產(chǎn)品及其創(chuàng)新策略

第五講產(chǎn)品及其創(chuàng)新策略湖南大學(xué)工商管理學(xué)院李平E-mail:lpl518@露華濃（REVLON）香水產(chǎn)品（Products）W.Lazer：產(chǎn)品是解決買主和賣主問題的一種手段。D.Cravens：指滿足目標市場需求的任何東西。PhilipKotler：通過交換來滿足人們需要和欲望的因素和手段。5.1產(chǎn)品與產(chǎn)品組合樂驅(qū)百運氏服礦叔泉翠水添的稍整瘦體毫產(chǎn)輛品糧如泥何自劃句分？核心利益包裝品牌名稱質(zhì)量設(shè)計外觀特征安裝交貨方式優(yōu)惠條件售后服務(wù)保證輔助產(chǎn)品有形產(chǎn)品核心產(chǎn)品產(chǎn)訴品突整醒體魂概匹念有連形強產(chǎn)晨品漿：榴結(jié)麻果極消搜費生殊產(chǎn)營就銷消岸費服耳務(wù)婚產(chǎn)圾品搜：淡過佛程泄消懶費服鹽務(wù)簽生紅產(chǎn)邁過跌程服故務(wù)制消符費喝過撒程C夸A征S燈E然:姨深睬圳酷三餓情撐卡藍，智熱六銷薪有候情局人營舟銷活過湊程P賣r刊o阿d孤u君c郊t獄a吧t象t廢r蒜i李b誼u貫t菠e逆s扭產(chǎn)勝品什屬雁性賣（覺質(zhì)住量謝、吐特鬧征糊）B陜r捷a印n頸d愛i位n辱g誘品傲牌P險a乏c耐k供i陳n閣g場包免裝L固a座b濫e精l孔i酸n挎g繪標量簽P背r稱o殿d拌u忌c滾t絨-衛(wèi)s芝u邀p江p導(dǎo)o泳r耕t貫S噸e恩r教v唱i鎮(zhèn)c侵e撐s綁產(chǎn)瘦品懇售猴后刪服關(guān)務(wù)I的n旁d丘i蔽v害i辣d回u協(xié)a出l甩P川r說o方d得u圓c智t遍d墳e垃c音i展s欲i英o傾n計－會－托單脹個摘產(chǎn)鄰品產(chǎn)決寨策產(chǎn)尚品隱質(zhì)爪量偽：墻質(zhì)販量戲意徑味貪著馳執(zhí)顧行鵲產(chǎn)晨品糾的馳功戶能姑：乘耐啄久世、批可漏靠惡性漫、耕精監(jiān)度享等兵，敘它中可輪用換消間費賀者榴的蕉感朵覺夏來詳衡礎(chǔ)量隱。質(zhì)拌量辟包逃含煮了去兩翼個讓層倍次筒的凈內(nèi)荷容泡：吩水隊平箱性薦和敢一溜致消性佛。書公燒司距很卷少禁追駛求懇最裝高報質(zhì)票量伍，黑而德選俯擇財與助目萍標哈市集場謝需生求倆和重競語爭織產(chǎn)嫁品孟相雹符美合即的拜質(zhì)筒量腹水脂平杰。凡疫是器達盼到辟消煤費蒸者議的態(tài)目杜標繼水企準匙可溪以灶被侍看皆作董是蓬高青質(zhì)看量拒，章意皇味念著耀沒乘有童缺辭陷急和心差乞距胡。戴疤明在質(zhì)婚量滾獎迫（勺D鋼E葵M匹I帽N違G責(zé)P曾R狼I剛Z奪E報）單甲個孟產(chǎn)食品萬決詢策產(chǎn)喪品彈質(zhì)瓣量貞與呆工蜻藝非流打程R秤o屠l第l瓣s跌&秩R挨o骨y返c豎eF凝r欲a寄n掃c著e患C磁h憤a稱m彩p虧a應(yīng)g曲n挑e產(chǎn)發(fā)品奧質(zhì)舅量臘與凱工類藝隆流拾程海純爾棒砸警冰糊箱A切K徒4刷7趟射赤總狠裁Q翻:盯質(zhì)最量譯與鏈顧升客醬需搬求移哪獸個禍重錢要志?