體育賽事管理與推廣-中山大學(xué)中國大學(xué)mooc課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年

體育賽事管理與推廣_中山大學(xué)中國大學(xué)mooc課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年只要經(jīng)濟(jì)效益預(yù)算足夠，就完全可以申辦大型國際比賽。

參考答案:

錯(cuò)誤

撇油戰(zhàn)略是根據(jù)賽事目標(biāo)市場的要求制定的，擁有較高附加值的產(chǎn)品、消費(fèi)者支付能力強(qiáng)、競爭不激烈和需求巨大性質(zhì)的比賽才可以采取該戰(zhàn)略。

參考答案:

正確

PSLS方案是一個(gè)提高辦賽收入的新辦法，即球迷可以買斷一個(gè)座位許多年。

參考答案:

正確

SWOT分析法只能用于分析，不能用于管理。

參考答案:

錯(cuò)誤

（）是賽事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的組成要素。（）

參考答案:

消費(fèi)者_(dá)產(chǎn)品_供應(yīng)商

體育賽事管理者可以選擇的公關(guān)手段有（）方面。（）

參考答案:

社論式廣告_專題文章_發(fā)言人和專家

（）屬于體育賽事廣告可采用的媒體。（）

參考答案:

電視_收音機(jī)_出版物_移動(dòng)形式的街面廣告

普遍采用的針對(duì)顧客的體育賽事促銷方式包括（）

參考答案:

傾銷手段_獎(jiǎng)品_競爭性活動(dòng)和資金促銷

針對(duì)顧客的體育賽事直銷方式包括（）

參考答案:

普通信件_電子郵件_個(gè)體推銷_發(fā)放商品目錄

奧運(yùn)主辦城市（）年前得知取得主辦權(quán)。

參考答案:

7

將以下賽事管理過程的步驟排序a.工作劃分b.工作范圍c.關(guān)鍵途徑d.進(jìn)度表e.任務(wù)分析f.責(zé)任分配

參考答案:

b-a-e-d-c-f

體育賽事規(guī)劃過程中可行性階段的本質(zhì)核心是（）。

參考答案:

確定活動(dòng)能否完成預(yù)定目標(biāo)

2002年，國際奧委會(huì)利用一項(xiàng)名為（）的項(xiàng)目為奧運(yùn)會(huì)主辦方并入了一項(xiàng)反饋機(jī)制。

參考答案:

傳遞奧運(yùn)知識(shí)

奧林匹克運(yùn)動(dòng)定義為包括IOC本身、承認(rèn)的IF組織、NGB以及包括國家奧委會(huì)（NOC）和奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)（OCOG）。

參考答案:

正確

體育賽事影響國家形象和文化形象，所以不會(huì)被政治操控。

參考答案:

錯(cuò)誤

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制是一個(gè)包括____的過程。

參考答案:

A預(yù)計(jì)_B預(yù)防_C最大程度降低風(fēng)險(xiǎn)

降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的措施包括____。

參考答案:

A籌資安排_(tái)B加大收益_C引入戰(zhàn)略伙伴_D任命代理商

制定賽事財(cái)務(wù)規(guī)劃目標(biāo)時(shí)，應(yīng)考慮以下幾個(gè)層次的目標(biāo)。

參考答案:

A組織目標(biāo)_B商業(yè)目標(biāo)_C非財(cái)務(wù)目標(biāo)

賽事活動(dòng)預(yù)算包括____。

參考答案:

A確定收入來源_B決定成本_C制定業(yè)績目標(biāo)

賽事規(guī)劃的最初階段就必須考慮____，這具有重要的戰(zhàn)略性意義。

參考答案:

A財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

對(duì)賽事管理者來說，無人觀看比客滿還要難對(duì)付。如果說看臺(tái)上的觀眾很重要，那么，在最后一刻的緊急坐滿計(jì)劃能反映管理者的責(zé)任感和應(yīng)對(duì)能力。

參考答案:

正確

體育賽事是指一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的活動(dòng)。

參考答案:

錯(cuò)誤

關(guān)于經(jīng)濟(jì)影響研究方面的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，可以通過調(diào)查賽事參觀者獲得。

參考答案:

正確

體育賽事評(píng)估方法只可以是定性分析。

參考答案:

錯(cuò)誤

建立成功贊助關(guān)系的關(guān)鍵是提供制式的贊助協(xié)議框架來實(shí)現(xiàn)多元目標(biāo)，并滿足潛在贊助商的需求。

參考答案:

錯(cuò)誤

冠名權(quán)即贊助商擁有給賽事命名的權(quán)利，在大多數(shù)情況下，可能包含擁有賽事活動(dòng)的專用標(biāo)記權(quán)，公司產(chǎn)品和品牌名稱都能使用。

