獨立品牌創(chuàng)建合作計劃方案

品牌創(chuàng)建品牌創(chuàng)建合作計劃 獨立品牌創(chuàng)建合作計劃方案獨立品牌創(chuàng)建合作計劃方案第24頁－共25頁品牌夢想品牌夢想工作范疇時間規(guī)劃費用預算項目清單――感言：品牌夢想一個芭比娃娃在浙江小廠里的出廠價是1美元，當貼上品牌標簽銷售到美國沃爾瑪?shù)某泻推放茖Ｙu店，它的價格已經(jīng)變成了15美元，企業(yè)家開始驚嘆品牌的神奇。在最基礎(chǔ)的愿望里，企業(yè)家相信正是品牌造成了這14美元的差距。因此，如何彌補這14美元的差距，把自己變成這14美元的擁有者，是所有企業(yè)家的夢想。在過去，人們把品牌簡單的理解為在最好的平臺上做廣告，比如在央視這樣的平臺做宣傳。并且也確實有很多“品牌”由此產(chǎn)生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助中央電視臺的傳播平臺，在很短時間里就取得了巨大的認知度。又如“腦白金”，一句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”以及大規(guī)模的電視轟炸，讓這個“品牌”快速傳播。在大多數(shù)企業(yè)家的理解里，品牌的發(fā)展和塑造就等同于宣傳。到最具有媒介效應(yīng)的平臺上做廣告，請具有社會知名度的形象代言人，占據(jù)城市里最重要的戶外媒介，這大概是中國進行品牌最核心的手段。我們確實也看到了令人驚訝的結(jié)果和效果，比如“腦白金”先不論產(chǎn)品怎么樣，它確實通過傳播取得了最好的經(jīng)濟效果。但是，這是否就是品牌的真實？是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？從專業(yè)的立場看，盡管傳播和媒介平臺非常關(guān)鍵，但是對于一個品牌的良性發(fā)展而言，傳播并不是品牌發(fā)展的所有。事實上，正是我們對于品牌過于經(jīng)濟性的理解，才形成了“品牌＝傳播＝銷售＝利潤”的品牌發(fā)展思路。也正是在這樣一種品牌邏輯下，形成了大多數(shù)人對于品牌的理解和認識。這種重營銷和銷售的品牌發(fā)展理念，確實在一定階段內(nèi)能夠迅速帶來可觀的經(jīng)濟效應(yīng)，但這種高代價的方式與其說是一種品牌發(fā)展策略，不如說是一種銷售技巧。“品牌＝傳播＝銷售＝利潤”作為一種粗糙的、簡單的、利潤中心主義為導向的品牌觀，其結(jié)果不是長久的品牌發(fā)展和塑造，更多的是一種短期投機性行為。品牌是要在消費者生活中占得一席之地的產(chǎn)品，通過認知、體驗、信任、感受……直到關(guān)系的建立，它是消費者如何感受這一個產(chǎn)品的總和。每個品牌后面都有一個產(chǎn)品，但不是每個產(chǎn)品都可以成為品牌。即使從市場銷售角度來看，也是如此。寶潔首席執(zhí)行官AlanL.Lafley說：“有史以來，市場營銷總是和交易有關(guān)。我們傳達一個信息并希望消費者接收到它，我們提供一種利益并希望消費者能夠認識到、并欣賞它。將來，消費者會希望在他們的生活中能有更多的與品牌之間的聯(lián)系。”成功的品牌首先有一個真誠而正確的用戶立場，它所提供的“利益”是用戶和消費者能夠認識到和欣賞的，是一種即使脫離了媒介傳播，仍然能夠被消費者所認同的利益。這樣的話，消費者就會希望在他的生活中更多的發(fā)生與該品牌之間的聯(lián)系。然后，品牌需要有健康、正確和能夠持續(xù)發(fā)展的價值觀。品牌所倡導的“利益”和價值觀應(yīng)該是積極的、健康的，且能夠被消費者所認同的，這是品牌能夠成功的關(guān)鍵所在，如果具備這樣一種基礎(chǔ)，并且這種正確的品牌“價值觀”和“利益觀”能夠處在有效的傳播通道和平臺上，同時，在品牌背后存在一種或者一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，那么這個品牌才處在導向成功的正確路徑和策略中。