726資料來源：江西省移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航營2067646州204008304240合計(jì)5997資料來源：江蘇省移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航區(qū)名名花資料來源：四川省移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航移動營業(yè)廳分布數(shù)量新疆新疆自營合作特許動感地帶專廳溝通100小計(jì)阿克蘇4045085阿勒泰4781873博樂320032昌吉76300106哈密27350626007630勒3600068040合計(jì)914資料來源：新疆移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航分布數(shù)量地地區(qū)名白城白山長春吉林遼源四平松原通化延邊合計(jì)營業(yè)廳數(shù)12929261414141332163來源：吉林省移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航牌廳40合計(jì)42源：北京移動分公司網(wǎng)站營業(yè)廳導(dǎo)航b)相關(guān)性分析表3-9七個抽樣省市區(qū)相關(guān)指標(biāo)數(shù)量分布表移移動電話數(shù)量 (萬戶)數(shù)(個)GDP(億元)18.849.23 (萬人)07營業(yè)廳數(shù)量(個)省市名稱國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)局網(wǎng)站站2005年統(tǒng)2005年統(tǒng)報(bào)報(bào)信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站2007年4月統(tǒng)報(bào)站2006年統(tǒng)計(jì)年報(bào)公司源營業(yè)廳數(shù)量與人口數(shù)量的相關(guān)系數(shù)=區(qū)劃縣級數(shù)的相關(guān)系數(shù)=0.075490.11967從表3-11可以看出營業(yè)廳分布數(shù)量與移動電話分布數(shù)量的相關(guān)度相比其他指標(biāo)營業(yè)廳的數(shù)量。c營業(yè)廳數(shù)量推算6=31415(個)d)四大運(yùn)營商營業(yè)廳數(shù)量推算以各運(yùn)營商的營業(yè)收入為對比指標(biāo)測算除中國移動之外其他三大運(yùn)營商的營業(yè)廳營業(yè)收入同比%推測的營業(yè)廳數(shù)量(個)e大運(yùn)營商營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端需求數(shù)量的測算以已經(jīng)中標(biāo)的蘇州移動分公司的需求數(shù)量為測算基礎(chǔ)，蘇州移動共有各類營業(yè)廳208個，目前需求數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端數(shù)量為600個，平均每個營業(yè)廳需要2.88個數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，排除相關(guān)的差異性因素，以每個營業(yè)廳平均需要2個數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測算，則現(xiàn)有的四大運(yùn)營商營業(yè)廳的需求數(shù)量為69302×2=138604(臺)，考慮到未來5年各運(yùn)營商將會增加營業(yè)廳的數(shù)量，以更好的服務(wù)理何寧代表表示，北京移動將增加一倍數(shù)量的營業(yè)廳，以減少用戶的排隊(duì)之苦[7]。若未來5年內(nèi)四大運(yùn)營商營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的需求量為138604×1.61=223152(臺)f)戶外電話亭對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端需求數(shù)量的測算根據(jù)上海戶外電話亭改造的成功案例，上海目前已經(jīng)有意向的需求數(shù)量是8000臺，又根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部2007年4月統(tǒng)計(jì)月報(bào)(見表3-13)公布的固定電話數(shù)量來測算，以城市固定電話數(shù)量為測算標(biāo)準(zhǔn)，全國戶外電話亭對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)需求數(shù)量為8000×25435.5/1101.5=184733(臺)表3-132007年4月電話用戶分省情況(部分)固定電話(萬戶)合計(jì)城市電話農(nóng)村電話全國g)四大運(yùn)營商對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件需求數(shù)量的測算營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的需求，以中國移動公司為例，每個地級分公司需要一套數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件，全國共有333個地級行政區(qū)劃，則中國移動公司需要333套軟件，中國電信和中國網(wǎng)通劃分了中國南方和北方的市場，合起來算，需要333套軟件，中國聯(lián)通公司對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的需求按中國移動的一半計(jì)算，這樣四大運(yùn)營商需要數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件數(shù)量為832+333=1165(套)。 (2)金融系統(tǒng)(銀行)a)銀行營業(yè)廳數(shù)量測算銀行名稱銀行名稱營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)備注2167截至2005年末18764截至2005年末商銀行行截止2007年3月31日福建興業(yè)銀行上海浦東發(fā)展銀行廣東發(fā)展銀行深圳發(fā)展銀行豐銀行匯豐中國合計(jì)8313005年統(tǒng)計(jì)年報(bào)表3-14列出的各商業(yè)銀行營業(yè)廳的數(shù)量共有83130個，沒有列在表上尚有一些銀行，比如，中國郵政儲蓄銀行、廈門國際銀行、北京城市商業(yè)銀行、福州市商業(yè)銀行、南京銀行、寧波銀行等地方性的商業(yè)銀行和信合社。根據(jù)常識推測，沒有被列入的各類銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約為已列明銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的10%，則全國各類銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量為83130×1.1=91443(個)。