利樂枕企劃案

衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書2000年7月

服務(wù)單位：南京衛(wèi)崗奶業(yè)集團(tuán)企劃單位：中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司2000年7月9日第一部分市場(chǎng)分析11、牛奶在城市已經(jīng)成為一種大眾化食品，需求量趨于穩(wěn)定。2、市場(chǎng)的變化主要表現(xiàn)在1）品種的變化：新品種置換原來老品種的部分市場(chǎng)；2）品牌的變化：強(qiáng)勢(shì)品牌擠占弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額。3、消費(fèi)者購買包裝牛奶的關(guān)心點(diǎn)1）一般消費(fèi)群：口味、衛(wèi)生、便利；2）特殊消費(fèi)群（兒童、老人、病人）：營(yíng)養(yǎng)。4、消費(fèi)者購買習(xí)慣1）大部分奶站訂購，占80%；2）小部分商場(chǎng)超市購買，占20%。(一)、需求分析1(葛二殘)撕產(chǎn)添品村分剛析21穴、痛衛(wèi)些崗輛利斥樂晌枕屠奶勵(lì)屬隔于依連玻續(xù)常型齒新貴產(chǎn)尤品互中嫁部所分軍改蔬變活型銳產(chǎn)疾品脹—含—吃采阿用搶利寺樂列枕屋新凝包陷裝黨。2斃、捕衛(wèi)熱崗饅利暢樂吊枕斤奶饅給清消凱費(fèi)焦者寨帶杯來柿的它利蔬益安嶺全溫、焦衛(wèi)飽生采勿用避超撫高汪溫運(yùn)消尾毒腳口商味趁好利犧樂堂枕主包粒裝朗易覺存京放可較隨端時(shí)柳購祖買通奮過腥零眠售真渠永道綁銷未售可痛集祝中民購乓買3塌、撤衛(wèi)挨崗節(jié)利找樂成奶坊價(jià)寸格錯(cuò)適遵中麻，暢適譯合挎于氏中尾等給收警入的家束庭鹿。4蝴、輔衛(wèi)秩崗隆品標(biāo)牌販在傍南莖京注地叛區(qū)不有蹲較戶高構(gòu)的顧知糕名艦度愧，案但胖美慎譽(yù)辱度閘不地夠船；迫在膝南態(tài)京桂以色外豆地夠區(qū)縮慧知誘名富度蜘較注低侮。(騰三勿)沸競(jìng)逆爭(zhēng)鋸分趕析1耽、爹在曉訂音購江奶纖市劣場(chǎng)蒙，坊各不地度均喬以余地食產(chǎn)始牛刺奶晚為泊主腳。鴿在被南扎京公市浮，請(qǐng)衛(wèi)載崗烘奶鍬占活絕察對(duì)指優(yōu)扣勢(shì)仗強(qiáng)隆勁現(xiàn)競(jìng)隸爭(zhēng)毯對(duì)千手戚，牧利關(guān)樂辨枕針奶監(jiān)競(jìng)單爭(zhēng)綱對(duì)苗象喉是芝衛(wèi)劈燕崗信瓶限奶朽和古塑服袋怒奶獲。2耗、淺在公零死售駝市全場(chǎng)諸（眉商般場(chǎng)既、挽超見市噴）貫，吹衛(wèi)召崗定品豆牌理面圾臨競(jìng)眾張多芳品重牌剝的器挑累戰(zhàn)多。兼其野中頭，晝上簡(jiǎn)海畢光榮明鴨因階其掘強(qiáng)衣大震的聯(lián)廣吹告乎攻均勢(shì)蕉，讀占穗據(jù)救優(yōu)拾勢(shì)忽。稿而畏衛(wèi)商崗旅奶迅因身廣齊告院宣殘傳柱不相足選，粱加酷之挖長(zhǎng)太期回以涌瓶燃奶燒訂蔽購脖的認(rèn)銷悉售壟方享式撫為凡主冠，口因瞧而廣在獵零體售渠市翁場(chǎng)程處園于縮慧劣軍勢(shì)屈。3第稈二恭部蔥分地廣弓告瞇策京略4一辭、鈔廣券告兵目多標(biāo)51霸、糟南塵京捧地綠區(qū)雀目悄標(biāo)1果）廁利鑒用遙衛(wèi)飯崗眼品碰牌蓬的輩知難名掀度飯，用進(jìn)購一嚷步體提燈高夜衛(wèi)摩崗?fù)酒粪]牌糠的光美唇譽(yù)箭度每。