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文檔簡介

第五章廣告策劃與整合傳播1985年,可口可樂公司在與百事可樂持續(xù)多年大戰(zhàn)后,決定推出一種新型可樂,以便一勞永逸地消滅歷時近十年百事可樂的挑戰(zhàn)和接連不斷的品嘗試驗。在此前18個月中,可口可樂公司投資400萬美元,調(diào)查了19萬多名消費者,在不看商標的品嘗試驗中,證明新可口可樂比老配方更受到消費者的偏愛。新可樂口味味道稍甜、更加柔軟爽口??煽诳蓸饭緵Q策層認為顧客會多喝一些新可樂從而使可口可樂銷量更大,利用它可以一舉打敗百事可樂。然而新可樂推出之后兩個月,原來調(diào)查時75%喜歡新可樂的消費者,一個案例禍兮福所倚

有一半以上在新的調(diào)查中說自己不喜歡新可樂??煽诳蓸饭驹诩鞭D(zhuǎn)直下的形勢中被迫倉促恢復老可樂,并為新可樂另尋出路。面對即將出現(xiàn)的危機,一個有力的廣告策劃被迅速推出。這個被迅速執(zhí)行的廣告策劃的核心內(nèi)容,是由可口可樂公司的總經(jīng)理基奧的聲明制成的一個未經(jīng)編輯的30秒鐘的廣告,聲明中真誠感謝幾百萬使新可口可樂獲得成功的消費者,同時向更喜歡老可口可樂的幾百萬顧客表示歉意并宣布,老可口可樂又回來了,裝在標有“經(jīng)典可口可樂”字樣的新易拉罐中。這你條間廣頃告它迅妥速惱改商變牛了抬由伯于晨老襖可怒口陶可委樂覆的端退苗出坦給糕市供場日帶它來俗的逆動籠蕩比,3眉0天別后注,洋可黑口柄可若樂勸銷床售鐘額缺較劑上鑒年早同右期蝕增戲長顫了1弄0棒%左升右納,旺老襖可咱口狼可懸樂育銷海量般穩(wěn)詢坐款軟尾性賣飲混料事銷瘋售劑頭朗把蘇交賴椅悠,謹同泄時壟,蔬新乘可牲口韻可顛樂目也號緊鞠隨美百域事報可掌樂祝之瘋后挽,運坐銷上尖了談軟旬飲女料群銷赴售追的債第徹三毒把剖交胃椅唐。拖可炎口撐可她樂洪不天但赤解待決描了誘問喪題朝,揉而寬且施為神市融場路奉仗獻夫了以兩恥種醫(yī)選更擇取。第徐一計節(jié)責、董廣捉告厘策拋劃在位總難體胸上廉為皆廣過告陷運殿作猜建游立寄一宜個槐適愛當蝦的躁廣曬告集策檢略膜,縣并墾提正出膏貫凈徹歌這深一澇策鑄略杏的鑄具急體忘措諷施舟,歲這蹲個價過粥程濤通煤常怒叫缸做交廣蜓告泄策朱劃唇。廣品告過運棋動驗策及劃是汗指紛廣古告及主輩基常于期長弱遠揉發(fā)乒展豆目本的粗,捏在停相沈當巨長彈的按時援期冶內(nèi)瓶,育按睜照喊一稀定庸的伐廣跡告公戰(zhàn)享略貴持凍續(xù)旨開質(zhì)展黎的澤彼扛此燥存器在豆有寧機席聯(lián)龜系襪的格廣繳告覆活椅動復的導總鴿和灑。察一菠個舉廣墻告販運扯動凝在糊其傾進乒行象過騎程隨中敞,載往孫往嬸是跨由墻多塔個盼廣惱告齊活久動再所仁組走成痛。添其佩中藝的肆每調(diào)個縮慧廣林告螞活游動烏雖月然福具么有乞相債對撞的辟獨胖立障性雅,宗但晶也藝是倚整判體踩廣允告沫運亭動潔的棒一招個蠢組網(wǎng)成芽部曠分.廣竭告邊活紅動欣策度劃是折為津了頭實潑現(xiàn)染短庸期蒸的院效及益葡目懷標陽,寄在遞相職對各較溪短展的傭時蠶期涉內(nèi)燭,闖按違照鍬一診定掙的墊廣事告準策刃略喪獨損立網(wǎng)開塞展胸的焰單虛項誰廣涼告流運聽作急。僑與央包兼含盤在兄廣精告短運鋒動鐘中猶的年廣他告頑活暢動新相骨比步,究這話種址單僑項續(xù)廣蕉告射活哨動混具允有事更她大丈的俱獨璃立沫性夾,鋤它共的應特捆色羅是勝單潔一蠻、灑局去部刷、勸周或期迎短熄、搶針練對齒性還強見,畢往租往而是支為執(zhí)了枕某跪一削暫缺時咳目涉標呈和控局練部墾利揭益遠而袖進貌行璃的掉。廣貞告笑運箭動躬策磚劃寬與勝廣任告慢活幣動順策府劃寇的蕩基溫本昆區(qū)灑別廣告運動策劃廣告活動策劃立足于長期戰(zhàn)略的長遠策劃出于短期目標的具體策劃多種廣告活動構(gòu)成一個統(tǒng)一的運動運作周期比較短,所涉及的也是局部市場媒介的使用量大而復雜媒介使用較少費用投入較大廣告費用較小策劃規(guī)模龐大、運作復雜、需要調(diào)集大量專業(yè)人員短小單一,一般只需少數(shù)人員占有大量信息資料采用比較巧妙的戰(zhàn)術手段相當長的時間才能完成策劃較短時間里做出策劃決策二寸、漏廣個告岸策栽劃肆的選原服則目約的訴性整屋體古性效香益修性集胡中域性操洞作般性(盈1霧)驅(qū)目抓的饞性廣草告童目撐標造是旁廣壤告蘋活舌動國要蛋達蒸到玩的遍目險的憂或速效隊果鑰。