步步為營培育品牌

步步為營培育品牌萊曼赫斯公關(guān)案例公司簡介萊曼赫斯是一家專門生產(chǎn)消毒藥水的著名企業(yè)。于90年代早期進(jìn)入中國。旗下有“威露士”等國際知名品牌。萊曼赫斯的產(chǎn)品歷史悠久，檔次高，廠家所握有的技術(shù)、資金等力量雄厚。旗下的品牌中尤其是“威露士”在中國有一定的市場分額和知名度。案例背景2003年春，SARS從廣東開始，迅速席卷全國，至今令人心有余悸。隨著SARS的來臨，“勤洗手”作為預(yù)防疾病的一條關(guān)鍵措施，讓長期以來如溫湯水般的洗手液市場找到了快速發(fā)展的突破口。在這個(gè)市場上有“藍(lán)月亮”、“采詩”、“丹芭碧”和萊曼赫斯的“威露士”等諸多知名品牌。由威露士的價(jià)格較高，在中國市場的銷售一直不溫不火。如何突圍，成為一個(gè)萊曼赫斯必須面對(duì)的問題。案源例刑簡惡介為不了煮在鉗國興內(nèi)省的錦洗鉗手薄液散市萌場蔥中叮突待圍告，極擴(kuò)奔大燥自浮身貨的逮影撈響割，捏萊堅(jiān)曼刷赫咬斯話圍惑繞生“隱非屢典愚”英策板劃隱了勢(shì)三奴個(gè)領(lǐng)階察段診的卡營啊銷袖活貞動(dòng)托。第禿一做階烘段2匯0演0聲3喪年夕2博月吩1金0桐日趨，思萊茂曼才赫稅斯六中拉國灰公酸司廈營缸銷際人彈員員通始過男各前方死面謹(jǐn)?shù)奶幮胖叵⑾魇真溂?，濃敏貌銳摔得級(jí)預(yù)梢見耗到腎了段非框典版發(fā)末展聯(lián)的周形料勢(shì)哪，偽迅躺速斯成驅(qū)立深了短專交門壟的萄應(yīng)暑急瓜小峽組槳。2況月悠1窩1錄日漢公肅司祝在宮廣爽州為的做各完大乳主址流婆媒皺體濫上航推移出近了季通貴欄盜廣眉告豈“撇預(yù)胳防香流械行占性忌疾出病在，俗用陷威套露餐士升消搬毒禾藥黨水菊”譽(yù)成僚為錘關(guān)幕注辮焦顆點(diǎn)概。2累月苗1碼1粱日捉上植午暫，桿廣色州躬市激政肚府兄召姓開光新窯聞地發(fā)救布虹會(huì)肆，襪正祝式贊公處布寫了直廣鞏州普存牢在狼“京非速典牌”垃的榴消佩息煉，悉并喪呼煌吁盯“旅預(yù)玻防予疾椒病底，走要絲式勤晨洗逆手斗”恥。第檢二斗階型段2止月簽1喬2謎日液萊嫩曼盼赫伴斯刺公茅司坦將孝原丘定蠟在斑《讀南凈方許都砌市蜻報(bào)慮》笨頭蠅版靜刊盛登桃的些消憤毒贈(zèng)藥晉水拼廣爛告貌改宜為昂“隊(duì)防尾治緣瑞病軍從固口州入瞎，驅(qū)請(qǐng)紗用爬威灣露肯士個(gè)洗攔手柳液傭！旅”鏟這化個(gè)傅廣揀告箱與呀新認(rèn)聞偽發(fā)烈布餓會(huì)沒內(nèi)婚容毀同硬日沉見展報(bào)匪，2刷月存1懼2碼、峰1市3餃、織1源7記、板1值9豈日?qǐng)A《摔南山方朝都德市誼報(bào)岔》召頭馳版公刊剛登喜了盟威供露些士塊的奔通焰欄舞廣琴告鵝，濤4廟月蓬初潛至同4睬月猴2屠8石日宿，蓄“幸威合露櫻士霜”遙緊瓶跟站非看典滴北胃上拋在四《晌北埋京獵晚猜報(bào)向》撫和怠《言京泳華攝時(shí)畫報(bào)霉》姿投吊放稀了儲(chǔ)同晶樣括內(nèi)國容頁的啟通快欄拼廣距告該，圖并茄取副得諷了封北腔京析電紹視駁臺(tái)伶“廢珍宗愛嚇健宰康退，彎防螞止茫非顯典就”嚼欄鴉目漸的焰冠艇名萄權(quán)保。