b)銀行營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端需求數(shù)量的測算排除規(guī)模大小和營業(yè)面積等相關(guān)的因素，每個營業(yè)廳平均需要數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端按2臺計(jì)算，則全國各類銀行營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的需求量為91443×2=182886(臺)?？紤]到全國經(jīng)濟(jì)近幾年均以2位數(shù)字在增長，銀行營業(yè)廳每年新增的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)暫以5%增長計(jì)，未來5年將新增27.6%的需求，則未來5年全國各類銀行營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的需求量為182886×1.276=233362(臺)c系統(tǒng)軟件需求數(shù)量的測算四大國有商業(yè)銀行按地市級采購一套數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件計(jì)，共需333×4=1332(套)，表3-14中其他商業(yè)銀行按省轄二級分行或城市分行為單位采購數(shù)字計(jì)，則全國各類銀行營業(yè)廳對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的總需求數(shù)量為1607×1.05=1688(套)。 (3)醫(yī)院a)有需求性的醫(yī)院數(shù)量的測算機(jī)構(gòu)(個)床位(張)2005200620052006336750351177總計(jì)29899730896929#醫(yī)院187031924624450122560402#綜合醫(yī)院129821312018347471902894中醫(yī)醫(yī)院26202665287732303155專科醫(yī)院26823022292079320503療養(yǎng)院2742645155045851社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)17128226562501841194衛(wèi)生院4169440791689918710308街道衛(wèi)生院7878161167814077鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院4090739975678240696231門診部589564291079610405急救中心(站)141160877550采供血機(jī)構(gòu)577559--婦幼保健院(所、站)302130039410599291?？萍膊》乐卧?所、站)150214023343728013中心(防疫站)------健康教育所(中心)--報(bào)目前醫(yī)院的電視聯(lián)播網(wǎng)主要由傳媒公司來經(jīng)營，對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的需求尚在探討中，且傳媒公司能夠看中的是城市的大醫(yī)院，對于鄉(xiāng)村的衛(wèi)生院、小診所、防疫站、療養(yǎng)院及其他的醫(yī)學(xué)科研和衛(wèi)生機(jī)構(gòu)沒有列入發(fā)展計(jì)劃。b)醫(yī)院對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端需求數(shù)量的測算求數(shù)量測算表數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)需求總數(shù)量等院8——c系統(tǒng)軟件需求數(shù)量的測算由于醫(yī)院對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的需求主要是由傳媒公司作為廣告媒體來運(yùn)營，所以，在醫(yī)院系統(tǒng)的推廣主要應(yīng)借助傳媒公司的力量來執(zhí)行，目前在醫(yī)院經(jīng)營傳媒主要有北京炎黃時(shí)代健康傳媒和北京互力健康傳媒。對于數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的需求以3000個點(diǎn)對應(yīng)一套軟件來測算，共需要143884/3000=48(套) (4)車站機(jī)場據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2005年年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，全國共有民用航班飛行機(jī)場135個，全b)車站機(jī)場對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端需求數(shù)量的測算假設(shè)每個機(jī)場平均需要50臺數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，共需135×50=6750(臺)；假設(shè)每個火車站需要4臺數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，共需5563×4=22252(臺)；兩者相加共需22252+6750=29002(臺)c系統(tǒng)軟件需求數(shù)量的測算目前機(jī)場傳媒主要由北京航美傳媒和上海分眾傳媒來運(yùn)營，假設(shè)他們都能接受數(shù) (5)酒店a)酒店數(shù)量數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端總需求量915015001400b)酒店對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的需求數(shù)量測算根據(jù)我們前期對酒店的跟蹤、接觸，有意向采用數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的酒店一般是三星級以上的酒店，且分眾傳媒也主要是在三星級以上酒店鋪入液晶廣告屏。至2012年將新增71%的需求，則總需求量為37130×1.71=63492(臺)c軟件的需求數(shù)量測算酒店本身主動采購數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的比例比較少，以福州為例，目前只有香格里拉酒店，其他的酒店主要靠傳媒公司鋪入液晶屏來經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，所以在酒店行業(yè)內(nèi)，我們要爭取的客戶是傳媒公司和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，比如福州電信準(zhǔn)備采用我司的數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在部分星級酒店中進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)行，等鋪到一定規(guī)模時(shí)，將發(fā)包給傳媒公 (5)商場超市超市電視聯(lián)播網(wǎng)目前也是分眾類傳媒公司所關(guān)注的一個熱點(diǎn)，比如，上海璽誠傳媒在家樂福、百安居等超市和賣場布有大量的液晶屏來經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，上海分眾傳媒鎖超市經(jīng)營賣場電視聯(lián)播網(wǎng)。