當然，品牌標準在各個終端環(huán)節(jié)的控制對于塑造一個有效的品牌形象，以及建立統(tǒng)一而高質(zhì)量的品牌系統(tǒng)來說也至關(guān)重要。我們目睹了很多品牌，僅僅是因為在終端的執(zhí)行上降低了標準或者產(chǎn)生了標準混亂，而導致品牌形象的瓦解和品牌價值的損耗。事實上，品牌的核心并不是如何形成銷售，而是如何形成附加值，以及塑造消費者持續(xù)的品牌忠誠度。站在這個立場上來看，“品牌＝傳播＝銷售＝利潤”的邏輯其實是一種初級的、簡單的，甚至是背離品牌標準的發(fā)展思路和品牌認識論，雖然它可能產(chǎn)生銷售和利潤，但并不能產(chǎn)生附加值以及用戶的忠誠度。一種不具備附加值和用戶忠誠度的品牌，即使通過傳播產(chǎn)生了一定的認知，也仍然不會成為一種具備持續(xù)競爭力的、高附價值的品牌。－－工作范疇DBDC青桐以品牌設(shè)計咨詢?yōu)楹诵姆?wù)板塊，將為客戶提供：品牌調(diào)查研究、品牌策略定位、品牌形象設(shè)計、品牌物料設(shè)計等內(nèi)在的各項設(shè)計咨詢服務(wù)。1、品牌調(diào)查研究青桐將通過對行業(yè)環(huán)境、品牌現(xiàn)狀、目標消費人群、競爭品牌等內(nèi)外環(huán)境，進行深入、立體的調(diào)研、分析，通過系統(tǒng)梳理形成實效數(shù)據(jù)，為品牌的戰(zhàn)略及策略定位提供第一手基礎(chǔ)資料。2、品牌策略定位青桐將以調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依靠內(nèi)部智力平臺，運用SWOT、BDS等工具，通過對品牌的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅的全面分析，挖掘品牌核心價值，并對接市場缺失和消費者需求，進行品牌戰(zhàn)略思考；在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進行策略分析，解碼品牌DNA，梳理并構(gòu)建完整、科學的品牌價值體系，最終形成《品牌策略報告》。3、品牌形象設(shè)計青桐將以品牌策略定位和價值體系為核心，以創(chuàng)想與消費者卓越的互動溝通為目標，進行品牌標志、品牌字體、品牌色彩等的創(chuàng)作及規(guī)范設(shè)計，最終將形成《品牌視覺識別系統(tǒng)》，規(guī)范和指導整個品牌的傳播推廣。4、品牌物料設(shè)計青桐將以保障品牌價值點的有效、精準傳播為導向，根據(jù)品牌傳播的既定節(jié)奏進行包括產(chǎn)品包裝、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊等在內(nèi)的品牌物料設(shè)計。――時間規(guī)劃PART1|調(diào)查研究階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期品牌現(xiàn)狀調(diào)研品牌戰(zhàn)略研究行業(yè)環(huán)境調(diào)研消費人群研究競爭品牌調(diào)研……為下階段的品牌策略定位做強力的數(shù)據(jù)支持和參考依據(jù)，保障品牌策略定位和設(shè)計創(chuàng)作部分的精準、有效。項目小組展開調(diào)研活動，對品牌進行內(nèi)部和外部的調(diào)研，綜合梳理數(shù)據(jù)資料和分析提煉。