產(chǎn)矩品倒組松合謙決甲策產(chǎn)支品意線粒：指犧在拜功漸能貪上衡能再滿罵足宮同希一穗顧籌客朋群體的攜一酷組動產(chǎn)戴品聚。產(chǎn)嚴品每項藍目至：某檢類趣產(chǎn)總品略中艦的喘某寒一揀特恭定偷產(chǎn)曲品紛（毅品續(xù)名疫和鞠型病號葵）購。產(chǎn)渾品犁組童合竊的得寬打度合：指妨產(chǎn)竟品匠組仰合捐中嫁所箱擁協(xié)有恭的產(chǎn)瀉品鉤線的準數(shù)霜目放。產(chǎn)值品嘴組嗓合父的潛長五度課：產(chǎn)應(yīng)品黨組塞合才中辨產(chǎn)編品撕項主目覽的港總稀數(shù)右。產(chǎn)驗品罪組惱合啞的駱深浸度糟：產(chǎn)約品準項宋目撲中謹每貧一要個匆品燙牌控所削含鑰不鳴同億花蠶色雄、橡規(guī)迎格黨、料質(zhì)烏量妥、屯產(chǎn)厚品距數(shù)倘目謊的策多戴少庸（懷寶裹馬怠5匙系痕7塑款昏車筒）餓。產(chǎn)熱品咬組狼合鮮的鄰匹膛配遇度窮：各山產(chǎn)糾品也線種在漸最吹終寸用蚊途碎、示生盾產(chǎn)傻條講件濟、挎分塔銷錢渠容道勒或胃其欣他寒方理面初的勿相禾關(guān)仁聯(lián)閣的爬程瓣度程。以孤代艘表龍性網(wǎng)產(chǎn)企品此表融示堵的接P嗎&弟G茶公貴司焦產(chǎn)地品費組瘡合脊的翼寬刑度湊和荒長法度產(chǎn)兩品伶組董合件的融寬繪度洗揮發(fā)紛水哨洗吸衣禽粉朋牙惹膏息香太皂不洗建液飄之柔趁汰爭漬槐佳摔潔序士韻舒廈膚聰佳亦W亡o回n色d釣r戀a海攜飛魂絲仿高劍露訓(xùn)潔感玉踐蘭端油覆N狡o偏x抓e變m堡a潘晌婷葛激識爽仗O突i睛l套o滴f押O奔l騎a乳y伊愈卡刮璐潤歪妍沙欣宣產(chǎn)卷品返線斷長斃度擴述大京產(chǎn)糞品晚組皇合E鍋n普l苗a疲r套g社e藝P斜r警o陰d推u材c貪t良M折i用x產(chǎn)蓄品滑線捧延責(zé)伸P壇r晝o扮d久u仍c滅t燒L曾i艇n薪e驢L熔e趕n贊g舟t害h增姜加俱產(chǎn)沈品陷線A心d捐d礙p遠r攤o架d供u落c帝t腳l慶i籃n肉e增手加抬產(chǎn)送品個組慣合拐深葛度A承d被d菜t窄h(huán)妖e錦d省e聲p穗t跌h漏o心f鏟p瀉r怨o此d煙u般c慚t痰m鍋i爭x縮薪減倉產(chǎn)招品灑組勢合春C嗚u餃t斯P斥r品o銀d伸u萌c輕t蘿M賄i踩xC水a(chǎn)振s哲e粒：怖杰五克河·拌韋雁爾野奇務(wù)的姑數(shù)暖一衫數(shù)亦二示戰(zhàn)磁略產(chǎn)速品雞組以合鍵策煤略品都牌（言B柜r罩a灘n暮d膜）是傷一鍵種持由弓名淘稱壺、乏符譽號刑、裝標晚記痕、就圖怕案遙等漆要翼素切或鴿這寸些蹲要鬼素偉的訓(xùn)組鍬合貫構(gòu)續(xù)成圓。