2023年藥物制劑期末復習-市場營銷學（藥物制劑）考試歷年高頻考點參考題庫帶答案

2023年藥物制劑期末復習-市場營銷學（藥物制劑）考試歷年高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核題庫(共90題)1.某一汽車制造廠過去向橡膠和輪胎公司采購輪胎，現(xiàn)在決定自己生產(chǎn)輪胎，這種做法稱為（）(章節(jié)：第十二章難度：3)A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、同心多角化2.“反市場細分”就是反對市場細分。（章節(jié)：第七章難度：5）3.消費者通常會買那些與否定群體有關的產(chǎn)品。（章節(jié)：第三章難度：1）4.執(zhí)行結(jié)果與計劃發(fā)生偏差的情況是經(jīng)常出現(xiàn)的，原因為實施過程中的問題。（章節(jié)：第十二章難度：3）5.以下不屬于調(diào)高價格的方法是（）（章節(jié)：第九章，難度：4）A、減少折扣B、增加產(chǎn)品特色服務C、增加產(chǎn)品份量，價格不變D、使用便宜的材料，價格不變6.規(guī)模較小且大公司不感興趣的細分市場稱為利基市場。（章節(jié)：第五章難度：3）7.科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第二章難度：3）8.^產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。(章節(jié)：第八章難度：3)A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌9.^同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（）。(章節(jié)：第三章難度：3)A、簡單B、復雜C、一般D、困難10.市場規(guī)模的大小只取決于人口數(shù)量。（章節(jié)：第二章難度：1）11.在價格不變條件下，一個產(chǎn)品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。（章節(jié)：第三章難度：3）12.產(chǎn)品組合包括的變量是（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、適應度B、長度C、相關性D、寬度E、深度13.企業(yè)需要對其整體市場營銷活動做出檢查和評估，應采用年度計劃控制。（章節(jié)：第十二章難度：3）14.日本公司生產(chǎn)出節(jié)省汽油的汽車，從而占據(jù)美國市場的巨大市場份額，采取的是（）。（章節(jié)：第五章，難度：1）A、攻擊市場領先者B、正面攻擊C、包圍進攻D、側(cè)翼進攻E、攻擊與自己實力相當?shù)钠髽I(yè)15.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習慣做法稱為(章節(jié)：第四章難度：3)A、直接購買B、沖動購買C、往返購買D、互惠購買16.在產(chǎn)品生命周期中，競爭者數(shù)量不斷減少的階段是（）(章節(jié)：第十二章難度：5)A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期17.市場細分是尋找產(chǎn)品線的空白點。（章節(jié)：第七章難度：3）18.根據(jù)購買活動中消費者的介入程度和商品品牌間的差異程度，可將消費者的購買行為分為（）幾種類型。（章節(jié)：第三章，難度：2）A、復雜的購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習慣性購買行為E、比較性購買行為19.當產(chǎn)品需求富有彈性時，企業(yè)在降低成本，保證質(zhì)量的前提下，可采用高價策略擴大銷售，爭取較多利潤。（章節(jié)：第九章難度：3）20.企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率，應攻擊（）。(章節(jié)：第五章難度：5)A、近競爭者B、“壞”競爭者C、弱競爭者D、強競爭者21.企業(yè)一般根據(jù)競爭者的現(xiàn)行顧客服務水平來確定自己的顧客服務水平。（章節(jié)：第十章難度：3）22.無差異營銷戰(zhàn)略（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、具有成本的經(jīng)濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強調(diào)需求性E、適用于小企業(yè)23.尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。(章節(jié)：第七章難度：3)A、價格優(yōu)勢B、良好服務C、人才優(yōu)勢D、產(chǎn)品特征24.消費者購買商品時越來越注重讓渡價值，而不是單純的質(zhì)量和價格。（章節(jié)：第一章難度：2）25.下列屬于市場營銷控制步驟的有（）（章節(jié)：第十二章，難度：5）A、確定控制對象B、確定衡量標準C、確定控制標準D、分析偏差原因E、采取改正措施26.在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（）。(章節(jié)：第十一章難度：2)A、事前測定法B、事中測定法C、事后測定法D、事外測定法27.市場定位的主要方式有（）。（章節(jié)：第七章，難度：1）A、產(chǎn)品定位B、形象定位C、避強定位D、對抗性定位E、重新定位28.消費者協(xié)會、環(huán)境保護組織等都不是官方組織，不具有強制性。（章節(jié)：第二章難度：1）29.在產(chǎn)業(yè)市場購買類型中，最簡單的購買類型是（）(章節(jié)：第四章難度：1)A、直接重購B、修正重購C、重購D、新購30.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為（）(章節(jié)：第二章難度：5)A、生產(chǎn)者市場B、消費者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場31.