對于商場超市的電視聯(lián)播網(wǎng)只有由專業(yè)的傳媒公司來運(yùn)營才能具有更大的廣告價(jià)全國的商場超市數(shù)量龐大，現(xiàn)以傳媒公司關(guān)注的大賣場為數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的潛在需求市場，并以城市人口為基數(shù)來測算大賣場的數(shù)量，全國2006年城鎮(zhèn)人口有b)商場超市對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件需求數(shù)量的測算商場超市若以傳媒公司為突破重點(diǎn)，則有實(shí)力的傳媒公司沒有很多家，對于系統(tǒng)軟件以3000臺終端對應(yīng)一套系統(tǒng)軟件來計(jì)算，商超對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的需求量為230820/3000=77(套)。 (6)連鎖專賣店a)連鎖專賣店的概括分析國內(nèi)以通迅、電子、服裝、化妝品、汽車等主要消費(fèi)品為主的品牌連鎖店數(shù)量眾多，大部分的品牌都將專賣店這種方式作為一種新的可大量復(fù)制的渠道模式來運(yùn)作，專營店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨(dú)立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。目前，服裝業(yè)的新興銷售渠道主要有中高檔商超專柜、品牌專賣店、國際化網(wǎng)絡(luò)等幾種模式。美特斯.邦威在1993-2000年間服裝專中于沿海。、鴻星爾克、361度等在全國有4000家左右的專賣店；匹克以溫州來說：溫州還有森馬、報(bào)喜鳥、莊吉、華士、法派、高邦等幾十個以專賣休閑品牌，高邦05年初的專賣店數(shù)量是700多家；再如莊吉、報(bào)喜鳥、森馬等的加溫除了品牌服裝、鞋類在全國各地建有大量的專賣店之外，通訊產(chǎn)品也建有專賣店b)連鎖專賣店對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端的需求數(shù)量測算均裝1.5臺數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，則總需求量就達(dá)到300000×1.5=450000(臺)c系統(tǒng)軟件的需求數(shù)量測算 (7)其他建設(shè)一對服務(wù)區(qū)，則全國建有41005/50=820(對)服務(wù)區(qū)，以每個服務(wù)區(qū)需求10臺數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端為標(biāo)準(zhǔn)，共需求820×10×2=16400(臺)終端。假設(shè)2005年至2012年全國高速公路平均以10%的增長率在增長，至2012年將新增94.87%的需求量，則現(xiàn)在起未來五年高速公路服務(wù)區(qū)的需求量為16400×1.9487=31958(臺)。需要30臺數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端計(jì)，則需要307×30=9210(臺)。展覽館對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件的需求以每個展館需求一套為標(biāo)準(zhǔn)，則需要307 (8)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場預(yù)測現(xiàn)歸納成表3-18。價(jià)(萬價(jià)(元)元)格(萬元)格(萬元)總價(jià) (萬元)64108標(biāo)終端(臺)2件(套)廳商電話1847346183.49513.3332500103330亭3332333658340.75220.168825001016880255醫(yī)院482500103597148036451425001055631805743機(jī)場飛機(jī)場675042500101687.5401727.5283018703商超7725001057705770584750450001125011550連鎖專賣店3002500103000000107989.53108299.5其他路3072500102302.530705372.5159963999043911小計(jì)3921————392101333個市場是經(jīng)過前期的探索過程被檢驗(yàn)是可行的市場，這是我們目前要主攻的市場方向。商超、酒店、機(jī)場車站和醫(yī)院需要傳媒公司的介入經(jīng)營，合作談判的過程會很長。連鎖專賣店因?yàn)閿?shù)量眾多，所以市場潛量也是最大的，但是開發(fā)這個市場的難度也比較大，需要建立幾個樣本工程且有明顯的效果之后，才能更好的推廣，這個市場在整個數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場進(jìn)入成長后期是可以重點(diǎn)開發(fā)的市場。圖3-3各行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)軟件需求數(shù)量比例圖由圖3-3也可看出，電信運(yùn)營商和銀行系統(tǒng)的軟件銷售潛量也是最大的，這是軟件銷3、目標(biāo)市場與市場目標(biāo) (1)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目目標(biāo)市場以提升企業(yè)主營業(yè)務(wù)為主以運(yùn)營廣告贏利為主息準(zhǔn)確求不嚴(yán)格基本上布需求 (2)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目市場銷售目標(biāo)預(yù)測預(yù)計(jì)未來五年，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)將逐步向全國大面積的推廣和大規(guī)模部署。電信運(yùn)營商、金融系統(tǒng)、醫(yī)院、車站機(jī)場、酒店、商超等場合將大力開展數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的建設(shè)。大規(guī)模部署數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)，將大大提升城市的數(shù)字化信息化形象，因而也將是大中城市政府、公益事業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施信息化建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。如上市場預(yù)測表所列，本系統(tǒng)的市場空間將達(dá)到44億元。