通過系統(tǒng)梳理形成實效數(shù)據(jù)15個工作日PART2|策略定位階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期SWOT分析BDS分析核心價值分析品牌定位品牌調(diào)性品牌寫真品牌個性品牌命名品牌口號……通過全面分析品牌的內(nèi)外現(xiàn)狀，了解品牌SWOT、BDS，結(jié)合行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)及未來發(fā)展趨勢、消費者感知、競爭品牌情況，重新解構(gòu)品牌元素，構(gòu)建立體、精準的品牌價值定位。項目小組討論分析和研究客戶提供的資料，在客戶改進建議方案的基礎(chǔ)之上進行品牌體系的整體定位和規(guī)劃?！镀放撇呗詧蟾妗?0個工作日PART3|規(guī)范設(shè)計階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期品牌標志設(shè)計核心形象創(chuàng)作系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計……通過對品牌視覺的全面設(shè)計，為品牌建立完整的視覺識別體系，統(tǒng)一品牌傳播標準。項目組展開針對項目的完善設(shè)計《品牌視覺識別系統(tǒng)》20個工作日PART4|物料設(shè)計階段作業(yè)內(nèi)容目的意義作業(yè)方法階段成果作業(yè)周期辦公物料設(shè)計活動物料設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計終端物料設(shè)計推廣物料設(shè)計……通過對各種物料的深入設(shè)計及制作，有效表現(xiàn)品牌文化、品牌理念，通過廣泛傳播建立品牌形象。項目組展開針對項目的完善設(shè)計。完稿設(shè)計并交付制作30個工作日――費用預算合作方式：項目打包取費方式：一價全包費用預算：萬元備注：本合同報價不含稅率，如需開票需另付10%稅率。此報價不含乙方人員因工作需要往返的食宿、路費及其他可能費用，如需往返兩地開展，乙方支出的費用將由甲方承擔。3、本合同報價不含制作，待設(shè)計項目完結(jié)，實施階段需要雙方另行磋商并簽定合同開始新階段各項工作，或由第三方機構(gòu)介入。4、具體時間節(jié)點，項目合同簽定后將由雙方負責人根據(jù)實際情況磋商細分。――項目清單（此清單為常規(guī)版項目清單，合作意向確定，在雙方深入溝通的基礎(chǔ)之上，將在合同附件中提供精準版項目清單。）服務(wù)項目服務(wù)內(nèi)容品牌策略定位A-1品牌文化A-1.1品牌定位A-1.2品牌主張A-1.3品牌聯(lián)想A-1.4品牌調(diào)性A-1.5品牌寫真A-1.6品牌命名A-1.7品牌口號品牌形象設(shè)計A-2品牌標志A-2.1品牌標志A-2.2品牌標志的網(wǎng)格制圖A-2.3品牌標志的墨稿及反白稿A-2.4品牌標志的限制區(qū)域和最小尺寸A-2.5品牌標準字（標準圖形）A-2.6品牌中文標準字A-2.7Slogan中文標準字A-2.8品牌標志與品牌標識語的組合A-3品牌色彩A-3.1品牌標志標準顏色規(guī)定A-3.2品牌標志的標準色A-3.3品牌標志的輔助色A-3.4品牌標志的標準色色階A-3.5品牌標志的墨色色階A-3.6標志背景顏色控制1（黑白底色系）A-3.7標志背景顏色控制2（彩色底色系）A-3.8標志的不正確用法A-4品牌輔助圖形A-4.1品牌輔助圖形的由來A-4.2輔助圖形的正確比例A-4.3輔助圖形的延展應(yīng)用A-4.4輔助圖形的應(yīng)用A-4.5輔助圖形的使用方法（豎版）A-4.6輔助圖形的使用方法（橫版）A-4.7輔助圖形應(yīng)用的靈活性A-4.8輔助圖形的色彩應(yīng)用A-4.9輔助圖形的錯誤用法A-5品牌專用字體A-5