（）是需求導向定價(章節(jié)：第九章難度：5)A、目標定價B、需求差別定價C、隨行就市定價D、密封投標定價32.在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（章節(jié)：第七章難度：2）33.適用于調(diào)研市場營銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是（）。(章節(jié)：第六章難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問法D、實驗法34.復雜性購買行為購買決策比較謹慎，進行選擇的時間也比較長。（章節(jié)：第三章難度：1）35.消費者市場的特點是：（）。(章節(jié)：第三章難度：1)A、市場較集中B、購買人數(shù)多而散C、專用性較強D、購買決策常為集體決策36.市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。（章節(jié)：第七章難度：4）37.細分市場是由相類似的（）組成的。(章節(jié)：第七章難度：5)A、產(chǎn)品B、行業(yè)C、消費群體D、企業(yè)38.市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括(章節(jié)：第二章難度：4)A、人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、直接環(huán)境和間接環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境39.為了擴大市場覆蓋或者加快進入一個新市場應該選用獨家分銷。（章節(jié)：第十章難度：1）40.作為市場補缺者的制鋁廠專門生產(chǎn)鋁錠，是屬于垂直層面專業(yè)化來進取利基。（章節(jié)：第五章難度：1）41.市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。（章節(jié)：第七章難度：1）42.非渴求商品，指消費者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。(章節(jié)：第八章難度：3)A、很想購買B、不想購買C、渴求購買D、即刻購買43.進入產(chǎn)品成長階段，廣告應以樹立產(chǎn)品品牌形象為主。（章節(jié)：第八章難度：3）44.復雜性購買行為主要對于那些消費者認知度較高、價格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費品。（章節(jié)：第三章難度：1）45.（）方法是屬于成本導向定價。(章節(jié)：第九章難度：3)A、成本加成定價B、認知價值定價C、需求差別定價D、密封投標定價46.同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的競爭最為激烈，不同戰(zhàn)略群體間不存在競爭。（章節(jié)：第五章難度：1）47.市場細分是將市場越細分越好。（章節(jié)：第七章難度：3）48.對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、集中策略B、擴張策略C、維持策略D、競爭策略E、榨取策略49.某產(chǎn)品銷售量迅速增長（銷售增長率高達15%），成本逐步降低，利潤也迅速增加，競爭者紛紛介入，該產(chǎn)品處于成熟期。（章節(jié)：第八章難度：3）50.主張把企業(yè)利益、消費者需求和社會福利三者統(tǒng)一起來的是市場營銷觀念。（章節(jié)：第一章難度：4）51.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。(章節(jié)：第一章難度：4)A、生產(chǎn)導向型B、推銷導向型C、市場營銷導向型D、社會營銷導向型52.消費者的購買單位是個人或（）。(章節(jié)：第三章難度：1)A、集體B、家庭C、社會D、單位53.物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為D=T+FW+VW+S，其中T代表（）。(章節(jié)：第十章難度：3)A、總運輸成本B、總變動倉儲費C、總變動倉儲費D、總成本54.同行業(yè)里企業(yè)之間通常使用的競爭手段是份額競爭。（章節(jié)：第五章難度：3）55.市場定位是（）在細分市場的位置。(章節(jié)：第七章難度：3)A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標市場D、分析競爭對手56.組織市場需求的波動幅度（）消費者市場需求的波動幅度。(章節(jié)：第四章難度：2)A、小于B、大于C、等于D、都不是57.營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（章節(jié)：第二章難度：1）58.社會文化環(huán)境包含（）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、生活習慣和風俗B、亞文化群C、宗教信仰和價值觀念D、教育水平和語言文字59.（）的最大缺陷是回收率低。(章節(jié)：第六章難度：2)A、電話訪問問卷B、小組討論問卷C、郵寄訪問問卷D、個人訪問問卷60.問卷說明中可以包括（）（章節(jié)：第六章，難度：1）A、調(diào)查的目的和一樣B、調(diào)查主要事項C、調(diào)查主辦方D、被調(diào)查者的基本情況61.市場可進入性指的是產(chǎn)品、信息可以抵達消費者。（章節(jié)：第七章難度：1）62.組織市場的購買者往往經(jīng)過中間商進行采購。（章節(jié)：第四章難度：3）63.市場營銷策略內(nèi)容包括（）。（章節(jié)：第十二章，難度：4）A、目標市場B、核心定位C、市場營銷因素組合D、預算E、營銷審計64.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用65.