辣媽幫雀巢防過敏項目結(jié)案報告

雀巢防過敏項目結(jié)案2015年9月目錄活動數(shù)據(jù)展示項目綜述項目分析總結(jié)硬廣引流數(shù)據(jù)展示如上圖廣告數(shù)據(jù)所示，此次投放共計6個位置，其中含首頁頂部通欄、開機大圖、推薦頻道焦點圖等大曝光、高點擊的位置，投放結(jié)束所有位置的曝光和點擊數(shù)據(jù)都完成了預(yù)估數(shù)據(jù)。天數(shù)廣告位實際點擊預(yù)估點擊實際曝光預(yù)估曝光4首頁頂部通欄448,822400,00046,002,64140,000,00031-2歲寶寶辣媽幫置頂帖78,30375,0004,587,7384,500,00091-2歲辣媽幫頂部banner320,350300,00018,729,60118,000,0005寶寶健康辣媽幫頂部banner81,04475,0006,442,5455,000,0001開機大屏36,81435,0005,003,2985,000,0001推薦頻道焦點圖位置218,743200,00014,526,38914,000,000合計1,184,0761,085,00095,292,21286,500,000硬廣數(shù)據(jù)橫向分析此次投放共6個位置，每個位置都完成了預(yù)估數(shù)據(jù)，從上圖可看出，首頁頂部通欄實際點擊數(shù)明顯高于預(yù)估數(shù)據(jù)，高于預(yù)估點擊10%左右。而由于辣媽幫所有廣告位置的高曝光特點。因此無法從圖表上看出實際曝光數(shù)據(jù)的較大起伏。就此次的表現(xiàn)來看，這個位置是較為突出的位置，建議下次可以繼續(xù)保持?？紤]到品牌的人群屬性，對應(yīng)的0-3歲的精細幫派也可以納入投放范圍。-500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,000實際點擊預(yù)估點擊-50,000,00045,000,00040,000,00035,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,000實際曝光預(yù)估曝光硬廣展示截圖首頁頂部通欄開機大屏1-2歲寶寶辣媽幫頂部

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banner推薦頻道焦點圖項目綜述-流程整理調(diào)查結(jié)果生成對應(yīng)圖表撰寫詳細文案根據(jù)文案設(shè)計切圖技術(shù)對接調(diào)查文案程序上線項目綜述《辣媽知道》是辣媽幫APP重磅推出的科學(xué)育兒知識普及欄目。欄目從準(zhǔn)媽媽和年輕父母的育兒困惑入手，用權(quán)威態(tài)度傳播科學(xué)孕育知識，分享實用育兒經(jīng)驗。此次合作主要從媽媽們關(guān)注的寶寶過敏相關(guān)知識入手，軟性闡述品牌主張項目總數(shù)-數(shù)據(jù)從上圖的PV和UV數(shù)據(jù)可以看出，頁面的數(shù)據(jù)與廣告的推廣是呈現(xiàn)一致走勢，其中上線第一周呈現(xiàn)了pv數(shù)據(jù)和uv數(shù)據(jù)的峰值。-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0002015/8/10-2015/8/182015/8/19-2015/8/238月24日-8月30日8月31日-9月6日9月7日-9月13日9月14日-9月20日UV:1,377,350PV:3406757分享數(shù)：730,291推廣總結(jié)1.辣媽知道頁面設(shè)計非常好看，完全體現(xiàn)說雀巢的主元素

2.文案中所闡述的觀點正是很多媽媽或者是準(zhǔn)媽媽遇到的問題，對媽媽們有很好的教育科普意義3.配合資源選擇精準(zhǔn)到位