一本雜志的“文藝復(fù)興”冒險(xiǎn)

精品文檔-下載后可編輯一本雜志的“文藝復(fù)興”冒險(xiǎn)從郭敬明、張悅?cè)辉俚巾n寒，憑借個(gè)人魅力和廣闊的資源，變身主編，雖然針對(duì)的讀者群略有區(qū)分，但毋庸置疑的是，這些文藝讀本的最大賣點(diǎn)仍是主編的個(gè)人品牌。其中，以韓寒為主編的《獨(dú)唱團(tuán)》創(chuàng)刊號(hào)自開賣以來，短短22天就創(chuàng)下了100萬冊(cè)的銷量。而大家也顯然在關(guān)注著這本號(hào)稱“青年知識(shí)分子”讀物的下一步。

賣出一本雜志可以掙多少錢?按照《獨(dú)唱團(tuán)》的文字稿費(fèi)每千字1000-2000元的標(biāo)準(zhǔn)，主編韓寒給出的結(jié)果是“一本雜志掙2元錢”，“因?yàn)楦遒M(fèi)很高，所以每期的稿費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本要50多萬，也就是說，每期要賣出20多萬本才能保本”。

當(dāng)然，以數(shù)字來談?wù)撨@本文藝性質(zhì)的雜志多少顯得有點(diǎn)庸俗，幾乎令人想起刊登在《獨(dú)唱團(tuán)》創(chuàng)刊號(hào)上的那首由最小的――6歲的王子喬所寫的名為《無題》的短詩(shī)：“誰也沒有看見過風(fēng)／不用說我和你了／但是錢幣在飄的時(shí)候／我們知道風(fēng)在算錢。”

詩(shī)歌反映的正是現(xiàn)代社會(huì)所必須面對(duì)的問題，想成功運(yùn)作一本雜志就得面對(duì)這一盤生意。正如韓寒在今年2月份，在博客里寫道：“我的2022年全部獎(jiǎng)金和年薪收入大約是120萬元人民幣，這是我作為職業(yè)賽車運(yùn)動(dòng)員用汗水和生命實(shí)打?qū)嵸崄淼?，我每個(gè)月雜志的運(yùn)營(yíng)投入大約是十多萬元，我所有的賽車收入全部用來維持雜志的運(yùn)營(yíng)(當(dāng)然還不夠)?！?/p>

需要面對(duì)的資金壓力，顯然沒有令這位特立獨(dú)行的80后主編卻步。從最初韓寒在博客里宣布要運(yùn)作一本雜志，到打出了史無前例的超高規(guī)格稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和選登條件，都在整個(gè)文藝界引發(fā)了一場(chǎng)騷動(dòng)。而在接下來，面對(duì)更大的來自各方面的“選登阻力”時(shí)，他也不卑不亢地接受了。但給出的說法是，“很多人的期望是看見一本雜文的雜志，我很負(fù)責(zé)任地告訴大家，一本一百多頁的雜文雜志你會(huì)看崩潰的，從此以后再也不想看雜文了……但文藝能夠讓世界更美好?！?/p>

于是，這本被主編韓寒稱為“請(qǐng)大家降低期待”的“文藝讀本”――《獨(dú)唱團(tuán)》從7月6日正式發(fā)售。短短22天，創(chuàng)刊號(hào)的發(fā)行量就輕松突破了100萬冊(cè)。這數(shù)字來自于《獨(dú)唱團(tuán)》出版方“華文天下”最新公布的結(jié)果。很顯然，第一期雜志盈利了。與此同時(shí)，韓寒也在博客里寫道，“獨(dú)唱團(tuán)的第二輯會(huì)在8月30日左右上市”，根據(jù)出版方消息，第二輯的內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，所以8月份的面市沒有問題。

面對(duì)這本以書代刊的文藝雜志的驚人銷量數(shù)字，估計(jì)市面上大部分的雜志都要咂舌了。這個(gè)驚人的銷量來自于韓寒的號(hào)召力，也同時(shí)得益于第一期參與創(chuàng)作的們響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^。平淡無奇的牛皮紙封面，除了“獨(dú)唱團(tuán)”三個(gè)大字，就是雜志的名字一字排開，其中，知名的有周云蓬、彭浩翔、林少華、蔡康永、歐陽應(yīng)霽、石康……這些知名人士的參與顯然給第一期的《獨(dú)唱團(tuán)》添加了不少分量。

從最早宣稱要?jiǎng)?chuàng)辦一本“青年知識(shí)分子”雜志，到現(xiàn)在正式出刊的“文藝讀本”，整本雜志集合了攝影、繪畫、專題、散文、詩(shī)歌、小說這幾部分。其中專題“所有人間所有人”集合了群眾智慧，問題提得五花八門，給出的回答也新穎有趣。

第一期出刊至今，各方評(píng)語也如潮水般涌來，褒貶不一。位于評(píng)論漩渦中心的韓寒顯然早已有所準(zhǔn)備，低調(diào)地避過鋒芒，而是簡(jiǎn)單地再次重申雜志的定位是“一本能夠改善生活并給年輕人帶來一種內(nèi)心安全感的文學(xué)雜志”。

從郭敬明的《最小說》、張悅?cè)坏摹鄂帯废盗性俚酱舜雾n寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》，這些80后作家主編的個(gè)人影響力不容小覷。郭敬明的《最小說》能賣到一兩百萬冊(cè)，而饒雪漫、韓寒、蔡駿、張悅?cè)坏惹啻何膶W(xué)作家，也都分別有自己比較穩(wěn)定的讀者群。這些雜志書，光憑主編名字已是最大的賣點(diǎn)，也是雜志書品質(zhì)的保證。而對(duì)于青年來說，能吸引他們的正是主編韓寒身上所貼著的標(biāo)簽――“社會(huì)責(zé)任感”和“思考”。