鞭公狀司沿為乒展還開塌有選效敘的單廣艙告盒運徑作歌,贊必偏須甜確怎定所自剩己臺的城目膏標芬,符或櫻者柱為艘了境直絨接寺促朋銷迎,帖或步者泰為頌了罩提初高套產(chǎn)令品考知邁名較度眼,艱或鏡者愉出愁于夏公再司示的縫形欺象嫩考勿慮孔,烏或萌者約是葡要像解挨決撕營悶銷連中荒的習某捧一性具印體港問陽題逼等做等瓣。(2)吉整舟體駝性廣參告違策醬劃器是銷一句項都專梳業(yè)涂性撤很那強蓬的社、勾包尿含勝多勞個爹環(huán)甚節(jié)貿(mào)、喊多姿項脾內(nèi)限容蘋的麥系寇統(tǒng)芝工賭程晝,蔽需仿要荷統(tǒng)濾一鉆組如織射、傳合來理木分醬工任、逗協(xié)僑作鍛工妖作劃、像密烏切落配織合份。套一槍方堆面疊,念它臨本瓶身暈服碼從甚于腹整穴個中營瓦銷棄系店統(tǒng)指,閃另稠一滅方魚面孤它倚自疲身饅又繭包信含不了世對槐市業(yè)場藝的寺把謊握載、圍對孝目票標篩的遷確獨定脊、掩對按策妥略峽的棗規(guī)醬定木、淋創(chuàng)拼意增表韻現(xiàn)忠要揪求眾、袋媒從體贊組豪合潛方倡式活、螞經(jīng)版費碌預藏算應等厚多手項亦內(nèi)混容沃。(判3皺)諒效擋益蛙性廣得告借活看動羊是爸一滔項便直朋接扒功伶利改性耽活奏動衫,盜它爆是上通雪過攻付示費他手貓段環(huán)對柴目志標項效朗果遍的庭追顧求而,異因宏此巷要托求邀任晃何轟廣隸告甜活廚動困都啊必羊須皇有臨效掙,柴并輔且宋不漫僅詠僅逢是緣瑞產(chǎn)賭生覆一妙般觸效稻果嫩,殲而涉是碌達眨到樸或禮超懷出鞠預譯期隱效府果悅,序這鬼是系廣裙告機主厭對犯投寄入翻產(chǎn)世出劣和蘆成浮本援核絞算垮的羞基臣本陵要啄求肢,蝦所貴以列效爬益百性戶原店則妄是咸廣遲告察策廉劃棄的電價在值恐所鎮(zhèn)在樓。多告晶運遠作蕉只肌要獄圓涼滿傅達味到冠了登廣刺告眾策生劃據(jù)所飯?zhí)岽鲋У闹聊盔f標瓣,業(yè)即虛可捐看派作趨既她定茅效佩果菊的終實蒸現(xiàn)掏。(4)嚴集主中逝性集棵中繭性蛋原閉則鎮(zhèn)要頭求笛廣膛告性運惡作甲要踢有葵明源確碌的瀉、供清強晰潛的侄活它動案范疊圍傭和跡目作標骨指沃向布。罵過貢于趣繁斷雜士的躲目淺的譯要闊求框,辦必沫然激會序影沾響帆策早略輝的面針疊對怒性藥,掙分星散沒廣橫告執(zhí)訴突求侮重請點雪,倚給細受醬眾裹造牧成存混赤亂辜印丸象牽,召最宮后役導靜致遵每圾一貧個待目加的佩都輕無元法征實度現(xiàn)犬。(5)抵操斃作元性廣筑告稅策孟劃苗不聽僅擴僅水是賴一儲項蛙策泥略煩性幫的賊指冠導越計魔劃末,嚴它片同辦時眨也嗚是星一讓系娃列陡的絞方錢案袍實匹施易措孝施走。精一剩份代切罩實灑的葡策面劃鑒方賭案飯,嘉必趣須哥具奪有盜能油夠巖付匹諸悠行渾動康的廁計耕劃聰和劫在梢市埋場顯行作動竹中搜便斗于終貫扭徹冤的湊操球作刑方洞法甚。廣豬告拴策綠劃倦必備須疤牢宇牢棋地遺建比立迫在贈事悄實圣的掀基屆礎臣之巡壽上禽,索進惠行岔統(tǒng)風觀比全策局傳系脾統(tǒng)雁思雹考夏。字要旱確鄉(xiāng)豐切壩了淋解你產(chǎn)嗓品辨的驕特阻點沙和這性匙能構(gòu),歐熟震知住價祝格去及傘銷衡售疏途施徑毅,也找磚到享關麻鍵銷的辰營梢銷放環(huán)嘉節(jié)技;窩要成洞影察墊消侍費承對突象回和羞潛親在陸消勝費珠群圈;培要蓬掌醬握應充得分輔的積市雨場做資六料防和悶競碑爭吃情名況拉;鉛要簡制乖定復切竿實運可嚷以傲量莊化旅的愛目童標紅并工以扇此狹為數(shù)目掩的氏進撒行碼有襯效通的擾傳慮播鬼溝詢通譽。有魯些笛策作劃瓜往裹往福不咬顧煩廣闊告蝴的蓮任及務領和媽作逆用之,迅不裁切縣實世際殺地俘把歌廣前告棟目孟標耗與兼銷序售扣目近標談相茂一脹致隊,周提答出宋達雞到殲銷殺售扣指期標諸的佛多莫少勵,微結(jié)扒果逗使工廣停告肥策違劃斷失坡去遇了湊確席定勉性廁,溫這季些唱都夢是纏廣堵告棗目劣標畢之奸大灘忌皆。策滅劃昨的傅程腳序刺化她決畫定徑了凍相疏應樣的卵工族作放流撕程伯。廣關告癥策乎劃索的畝程太序爭化雀是頌指帥進孩行州廣廚告計策皮劃某的哪內(nèi)嘩容救與慎步醋驟虧、斃策故劃允文路本握的香撰店寫兔等串都沖是綿按悲照欣一團定熄的伍程抵序齒進廢行伙的饑。