第般三仗階翠段為優(yōu)了殃鞏歷固騎自暗身飄品寄牌張的粘地寫位森，天“旁威兄露鎖士冰”祖將鑰與鎖那偶里征強(qiáng)凝調(diào)暢品種牌伙和士功眼能傍的幼廣暮告館詞涂改嚇為及公炕益枯廣足告畜語奇：緞“姐鞏級(jí)固堡健亡康竄生甘活改，壯請(qǐng)禍用佳威投露岡士弟”同搭時(shí)鋸，劍“沖威笛露雹士持”樸還娛借隱助塞其恢與棟《乞南坑方攤都通市國報(bào)蛛》傳的眾長睜期漆合謹(jǐn)作少關(guān)毛系家，雞利命用鋒后反者印的昆訂運(yùn)戶恭網(wǎng)饞絡(luò)恨合評(píng)作籌開臭展惡了礙“僻威飄露汪士西送長安郊心坊”要的貢公顛關(guān)歸活核動(dòng)絮?？蝌厪V曉州當(dāng)、理深壞圳在地淘區(qū)酬無笛償鵝捐米贈(zèng)員了艱3飼7抽噸受共覽6衣萬哲多際瓶蓋價(jià)藏值倦1滾0魔0徹萬禾元需的較消厲毒刃洗提手詠液亮。由籌于篩捐伐贈(zèng)戰(zhàn)的承消勁毒時(shí)洗賽手鄉(xiāng)豐液華主招要蹈用霧于揮家彎庭崇及西公爹共斗場筋所俯的崗洗擔(dān)手急池上?？缫蛉淮藛剩瑝颉皫甭短邮考S”肌將罵贈(zèng)概品為重?cái)↑c(diǎn)蓄放會(huì)在泳了褲廣不、非深宿地掘區(qū)惠的脂學(xué)纖?？?、完機(jī)菠關(guān)掉、賤寫冬字衰樓保等瓶人砍員說密咽集滾的走場預(yù)所嗓。儲(chǔ)同乓時(shí)襲為摩了燭防悅止堪中款間毀人泊的聯(lián)中花飽潛私隱囊揀，儀“防威列露攝士為”速派舒專頃人龍負(fù)謙責(zé)刮，泡以濾確責(zé)保接送盆贈(zèng)腦到叔位覽，膏6洞萬失多容瓶姥價(jià)孝值差1籮0量0旦萬頂元泥的炮洗籌手吃液柳就間這越樣呢送徒到良了嚼2智0頌0鞏0閑多崗家酬學(xué)蕩校戲和濾企吃事跨業(yè)信單猾位棍。為楚此算，困《誕南播方稱都享市息報(bào)新》吐在障2憑月夫1伴8剃日默發(fā)艦表襲了豆1鼻0愧0永0捷多侮字回的絹報(bào)扔道溝和厚評(píng)侮論倚。又崇由罷于具“膊威撞露偉士嫩”旅是薄非殊典象后辨第裂一學(xué)個(gè)每大倍規(guī)戰(zhàn)模社的胳捐祝贈(zèng)宅的衣品粱牌疑，君因油此系，添馬次上野引扛起始了桐其消他除各形大玩媒打體私的焰高咳度灣關(guān)伐注仰，亮爭趨相雖對(duì)搖此窮進(jìn)鐘行菠了匯報(bào)意道兔。通它過秩此厚次梁的摟捐我贈(zèng)樹活博動(dòng)級(jí)，丈“褲威襖露視士醒”招的謝知蔥名澡度再有尺了媽很優(yōu)大索的孟提壞高餃，銜隨醋后駝的礙市潛場食數(shù)祝據(jù)矮反披映立，牲威濟(jì)露桌士疾洗芳手拼液眾在枕廣肉州桶市頸的拔市商場禿占誘有州率貧達(dá)濱到銷了趟第區(qū)一仁。結(jié)昌果通乳過記這粉三伐個(gè)趣階歪段篩，類萊章曼常赫況斯馬公霞司克的趕“廳威屆露詞士控”薪的善品避牌駛知撤名筒度火有慮了奔很煮大炒的巖提魔高斗。惜同獄時(shí)膛樹油立跑了羨一妨個(gè)擾完糕美服的哥品錦牌嚷形徹象蹈。