表廳商亭00量金融系統(tǒng)金融系統(tǒng)23336210005000800010000110003500035007000車站火車站22252001004006001100機(jī)場飛機(jī)場675005010010050300酒店634922005001000180025006000商超230820200180025003000450012000連鎖專賣店4500001000400080001500017000450003195820040060080010003000其他路展覽館9210100300500600500200014700267503860054700666500圖表2012年行業(yè)分類總銷量系統(tǒng)軟銷量銷量銷量銷量件(套)806060270運(yùn)運(yùn)營廳商電話亭統(tǒng)車站火車站機(jī)場飛機(jī)場其他路482288282208260220822800024預(yù)測銷量占比100%9100%90%80%55%60%82%89%83%82%87%60%82%89%83%50%50% 30%20%0%行業(yè)長遠(yuǎn)來看，一旦傳媒公司改變單體機(jī)的技術(shù)方案為聯(lián)網(wǎng)的方案，則也有可能是我們的。媒京航美傳媒京廣源傳媒北京互力健媒通北京炎黃時(shí)代健康傳媒媒傳媒戶外電視、農(nóng)工商、好又多機(jī)場、空中航班飛機(jī)市700家的二甲以上(含二甲)醫(yī)院，告機(jī)有線電視網(wǎng)線組播網(wǎng)廣告機(jī)廣告機(jī)廣告機(jī)媒北京新華兆訊新樂香港白馬廣告香港媒體世紀(jì)TOM。COM城市電視公交巴士、鐵候車亭、廣告看板大型霓燈戶外候車亭公共汽車廣告廣告牌店線組播網(wǎng)次線組播網(wǎng)無線數(shù)字技術(shù)廣告機(jī)箱廣告箱廣告賓館、酒店，發(fā)射塔術(shù)新主流傳媒牌城市公交多媒體聯(lián)播網(wǎng)車等，我們只有在與這些傳媒公司合作的基礎(chǔ)上才有更多的機(jī)會進(jìn)入這些市場，但在目前情況下，這些傳媒公司在某種程度上就是我們的競爭對手，因?yàn)樗麄兘?jīng)過前期的“跑馬圈地”之后已經(jīng)占領(lǐng)了這些領(lǐng)域，如果采用我們的技術(shù)方案，則要追加一定的 (2)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)設(shè)備提供商分析、的士、設(shè)備和/或系統(tǒng)產(chǎn)品播即數(shù)字標(biāo)牌多媒體司體、視頻監(jiān)控以無線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)為依托，的高科技傳媒公縫的城市多媒體供商該系統(tǒng)涵聯(lián)播系統(tǒng)...技有傳哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心“遠(yuǎn)大多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個大大小小的機(jī)液晶電視北京天創(chuàng)弘河科技有InfoDuce/X-Info畫面自由控系統(tǒng)(網(wǎng)絡(luò)版)術(shù)股份有限公司酒店信息發(fā)布系統(tǒng)有超過70%的市場份額。星科技有禾麥科技開發(fā)(深圳)布系統(tǒng)、觸摸屏系統(tǒng)、觸摸屏桑拿統(tǒng)、酒店管理系統(tǒng) (DigitalSignageSystem)成公布系統(tǒng)/多媒連順(lianshunvod)點(diǎn)播直奧運(yùn)場館、高檔住宅區(qū)(主要在深圳)用系統(tǒng)領(lǐng)多個產(chǎn)有統(tǒng)備或系統(tǒng)供應(yīng)商存在著一個普遍的劣勢，就是他們絕大多數(shù)只能提供硬件設(shè)備而不具備系統(tǒng)研發(fā)的實(shí)力，或只能提供系統(tǒng)軟件而沒有開發(fā)硬件機(jī)頂盒的實(shí)力，還有的本來證。 (3)潛在的競爭大鱷分析ux顯示屏、還有政府機(jī)關(guān)等公共場所的相關(guān)信息顯示屏。思科表示，將這款設(shè)備與后端 (4)公司應(yīng)對措施公司將以數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的信息實(shí)時(shí)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)集中管理、內(nèi)容分屏顯示、播XX行業(yè)在市場上的影響力，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)產(chǎn)品可擴(kuò)展到整個中國市場，進(jìn)而成為中國聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)產(chǎn)品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。劃目前公司已經(jīng)完成了第一代聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)(包括終端產(chǎn)品)的原型研發(fā)，在上海、江蘇、浙江、江西、四川、湖南、湖北、福建等地區(qū)進(jìn)行了試點(diǎn)運(yùn)行，并已經(jīng)開始產(chǎn)品化工作以及第二代聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的研發(fā)工作。 (1)上海電信營業(yè)廳上海愛偉迅公司現(xiàn)在是我司的控股子公司，通過與上海電信進(jìn)行充分溝通之后，信息服務(wù)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)上海電信服務(wù)理念、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)模式等一系列轉(zhuǎn)型，上海電信以“用戶至上，用心服務(wù)”企業(yè)服務(wù)理念為指導(dǎo)，根據(jù)營業(yè)廳的實(shí)際傳電信的業(yè)務(wù)和服務(wù)，從2005年3月開始在所轄的電信營業(yè)廳開始安裝實(shí)施數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)。項(xiàng)目實(shí)施之后，上海電信對數(shù)字。信息發(fā)布系統(tǒng)的優(yōu)勢，利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的資源，與銀行開將液晶屏鋪入銀行營業(yè)廳，發(fā)布銀行的外匯管理信息、金融產(chǎn)品廣告和電信牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目的合作意向書。其點(diǎn)已經(jīng)安裝160點(diǎn)、招商案例實(shí)景資料來源：上海交通銀行營業(yè)廳實(shí)景拍攝 (2)上海戶外電話亭資料來源：上海戶外電話亭實(shí)景拍攝市政府和上海電信聯(lián)合把上海環(huán)線內(nèi)的部分老式公用電話亭更換為具有現(xiàn)代都市形象也給上海電信帶來了新的商機(jī)。現(xiàn)在，上海戶外電話亭所具有的廣告價(jià)值已經(jīng)被嗅覺大規(guī)模對電話亭廣告進(jìn)行市場化運(yùn)作[10]。 (3)其他的案例江西電信、四川移動、湖北移動、廣東移動、福建移動、福建電信、山西移動、山東網(wǎng)通、湖南移動、浙江電信等電信運(yùn)營商都已經(jīng)接受了數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目，部分段。