2023年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研與投資趨勢(shì)研究報(bào)告

2023/7/22沉默之見(jiàn)SilentOpinionTEAM中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)調(diào)研報(bào)告目錄CONTENTS市場(chǎng)水平和前景中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資方向和趨勢(shì)1市場(chǎng)水平和前景中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模龐大，2019年行業(yè)總收入達(dá)到700億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)仍將保持較高增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元人民幣。在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)中，以二次元文化（即日本動(dòng)漫文化）為主的市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，占整體市場(chǎng)的70%。其他細(xì)分領(lǐng)域如國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP、游戲改編等也在逐漸崛起，為市場(chǎng)增添新的增長(zhǎng)動(dòng)力。動(dòng)漫行業(yè)在中國(guó)的地區(qū)分布不均衡，主要集中在一線城市和沿海地區(qū)。其中，北京、上海、廣州等地是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展地區(qū)，占據(jù)著50%以上的市場(chǎng)份額。動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)1.行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總產(chǎn)值達(dá)到了XX億元，相較于上一年增長(zhǎng)了XX%。這一增長(zhǎng)主要得益于政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)支持以及人民群眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的日益增長(zhǎng)的需求。2.多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的二次元?jiǎng)勇髌啡匀徽紦?jù)主導(dǎo)地位，如《山海經(jīng)》、《斗羅大陸》等，但同時(shí)現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材等多元化元素也逐漸受到更多觀眾的關(guān)注。此外，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不斷探索與其他領(lǐng)域的結(jié)合，如電影、游戲等，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品形式。2中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀01020304市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)根據(jù)《2019年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2018年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到816.6億元，同比增長(zhǎng)27.46%預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元政策的積極支持中國(guó)政府出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，包括稅收優(yōu)惠、資金支持和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施，為動(dòng)漫行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境衍生品市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的興起和消費(fèi)升級(jí)的需求，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)將成為投資者關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域包括二次元周邊產(chǎn)品、游戲開(kāi)發(fā)、主題樂(lè)園等在內(nèi)的衍生品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿陙?lái)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約500億元人民幣，比2018年增長(zhǎng)約15%這一增長(zhǎng)迅猛且持續(xù)領(lǐng)先于其他細(xì)分娛樂(lè)市場(chǎng)，顯示了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的強(qiáng)大增長(zhǎng)潛力市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大是中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的重要趨勢(shì)之一市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的具體原因和動(dòng)力未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)大的投資機(jī)會(huì)和趨勢(shì)近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大Marketexpansion變革與創(chuàng)新近年來(lái)，越來(lái)越多的原創(chuàng)動(dòng)漫作品在市場(chǎng)中嶄露頭角，其中《哆啦A夢(mèng)》、《魔道祖師》等作品在國(guó)內(nèi)外廣受歡迎?！霸瓌?chuàng)動(dòng)漫作品受到更多關(guān)注”1.近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2019年該市場(chǎng)總收入達(dá)到了709億元。2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，包括動(dòng)畫(huà)制作、音樂(lè)、游戲、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展也為市場(chǎng)規(guī)模的增大提供了有力支撐。3.在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起，如騰訊動(dòng)漫、愛(ài)奇藝動(dòng)漫等，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了新動(dòng)力。1.動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)成為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2019年該市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了280億元。2.動(dòng)漫衍生品包括周邊商品、游戲、玩具等多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫IP的追捧推動(dòng)了該市場(chǎng)的快速發(fā)展?！皠?dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大”“動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)”3投資方向和趨勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)(1)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，目前已成為全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)之一。截至2021年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)100億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%以上。(2)

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，202年中國(guó)動(dòng)漫票房收入超過(guò)300億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，占據(jù)了市場(chǎng)份額的70%以上。1.技術(shù)進(jìn)步及數(shù)字化推動(dòng)隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。在線動(dòng)漫平臺(tái)的發(fā)展極大地豐富了消費(fèi)者的選擇，提升了動(dòng)漫市場(chǎng)的滲透率。2.增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者收入水平的提高，人們對(duì)于娛樂(lè)消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)，動(dòng)漫作為一種新興的文化形式，逐漸受到更多人的關(guān)注和喜愛(ài)。NEXT投資熱點(diǎn)分析版權(quán)內(nèi)容投資：隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外公司開(kāi)始關(guān)注中國(guó)動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)。投資者可考慮參與動(dòng)漫公司的IP開(kāi)發(fā)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，以獲取利潤(rùn)回報(bào)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游投資：除了投資動(dòng)漫內(nèi)容本身，投資者還可以考慮投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)。例如，投資動(dòng)漫制作公司、發(fā)行公司、營(yíng)銷(xiāo)推廣公司可以分享動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利；投資動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)公司、影視制作公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能受益于動(dòng)漫熱潮。文化衍生品市場(chǎng)投資：動(dòng)漫作品的熱度往往會(huì)帶動(dòng)相關(guān)的文化衍生品市場(chǎng)，如周邊商品、玩具、游戲等。投資者可以關(guān)注這些市場(chǎng)，并選擇具備潛力的公司進(jìn)行投資。動(dòng)漫影視項(xiàng)目投資：隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，越來(lái)越多的動(dòng)漫作品被改編為電視劇、電影等影視作品。投資者可以關(guān)注這些動(dòng)漫IP的影視化項(xiàng)目，參與投資制片、發(fā)行等環(huán)節(jié)，分享影視行業(yè)的增長(zhǎng)紅利。技術(shù)創(chuàng)新與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合：隨著技術(shù)的進(jìn)步，VR、AR、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)正在