賽迪智庫：電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級機(jī)制研究-以抖音電商為例

電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級機(jī)制研究——以抖音電商為例電商新模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級機(jī)制研究——以抖音電商為例2023.06工業(yè)和信息化部賽迪研究院目錄TOC\o"1-5"\h\z前言 01第一部分硏究背景和意義一、 推動電商生態(tài)和產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新升級發(fā)展，有助于加快特色產(chǎn) 03品消費(fèi)培育，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)増長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級二、 推動電商生態(tài)和產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新升級發(fā)展，有助于提高企業(yè)資 03源配置能力，帶動加快商家利潤增長和產(chǎn)品流通第二部分地方特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)\o"CurrentDocument"一、 面臨機(jī)遇 05二、 面臨挑戰(zhàn) 09第三部分電商新模式發(fā)展情況一、 我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶快速增長，短視頻等產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大， 12成為鏈接用戶與商品的重要橋梁二、 短視頻、直播、全域興趣電商等電商新模式業(yè)態(tài)日趨豐富， 12商品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為我國居民重要生活方式三、 全域興趣電商成為聚集用戶關(guān)注、富集特色產(chǎn)品、塑造新 13興品牌的有效手段四、 全域興趣電商研究范例：抖音電商平臺整體發(fā)展情況 13第四部分電商新模式帶動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的優(yōu)勢TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、 電商新模式特點(diǎn)及機(jī)制分析 15二、 抖音電商平臺助力產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級優(yōu)勢 19第五部分全國主要消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展情況及電商新模式助力消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的典型案例\o"CurrentDocument"一、 全國主要消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展情況 22\o"CurrentDocument"二、 電商新模式下的產(chǎn)業(yè)帶分類和消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的典型案例 27第六部分立足行業(yè)發(fā)展趨勢，助力產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施路徑\o"CurrentDocument"一、 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，打造細(xì)分產(chǎn)業(yè)集聚網(wǎng)絡(luò) 31\o"CurrentDocument"二、 促進(jìn)數(shù)實(shí)融合發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品品類升級 32\o"CurrentDocument"三、 助力地方產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展 33\o"CurrentDocument"四、 搭建產(chǎn)業(yè)共性支撐平臺，促進(jìn)現(xiàn)代化發(fā)展 34\o"CurrentDocument"五、 與產(chǎn)業(yè)帶品牌互促共生，推動產(chǎn)業(yè)帶品牌化發(fā)展 35#五、與產(chǎn)業(yè)帶品牌互促共生，推動產(chǎn)業(yè)帶品牌化發(fā)展1、 協(xié)同提升區(qū)域公共品牌發(fā)展一是以推動產(chǎn)業(yè)帶品牌化高端化發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)與地方政府、企業(yè)、行業(yè)組織溝通協(xié)調(diào)，深入開展地理標(biāo)志資源調(diào)查，支持地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)。二是幫助各村、鎮(zhèn)集體圍繞自身產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品特色，注冊并推廣應(yīng)用集體商標(biāo)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。三是依托地理標(biāo)志商標(biāo)和集體商標(biāo)，打造產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域公共品牌，注重品牌建設(shè)與當(dāng)?shù)匚幕⑸鷳B(tài)、旅游、工業(yè)等資源的有機(jī)結(jié)合，突岀區(qū)域公共品牌特色。四是發(fā)揮電商新模式的內(nèi)容、流量和技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)帶地理標(biāo)志商標(biāo)、集體商標(biāo)、區(qū)域公共品牌的品牌研究、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位等，加強(qiáng)品牌宣傳推廣運(yùn)用，提升品牌影響力和價(jià)值。2、 協(xié)同提升地方特色傳統(tǒng)品牌的市場競爭力一是以中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、地方名牌產(chǎn)品、老字號品牌、小眾特色品牌等為重點(diǎn)，系統(tǒng)打造產(chǎn)業(yè)帶特色傳統(tǒng)品牌矩陣。發(fā)揮興趣電商平臺服務(wù)商的專業(yè)優(yōu)勢，幫助企業(yè)強(qiáng)化品牌運(yùn)營能力，激活傳統(tǒng)品牌發(fā)展活力。二是利用平臺幫助老字號品牌有效洞察消斐者需求，滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求，打破傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶消費(fèi)，扶持老字號升級發(fā)展，贏得新的市場空間。三是針對小眾人群、小眾圏層的喜好，利用平臺優(yōu)質(zhì)資源，通過達(dá)人推薦、流量扶持、聯(lián)合宣發(fā)等方式快速推動小眾品牌出圈，最大程度獲得小眾消費(fèi)人群的價(jià)值認(rèn)同，激發(fā)品牌增長潛力。3、 鍛造一批電商特色品牌、拳頭品牌一是立足擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分發(fā)揮全域興趣電商平臺強(qiáng)大的消費(fèi)資源集聚力、供應(yīng)鏈優(yōu)化組織力、消費(fèi)需求激發(fā)力和消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)力，進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場需求，推動產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品品類擴(kuò)充和垂類增加。二是依托興趣匹酉瀉海量用戶需求的巨大乘數(shù)效應(yīng)，通過規(guī)?；J(rèn)知、口碑式推薦、話題性裂變，推動品牌成長。三是利