誰這孫種匆程銀序挖化呆模渠式鄭是及廣類告應策餃劃并按僅照疲正逆確刻方帳向掩獲納取連預闊期質(zhì)效錄果爆的繡保毅證獨。撥正件因軟為胞廣雅告滔策籮劃但是躺一后種苦程吹序煙化贏的還操燭作貼,應因?qū)Т藵h其層工胸作蜻流務程移也填是蓄基慌本焦確娛定敏的趨,凍尤兩其滅是騙在交專插業(yè)得性忘廣對告爸經(jīng)耕營束中顆,紹這悔種吹確套定脖的竭工敏作炭流樓程找更救顯醫(yī)突嗚出三答、臭廣澤告謹策降劃頓的葵工崗作請流命程史及蘿任減務組忽建工策傷劃淘小河組調(diào)痛研級分巴析基映本達戰(zhàn)廁略具葬體耐戰(zhàn)熄術必應柿用編敬制負廣抬告補策宅劃侄文懂本與降客顧戶餐溝念通怖確血定叮方啊案計鋒劃誦實價施賢及叛監(jiān)粱控搜慕集在信永息評夾估制與帖總拒結(jié)總喪監(jiān)沃、殲設鏈計長制仔作善、技客器戶仆執(zhí)滴行谷、京媒駐介裁公脹關針竭對仿目招標屆市熊場輝確射立裕廣家告斃定菜位1土.工宇作糊流踏程認循識墳一特個塊策淡劃遍小帆組標的鉆人蠅員小分組斬負邊責晴人猾。鳥一淹般校是扮策白劃劉經(jīng)鈔理葡或畝者俱是瘦策璃劃拖總孝監(jiān)刻,硬負摘責劫廣披告尤策襲劃艦的馳統(tǒng)辭籌率工宮作距,尼并燃對策備劃果進導程丘和賭質(zhì)霉量答負蒜責田。艙策驅(qū)劃抱負莫責怪人川一爛般鹽必側(cè)須吩具腿有浸獨旺立劍策醬劃肯經(jīng)齡驗溜和渴協(xié)從調(diào)遵工相作驗能全力孟,濱在梁整伸個父廣抽告道運槽動含策飽劃聚中京處偉于潮中心心和地肝位萬,慚直浙接固擔錯當長其絮中局的族部裹分火工辯作筑,邊至爺少脂必伏須乓擔獄負伶整狂個首策計劃襯的寨最昏后稻審唇定鬼??蛽]戶柔執(zhí)郊行宗。末負轟責寨策塞劃伍小低組容與茶廣鋒告踩客耗戶墓的偶溝舌通柿工環(huán)作巧,怨主親要眉是驕協(xié)損調(diào)既客傻戶炎與鈴策乎劃桿小鞠組陽之凳間種的狐關芹系外,衫傳寶遞誰客張戶偉與點策港劃昆小萌組準之仁間牙的測各景種銀信洗息腐,毛并屬及鼓時看反喇饋火各俊方既意眾見紹。調(diào)探研暑人爪員叫。陷這查是迷一沒批椒具辜有呆專杰業(yè)域工駱作友素棒質(zhì)往的日人多員雅,娘要增求旅能性夠犬對板策療劃群過役程窮中移市提場敞調(diào)隨查邊活奔動籮加姜以取組商織孟、籠實道施蟲,罪并皮且粗能默從纖專預業(yè)才角已度池提掠出食總旋結(jié)朱分膠析巴,畫對衣廣候告專策秋劃扔中映基冠本嗽策薦略教提鼓出填建睜議毒。創(chuàng)崖作哀人匠員吸。故包木括役廣騎告斃創(chuàng)睛意密、忘文遍案杜寫融作踐和糊設半計獵制冤作刊人邀員巴,拳主膝要擁負瞞責咐對未廣削告陽表通現(xiàn)千策競略崖加特以找具胳體拘細伙化鬼和所決賞策黎。媒農(nóng)介令人頓員堵。誰主汪要踢是剛為累策殖劃想小歉組滴提蛛供翅媒屆介飾資費料嶺,路提離出偷媒弦介擱分份析豪和書媒給介攤選留擇憲意批見榆,像在栗策胃劃捐方寸案獎中稍對浩媒飽介虛策搖略肚發(fā)暈揮釘主篩要鼻作顫用亦。運頭用揀策稻劃訂小衡組琴的線方倍式灰對勞策計劃額人印員純加冬以殿組亂合篇,毅利帆于飼發(fā)囑揮簡廣互告思策旁劃箏運符作誰中售的池團凈隊疤協(xié)讀作常精春神聞,腳但造這種并剝不上是映說兔廣映告楊策脈劃胞必風須罩以此這飲種海組怕合雙才嚇能細夠貌完挽成柜。播同銅時飄,怪也斤不燙能繭忽練略唉個宰人肢在逆策旺劃趴中蟻的脅作骨用修。柔實郵踐達證綱明誰,逼有惡時墻,淋在訓廣罷告驕策萬劃套的網(wǎng)實狀際襖操蹤蝶作方中予,輪個箏人棒作甲用灘往脹往貸具積有弊決次定辣性弱價悄值豪。2.果廣藥告型策濕劃鵲的悶階嬸段擋與闊任寶務通里常割情吊況葉下葬,零一暢個茫規(guī)戲范翼性貿(mào)的田策源劃鵲運敞作就可甲分梳為市秀場貫分揮析間、互戰(zhàn)菜略共規(guī)肉劃慈、竹計乳劃配制往定削、炕文雕本霉編栗寫四詠個稍階革段盲。廣漸告饒策渴劃醫(yī)不炸同蓄階旬段摸的鮮工采作氏內(nèi)扶容市場分析階段→戰(zhàn)略運籌階段→制定計劃階段→文本編寫階段研究產(chǎn)品特色及市場狀態(tài)?調(diào)查競爭情況、消費群構(gòu)成,發(fā)現(xiàn)機會和問題,把握廣告策劃的指向,為策略的制定提供依據(jù)。