上?；疖囌竞蜍噺V場實(shí)景拍攝容數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端點(diǎn)數(shù)上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部營業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部招商銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)上海市電信有限公司信息網(wǎng)絡(luò)部中信實(shí)業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)上海信息產(chǎn)業(yè)(集團(tuán))有限公司上海鐵路文化廣告公司上海鐵路文化廣告公司火車南站候車室聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)48上?？v馳電子有限公司滬寧高速路服務(wù)區(qū)聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)56江蘇永廣傳媒科技發(fā)展有限公泰州科普畫廊LED聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目15司沈陽電力研究所新華大屏北方區(qū)LED聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目20上海有線電視實(shí)業(yè)有限公司上海社區(qū)信息聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng)96上海杰華科技發(fā)展有限公司上海松江大學(xué)城聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)70數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)作為整個公司戰(zhàn)略發(fā)展的重要部分，其系統(tǒng)本身技術(shù)復(fù)雜，涉及領(lǐng)域多，擬將項(xiàng)目分為產(chǎn)品研發(fā)階段和應(yīng)用系統(tǒng)研發(fā)部署兩個主要階段，項(xiàng)目第一年處于產(chǎn)品試點(diǎn)應(yīng)用推廣階段，從項(xiàng)目第二年開始進(jìn)入系統(tǒng)大力推廣階段。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)時(shí)間為第四年(2010年)。根據(jù)前期的市場調(diào)研和試點(diǎn)應(yīng)用反饋情況，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)可以大量的應(yīng)用于電信營業(yè)廳、銀行營業(yè)廳、機(jī)場候機(jī)廳、火車站候車廳、高速公路服務(wù)區(qū)等行業(yè)，隨著電信戶外電話亭和戶外廣告聯(lián)播網(wǎng)的建設(shè)，比如上海電信對戶外電話亭的改造，福州電信在酒店、網(wǎng)吧等場所鋪設(shè)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端，均為數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場的發(fā)展提供了廣闊的空間?？偟氖袌鋈萘吭斠娗耙环治?(1)系統(tǒng)組成數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)由管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)終端和顯示終端四a、服務(wù)器、節(jié)目制作中心等部分組成。其中，管理中心組成部分的軟件產(chǎn)品服務(wù)器安裝程序、網(wǎng)絡(luò)管理平臺、業(yè)務(wù)管理平臺完全由我司自行設(shè)計(jì)和開發(fā)；硬件產(chǎn)品FTP服務(wù)器、數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)一體機(jī)目前是委托液晶屏生產(chǎn)廠家代工，但其中的主要板卡型號數(shù)字標(biāo)牌告示系，d)顯示終端：包括普通電視、液晶電視(LCD)、等離子顯示器(PDP)、LED以上顯示終端都由客戶自行采購解決，如果客戶選擇帶有液晶屏的一體機(jī)則由我司提供產(chǎn)品，一體機(jī)的生產(chǎn)情況見上面c)部分所述。 (2)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)拓?fù)鋱D： (1)完全音視頻同步，節(jié)目快速切換。 (2)實(shí)時(shí)設(shè)置修改播放視音頻、圖片、文本等組合多媒體內(nèi)容。 (4)支持中英文滾動字幕，多種字幕滾動方向和方式選擇。 (5)遠(yuǎn)程節(jié)目傳輸及管理，可實(shí)時(shí)監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。 (6)由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。 (7)定時(shí)傳輸素材和節(jié)目單。 (8)支持本地下載播放及實(shí)時(shí)流媒體播放模式。 (9)播放器開機(jī)自動播放指定節(jié)目單，支持定時(shí)休眠和恢復(fù)。 P 11)支持現(xiàn)有的IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。 (12)支持遠(yuǎn)程升級，無需技術(shù)人員到播放器終端進(jìn)行操作。3、項(xiàng)目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題 (1)項(xiàng)目技術(shù)及水平說明本項(xiàng)目在實(shí)施過程中涉及到的技術(shù)有：a技術(shù)；指在顯示終端軟件中，對要顯示的元素采用分層設(shè)計(jì)來封裝接口，根椐要顯示的b)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)排版技術(shù)；顯示終端軟件中的智能設(shè)計(jì)，使得要顯示的視頻，圖文等元素在屏幕布局中的各種參數(shù)，可實(shí)時(shí)通過管理平臺來遠(yuǎn)程設(shè)定。并可針對不同分組或不同位置的終端實(shí)現(xiàn)c)預(yù)約點(diǎn)播技術(shù)；采用了網(wǎng)絡(luò)媒體流的本地緩存方式，實(shí)現(xiàn)了低帶寬下高碼流節(jié)目的播放功能，結(jié)合實(shí)時(shí)流播的播放模式，很好地解決了網(wǎng)絡(luò)帶寬與播放實(shí)時(shí)性的矛盾。d)節(jié)目認(rèn)證技術(shù)；節(jié)目預(yù)覽機(jī)制，保證了播放內(nèi)容的正確，杜絕了不合法節(jié)目在系統(tǒng)中播出的現(xiàn)象。eGUI交互技術(shù)。