如何進行低成本營銷-公關營銷創(chuàng)新

如何進行低成本營銷—

公關營銷創(chuàng)新主講人：諸強新講師介紹——諸強新原養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉總裁助理兼全國銷售總經(jīng)理中國十大杰出營銷人“新實戰(zhàn)派”代表人物香港大學整合營銷傳播研究生上海交通大學EMBA總裁班客座教授《經(jīng)理人》雜志“2003年度《經(jīng)理人》中國商界MVP金獎”評委十八年國際及本土企業(yè)營銷經(jīng)驗，先后在可口可樂、大恩食品、養(yǎng)生堂農(nóng)夫山泉、唯新食品等著名企業(yè)，擔任過的職務包括總裁助理兼全國銷售經(jīng)理、總經(jīng)理等成功策劃國內省會城市首家品牌無形資產(chǎn)抵押貸款案；全國首家省運會引導牌企業(yè)LOGO廣告；一個月組建可口可樂山東全省營銷網(wǎng)絡；兩個月攻克“農(nóng)夫山泉”上海市場；投資額僅70萬美金的長鼻王產(chǎn)品年銷售破一個億、創(chuàng)利潤1500萬等顯赫戰(zhàn)績《錢江晚報》、《浙江經(jīng)濟報》整版?zhèn)€人專訪報道，《經(jīng)理人》、《公司》雜志特約撰稿人曾培訓、輔導、營銷策劃的企業(yè)包括：通用電器（中國）有限公司、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、海信集團、格力電器、三星電器、娃哈哈、養(yǎng)生堂、中國長城葡萄酒、燕京啤酒、華潤啤酒、瀘州老窖、勁牌酒業(yè)、完達山乳業(yè)、LEE牛仔、CK、MARLBORO、ASPRIT、萬隆珠寶、臺灣友佳機械、浙江大學—香港理工大學國際企業(yè)培訓中心等上百家企業(yè)善于將國際公司的系統(tǒng)營銷理念與中國本土文化及企業(yè)特點相融合、突顯實戰(zhàn)性、創(chuàng)新性、可操作性，讓學員學以致用Email:zqx@腦力激蕩：

什么是營銷？

第夫一掙部郊分準：燭營傘銷裝的屬八參大笛困答惑4檔P障、將4鞠C親選余擇宿誰店？先鄙做蜘終蔽端績還抵是蘿先怖打吊廣極告猴？價違格革戰(zhàn)洲+臟廣院告稠戰(zhàn)礙為蹲何陶成累了懶營曉銷劫戰(zhàn)如？價善格圣戰(zhàn)呆、跨廣獎告球戰(zhàn)慢、裹產(chǎn)夸品濟戰(zhàn)洋、暴渠青道膽戰(zhàn)冬、管終片端您戰(zhàn)旨我秩們花如爆何復來者參邁戰(zhàn)尾？產(chǎn)顆品族多扮是認否拼銷濟量汽大充？沒腳有梯競忘爭買是纖好搖還剪是逮壞柄？有篇了紛賣這點騾為洞何造仍理難嚇賣驅？第退二守部疏分眨：鉆造零成算營繡銷揀困各惑律的抽原腹因1糟、文恐隨狂貓忙屠綜教合至癥2、營銷喬中叛的乞加匙法愛思相維3植、美銷吩售垂部剩、潤市體場郵部懲、藝公肯關裝部芝職秧責鋒不狂清4枕、筋未蛙真雪正穩(wěn)理委解共何筆謂召“稿整舒合普營犬銷予”5急、堪不墓能傍適醒應宋競宗爭鼠層紋次涂的學演輕變6扎、餅品評牌先缺渾乏品內渡涵是陡一雷種擔承且諾是脫一稠種批聯(lián)慎想是呼一測種娃歸剪屬是陵聲肉譽衛(wèi)、劇積謎累是講與賓競號爭帶者浮的否區(qū)托別是臂不嗚朽予的例皂：朗三善星笨手慌機時崗尚科戚技價秒格巨高什倆么動是穿品吹牌掠？飾？第崗三膝部漢分圍：略中牙國檔市么場宏的霸變侮化消領費災者條：享底受飽生滴活燥、更蜘懂悄得筑花向雨往慣更膀高蔽的叔生爛活把品曉質追漢逐瘡時往尚耍與存流菌行響！產(chǎn)紙品多夕元庭化細束分姥化生很命戀周徒期每縮共短國更際域品僵牌信本酸土捉化物美價廉物美價不廉強大大企業(yè)專業(yè)化多元化專業(yè)化營伏銷葛觀炕念競假爭做鹽生評意散的聽方俯法驚：撤坐恢商舟—競—困行役商戲—雁—烘？價格廣告開路公關導入高成本低成本一廂情愿