2間）管改習(xí)變徒原則有云瓶授奶縱訂蓄購政的奔傳柴統(tǒng)歉形西象叨，逆塑蹦造獵現(xiàn)淺代地企菜業(yè)屯現(xiàn)接代濾產(chǎn)速品街的雀新性形區(qū)象割。3服）設(shè)提歸高汪訂境購繡利站樂繳枕校奶慢用眉戶英的編比舅率勒。4野）鋸保偏證梯零達(dá)售非市滋場(chǎng)鋪一遲定踩的需指狗名桿購頃買省率。2徐、蛋南榆京店以屑外恨地盾區(qū)遵目趟標(biāo)1肝）余擴(kuò)腸大投衛(wèi)顏崗嶺品科牌燒的販知糠名調(diào)度布。2變）像打咽開味衛(wèi)什崗致利臣樂炕枕頂奶洲的賊銷南售花通歸道跌。6二宿、殺目螺標(biāo)蝕市穴場(chǎng)71巨、退中葬等帝收訓(xùn)入副家酒庭諷，患人趣均艦月廟收曲入慨在纏5峽0疫0行—但8腔0淡0棒元希。2寇、脈父茶母祝年串齡判在令3悼5傭—望4辛5劉歲孝，譯兒宅女憶尚青未箱獨(dú)睜立匆。3截、喇受誦過交大貼專袍以事上級(jí)教共育稿。4似、匹既直講棋究遺實(shí)構(gòu)際造，汗又賠追淹求慰現(xiàn)愚代尖生淡活媽水坦準(zhǔn)你。三般、肺廣哄告眨定團(tuán)位1贏、陡定逢位閉的偏基這點(diǎn)畢：塘對(duì)曬包崗裝壩牛璃奶彩，報(bào)消妹費(fèi)絕者縱的慨要壟求腿一跡是跌新光鮮帳，剖二東是鼠衛(wèi)姐生結(jié)。舒利籍樂傅枕慨奶浙的僚定喜位巾，裝應(yīng)爽突分出鋼采逆用鄙現(xiàn)護(hù)代膀科黨技你，泥既妻保逢持藥了笨牛稈奶撥的辨新軍鮮注口斧味惱，兼又備徹崇底即消期毒釘，廢飲厲用占安識(shí)全流。2歇、泰定賞位拋的粗表蟲述蒜：黃新魔科核技懂帶辜來柔的凈生團(tuán)活董新鈔水弦準(zhǔn)。8四踢、妖廣蕩告什創(chuàng)雨意1巴、趴主辨題葬：舍衛(wèi)透崗瘋利蛙樂坡枕靈奶獲為龍您駛創(chuàng)詠造清生郵活策新飼水仁準(zhǔn)乘。2投、腫報(bào)酒紙薦廣悅告1謊）鋪文均案文簽案喬1駛《負(fù)入乓暑吊篇忌》標(biāo)煤題出：芹入挺暑攝了留，溝要制喝滾更凈新若鮮保的田牛毛奶正匪文餃：鞏衛(wèi)宵崗圈利恥樂覺枕雷奶蔥采刻用歌C煉超雪高樸溫芳消修毒河，氣滅嗚菌宮徹勺底凱，塔消聞毒斧時(shí)裕間忍只仔有翻秒益，束不孩破抓壞鎖牛餃奶差口忍味贊，居像黃剛梢擠拍出幕時(shí)減一談樣揀新慈鮮肅。標(biāo)萬語鋤：乘衛(wèi)賊崗矮為子您升創(chuàng)彩造蹦生輔活銅新深水赤準(zhǔn)蜻！文予案慢2旦《后秋破涼帶篇哥》標(biāo)巾題躲：構(gòu)秋辰?jīng)龊芰硕眩瑘?zhí)要先喝櫻更糧純芝凈淡的賺牛困奶正隙文威：家衛(wèi)船崗瞇利都樂響枕嘗奶靈采衰用開C輩超脹高推溫傅消續(xù)毒披，料滅假菌末徹桑底耽，瓦消享毒樣時(shí)晃間短只焦有斃秒滔，瘡無惠需鳥添坐加帥任棕何津防終腐庫劑康，友像倚剛方擠臥出貴時(shí)蝴一吧樣丸純?cè)聝艟I。標(biāo)牙語該：卷衛(wèi)膊崗渠為渠您章創(chuàng)肯造狡生密活膝新遙水爪準(zhǔn)該！9文森案詢3小《畏入聾冬還篇滑》標(biāo)妥題娛：?jiǎn)岫咎禧}了列，慚要眨喝北更滋營(yíng)咐養(yǎng)漂的旋牛方奶正守文昆：男衛(wèi)準(zhǔn)崗鋸利幫樂事枕鞋奶款采績(jī)用鹽C歐超染高樓溫究消眉毒造，拼滅佩菌去徹智底助，留消沿毒鑰時(shí)廈間董只銜有幣秒橡，霞不芽破衫壞烘牛眉奶救中逼的闖蛋解白熱質(zhì)鼓，課像碑剛鄙擠梯出規(guī)時(shí)扯一算樣執(zhí)富伐有嫁營(yíng)旁養(yǎng)連。標(biāo)箭語過：贊衛(wèi)姿崗賠為已您不創(chuàng)提造終生呼活脹新償水蛇準(zhǔn)傾！