和顯示終端的性能特點(diǎn)，對業(yè)務(wù)處理和功能實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了清晰的分離，由服務(wù)器端負(fù)責(zé)各種業(yè)務(wù)的處理，由顯示終端負(fù)責(zé)單一的功能實(shí)現(xiàn)，各行業(yè)不同的應(yīng)用特點(diǎn)只需更改環(huán)境較為完善的行業(yè)和場所，如電信、銀行、機(jī)場、車站等。通過現(xiàn)有試點(diǎn)項(xiàng)目的檢 5-1、5-2、5-3、5-4：目核心技術(shù)人員情況一覽表姓名姓名出生日期職務(wù)學(xué)歷所學(xué)專業(yè)畢業(yè)學(xué)校職稱評定時(shí)間電子信息工華中科技大視訊碩士程學(xué)工程師本科工業(yè)自動化浙江大學(xué)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)本科光電子技術(shù)工程師學(xué)總監(jiān)工工作履歷和成就科研項(xiàng)項(xiàng)目主要榮譽(yù)著作成就譽(yù)作時(shí)間工作內(nèi)容擔(dān)任職務(wù)業(yè)績位 (3)本項(xiàng)目主要解決的問題：首先，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)結(jié)合上述的新技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程下載節(jié)目，管理、控制終端，解決了現(xiàn)有單體廣告機(jī)的人工換卡、盤而耗費(fèi)大量的人力、物其次，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)可以結(jié)合行業(yè)的具體需求，根據(jù)播放環(huán)境的不同狀況，增加相應(yīng)的功能，提高目標(biāo)受眾對信息和廣告內(nèi)容的關(guān)注度，比如，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)結(jié)合排隊(duì)叫號系統(tǒng)，將排隊(duì)叫號信息在數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)顯示終端上發(fā)布出來，解幕單播廣告內(nèi)容受眾關(guān)注度太低，或單播叫號信息沒有廣告價(jià)值的矛盾。碼終端采用特殊的加密技術(shù)，能夠控制一切非平臺審核的節(jié)目的播放(即使斷開網(wǎng)絡(luò)，最后，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)采用先進(jìn)的視頻編解碼算法技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目的4、項(xiàng)目產(chǎn)品的主要特點(diǎn)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)與傳統(tǒng)的單體廣告機(jī)相比，具有如下幾個突出的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)保證了數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)將是未來戶外液晶電視廣告播放技術(shù)的發(fā)展趨勢。 (1)信息實(shí)時(shí)發(fā)布數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)可以即時(shí)發(fā)布緊急通知、突發(fā)事件，插播放電視節(jié)目內(nèi)容，同是時(shí)時(shí)更新的，也是大多數(shù)受眾所關(guān)心的信息，所以提高受眾對屏幕內(nèi)容的關(guān)注度。 (2)網(wǎng)絡(luò)集中管理 (3)內(nèi)容分屏顯示高受眾對廣告和信息的關(guān)注度。 (4)內(nèi)容分組播放不同的場所可播放不同的節(jié)目內(nèi)容，同一場所針對不同的目標(biāo)受眾可播放不同的節(jié)目內(nèi)容，不同的時(shí)間段也可播放不同的節(jié)目內(nèi)容(分黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間)。這樣 (5)信息安全保證除上述的數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)在服務(wù)器端和解碼播放終端采取高效的安全措施之外，在后臺管理軟件中也增加了節(jié)目內(nèi)容的二級審核機(jī)制，非經(jīng)有權(quán)人的二級審核通過不能播出所選的節(jié)目內(nèi)容，從而有效地控制信息內(nèi)容的安全發(fā)布。5、項(xiàng)目系統(tǒng)的主要技術(shù)特點(diǎn)及內(nèi)容數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)具有如下的技術(shù)特點(diǎn)，可以結(jié)合具體的行業(yè)需求開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，保證了在視頻廣告行業(yè)中可處于技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。 (1)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端的開機(jī)、關(guān)機(jī)中央控制中心可對系統(tǒng)內(nèi)在線的所有網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端進(jìn)行遠(yuǎn)程開機(jī)、關(guān)機(jī)、重臺播放終端上。播放終端收到中央控制的指令后，將自動按照預(yù)先設(shè)定的要求進(jìn)行開機(jī)、關(guān)機(jī)。中央控制中心也可任意實(shí)時(shí)的控制系統(tǒng)內(nèi)所有播放終端的開機(jī)、關(guān)機(jī)和重啟，即通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)同步控制系統(tǒng)內(nèi)任何一臺或多臺播放終端的開機(jī)、關(guān)機(jī)和重啟。 (2)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端工作狀態(tài)自動檢測前 (3)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端實(shí)時(shí)字幕資訊顯示可通過網(wǎng)絡(luò)，將實(shí)時(shí)字幕資訊(如天氣預(yù)報(bào)、時(shí)事新聞、股票信息、體育賽事、政策法規(guī)、公益信息、超市賣場即時(shí)促銷信息、銀行外匯信息等)實(shí)時(shí)地在系統(tǒng)內(nèi)不同區(qū)域的單個、多個或所有播放終端上發(fā)布，字幕信息可用單排自右向左滾動或整屏向上滾動顯示在液晶屏上，并可對字幕滾動速度、字幕背景顏色、字幕字體、字體顏 (4)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端播放內(nèi)容的更改程控制。如用戶可根據(jù)實(shí)際情況對單個、多個播放終端的播放內(nèi)容、播放時(shí)間、播放順序、播放次數(shù)等要求進(jìn)行遠(yuǎn)程即時(shí)的更換和修改，可靈活滿足廣告客戶的各種復(fù)雜需求。 (5)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端智能報(bào)警功能當(dāng)播放終端受到偷盜、故意破壞、非法操作等情況時(shí)(如非法拔掉或剪斷電源線、非法將播放終端移動或離開固定的位置、非法將播放終端外殼打開或橇開、非法將播常情況通過短消息群發(fā)或預(yù)先設(shè)定的多組電話一一自動撥號報(bào)警等方式分別通知系統(tǒng)中央控制中心、播放終端所在物業(yè)保安值班室和系統(tǒng)相關(guān)管理人員，同時(shí)可在中央控制中心和播放終端上發(fā)出報(bào)警提示(聲、光等)及顯示所出現(xiàn)的警情，并將報(bào)警信息播放 (6)分屏功能，支持多畫面顯示 (7)截屏功能，播放內(nèi)容實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)內(nèi)每臺網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端的播放內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控， (8)任意更換顯示屏掛角文件內(nèi)容 (9)適應(yīng)各種顯示器規(guī)格 (10)遠(yuǎn)程控制數(shù)字視頻播放終端聲音大小中央控制中心根據(jù)實(shí)際需要可對系統(tǒng)內(nèi)在線的一臺或多臺播放終端的聲音大小實(shí)整，可靈活滿足不同場合的不同需求。 (11)采取多種安全措施，阻止非法侵入與違規(guī)操作可靠，同時(shí)采用入侵檢測系統(tǒng)，對系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)狀況進(jìn)行全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)控，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)異 (12)系統(tǒng)軟件網(wǎng)絡(luò)升級，行業(yè)獨(dú)創(chuàng)系統(tǒng)所有軟件屬完全獨(dú)立開發(fā)，擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)(已申請軟件知識產(chǎn)權(quán)本系統(tǒng)管理項(xiàng)目多達(dá)數(shù)十個。中央控制中心支持系統(tǒng)內(nèi)所有播放終端的在線升級。跟隨市場的變化、技術(shù)的進(jìn)步以及功能的擴(kuò)展，中央控制中心可不斷為系統(tǒng)內(nèi)播放終端提供升級服務(wù)，使系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端在性能上始終領(lǐng)先于行業(yè)產(chǎn)品，全方位滿足用戶的需求。 (13)播放內(nèi)容過濾媒體播放終端的播放內(nèi)容，而且是系統(tǒng)放都可進(jìn)行點(diǎn)播。6、項(xiàng)目系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)狀況本項(xiàng)目將采用通用的軟件和系統(tǒng)分析、設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試方法和設(shè)備。作為應(yīng)用部知識產(chǎn)權(quán)。目前已經(jīng)申請獲得的軟件證書如下： 廣告機(jī)的比較能方面的比較，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)的應(yīng)用前景比單機(jī)廣告機(jī)的更為廣闊，因?yàn)樗诩夹g(shù)上不僅僅只解決了廣告播放的功能，而且能夠完美地解決信息實(shí)時(shí)發(fā)布和表5-5數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端與單機(jī)液晶廣告機(jī)(不聯(lián)網(wǎng))在技術(shù)性能方面的比較數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體播放終端遠(yuǎn)程無線、有線網(wǎng)絡(luò)控制或本地控制多種網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)布實(shí)時(shí)字幕資訊遠(yuǎn)程控制或自動循環(huán)遠(yuǎn)程控制開關(guān)或定時(shí)開關(guān)因等)對播放機(jī)的內(nèi)部運(yùn)行異常情況能進(jìn)行及時(shí)糾單機(jī)液晶廣告機(jī)不支持控制能時(shí)開關(guān)無無方式時(shí)字幕發(fā)布放控制時(shí)開關(guān)看門狗功能正正消息、多路語音撥號自動報(bào)警功能遠(yuǎn)程無線或有線網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一更換視頻、字幕信息管布線，可方便的多機(jī)聯(lián)網(wǎng)播放入大量人力物力，管理維護(hù)成本極低程自動檢測、報(bào)告播放機(jī)工作狀態(tài)認(rèn)證功能系統(tǒng)告內(nèi)容式成本無無無散更換持便高持術(shù)可行性總結(jié)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)目前運(yùn)用到的關(guān)鍵技術(shù)有網(wǎng)絡(luò)多媒體疊加、遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)排版、預(yù)本項(xiàng)目系統(tǒng)在設(shè)計(jì)初期已經(jīng)結(jié)合了上海電信公司、上?；疖嚹险镜葐挝惶岢龅南嚓P(guān)需求，現(xiàn)已經(jīng)解決了所有技術(shù)問題，并在上海電信營業(yè)廳、戶外電話亭、中信銀行營業(yè)廳、交通銀行營業(yè)廳、上?；疖嚹险竞蜍嚧髲d等場所安裝了本系統(tǒng)?？蛻舴答佋撓盗薪K端設(shè)備設(shè)計(jì)新穎、性能良好，后臺管理操作界面及運(yùn)作流程簡單且直觀，系統(tǒng)總體運(yùn)行狀況較穩(wěn)定，是一套能滿足客戶應(yīng)用需求的產(chǎn)品。建設(shè)內(nèi)容 (1)本項(xiàng)目所需要的主要設(shè)備見表6-1(合計(jì)11,500,000)：序號儀器名稱1萬用表2頻率計(jì)3功率計(jì)4頻譜分析儀5鉗流表6網(wǎng)絡(luò)分析儀7電子負(fù)載8漏電流測試儀9耐壓測試儀GDM-396FCGPM0YD2611A美國安捷倫單價(jià)數(shù)量總價(jià)121221222日本白光SB美國SB美國力科 (Lecory)AA儀美國泰M美國泰TLA5203nix克克統(tǒng)美國泰美國泰克克21MPEG/RF碼流RTX130B美國泰克4424222111器機(jī)WFM00PSG克美國泰克1克美國泰克155411美國ALTERA2致遠(yuǎn)電子3南京偉福31合計(jì)0 (2)本項(xiàng)目所需要的主要軟件系統(tǒng)費(fèi)用見表6-2(合計(jì)4,000,000)：00,000 (3)主要原材料、輔助材料等的采購及委托加工的安排件，如主板以及軟件由公司自行研制和開發(fā)，并最終完成裝配和調(diào)試、檢測。