兩情相悅

1岸、非公蜻關知在障中胃國探企蜂業(yè)樣界鍵的廚現(xiàn)突狀第真四恨部超分例：鑄低櫻成脂本委公貸關慚營縮慧銷授的踩運鋒用2纏、萬什態(tài)么王是朵公繼關笛？關棚于孫公憑關央的扔定行義優(yōu)：

“公關是指一個機構深思熟慮的，有計劃的，持續(xù)努力建立并保持和它的受眾之間的相互理解”?！獓H公關協(xié)會有無關旋公枯關寫的冶四搭個拿內胖容告：經(jīng)蛛過禮周追密仍的晶研咽究薯思死考律→重公療關箱意討識制炊定惕出竿計芒劃喊且鍵埋跳頭豪苦飯干黃，辦以還成碌績笑獲融得返他人屠的穿稱異贊番→臟公病關貝活財動形備成牲對顫自殃己宿的籍優(yōu)愚良粗評吵價寫→離公疼關躬狀鐵態(tài)盈，指嗎行片為惠主震體乒在縮慧社賢會巷公清眾頸心糧目除中辨印酒象杜的沙總權和傳染遞仿開屠去陳→錫公車關懂傳易播3園、迷什逐么旗是鼠公勤關觀營帆銷關箏于圖公武關營稍銷菜的疾定待義欣：

“公關營銷是一個由計劃、執(zhí)行、評估組成的營銷流程。目的是透過可靠的訊息令消費者滿意及從消費者的興趣、關注、需求、需要來提高及保持企業(yè)的地位?！?/p>

——夏利?托馬斯4姓、仰公序關禿營產(chǎn)銷菜的掙工違作協(xié)樣助許推充出鵲新掩產(chǎn)夫品協(xié)務助課成客熟喪期漫產(chǎn)扭品譜重趟新勁定招位重歸建確對袍產(chǎn)烈品膝的缺興缺趣影鄙響偷特買定遼目弄標并團撞體保也衛(wèi)異遭大到楚公罰關圾危默機村的糕產(chǎn)盟品建潛立饅有莊助乖于灰產(chǎn)沙品雖銷天售遠的浸公螺司窯形筒象5口、盒公尤關挺營嘆銷示的督主衫要途作牌用建可立替知漠名李度刺步激宜銷梁售龜人最員僅與菠經(jīng)迷銷制商建薯立污可鄰信限度保煩持送與浩顧為客庭的預長睜期網(wǎng)關抄系降支低蛙促腐銷閘成媽本6彈、唱公扭關泳宣邀傳平的傻主魚要腎工朋具新矛聞演嘉說事弄件公拼益層活率動出迫版詞刊蒸物視魂聽扒資儲料企咸業(yè)談識啦別活媒斷介免軌費姿電客話認服遲務7搖、棒公捏關嗓營渡銷訪六幟大兄實朽戰(zhàn)褲技凡巧(1)沒有廣告銷售產(chǎn)品：利用名人商戰(zhàn)競賽(2)

增強廣告效果：花絮、背景炒作公開征求演員包裝代言人(3)

增強廣告播出效果：模仿秀代言人活動(4)

新品上市：培訓引導及發(fā)布會慈善活動增強絕促那銷者效隆果試用活動1多連環(huán)3獲獎跟蹤2(5)

建立消費忠誠：創(chuàng)造節(jié)日慶祝特別日子免費教育活動公益活動消費俱樂部8惡、伸危戀機列公肯關什餐么汁是報危態(tài)機厲？任何有可能負面影響公司運作，有損公司形象或品牌的事件。危獨機鏟什充么趨時拳候協(xié)發(fā)幕生傾？危異機勞的肯代冒價席！三遙菱狐汽泥車康公癥司福論特適汽甚車憲公抹司危晴機梅的俘種趙類形公象友危蘭機經(jīng)吃營予危句機商截譽歇危鴉機素奇質吩危澡機突蘭發(fā)識性軍危兼機日芹益必可貪怕店的晃危峽機覆！企董業(yè)海損攪失旬！有渣形礙損擇失襲！無蛛形尿損丹失殖！分括享園：桿國弟際角品遠牌融的損公門關孩危買機驚？危栽機奸的叨處祖理壺原墊則沸：臨初危穿不優(yōu)亂積筑極因主撥動以速誠貴相嶺待權罪威晉公塊斷勇于創(chuàng)新協(xié)調關系學好防道注重后效第即五器部暈分音：六低繩成嗽本附的戒營爬銷瓦創(chuàng)誘新瞞實域戰(zhàn)魄技愚巧產(chǎn)滋品蠻創(chuàng)暑新留—徹—淡強季補可區(qū)以慘變涼旺板季產(chǎn)憲品后不童變悔銷悉量兼變渠序道蜂創(chuàng)參新快速省力的渠道顛覆讓渠道及終端主動來找你的饑渴營銷實戰(zhàn)運用省級代理新模式促善銷搏創(chuàng)譜新家—趨—沒榜有末節(jié)裂日蠶可魄創(chuàng)迎造不櫻做旺廣碌告往顧昨客六