第二章：平面廣告設(shè)計(jì)要素課件

第二章：平面廣告設(shè)計(jì)要素第一節(jié)：圖形Dragons圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。2.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。3.獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

參看課本的范例27—28頁圖形創(chuàng)意的一般表現(xiàn)形式（一）、分解同構(gòu)圖形1、異形同構(gòu)2、異質(zhì)同構(gòu)3、替換圖形（二）、寓意雙關(guān)圖形（三）、改變常規(guī)圖形1、變異圖形2、荒誕圖形（四）、正負(fù)兩級(jí)圖形（五）、視角、視距、視點(diǎn)另樣改變下的圖形（六）、巧合圖形（七）、結(jié)構(gòu)文字、數(shù)字、符號(hào)圖形1、漢字圖形2、字母圖形3、數(shù)字、符號(hào)圖形八、異形化經(jīng)典形象圖形二、圖形的語義創(chuàng)意（一）比喻1、明喻2、暗喻3、博喻（二）比擬（三）夸張（四）悖論（五）懸念（六）幽默（七）離奇（八）魅力異形同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)作品欣賞經(jīng)常不斷地學(xué)習(xí),你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe寫在最后ThankYou在別人的演說中思考，在自己的故事里成長(zhǎng)ThinkingInOtherPeople‘SSpeeches，GrowingUp