所需的原材料主要有各類芯片、模塊、三極管、二極管、電阻、電容、印制板、線纜、接插件、結(jié)構(gòu)件及錫絲、錫膏等輔助生產(chǎn)用品，除幾個核心芯片外，其它材料國內(nèi)廠家供應(yīng)貨源充足，可全部采用國產(chǎn)材料制造。并簽有長期的芯片開發(fā)合作協(xié)議和長期供貨合同，自身產(chǎn)品線十分穩(wěn)定。而且這些核心芯片供應(yīng)商長期以來與我公司保持著良好的合作關(guān)系，芯片不涉及出口國相關(guān)規(guī)定公司目前的設(shè)備和環(huán)境能保證該產(chǎn)品的基本生產(chǎn)能力。該產(chǎn)品的生產(chǎn)擬沿用公司流程主要包括：電子元器件準(zhǔn)備、貼片、焊接、部件裝配、部件特性調(diào)試、部件數(shù)字整機(jī)生產(chǎn)工藝流程包括：整機(jī)裝配、整機(jī)特性調(diào)試、高溫老化、數(shù)字部分調(diào)試、。-1數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目生產(chǎn)工藝流程圖生產(chǎn)工藝流程生產(chǎn)工藝流程部件生產(chǎn)工藝整機(jī)生產(chǎn)工藝組產(chǎn)生電子元器件準(zhǔn)備接焊組峰波組貼表配裝線件部測檢組件部配裝線機(jī)整驗(yàn)檢組機(jī)整組包打部件裝配部件特性調(diào)試部件數(shù)字調(diào)試檢驗(yàn)整機(jī)狀配整機(jī)特性調(diào)試高溫老化數(shù)字部份調(diào)試檢驗(yàn)打包入庫治理本項(xiàng)目的主要污染源及污染物為廢氣、廢水(生產(chǎn)冷卻水、生活污水等)、噪聲和廢渣(生產(chǎn)過程產(chǎn)生的邊角料，生活垃圾等)。 (3)加強(qiáng)廠房吸聲、隔聲效果，降低生產(chǎn)設(shè)備噪聲對廠區(qū)的影響，使廠區(qū)有一 (4)加工邊角料等固體廢氣物進(jìn)行集中推放，定期處理，生活垃圾應(yīng)定期委托環(huán)衛(wèi)部門外運(yùn)處理，防止造成人為的環(huán)境污染。 (5)加強(qiáng)綠化環(huán)境，利用綠色植物滯塵、降噪和凈化大氣的作用，又能美化廠區(qū)，廠區(qū)綠化面積不斷擴(kuò)大。 (6)廠區(qū)建立必要的環(huán)境保護(hù)管理制度，安排專人負(fù)責(zé)執(zhí)行。投資規(guī)模與資金籌措其中計(jì)劃新增設(shè)備(工作站、服務(wù)器、測試儀)750萬元、新增軟件(操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫、開發(fā)工具包等)400萬元。目總投資估算表序號序號投資內(nèi)容1項(xiàng)目建設(shè)投資1.1實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境設(shè)施投入1.2設(shè)備購置費(fèi)1.3軟件購置費(fèi)2(產(chǎn)業(yè)化)流動資金3項(xiàng)目總投入資金投資額(萬元) (1)建設(shè)資金來源渠道 (2)項(xiàng)目投產(chǎn)后資金來源渠道通過上市募集資金融資補(bǔ)充，不足部分申請銀行貸款解決(本項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算中仍按同期計(jì)算資金成本)。益分析 (1)項(xiàng)目進(jìn)度：本項(xiàng)目從資金到位當(dāng)年進(jìn)行建設(shè)，第二年開始經(jīng)營。 期按1年，產(chǎn)出期按 (3)流動資金估算：流動資金在資金到位當(dāng)年投入。 (4)固定資產(chǎn)余值：為固定資產(chǎn)投資額減折舊費(fèi)總額， (5)總成本：項(xiàng)目總成本由工資及工資性開支、折舊費(fèi)、軟硬件成本和銷售費(fèi)組隨著市場的日漸成熟，產(chǎn)品的銷量在增長，產(chǎn)品的單位成本逐漸降低，而競爭的日趨市序號序號項(xiàng)目20082009201020112012合計(jì)數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)1軟件系統(tǒng)萬數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)2終端示系統(tǒng)萬萬元)(萬3元)4不含稅收入099878降，資產(chǎn)折舊分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品的成本也可以下降。其他的成本組成部分暫按不變情況進(jìn)行表9-2數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)產(chǎn)品單位制造成本估算表(單位：元)序號序號項(xiàng)目1直接材料2直接人工3制造費(fèi)用4包裝維護(hù)5資產(chǎn)折舊軟6件)7其他支出8合計(jì)表9-3數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表(單位：萬元)目1材料5485.417,1742人工153費(fèi)用3.24包裝維護(hù)5折舊.3.56無形資產(chǎn)攤銷銷7他支出4689.98本000089用經(jīng)營總成本03244197159837828,484序號序號項(xiàng)目1銷售收入2銷售成本3銷售稅金附加4銷售毛利04,112.784,365.8904,689.9046,246.00,712.90455.152,077.9627.00041,997.24,287.2,949.8755經(jīng)營費(fèi)用6管理費(fèi)用7財(cái)務(wù)費(fèi)用8稅8利潤9所得稅率10所得稅額11凈利潤00715.696400.00134.72,351.032,601.7283,265.8929、現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值項(xiàng)目現(xiàn)金流量計(jì)算表籌備期投入投產(chǎn)期項(xiàng)目合計(jì)2007.062008年2009年2010年2011年2012年41,997.6,246.08,586.50009426.30481.50余增加流44,461.4,113.39,224.0計(jì)002入0.002,400.02,400.0入0028,483.3,031.54,418.997,159.18,378.12,949.800004、銷售稅金7455.155、所得稅費(fèi)用2,715.6465.12650.43783.68816.47出小計(jì)凈現(xiàn)金流量標(biāo)計(jì)算凈現(xiàn)值I)現(xiàn)值現(xiàn)系數(shù)999.04,970.920000.1.5,339.16,774.38,705.910,031.787591,546.22,449.62,851.52,948.734801,661.14,512.77,461.4-788.504220.640.571,182.32,867.94,233.8-628.59621-3,313.-2,130.4,970.91881737.1120.170.11487.14323.85數(shù)