只要具備了（）這一條件時，企業(yè)就可以考慮通過低價來實現(xiàn)市場占有率的提高。（章節(jié)：第八章，難度：1）A、市場對價格反應遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會隨生產(chǎn)經(jīng)驗的積累而下降C、市場對價格高度敏感D、低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者E、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良66.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。(章節(jié)：第七章難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、差異營銷67.（）是競爭導向定價。(章節(jié)：第九章難度：4)A、成本加成定價B、目標定價C、需求差別定價D、隨行就市定價68.寶潔公司為洗發(fā)水設計了三個品牌：飄柔、潘婷、海飛絲，這屬于（）(章節(jié)：第八章難度：3)A、個別品牌B、分類品牌C、多品牌69.人員推銷的雙重目的是相互聯(lián)系，相輔相成的。（章節(jié)：第十一章難度：5）70.影響消費者支出模式的因素主要有（）（章節(jié)：第二章，難度：1）A、消費者收入B、市場供求C、家庭生命周期階段D、產(chǎn)品質(zhì)量E、消費者家庭所在地點71.封閉式問題的答案不宜超過（）。(章節(jié)：第六章難度：2)A、5個B、10個C、4個D、15個72.市場營銷組合的4Ps是指（）。(章節(jié)：第七章難度：3)A、價格、權(quán)力、地點、促銷B、廣告、價格、渠道、產(chǎn)品C、價格、公關、產(chǎn)品、地點D、產(chǎn)品、促銷、渠道、價格73.優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程（章節(jié)：第八章，難度：3）A、調(diào)查B、分析C、評價D、調(diào)整74.下列可列為控制對象的有（）。(章節(jié)：第十二章難度：4)A、銷售收入B、競爭對手C、行業(yè)環(huán)境D、國家經(jīng)濟75.市場營銷的核心是(章節(jié)：第一章難度：1)A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷76.依據(jù)人們購買、消費的習慣分類，可將消費者的購買對象（即消費品）分為：（）。（章節(jié)：第三章，難度：4）A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求物品77.以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的是（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、構(gòu)思B、篩選C、形成產(chǎn)品概念D、商業(yè)分析E、產(chǎn)品試銷78.新技術(shù)的出現(xiàn)只會給企業(yè)帶來機會。（章節(jié)：第二章難度：1）79.現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念是（）為中心。(章節(jié)：第十二章難度：1)A、利潤B、銷售收入C、員工D、消費者80.攻擊弱競爭者能最有效地擴大市場占有率和利潤水平。（章節(jié)：第五章難度：3）81.從現(xiàn)代市場營銷學中對產(chǎn)品整體概念的定義來看，咨詢培訓也是產(chǎn)品。（章節(jié)：第八章難度：2）82.市場營銷組合中的產(chǎn)品包括（）。（章節(jié)：第七章，難度：3）A、外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌名稱D、包裝E、買賣權(quán)83.企業(yè)在市場定位過程中（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢84.占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他公司起著領導作用的競爭者，被稱為（）。(章節(jié)：第五章難度：3)A、市場領先者B、市場利基者C、強競爭者D、近競爭者85.完全競爭市場產(chǎn)品定價是由廠商決定的。（章節(jié)：第九章難度：4）86.消費者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（）購買行為。(章節(jié)：第三章難度：4)A、復雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習慣性購買行為87.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎性因素是文化因素。（章節(jié)：第四章難度：3）88.考慮不同地區(qū)主客觀環(huán)境的差異性，有針對性地開展營銷活動，應采用（）型市場營銷部門的組織形式。(章節(jié)：第十二章難度：1)A、職能型組織B、地區(qū)型組織C、產(chǎn)品型組織D、市場型組織89.產(chǎn)品售價超出固定成本的部分被稱為單為產(chǎn)品貢獻額。（章節(jié)：第九章難度：2）90.影響購買行為的心理因素主要包括（）。（章節(jié)：第三章，難度：3）A、動機B、知覺C、學習D、態(tài)度E、信念第1卷參考答案一.綜合考核題庫1.正確答案:A2.正確答案:錯誤3.正確答案:錯誤4.正確答案:錯誤5.正確答案:B,C6.正確答案:正確7.正確答案:正確8.正確答案:A9.正確答案:A10.正確答案:錯誤11.正確答案:正確12.正確答案:B,C,D,E13.正確答案:錯誤14.正確答案:A,D15.正確答案:D16.正確答案:D17.正確答案:錯誤18.正確答案:A,B,C,D19.正確答案:錯誤20.正確答案:C21.正確答案:正確22.正確答案:A,B,D23.正確答案:D24.正確答案:正確25.正確答案:A,B,C,D,E26.正確答案:A27.正確答案:C,D,E28.正確答案:正確29.正確答案:A30.正確答