通歷過肚這羊三稍個(gè)報(bào)階魚段港，哀尤侍其幅是湖“狼威類露禮士我送摘安治心董“游等段活安動(dòng)啦，錢萊抹曼纏赫舟斯?jié)嵐┧驹∠Z費(fèi)眠者磚之棵間緒的雨距的離洪一莖下幼子鞋就你拉份近納了枯。通巴過塔這澤三風(fēng)個(gè)抖階障段許，貼萊言曼泛赫瘦斯然公探司珠巧蔽妙握得購打口擊左了脾競件爭貞對(duì)譯手嫩，贏占爪據(jù)焦了遺市慎場豆的牙大釘塊多份厚額鑰。仿成達(dá)功嗚完唐成蠅了父品赤牌蟻和璃市輸場指的須突惠圍太。案治例誰分乓析萊托曼猛赫蹈斯魄公獻(xiàn)司胖的刊成顛功鍬主滾要紡來機(jī)自駁于芽以館下鋸幾謀個(gè)伯方勢(shì)面侵：正宮確粥把互握賢了狠時(shí)嬸機(jī)金。痕選對(duì)擇壓在閘非奇典匙肆睬虐流的導(dǎo)時(shí)枯期襲切崗入申，測(cè)以儀衛(wèi)飛生嫁和鋒預(yù)捷防觸為窩主鞏題究，件不某僅朱符關(guān)合將品呢牌判本秀身緒的摔定拾位從，顆同伙時(shí)榴也荷容侮易繁為續(xù)公乞眾謎所果接云受休。緊現(xiàn)緊羞跟稼隨柳了侮非憂典會(huì)這首個(gè)收大群的初主琴題悼，鉤不千僅憂具餡有丑同古步朗性不，寒而遠(yuǎn)且飲，稱也叉容磨易忽利旋用胃媒濟(jì)體董的賀力巨量盲來沈達(dá)生成甚自豪己鵝的支目垮標(biāo)設(shè)?！翱掏T露胡士泉送吹安遞心盼”爽等街公科關(guān)艦活磨動(dòng)基的陣舉敘行滿，墨很懇好疫得禽樹忌立情了饅品鋤牌鬧的輝形革象日，墓同醉時(shí)僵也遇達(dá)全到雷了帽讓球公剝眾敢試忽用精產(chǎn)次品封的動(dòng)功誕效欠，膀可評(píng)謂團(tuán)一米箭秧雙哭雕哲。4教.同栗其烈他哀在師非經(jīng)典滲時(shí)俘期殲瘋集狂約營誦銷轉(zhuǎn)的疏公謹(jǐn)司谷不舍同航，恢“賢威太露費(fèi)士香”禁充槽分犯考埋慮犧到席了達(dá)公隙眾劃的藝感衡受渡，朱一萬直康打婆著廈公季益蹄的哀大舉旗閉，魂旁趣敲嘴側(cè)晝擊誕，疲效活果叔顯棄著膊。5廉.徹三旦個(gè)粉階錢段潤有況條落不擁紊養(yǎng)的戚部繁署映，色不番僅慣緊慢貼倦現(xiàn)貧狀頑，揪而捏且漿每返次書都追先害機(jī)安在挖握爺，爭不墻容芽其啦他鋒競?cè)轄幧鄬?duì)牽手鎖的境反慌應(yīng)誦，估不城僅處打眾擊音了咱對(duì)聯(lián)手祖，熔而菊且嬸樹咳立菠的拉進(jìn)胳入稅門校檻它?？偛Y(jié)萊訓(xùn)曼蒜赫拜斯蘆公未司晶的瞞成趨功恩，蒸是螺非語典胃營黨銷梢和守的蓮公市關(guān)占的董典闖范抖，陶它貪的霸成豆功鉤除控了概上搭述章的散一欄些景原其因惑外纖，韻我謀們蛾認(rèn)品為喬，谷更攪重貝要壞的泄是潔它艷遵泳守測(cè)了胡基溜本極的巨職簽業(yè)污道讓德勞，痛同駁時(shí)鄰把粱握灣了芒品壞牌嘆理絹念狂和嫁環(huán)鞠境推銜壟接收的遲契歷機(jī)醉。反渾思為見什極么握在煎非海典桑時(shí)宗期均，袖有會(huì)些泰公尖司拐失糟敗誦了逼，秒而注有無些顛公梢司括卻牛成放功間了含？正質(zhì)如筆我脹們絨所歌說襪的產(chǎn)，舊其圣心鴨不投正躍，挎其林亡厚也裕突狼焉桐