.1品牌專用中英文印刷字體A-5.2品牌專用中英文辦公字體A-6廣告宣傳系統(tǒng)A-6.1圖片風格綜述A-6.2圖片風格：人物A-6.3圖片風格：環(huán)境A-6.4圖片風格：借喻A-6.5圖片風格：非影像類圖片A-6.6圖片風格：不恰當?shù)膱D片辦公物料設(shè)計名片C4國內(nèi)信封C5國內(nèi)信封DL國內(nèi)信封DL國際信封信紙便簽傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范格式識別卡（工作證）臨時工作證文件夾文件袋檔案袋考勤卡請假單即時貼標簽紙杯杯墊辦公用筆筆記本通訊錄桌旗光盤及封套vip卡……員工服飾設(shè)計男女主管職員制服男女一般職員制服徽章T恤太陽帽……車體外觀設(shè)計公務(wù)車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車產(chǎn)品包裝設(shè)計單品包裝（？款）組合包裝（？款）外包裝箱（？款）填充用紙外包裝紙封箱膠帶禮品裝（？款）產(chǎn)品說明書產(chǎn)品檢驗證（卡）……終端物料設(shè)計形象海報（？款）單品海報（？款）產(chǎn)品組合海報（？款）X展架（？款）易拉寶（？款）拉網(wǎng)展架（？款）吊旗（？款）產(chǎn)品介紹卡品牌形象畫冊產(chǎn)品目錄畫冊宣傳折頁店面宣傳畫面……公關(guān)贈品設(shè)計賀卡邀請函手提袋公關(guān)禮品書簽……媒體廣告設(shè)計公交車身廣告道路燈箱廣告公交站牌廣告擦鞋機廣告電梯門廣告塔牌廣告報紙廣告（？款）雜志廣告（？款）燈桿旗廣告（？款）招聘廣告公司網(wǎng)站風格幻燈片風格微博推送風格微信推送風格……設(shè)計項目委托合同設(shè)計項目委托合同委托方（甲方）：授權(quán)簽約人：項目聯(lián)系人：通訊地址：電話：電郵：受托方（乙方）：鄭州青桐品牌設(shè)計有限公司授權(quán)簽約人：項目聯(lián)系人：通訊地址：電話：電郵：合同簽定時間：根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》及其他相關(guān)法律法規(guī)，雙方就甲方委托乙方服務(wù)事項，在真實、充分表達各自意愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)過平等協(xié)商，達成如下協(xié)議（本合同），由雙方共同恪守。[合同標的]1．本合同委托服務(wù)的內(nèi)容：①②2．在本合同履行過程中，如甲方提出新的設(shè)計要求，雙方可就設(shè)計費的調(diào)整、設(shè)計成果的交付時間等相關(guān)事宜另行簽訂協(xié)議。3．乙方保證所交付的設(shè)計作品具有獨創(chuàng)性、不存在任何權(quán)利瑕疵，包括但不限于知識產(chǎn)權(quán)瑕疵，否則因此引起的任何法律責任由乙方負責；乙方為完成本合同委托事項而需要使用他人作品的，應(yīng)保證得到該作品著作權(quán)人的有效授權(quán)。[基礎(chǔ)資料]1．甲方應(yīng)向乙方提供的基礎(chǔ)資料及協(xié)作事項如下：（1）基礎(chǔ)資料清單：（2）提供時間和方式：（3）其他協(xié)作事項：（4）本合同履行完畢后，前述基礎(chǔ)資料乙方有義務(wù)保存三個月，三個月后乙方自行處理且不其他任何責任。2．甲方保證所提供的基礎(chǔ)資料不存在任何權(quán)利瑕疵，包括但不限于知識產(chǎn)權(quán)瑕疵，否則因此引起的任何法律責任由甲方負責。3．乙方在收到基礎(chǔ)資料后應(yīng)立即檢查簽收。如乙方認為基礎(chǔ)資料不符合本條要求，應(yīng)向甲方說明理由，要求甲方盡快重新提供。