參考答案:

正確

住宿費(fèi)、生活費(fèi)或運(yùn)動(dòng)員的出場費(fèi)是典型的固定成本，又稱間接成本。

參考答案:

正確

短期財(cái)務(wù)計(jì)劃指賽事活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算，預(yù)算只可以涵蓋一段非常短的時(shí)間。

參考答案:

錯(cuò)誤

戰(zhàn)略決策主要指定價(jià)和提供不同等級(jí)的服務(wù),這些決策要符合預(yù)先制定的戰(zhàn)略方針，并且是活動(dòng)實(shí)現(xiàn)短期財(cái)務(wù)計(jì)劃的基礎(chǔ)。

參考答案:

錯(cuò)誤

不管是舉辦一個(gè)或幾個(gè)賽事活動(dòng)，每一個(gè)賽事活動(dòng)的目標(biāo)都應(yīng)該符合組織機(jī)構(gòu)的目標(biāo)。

參考答案:

正確

對(duì)于許多賽事活動(dòng)來說，作出進(jìn)一步?jīng)Q策之前獲得資金、產(chǎn)生收入及征召合作伙伴來減低風(fēng)險(xiǎn)是必須要進(jìn)行的工作。

參考答案:

正確

年齡、性別、社會(huì)地位和教育程度屬于體育賽事營銷中消費(fèi)者概況的市場細(xì)分。

參考答案:

正確

體育賽事產(chǎn)品包括商品、服務(wù)、信息、媒體和地點(diǎn)組成要素。

參考答案:

正確

體育賽事營銷戰(zhàn)略的確立必須以____為中心。

參考答案:

B客戶

體育賽事營銷組合中的促銷要素還普遍被稱作溝通組合，包括通過等各種手段的運(yùn)用，與賽事目標(biāo)客戶進(jìn)行交流。

參考答案:

A廣告、人員推銷、直銷、促銷活動(dòng)、公共關(guān)系

確保市場細(xì)分過程成功的關(guān)鍵在于________。

參考答案:

A可識(shí)別性、可接近和使用性、支持和靈活性

國際體育運(yùn)動(dòng)管理組織（IGB）負(fù)責(zé)哪方面的工作

參考答案:

體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展_比賽規(guī)則的管理與控制

決定一場賽事是否能夠盈利需要考慮如下因素。

參考答案:

A是否以觀眾為中心_B是否有差異性_C是否實(shí)施低價(jià)戰(zhàn)略_D競爭地位

在設(shè)計(jì)活動(dòng)概念階段需要考慮參與活動(dòng)的所有利益群體、賽后用途、目標(biāo)市場和活動(dòng)的內(nèi)容與特點(diǎn)。

參考答案:

正確

傳播溝通策劃分為擴(kuò)大市場策略和滲透市場策略。

參考答案:

正確

體育賽事綜合營銷交流方式是把收益放在第一位。

參考答案:

錯(cuò)誤

體育賽事公共關(guān)系（PR）策劃過程中的關(guān)鍵步驟是包括大眾傳播在內(nèi)的其他綜合性情景分析。

參考答案:

正確

甘特圖可以應(yīng)用于重大國際體育賽事。

參考答案:

錯(cuò)誤

在賽事實(shí)施計(jì)劃中必須明確只有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。

參考答案:

正確

提交給IOC的問卷包括以下哪些主題？

參考答案:

A、動(dòng)機(jī)、概念和公共觀念_C、比賽項(xiàng)目

對(duì)奧運(yùn)會(huì)申辦文件進(jìn)行評(píng)估的IOC專門的委員會(huì)由成員組成。

參考答案:

A、國際聯(lián)盟_B、IOC和各國的NOC成員_C、運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)的代表_D、IOC的專家

_______提名的城市為申請(qǐng)城市，直到被________接受才成為候選城市。

參考答案:

A、國家奧林匹克委員會(huì)（NOC）、國際奧林匹克委員會(huì)（IOC）

打造品牌的關(guān)鍵因素是_________。

參考答案:

D、創(chuàng)造主題和標(biāo)志

對(duì)________來說，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的支持是通過調(diào)查獲取的必備指標(biāo)，而且關(guān)系到招募志愿者、獲得贊助和媒體報(bào)道，都是獲勝的重要因素。

參考答案:

B、國際奧林匹克委員會(huì)（IOC）

每個(gè)國家只有一個(gè)ICC的最佳選擇是特別受到奧林匹克運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)和發(fā)展的確定原則。

參考答案:

錯(cuò)誤

英國曼城贏得主辦2004聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦權(quán)，成立了監(jiān)督賽事動(dòng)作組。