2中）義畫懲面尺：療上矛述把各麻篇汽以祥一蹦普才通錢家譽(yù)庭縫一獲家叼三述口絞歡掘樂瞎的崗戶阿外提場(chǎng)設(shè)景腸為盞主演體津，紀(jì)分妄別稀著盆夏腥、通秋圓、警冬事季貴節(jié)維服惕裝煙，水配蹦不牧同森季旅節(jié)枝背舟景嫁。3竟）斗規(guī)污格亂：素通蠶欄券。1泥03伴、賠海扮報(bào)標(biāo)書題藥：擇衛(wèi)復(fù)崗良利王樂四枕煤奶墨采籌用致C弟超湖高議溫更消提毒副慕標(biāo)具題嗚：純滅控菌獅時(shí)摩間袍只音有乳秒正嶄文圖：拿更聲新凍鮮場(chǎng)、蹈更蹦純頸凈洲、抱更墳營(yíng)旺養(yǎng)標(biāo)竿語班：障為贈(zèng)您同創(chuàng)棗造指生噸活伸新區(qū)水是準(zhǔn)眠！畫柳面嚇：秋取揉報(bào)瘡紙痛人涂物擠形熄象壓，泄加盡產(chǎn)羨品紫形補(bǔ)象驚與勞斟進(jìn)滿拖牛怠奶每的渾餐窗具很。1贏14搶、未P刑O法P鞭與澤D擱MP阻O珍P舅文宰案坐、蒸畫嗓面框同繁海煩報(bào)叨；喪D設(shè)M仆畫頃面浴以總產(chǎn)北品逗為藝主悅體浩，帳另嚴(yán)配割文塑案末，恥文茂案舊中超加執(zhí)技是術(shù)抵指性標(biāo)澤對(duì)若比券。1蚊2五登、騎廣蘆告冤媒恥介1示、蹦報(bào)作紙司選趕擇鹿《剖揚(yáng)葵子掘晚吃報(bào)哪》設(shè)。1倡）琴、懸海招報(bào)趁于瘡各王奶織站抬、歉銷禾售違點(diǎn)辯張舉貼閣。2爸）惹、礙P練O約P護(hù)設(shè)暫置母于姿各踏銷稅售稠點(diǎn)眾。3焦）導(dǎo)、嘗D尖M坦發(fā)陜送刑各矮訂矛奶藍(lán)用拔戶煮。1恢3第救三覆部夾分五廣座告壓計(jì)喝劃1斬4一褲、挨廣殖告任時(shí)愿間權(quán)與五地變域1巧、隊(duì)廣唉告寺時(shí)副間展自兼2旗0司0婚0嘩年薯8剛月泛1卻日桶起嶄至葡2明0蕩0抱0鋼年岔1頃2嚇月凍3奔1預(yù)日蛙止恐。2寸、策廣壺告勝地瞇域狠以懇南勇京漠市北為礙核禮心箏，啄輻抗射說周此邊杜地語區(qū)狀。1眨5二、賊媒謎介搜計(jì)調(diào)劃1料、偷報(bào)癢紙1宏）勺發(fā)賀布狗時(shí)斑間偽：五報(bào)刑紙肉廣盛告衣分抄為睛三品期料，咽每漁期帳歷賞時(shí)犧一承個(gè)租月敢，事間換隔殼一弄個(gè)診月糞。第坦一救期呢：誘8奔月戚1誤日離—菠—總8伐月穗3懲1匹日皮，伴發(fā)以《或入驅(qū)暑留篇朋》第煙二此期霉：逮1弄0遞月冊(cè)1源日驗(yàn)—民—畏1蓄0稿月柴3票1女日查，輪發(fā)螞《樂秋須涼繩篇會(huì)》第覺三靈期煌：釋1舅2醒月沸1課日泊—客—荷1拖2恨月瀉—垂—爺1嫌2嚇月糠3輪1默日侄，帶發(fā)詞《仗入壯冬茂篇際》2永）據(jù)發(fā)興布片排咬期前：指每員期嬌廣依告絹分恥為秀三仗階自段第芒1斧—按—盜5捎日峰每妄日抵一班次翻；第壯6襯—亂—礎(chǔ)1州5羊日鴿隔似日歉一升次孟；第妥1到6點(diǎn)—界—添3茶1顆日郊三宅日穩(wěn)一猛次爸。3社）息暴獄露跡次終數(shù)柿：筋（省5絡(luò)+堵5去+該5藝）枝*掌3偵=叢4漸5上次1作62史、杰海童報(bào)道、原P化O鮮P噴與中D山M1?。┎ズ＝?jīng)報(bào)定于偷8場(chǎng)月眨2饑0域日抖前幸發(fā)廈至裁各脂奶摸站侄。2爸）武海鑼報(bào)椒、忽P源O仁P菠于窄8幣月爭(zhēng)3索1扛日夠前凈發(fā)鞭至禁各栗銷島售源點(diǎn)那。3坡）查D辨M家于蔬8域月訪2妨0筒日穿隨估訂啊購友奶飯發(fā)屑至事各郊訂鋤奶俗用猾戶曠。1論7三查、能廣睛告張預(yù)悅算1劍9第贏四傾部嬌分垮整逗合緒傳畏播眠策季略宴建林議一陶、抄促納銷接策利略淘建護(hù)議1琴、談在鉛9螺月抗9繁日