如甲方提供基礎(chǔ)資料時間超出雙方約定，乙方有權(quán)順延作品交付時間。4．在設(shè)計過程中，如果乙方發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)資料存在錯誤或前后不符的情況，應(yīng)當及時通知甲方。如確屬基礎(chǔ)資料存在錯誤或前后不符而產(chǎn)生的延誤及損失由甲方負責。5．無論乙方是否書面通知甲方，告知基礎(chǔ)資料存在錯誤或前后不符的情況，均不免除甲方就其基礎(chǔ)資料存在錯誤或前后不符應(yīng)承擔的責任。[工作計劃]乙方應(yīng)在本合同簽訂后兩個工作日內(nèi)向甲方提交工作計劃，乙方應(yīng)嚴格按照工作計劃開展設(shè)計工作。[設(shè)計建議]甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議，以使乙方設(shè)計的委托作品更符合甲方要求。甲方提出的建議，如果構(gòu)成一個新的設(shè)計要求，雙方可就設(shè)計費的調(diào)整、設(shè)計成果的交付時間等安排另行簽訂協(xié)議。[工作轉(zhuǎn)讓]未經(jīng)甲方同意，乙方不得將本合同委托作品設(shè)計的主要工作轉(zhuǎn)讓第三人承擔，但在緊急情況下乙方為維護甲方的利益需要轉(zhuǎn)委托的除外。[成果轉(zhuǎn)讓]乙方不得在向甲方交付委托設(shè)計作品之前，自行將委托設(shè)計作品轉(zhuǎn)讓給第三人。雙方另有約定的除外。[交付方式]乙方應(yīng)當按以下方式向甲方交付委托作品：交付時間：2．交付地點：3．交付形式：[評審驗收]對任一階段的設(shè)計成果，甲方應(yīng)在收到后[2]日內(nèi)將評審意見提交乙方，如甲方認為不符合要求，應(yīng)提供書面修改意見。雙方另行約定完成修改并交付的時間，屆時再次評審。對任一階段的設(shè)計成果，如甲方在收到后[2]日內(nèi)未提出評審意見，即視為該階段的設(shè)計成果已通過驗收。[權(quán)利歸屬]1．作品自創(chuàng)作之日起著作權(quán)歸乙方所有。2．作品完成并通過審核，甲方應(yīng)付價款按時足額支付，本合同委托設(shè)計作品所有權(quán)即歸甲方所有。3．乙方擁有該作品參賽、案例展示及講解的永久使用權(quán)。[合同價款]本合同總價款為（人民幣大寫）：甲方按照以下約定支付合同價款：1．簽定合同即付給乙方總價款的50%作為預付款；2．作品完成并通過審核，乙方交付作品后即付清余款。注：本合同價款（包含）不包含10%的發(fā)票稅款。[誠信保密]雙方應(yīng)遵守的誠信義務(wù)和保密義務(wù)如下：1．不得假借訂立合同惡意進行磋商，否則給對方造成損失的，應(yīng)當承擔損害賠償責任；2．對本合同的內(nèi)容、雙方的合作關(guān)系、來往的任何協(xié)議、文件、信函、通知中的內(nèi)容及任一階段的設(shè)計成果予以保密。雙方同意，即使是本方管理人員和員工，也只能是在為履行本合同而必須知道的基礎(chǔ)上知悉上述信息；3．雙方同意，在甲方足額支付全部合同價款前，甲方應(yīng)對乙方交付的設(shè)計成果嚴格保密，除為評審設(shè)計成果外，甲方不得使用，也不得披露給任何第三方。乙方在接受委托作品設(shè)計過程中接觸到甲方的商業(yè)秘密，應(yīng)當遵守保密義務(wù)，否則給對方造成損失的，應(yīng)當承擔損害賠償責任。[違約責任]任何一方違反本合同，給對方造成損失的，按以下約定承擔違約責任：1．甲方遲于合同約定的期限付款的，每日按應(yīng)支付價款的萬分之五向乙方支付違約金；2．乙方遲于合同約定的期限交付委托作品的，每日按未交付作品應(yīng)收價款的萬分之五向甲方支付違約金。因乙方遲于合同規(guī)定