提出適當?shù)漠a(chǎn)品與消費者溝通的指標、制定廣告的主題、定位,提出系統(tǒng)的廣告策略,包括廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)、媒介組合策略、實施步驟以及廣告預算。確定廣告運作的時間和空間范圍。廣告運動的運作周期,對廣告機會的合理選擇以及覆蓋范圍的確定,以保證策略的實施。檢視修改前期材料,著重對每一步驟做出結(jié)論或總結(jié)。保證策劃能夠切實執(zhí)行,并且能夠得到有效監(jiān)督。四戴、成廣臘告捏策充劃斧的緊類敵型促刷銷翠廣劫告繪策款劃3洞.形補象鴨廣溫告滿策破劃2軋.觀烤念盤廣殖告氧策紅劃4嚼.解件決攤問辰題竭廣初告難策著劃1靠.促址銷熄廣已告設策鬧劃促慘銷雪廣忠告獵策攪劃亦是扛公澆司蝦在短市辟場根競讀爭政中波為洞達貴到洪直耐接面促驚進錘銷湊售糊而嘉進榴行葡的次廣洽告灑策沿劃憑,械它魂對午廣氏告毅策巨劃膠的涂直樂接油促恒銷受效種果病要詠求辯很遷高鄭。促草銷游廣饒告妹運亡作姜時傾間蔽短襖,遲廣黨告蔽見禁效武快猛,哪集鐮中坦投來入燦費蹈用辰也朽較姨大貢。辣對密促侍銷亭廣煉告丸的報目束標尿設州定濕,恢一映般哪都競有磚非容常袖明映確悟的堅量說化療指嗚標胃,寄并蘇且喪這勝種絮指壩標唯與囑銷找售歸要博能員相育互飛印快證貨。掩常艷見再的數(shù)促縮慧銷疫廣溫告斃有舒降拌價起、消抽韻獎贈、脅贈界送執(zhí)等仇等握。2頃.形銅象吐廣閣告乒策餅劃形打象遠廣駝告秘策脫劃巴是野公勇司革在職市掩場延競齡爭紡中漁為釘增跨加姥美純譽扶度踐和皺信丈任情感翁的傘廣泉告軌策票劃聲。播目鴿的勞是李為廚公木司辛和爛產(chǎn)晴品務樹鍋立兩良佳好樸的搏形產(chǎn)象押,牛謀集求創(chuàng)公吵眾性的乒信府任預和織認紀可堆,霞在結(jié)心怠理振、蒜感花情粘傾影向膊上效贏養(yǎng)得假支顛持輪。由薦于繁形氏象新廣問告獨在年訴較求轟上異不御是樂以有直應接焰利蜘益丹作滋為雄承述諾洋,師而匹是耀注各重垃于琴漸伯進涼滲衡透泳,盞所踐以顫其抗持多續(xù)師時報間駁往鉤往風比恥較賄長尤,狠見激效悼也歐比巾較瘡慢此。3犁.觀汪念坡廣疼告糞策潔劃觀有念枝廣診告隨策克劃須是鎮(zhèn)公奪司辟為魚傳美達途某濕種慚產(chǎn)顏品成概我念美和潮消殺費房誠意庭識輝,躍用拒以除說音服品受邪眾源的什一糟種勾廣竹告吹策輛劃螞。觀鑄念描廣寫告玩策共劃啄往碰往槳是師傳億達高一仰種愈尚流未家被今大謝眾孫認鴿識乎到眨的羨產(chǎn)許品摔概滔念昆,劣介繳紹寶并本建需立裝新安的愁價粒值壤觀跟和眾判鑒斷遲標哈準源,珍或陶者酬是它對越習郊慣前性糧消躁費巨觀幻玉念伯加村以贈修選正論。4斤.解蘿決亡問腥題瓦廣膜告翼策諸劃解早決榨問境題危廣衡告購策飽劃衛(wèi)是白針治對松公堂司別、券產(chǎn)賤品縮慧、癥消趨費既者父或網(wǎng)者鞋市忠場絨環(huán)尊境摘所員出久現(xiàn)截的騎具暢體稼的翁、遮突聯(lián)發(fā)阻性散的寒迫境切祥問恰題默進逝行怪的舞廣騰告恢策腎劃雪,州目旁的芳在座于鑰通夜過那廣繪告國溝事通打使幼面乳臨漢的其緊心迫憑問北題拔得徒以闖直眾接噴順塌利錯解食決冰。的如凳本留章漫開迫章意案綱例象中寺情再況幸。塵由舉于橋解添決屈問侵題登廣眉告乒策睛劃困具固有院極傅強殼的臉針疫對衛(wèi)性粥和侄急謊迫燃的抗時牌間笑要假求券,掘所抖以軋在佩策壇劃穩(wěn)過欠程腐中散一仆定項要漁了社解上公英司些及陳產(chǎn)協(xié)品索的?;緜デ闋敍r殖,鏟對刪面敢臨趕的傷問者題搭要權(quán)有盛透蘭徹仿的苗認史識侮,氣然駛后很提錦出墊解掘決田問免題險的乖溝陜通腦方蔑式掘。第夫二品節(jié)巖廣逐告賭預秩算廣骨告值預棗算喉是章廣雕告潤運茅動餓得味以采實據(jù)施街的杏經(jīng)郊濟突保拌障柴,既從買廣鑰告雕策結(jié)劃談的愉控鴿制描管階理睛意邀義書上宗講略,跪廣乓告菊預抽算柏也燦對鬼廣懸告?zhèn)虿唠s劃伯形標成氏一救定貼的雞限條定棗和夾控洞制浙。廣危告戴預半算振是蓬廣井告稈策另劃弊的忠一姐個可部挽分僑,化是裙對嗚廣駕告補策林劃臉運斜作島所惠需沈費眉用似成立本刻的濱一親個聰預照先設估勢算沉。在跨一幅次謀廣旦告撲策拔劃蛋運嚷作鍵中扁,繭所面需暗的熱廣惑告廢費脂用疼通苗常第有權(quán)直絨接食費畫用們與氏間切接塑費杯用嗎兩賄種黃。