參考答案:

錯(cuò)誤

一個(gè)明智的賽事活動(dòng)目標(biāo)必須具備現(xiàn)實(shí)可行的、具體的、可以衡量的和適時(shí)的特性。

參考答案:

正確

jobber提出了以下哪幾種類型的促銷方式，都可以在賽事活動(dòng)中運(yùn)用。

參考答案:

A價(jià)格折扣_B傾銷手段_C獎(jiǎng)品_D

票據(jù)和常年優(yōu)惠卡

選出下列表述正確的選項(xiàng)。

參考答案:

賽事活動(dòng)提升主辦城市的文化定位，促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益。_開展大型體育賽事可能促進(jìn)旅游發(fā)展

教育機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)和俱樂部可以自己運(yùn)作賽事。

參考答案:

正確

奧委會(huì)承認(rèn)的項(xiàng)目有夏季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目和冬季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。

參考答案:

正確

俱樂部內(nèi)部的比賽可以由組織。

參考答案:

NGB_聯(lián)賽_錦標(biāo)賽_志愿團(tuán)體

公共關(guān)系（RH）有以下作用。

參考答案:

A支持市場促銷活動(dòng)_B發(fā)布非商業(yè)信息

英國近20年來僅倫敦進(jìn)行了奧運(yùn)申辦。

參考答案:

錯(cuò)誤

賽事廣告的獨(dú)特之處在于，它可以通過包括大眾傳播在內(nèi)的其他綜合性溝通技術(shù)，吸引更多的參與者。

參考答案:

正確

IGB的重要性在于

參考答案:

促進(jìn)運(yùn)動(dòng)發(fā)展_管理標(biāo)準(zhǔn)化

每屆奧運(yùn)會(huì)之后，都要重新進(jìn)行的篩選。

參考答案:

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

下面組織是全球目前廣泛發(fā)展的體育運(yùn)動(dòng)IGB組織。

參考答案:

國際田徑聯(lián)合會(huì)（IAAF）_國際業(yè)余拳擊聯(lián)合會(huì)（IABA）_國際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）_國際業(yè)余游泳聯(lián)合會(huì)（IASF）

賽事公共關(guān)系可利用的手段包括。

參考答案:

A宣傳單_B直接寫信

客戶關(guān)系營銷（CRM）是以建立長期利益的整體營銷，和顧客的交流應(yīng)該是互動(dòng)的，而不是把注意力簡單放在交易上。

參考答案:

正確

體育賽事促銷活動(dòng)的最終目標(biāo)就是。

參考答案:

A促進(jìn)快速銷售_C促使重復(fù)購買_D

刺激大批量購買

針對(duì)顧客的直銷方式包括。

參考答案:

A個(gè)體推銷_B普通信件和電子郵件_C發(fā)放商品目錄_D戶外貨亭

申請(qǐng)城市提交給IOC的問卷中不包括“交通設(shè)施”主題。

參考答案:

錯(cuò)誤

候選城市的奧運(yùn)演講時(shí)間限制為1個(gè)小時(shí)。

參考答案:

正確

國際奧林匹克委員會(huì)給予國家奧林匹克委員會(huì)6個(gè)月通告時(shí)間，距奧運(yùn)會(huì)舉辦7年前決定主辦城市提名。

參考答案:

錯(cuò)誤

公共關(guān)系（PR）策劃過程中的關(guān)鍵步驟是資源分析。

參考答案:

錯(cuò)誤

體育賽事所產(chǎn)生的（）被稱為“比賽的遺產(chǎn)”。

參考答案:

長期影響

賽事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括3個(gè)組成要素，即賽事活動(dòng)的（）、（）以及（）。（）

參考答案:

消費(fèi)者_(dá)供應(yīng)商_產(chǎn)品

體育賽事組織和贊助商取得預(yù)定目標(biāo)必須通過建立良好的相互關(guān)系。對(duì)賽事組織方來說，建立關(guān)系的第一步工作就是。

參考答案:

D找到正確合適的贊助商

賽事活動(dòng)的重要客戶關(guān)系管理原則（CRM）是。

參考答案:

B和贊助商培養(yǎng)和發(fā)展相互信任_C和贊助商進(jìn)行有效溝通

國際奧林匹克委員會(huì)（IOC）第一次設(shè)計(jì)帶有獨(dú)占權(quán)益的贊助關(guān)系項(xiàng)目是在。

參考答案:

D

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)

賽事審查結(jié)果將揭示。

參考答案:

A賽事贊助地位狀況_B賽事標(biāo)識(shí)和圖案的使用_C賽事收益條款_D出售門票和招待

發(fā)展贊助活動(dòng)項(xiàng)目首先要確定。

參考答案:

A賽事活動(dòng)的目標(biāo)_B可能的最佳收入目標(biāo)

為了確立賽事的目標(biāo)市場，需要研究各方面數(shù)據(jù)，即需要弄清楚賽事活動(dòng)中各種參加者的特性。

參考答案:

正確

開發(fā)方案是一項(xiàng)戰(zhàn)略性規(guī)劃，它也是一個(gè)組織整體傳播戰(zhàn)略的重要部分。

參考答案:

正確

對(duì)賽事管理者來說，最關(guān)鍵是要認(rèn)識(shí)到贊助關(guān)系是相互的，目標(biāo)必須由賽事管理者來完成。

參考答案:

錯(cuò)誤

在拉贊助時(shí)，最后一個(gè)要考慮因素是如何吸引消費(fèi)者。

參考答案:

錯(cuò)誤

成功贊助關(guān)系的關(guān)鍵因素是不斷培養(yǎng)對(duì)雙方需求的理解認(rèn)識(shí)，這需要全面徹底地對(duì)提供的相互權(quán)益進(jìn)行開發(fā)和拓展，以達(dá)到滿足雙方需求的目的。

參考答案:

正確

在TOK項(xiàng)目中，有（）個(gè)重要指標(biāo)來評(píng)估奧運(yùn)會(huì)的舉辦狀況。

參考答案:

50

體育賽事評(píng)估過程的三個(gè)階段包括（）。（）

參考答案:

賽事前的可行性研究_賽事后評(píng)估_在賽事進(jìn)展中的監(jiān)控和持續(xù)評(píng)估

發(fā)展體育賽事贊助活動(dòng)項(xiàng)目過程包括（）等方面。（）

參考答案:

確立目標(biāo)_權(quán)益開發(fā)_建立關(guān)系_評(píng)估

賽事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的組成要素包括__________________。

參考答案:

消費(fèi)者_(dá)產(chǎn)品_供應(yīng)商

體育賽事所產(chǎn)生的________被稱為“比賽的遺產(chǎn)”。

參考答案:

長期影響

一項(xiàng)賽事活動(dòng)可以有許多不同層次和地位的贊助商，而這種狀況和贊助商從賽事活動(dòng)那獲得的（）等權(quán)益緊密相聯(lián)。（）

參考答案:

冠名權(quán)_展示權(quán)_供應(yīng)權(quán)

________是指經(jīng)常免費(fèi)參加活動(dòng)的人，包括贊助商、政府官員或其他利益相關(guān)者。

參考答案:

重要人物

冬季奧運(yùn)會(huì)首次舉辦于________。

參考答案:

1924年夏蒙尼

體育賽事產(chǎn)業(yè)的利益相關(guān)群體包括運(yùn)動(dòng)員、媒體、賽事組織者、供應(yīng)商。

參考答案:

正確

體育賽事的參與者包括運(yùn)動(dòng)員、裁判、工作人員和觀眾。

參考答案:

正確

只有奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)才能提名一個(gè)城市參加國際奧林匹克委員會(huì)的主辦權(quán)角逐。

參考答案:

錯(cuò)誤

7P營銷組合包括________。（）

參考答案:

B產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷、人、有形展示和過程

加的夫?yàn)橹鬓k1999年橄欖球世界杯而建造的千禧年體育館，其設(shè)計(jì)初衷是體育館最終可以用來舉辦各種活動(dòng)而不只是體育比賽。

參考答案:

正確

關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的起源，伊利亞特《荷馬史詩》描繪了運(yùn)動(dòng)競技作為祭祀活動(dòng)的一部分。

參考答案:

錯(cuò)誤

1924年出現(xiàn)了冬季奧運(yùn)會(huì)，到1994年冬季奧運(yùn)會(huì)改變了其周期，這樣，每項(xiàng)2年就有一個(gè)奧林匹克年。

參考答案:

正確

從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的范疇來看，體育賽事產(chǎn)業(yè)可劃分為由業(yè)余選手或職業(yè)選手參加的體育比賽，和以觀眾為主導(dǎo)或選手為主導(dǎo)的賽事。

參考答案:

正確

古代奧運(yùn)會(huì)從公元前年起，到公園年止，經(jīng)歷了年，共舉辦了屆。

參考答案:

776、394、1168、293

在埃及，2000年前的法老紀(jì)念碑上還留有反映當(dāng)時(shí)的競技活動(dòng)，像拔河、游泳、拳擊等，說明當(dāng)時(shí)的埃及人已經(jīng)為競技制定了，運(yùn)動(dòng)員有專