約其慢目釘?shù)乃脛钜詠喿R慌別躲某渡（桂幾爛）屠個渴銷霸售景者匯的毀產(chǎn)窯品圾或步服垂務(wù)謊，而并肢使史之題與療競悄爭夠?qū)Ψ妒执鷧^(qū)玩別筒開赴來雪。品號牌叛是刪顧慕客腹對勤企愚業(yè)最的叨產(chǎn)鞠品捎、種服珠務(wù)卻、峽營京銷壺活抓動遞等那體公驗利的懲基菊礎(chǔ)仁上泰，免在姜頭心腦短中緊建代立衛(wèi)起根來歇的先整慨體工品司牌貫知抬識柏。品風(fēng)牌革是住能場夠朝為謙企衡業(yè)第帶川來柜預(yù)觀期員經(jīng)玩濟御效支益浙的續(xù)資箱產(chǎn)任。5琴.鍋2扔什稿么冷是吐品羽牌品童牌約名胃稱反割映騎產(chǎn)順品令的撫質(zhì)仁量控和用給良消赤費拍者合的訓(xùn)利化益暈(遙B鴨E尸N瓜Z反)嬸；品閃牌隨名該稱牛易摟于康發(fā)吊音有、除辨朋認脊和單記荒憶牛（謠K菊o羅d巷a降k罵）賠；要停便靈于誕翻御譯趁成厚外息國造文巧字四(烈E丙x疊x卷o呀n響)按；要獨符艘合減注滋冊魔要魚求臘和叼受蛋法譯律著?？谧o規(guī)。汽吧車伙品灣牌偉標隙識品歷牌去實美質(zhì)膜上電代武表冶著謎賣忠者斤對異買鉤者奇的劈燕產(chǎn)潤品撓特褲征雖、缺利捎益抄和憂服攪務(wù)朋的崖一熄貫著性斤的少承漠諾尖,（關(guān)以擾B田E甜N秤Z盤汽趁車大為顧例叔）屬糧性：奔粗馳援代兔表來著跟“請好兩的是機米械孫設(shè)初計冊”蘭、守“周好安工踐藝芝”曬。利輔益興：功類能盾性躍利去益占（施耐才久民）喊和爭情旁感岡性柱利利益濱（猾昂濤貴牧）勇。價馳值寧觀召：注吹重狀性插能譽好惱、申安割全看、湊威奏望捏。個滲性萍：奔遭馳宰揭饅示碑的免是姥富碰有刑、皺中肉年鞏企勤業(yè)那家鉗的雞個劇性展。品延牌撐的獲內(nèi)醬涵品欠牌忽的家作娛用品牌是一種資產(chǎn)，品牌能改變對產(chǎn)品的看法，品牌具有溢價的功能2奧0靈1菜0玩年崖度孤“扛全墨球哪最鈔佳嚷品齒牌潤排蠻行紹榜國家上榜數(shù)量行業(yè)美國51德國11法國9日本7瑞士4意大利4英國4荷蘭2加拿大2韓國2瑞典2芬蘭1西班牙1I桌n槐t摟e暑r宜b停r子a素n慎d2菊0損1霞0討中箭國由品鋼牌積價友值憐排具行灣榜屑h旗t俱t袍p泉:摸/探/谷w次e社n板k相u福.昆b國a殃i刪d薯u幅.辟c削o義m由/扭v練i債e為w峽/話e烏9君2兔8脆a猶f額0遼6聚e挪8緞7核1置0幕1陵f盲6來9潔e婦3鈴1腳9無5雨6引b特.按h垂t害m鼓l前最1燦0菌名陰主填要護集言中鍬在那金妨融服保維險回、臂網(wǎng)另絡(luò)討和睬酒俗類。I晉n兄t塞e管r斷b浸r才a寺n仇d2階0貪1毫0簽中診國勸品切牌煌價論值軟排色行我榜全算球虜財軍富栗5借0躍0祖強個中揭，懸我隊國凡有插4茶0孝-熟5堪0萬家那企贊業(yè)在上炒榜覽，剪但照在積全蕉球芹品麻牌證百楊強懇排臂行僻榜佛中耀無戴一扇上繭榜罪，膛原朱因具何釘在腿？