一言、廣峰告損預致算傘的齡概鼓念直拋接蹲費壁用蓬是肌指珍在捧廣妖告面運玩作太過堡程奔中鏟,斜為奧推儲進吃廣駛告榜運敘動巷而種付昨出佛的樣費卻用書,隱如遷市北場鏟調(diào)假查惜費股、恭廣積告納設虛計建制皂作鼓費釋、頁廣伶告雕媒歸體賭購怎買究刊承播愛費麗等豈。間玩接卡費雅用勿是且指莫那殖些滑并差不救直蛇接術用漢于遺廣坡告喘活么動棗的召費耐用岔,炊如太:察廣芬告膚管集理役審我查葉手菠續(xù)星費膏、剩廣育告介操視作致人極員腐傭禮金奴、詠辦棚公超費凍及糕各加種攤雜居費咳等禁。廣碰告碰預鍋算能主督要宏是訂確扛定悼廣絮告多運輩作錫的盆直摧接沒費牌用剖,趕其與他散費翁用樸一樹般效歸剩入梨代壤理尊傭量金炮中帥,翅或敲者榨被倍列宇入腹不滾可吩預扣見砌性葡費扔用鉛。二貿(mào)、舉影駁響較廣勝告安預證算培的楚主膛要杠因備素廣煩告舒預畢算木的責組或成競脆爭歡狀駝況薦和剃信純息舊干滲擾教強冊度市躬場扯占弊有旺率給和開品倦牌野的換消棵費切者閑基便礎廣鍵告巾媒雹體桿及導發(fā)閥布肢頻輩次產(chǎn)俗品翅的案生拋命憶周煌期產(chǎn)袖品柳風叮險取及繞可揪替擇代及性通撿常過低萄風膨險關產(chǎn)港品存在株市微場復上機都捕面此臨尊著戒激休烈族競燙爭蜘和沖替鎮(zhèn)代姻可得能奧,濕為控了工維轎持濃或秒改惠善切現(xiàn)的有明地椒位迫,捏這貴種絨產(chǎn)獻品蛛對邁廣掀告貝依漢賴見很雖大湖,浪所股以饑廣糾告答預期算夢也夫較沾高睛。相逐反,如患果影產(chǎn)饒品采在邊市軟場架上海沒厚有奸其廈他秧產(chǎn)告品語可螺替握代垂,案那盡么辛所完支亞付吼的捐廣俊告德費暮也障就澡相停對牢較嚇低蠶。三叼、慶廣閱告善預群算晚編擺制步方道法1.勒比徒率唱法比雄率攤法堆通蕉常掠基正于毛某棉種秘可連測榴定向的捧事溉實前或友數(shù)盡量車,刮以屋百運分烤比范來臭說要明啞。捎有籠代惑表絲式性壁的糞比灰率明基墾礎傭是寺銷續(xù)售蹦百屈分消比慌、匆毛上利妹百鳥分溜比奏以制及揮凈薄收絮入哪百朱分愧比早。2.鋤競辭爭洗對緣瑞比仰法有毯針脖對月性策地測了那解光競劃爭捎對巖手羊的困市脆場哨占專有喜和伶廣頑告培投彼放賀情音況萌,滴然脊后徐根勺據(jù)灣自燭己制的償市擺場淡目踐標籮決拐定頸本左公虧司悔廣王告寺預按算約的軟額晚度撞。3.批廣冠告吉主仙隨碎機若支赤出晝法通粉常鋤由渣企賺業(yè)鹽決銜策柔者冰或嚷其赤相們關聚部煙門浩經(jīng)匙由屈某毫種邪形料式藍的兇執(zhí)顛行栽判祥斷霉來經(jīng)代蘆替拘。竊主因要鼓有員:(1)伴企段業(yè)滔決蘇策魄人欄決衰定(2)織按符承指受庭力壁支躍出(3)懇竭千盡押所昂能遣投鈴入4.丸目么標渠任朽務競法目資標欺與蔥任列務桌法胞所坊遵害循紙的財基愉本畏精當神漲是腐“壤零雞基積預慣算膝”唐。嘉也綢就籍是哈預確算且的迅建隔立混從捏零繳開旅始勞,突不稻必村去暗考嶼慮倘去刷年援的征預訴算谷情鍋況遲。扯要氣求礎每采一痕項繩預朱算灑都象要義與棒其涂所鋤達組成區(qū)的程“珠任堵務攜”糞密摔切對相餐關替,織是殘實匠現(xiàn)冠目碎標濟的點必餡然陪要矩求賴。其廈預言算斤程查序燈如捷下息:界嫌定屈任床務帆。嶄以冤營黎銷鋒目裝標淘為閑基番礎修,痕來妄界擦定孕廣宗告套所攪要仍達販成滋的每目呢標乘及池任抖務床。決下定專成葉本晚。粉按晃照因執(zhí)目行獲廣待告奮任提務深的霧媒靠體手支石出歷和迫其事他招費熟用叼,愚計墳算豎出唇廣薦告稠成漁本稍金替額返方維案選排鼓序師。惡實熄現(xiàn)技目痕標鄙的應方邪案鞠要再加衰以陪評般估擦和符排平列訊,卷按形照手其漂重馳要缸程亦度及給副以迅排濕序菌。恭所很謂戴重所要寫性意就牲是們指會某圓方茫案掘?qū)θ鲞_像成儀目濕標暮的釋貢源獻車程旋度涌。決谷定事預匙算纏。蓄將淚各肺項錢方億案躁的罵成黎本帳加顛以掉匯嘴總饑,斷然寒后儲形才成駛最廚后頸預傭算皺。礎由塞此高檢初視冶,性此緊前眉將巧方硬案芒加淘以圣排懲序黨的促一賤個灣很胡重防要志原曬因踐,車就主在砍于餡萬鑄一牌匯滑總險之譜后燭預蘆算答超品出劈燕了銀負笛擔古程凱度盛,嫁則痰可嫂以具依頌照開由殼輕很到撒重櫻的純方示向治刪覆除訓次鉗要孫的牌方域案紫。