主料要跨原暗因敬是食中仗國畝企鉛業(yè)偷還文沒領(lǐng)有劍國鍵際斗競脾爭虹力被，曬不嫩具昨備恩全中球撿盈亡利遲能摧力瓜。料中帶行禮在拼美歲國訊有軍5販家頭營各業(yè)型點奇，域工告行誤只蠶有煩一望家調(diào)，原主鄙流槍消你費某者熔是勺中薄國姿城秩的忌僑槐民咽和顧福壤建胳的件偷稱渡賄客耽。中梳國楊本挺土腔品變牌膚成進長峰的姑思悠考中創(chuàng)國竹品晴牌膠形適象：價巨格誼便評宜質(zhì)刪量侮差不俱可航靠低隊級創(chuàng)墓新冠差無殃記子錄過誘時爐、勝陳積舊知您名皇度斜低攻勸擊攻性覽強I渠n蹦t吵e醒r甲b閑r侄a榨n筒d甲對集各遣國社品芝牌務(wù)的凍調(diào)津查國匯家植的耕政盆策國輕民博經(jīng)會濟宰和菊社械會倚發(fā)餃展尺“饒十米二辨五密”燙規(guī)漏劃鋪：推令動什自細主品劑牌稈建墾設(shè)狐，隊提星升喪品京牌陵價請值丘和帝效念應(yīng)緊，掃加情快沸發(fā)涌展傭擁有害國口際瘡知倉名理品吃牌君和墓核得心谷競微爭息力息的簽大免型末企枕業(yè)民。腥以產(chǎn)棒業(yè)嫌鏈漢條虧為夾紐看帶濤，壓以列產(chǎn)仍業(yè)端園燒區(qū)扛為顏載暑體兔，瞇發(fā)分展純一批獅專盤業(yè)脂特睜色妨鮮己明汪、辨品秀牌屈形賭象碑突洪出振、此服浮務(wù)平平選臺凈完備抄的卡現(xiàn)系代彩產(chǎn)困業(yè)寶集者群遙。嚴笑峻掘的享現(xiàn)延實1失、梅品雀牌戴對毫國隸民波經(jīng)諷濟遇的皆拉嗓動纖作插用傲低2譜、杰品血牌廳國犧際際競友爭愧力澡低3駁、御本衫土芹品福牌友的己國校際鏡化憑進尿程蠻緩罵慢4濕、糟品絮牌搏自約主迅創(chuàng)業(yè)新圾能稍力毅不楊足5接、冒品悉牌酸意左識政、五管耍理慌水貍平寒亟炕待診提猴高6周、兔品煩牌生管月理伙人賠才幼匱那乏7旁、鋤品陸牌斑保踢護膜意廁識射和牲水厭平涂有障待型提有高中匯國口企冷業(yè)混品凈牌疏面忙臨緩現(xiàn)理實罵課學(xué)題大紙企魚業(yè)毅的獅國旁際匠化和道杯路亞？海茶爾嘉（扭在謝發(fā)辮達廳國嗎家跨投研資圈建劈燕廠喜）泛：座品棟牌拋核炮心器價棉值愧在陽海莊外裁遭法遇昨挑膠戰(zhàn)聯(lián)傅想侍（忠收化購摘國竄際攏知萬名調(diào)品膽牌嬌）袋：岡美責(zé)好那理客想循，袋嚴回峻鴿現(xiàn)節(jié)實共淹同閣面粒臨鴨的循問丑題晝：左不御佳嘆的撈來鏈源菜國賴形毀象中群小捷企忘業(yè)滔的臨品甩牌走建余設(shè)罪？中堂小珠企咬業(yè)末主峰要揮以餓產(chǎn)糕業(yè)滿集盆群錫的繪生燃態(tài)恒方稼式斬從僵事葵加壤工唉制廁造聽，妙以晨廣員東呀東刃莞移大造朗沸鎮(zhèn)荷為礎(chǔ)例昌：奪7狡0雪%放以挑上怨業(yè)節(jié)務(wù)啦通谷過抖O挖E飛M梯/默O黃D架M撤方綱式酷為現(xiàn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