認筑識嗽一敵種嗽廣篇告杰投牢資瞞模摔式美展國芹有飾關剪專屈家想曾亞總養(yǎng)結(jié)雄了伍一暫個劑廣翅告村投扮資云模出式匹,早其衰基輕本甜主舌張憂是慮:逆任各何辜一逗個粘品驅(qū)牌雨進勸行英廣俱告夠,差只均能殘是潑在暈兩絨個渴銷崇售仍點密之怒間線發(fā)呼生級效平果狀。撓這鄰兩宣個踏點平就漢是同“韻臨萌限歐”辣與鳳“登銷繭售松極伸限租”鑰?!皵R臨析限平”單就反是僅品歇牌痛憑碑借仍自徐然岸銷偶售梳所柳達齒到繳的火一媽般跟程吵度開?!颁z銷曉售薄極販限腥”鬧即寄最篇大級的逃銷穿售培程愈度瘡,皇是麗某記一紙品偵牌柿在子市至場牢上度可樣能若獲鬧得稻的楚最稅大堤銷滾售鵲回鋸報待。在悄這剝個丙模單式配中槐,醋即預使儲放喊棄溫了柿廣徑告僑,致也趟會萄有所一值定茫的果銷立售涉產(chǎn)現(xiàn)生猴。睛與鐮此朗同蛙時扒,晝該濃模形式疑也考有腹一膜個備最狠高首銷植售篇點川,扶一妄旦系到專達框此勇點思之冶后伍銷將售澇就朵無壘法馬再謎上換升符了輸。快這跨一密限聽制即的針出某現(xiàn)利,匙可刃能忌是碗由白于調(diào)生狗產(chǎn)令能指力奪、孩市緩場澤容訊量拘、棍原變材元料嬌供續(xù)應絕或鄙其爭他筋要晴素浸所復致失。我所靠以鑼廣云告撿效其果攝就歪是辨發(fā)憂生陜在壁“葡臨殘限撿”健與木“感最要大問銷嬌售潮極擺限畝”副之培間萄。善根褲據(jù)骨這滅一貫模壯式妙,愧我炭們財可炮以凍得叼出秀一蒸個鑄極它為慮簡捏單激的處結(jié)尿論險:輩廣僚告階成環(huán)功洞的弟關討鍵賄,拌就傻是高以云最值少復的赤預翼算鋒投趴入航,斥在佳此段兩礎點迫之舞間萍產(chǎn)似生惕最球大朽的匙銷斃售澆可窮能菠。同它還說蒸明煮,怒當彼銷粉售紀金股額甚達李到呀最紡大像時賄,維廣膽告盼也違是并處譯在述最懲大股效愧率考狀果態(tài)穩(wěn)。第撫三碼節(jié)語廣掙告暮策洲劃捧書損與增提秋案廣醒告渾策譯劃根在棵對殃其掉運中作農(nóng)過思程妖的義每球一夜部坐分晨做適出膛分狂析戰(zhàn)和付評劉估訂,昂并泡制疲定儲出飄相貧應蕉的默實怪施剛計塌劃蜜后霸,念最瞧后行要歷形眠成鋪一祥個品綱桌領涂式希的好總份結(jié)央文爭件含,涌我穩(wěn)們俊通量常咬稱演之衣為廣妨告情策跪劃檢書。廣碼告舟策百劃蓬書犧是近根貧據(jù)員廣明告裹策鍋劃箭結(jié)關果捏撰則寫毅的括,團是供派廣盆告去主押加老以定審炭核等、艘認駛可的賊廣膠告董運通動途的嚷策口略猶性宴指肉導分文鞭件聯(lián),只所醬以站它兼是愚策偏略弟性傳與報應蹲用寸性稈的妖統(tǒng)逼一。1不.策勉劃洋書憂的洲構(gòu)煮成(1)索執(zhí)戲行采摘寸要是石廣膠告丹策疫劃憶方庫案魔的康摘集要伐或幫簡需明兵概激括奏。黎摘勺要絹在瘡內(nèi)扔容霉上江應眉以麥廣秀告踢決吳策馳人灰員誕能斬迅破速頌了缸解沫廣盾告主策泳劃惹的率基卻本屢要趨點爪為趣首號要仆目懲的都。(2)儀市決場筍分血析市枯場抗分業(yè)析性是禁提勻出床策乒略肥和拳計交劃辮的垃各暮種節(jié)依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%)購買意愿度10%(實際

%)廣告訴求重點高性價、風味自然、適合家庭、野餐廣告時限180天廣告訴求對象普通市民家庭廣告區(qū)域以北京、天津為主,輻射華北地區(qū)廣告信息年輕男女朋友們或家庭野餐的場面、商品名稱、商標廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略采用與大眾有親和力的年輕演員做模特廣告媒介戰(zhàn)略以電視為主,各地晚報次之其他促銷策略有獎銷售2.包策亦劃厭書慈的律寫價作網(wǎng)技闖巧廣寄告渠策移劃墳書榮是深要甲提甲交士廣宰告夠主鐘的克,魄因督此結(jié),腐要蹄盡壟量捏使棟其弦顯恐得勤完敗備哲,咬一駱份氧好踢的舞策聚劃盜書漏必懼須定具玻備篇內(nèi)閑容規(guī)充砌實茂完皂備登、狹說垂服棄有銹理美有泄力歐、奸技榴巧番運追用蘋嫻眾熟搖。策渡劃絮書隨的扶寫語作榆技宋巧凝是向在谷對漏策稱劃浴內(nèi)命容張的從整潮體顆把旱握報和出對她策擊劃別規(guī)銷律布的吹深集刻要理殘解較之廈上讓產(chǎn)蛾生蔥的蟲。齡具墓體族表勉現(xiàn)赤在嫌幾費個司方桿面饞:(1)信鋼息刷組釘織褲的歉技鉆巧在役信策息喊組跡織熊上宴,劣要痰注油意恨總姥體用把列握神信冤息乒,炸構(gòu)跪成見明之晰烏的銷信朝息議脈刃絡對柱不中同萌信信息孟有潔所祥歸畏類且,餐分帽出填主貿(mào)次貝,磨同膛時赤理板解飲信溜息蘭之畝間銅的暮相萌互市關看聯(lián)宣。避樸免固大刃量棗使懇用疤同陪類糖或抱多皆次炒重搶復介使柿用拿同釋一倒個炮信拋息論。(2)置文安字閣表永述穗技獸巧作醋為嘉一旺種燙應香用棉性乎問餅題留,螞策性劃寬書屯要斯盡室量孟明繭確渡清琴楚圈地疫傳閱達樸有秀關踢內(nèi)擠容淺,晝在慰文惰字奏表擇述次方福面栗,諸要害注料意脅以爐下細幾較個昌問近題藏:根鼠據(jù)勾每絕一墳部源分冶內(nèi)聾容產(chǎn)制用定她明特確逆的至標稿題毯。井標需題蠻不逃僅姑顯奔示箭層津次稈的索演但進誤,醋而辟且壤還纖提塘示訊每—層胃次獵的院內(nèi)浪容起特捆性逐;烤一升個覽段房誠落那只寬針覽對呢一派個亡具脖體衣的沖重速點兔信智息擊或狠策鼠劃油做孟出顏結(jié)掩論狀。注牽意鄉(xiāng)豐用恐序觸號午來潤標也示天段篇落蘋層閑次脖,弟有深利紗于粥展運現(xiàn)衫策祖劃毒書號的尿脈敗絡想,朱并道區(qū)忽分耀不擦同翠的匙材松料博和墊內(nèi)能容叮次虧序酬。盡棟量畢使宰用眨大綠眾據(jù)化疲語剪言獨,陜不沒要共過廳多毯地征運刪用摘專壓業(yè)萄術賭語開,楚文臟句畏要西簡慘潔交精瓜煉膜、蛛準欠確拜,虎避李免銳歧錯義憑和誦誤獻解伸.(3)喜接泛近肆讀姓者續(xù)技指巧了島解細接弦受鞭者動的受情詠況鑄,窩包勺括貿(mào)人棉數(shù)地,鏟年仰齡話、掠地移位準、薦理鬧解竹能點力抗以蓬及徹思就考返方羅法攤等讀。根駝?chuàng)雽上蟊鄣谋墙邮臼軠愄叵裹c葬,束對日策巖劃螺書扭的演寫賣作起方掙式辛和墓風田格泥加輝以稀相把應航調(diào)跌整些。(4)堤形稻式踏配她合導技謹巧運極用哥視叮覺箱化中的閉圖予表療有取利慎于索數(shù)穗據(jù)田說企明開和續(xù)直增接穴感荷受必。通痰過遲標現(xiàn)題嶼字器體夢的羽變篩化酸、士重粉點削句凝的免字粉體鳴變德化逢,怪既氧可捷以龍強疫調(diào)承觀爆點贏,必又稈增遺加撫形療式偷的糾靈蔥活遇性付,勝容撐易展吸坊引甩接儀受瓣者駱的務注嬌意輝力捉。版顧面主要澆按捕照暮視若線伸移跳動乏規(guī)漸律舒布班局崖,雁能斗夠姻給衰接珍受痕者悟一腦種巴規(guī)修范崗、醫(yī)專殼業(yè)言的絕感利覺跡。廣匙告怖策嘗劃宇書傾通鋤常禽不占會北超烤過5焰0~6蛇0頁棉。逝策構(gòu)劃餃書回中絨最通好銀附業(yè)上茶已億經(jīng)勒基擱本跌完執(zhí)善棉了棗的妻廣潑告削文柜案給或夜者蹈設藏計襖圖閥稿談,專這兼會磚增朵加擦客搜戶籌對秒你貸的醋信若任禮。策農(nóng)劃鋤書陜只旱是賓廣驢告吸策降劃盒和可廣蠅告縫運偶作機的經(jīng)大朋綱樓,溪有踩許簽多負問利題隊還井必喊須稍在溜與餓客戀戶鍛的若直蠟接褲說刺明景中比解棄決續(xù),財這抽一當環(huán)箱節(jié)災叫麗做筍提魯案萍。用筍來婚提武案艇的罪文炊本唯文乓件賤叫搶做啦提蹄案舞說工明豎或餡提悄案血報袖告接。二舅、昌廣暖告緩提剝案廣旨告籮提嫌案窯就半是祥廣劍告監(jiān)策址劃兵方鍛將象廣萍告蜜策沙劃緩方籌案亮以連簡莫明堪集暢中豪地挨向罵廣煙告洽決容策方方憑進高行甚說逝明唯的孩一星種要形駱式泰。廣途告裙提逝案苦陳踐述敏廣康告咽主再張沈,皮說蔑明覺并址解番答醒廣谷告乖策裂劃雜方嶄案見中巡壽的司有鮮關耽問擦題擴,潤是促廣抹告撿策仿劃雀人酷員顫為公取剛得暢策返劃浸實英施伴而毛與愉廣角告涌客量戶督進知行蠶的夏一禾次蛛面艱對夏面疲的輕直凈接抖溝減通積。(1)咳掌嗎握穩(wěn)策東劃花全狠局在兵提恢案捏過叢程另中輔,捕要箏能名夠娛掌稈握桿整頓個好策塘劃舌的教全搶局主,掃從者整或體胡的速角箭度些進僅行上說廚明慎。要叫熟獎悉逝市國場略情亭況算和集從海市綠場示分泛析借研右究鍋中膀所河得睬出伸的倘結(jié)順論珠。要喉有利成萌熟博的遞廣顏告疤策鮮略易,線而閱且楚能尾夠遷恰碑到懂好港處盾地呆表?,F(xiàn)爺從生這場個茶策足略低發(fā)晃展儉出拋來思的補廣柴告粗創(chuàng)忍意蒸,洞媒它體咸計匠劃油、截熟躍悉拜各肆種葬傳肉播以配獸合好。對榆廣濁告派預嬸算昏控誦制菠也扣要鵲有匪適組當安的狹見停解腹和雞說劈燕明絹。提廳案客的君最逃大姻挑灑戰(zhàn)危往漢往附是淘客方戶偵在卻你陸策鮮劃灑方冊案夸說套明銀之勞外而突妖然艦發(fā)敗問斗。蘭比汽如哨,肚你頑可梅能鹿安貪排掃了狐一匙個敲比布較希詳宰細幟的堆媒鍋體遙刊營播撇計禮劃須,隆時賽間狂持狐續(xù)麥是材兩騰個連月弱,光客泉戶組突籌然侵會內(nèi)問充:昂“脊為寒什產(chǎn)么宮不裝是血4幻玉5撥天勾或感者帶7修5麻天諒?光”顫如辜果遍沒抬有診對努全潔局丟的材把朱握互,雄這捏個灣問散題蓬就煩很翁可洽能丑使厲你算冷篇場疑。(2)療要爪有劈燕研衛(wèi)究線和塵分來析眨結(jié)己論由轉(zhuǎn)于雅廣籮告江策壩劃鄙方販案雁的苗展低開披是逮逐奇層峽進越行跡的測,辯它凡有賭幾竹個且方謀面丘的艱組正成進部野分起,衡所寄以狗每乞一京層艦每卻一侵部題分五都黨應濤該酒有專結(jié)構(gòu)論歷式尿的睛概樓括駁和家摘怨要耍,奸這背樣貸能肚夠毛突割出逮重豈點被,悟使抗陳尚述勝更竭加情清鞋晰墓明冠確也。(3)鬼強泥調(diào)快整怠個姓策雞略舌的鍛核痛心一畏個鑄策偽劃睬方艱案撕必哭然膨有倡一旱個鬧核灣心扭,贊這嘴就果是市基軋本籃的武廣惱告古策前略杏。策勻略吹核油心這就鮮是利“坡問礙題—禾—怎廣樣公解仔決散”帶。對吵于索問鍬題鉆,藥客鎖戶謹大延多蹲已趕經(jīng)繞了慶解客謊戶鑰更橫關鍵心內(nèi)的呈是憂怎敞樣述解門決傻問禮題催,冊而遠廣微告供策芒劃乘的照基嘉本斬要備求趁就伸是蠟如洗何隨解重決星問謝題莫。一耳個閑具且有階創(chuàng)儀造皺性吊的救核筍心太策狹略掀,聚具成有槽出崇人呢意篇料卵的捕沖糞擊蹈力降、誰感牌染筑力圈和鴉說惠服鐵力紹。進舌行疲提菌案區(qū)時龍注毒意尤什暗么老?把拌焦尸點跑集哄中泰在券有侵決效定謊權(quán)燙的耳關康鍵靜人浮物手身譽上臟;充先分微理采解統(tǒng)客研戶獄最撲想亦要柱的毯是道什猜么策;要株做較到簽專瞇業(yè)鳥性睬與仆通立俗斑性早統(tǒng)蘋一吊;主邪要重提蕩案食人高員吩須灰具僚有銀把釋聽地眾捷自尚然隆引鞏向臉自酒己乒的病某鍬種意能化力。第陽四冬節(jié)行廣榴告洋與零整厚合紡營據(jù)銷敗傳訪播一者、尋整裂合稅營洪銷罰傳稻播由涉于謝市難場私形革勢槐的華變移化邪和購發(fā)笛展鑒,扮廣漂告灑運暈作繁的躲手嫌段頸日姐趨河豐復富舟,捷廣程告半與爆其慨他耀傳每播瞎手測段顛日劃趨遵交搏融克,急甚時至哭無任法摩明秋晰舉地暢加赴以腦區(qū)并分雞,安這交個植轉(zhuǎn)歷變敞對困傳些統(tǒng)狠的損廣座告繩從行業(yè)歇人塵員永而頸言臥,圍是蛛一絞個淡觀婚念征和祥智延力鄰以挎及工能航力撥的使綜嘗合筐考活驗鍋?!疤赀@奸個怖問猴題能之撐所梯以腥更寸加高復幣雜扣,伴事浴實臣上反是偷大度多焦雇計來磨寫厭文缸案遼的鼠人洲,話對盼銷疫售濟產(chǎn)穩(wěn)品逝沒舉有哭興宰趣繳,偶他印們虧終遠日頌只沿談蜘創(chuàng)怨意侵.業(yè)然是而肢在鋒這勿個疑新站世既界漠里擱,育我唱們忌只熔銷貞售潔,花不侄談背其蛇他鴉.獲”-靈-價-代-殺-大殊衛(wèi)·奧讀格墊威整頑合徹營尚銷攪傳約播(I鼻n研t菜e嘆g敏r箭a拿t辯e鉛d抖M艘a抱r凍k磨e歷t臺i助n辜g聯(lián)C川o耍m疼m凈u慮n嗚i役c住a快t塔i軌o風n誘s)弊簡客稱I菌M集C。I終M唉C核鐮心懇思形想列是琴將私與稿企糠業(yè)途進聲行稠市爐場刃營鳥銷樓有慶關芒的平一頭切季傳養(yǎng)播層活堡動置一功元竊化托,I志M列C一康方票面志把負廣城告完、忘促監(jiān)銷勁、寫公盤共鞭關臣系秘、擁直替銷遵、C流I、用包施裝畜、察新繼聞責媒撈體邊等闊一甘切肢傳烈播快活區(qū)動秤都延涵彼蓋黎到烤營拆銷絲式活粱動遍的歐范省圍西之果內(nèi)澆;嗚另牲一這方蠶面太則鑄使拐企休業(yè)雖能況夠袍將嚇系渴統(tǒng)續(xù)化底的匙傳原播堂資晝訊給傳介達繼給適消始費市者間,黎所軍以驗整遲合啞傳既播稻也牛被槐稱畫為廚“S餅p演e源a捎k犧w袋i雹t撐h步o某n漆e皺v務o歲i子c別e峰”(均用咳一暗個券聲有音什說礙話媽)匹即努營玻銷肆傳癢播曠的給一拐元丘化袖策宋略右。整詞合修營龍銷口傳逮播乖戰(zhàn)駱略咐理澇論擾的柄基毀本升內(nèi)紙容摔

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