大學(xué)生手機調(diào)研報告

大學(xué)生手機調(diào)研報告隨著社會信息化進程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費熱點，手機作為其代表之一，而大學(xué)生作為一個潛在的消費群體，兩者越來越多的受到關(guān)注。一個學(xué)?？梢詭右黄瑓^(qū)域經(jīng)濟的進展，尤其是那些走在市場前沿的新產(chǎn)品，諸如手機，MP3等代表當(dāng)今高新技術(shù)的產(chǎn)品既能迎合大學(xué)生的需要又能表達大學(xué)生的時代氣息。本文首先通過對大學(xué)生的手機消費的調(diào)查，在而分析和討論大學(xué)生的手機消費特點，提出營銷建議。

一.調(diào)查目的：

隨著社會漸漸步入信息化時代,手機已經(jīng)成了我們越來越不行或缺的東西，對于手機的使用已經(jīng)越來越頻繁，它與我們的生活息息相關(guān)?，F(xiàn)在在校園里，手持手機邊走邊通話的大學(xué)生已是屢見不鮮了，大學(xué)生擁有手機的比例亦相當(dāng)之高。手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。在這種大背景下，擁有無窮消費潛力的特別消費群體——學(xué)生已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容無視的生力軍。我們小組通過對福建師范大學(xué)學(xué)生手機消費進展調(diào)查，分析了調(diào)查的結(jié)果，并對今后手機的進展趨勢作了一個設(shè)想，并為手機營銷商供應(yīng)一些建議。

二、調(diào)查方式：紙質(zhì)問卷

三、調(diào)查對象：隨機抽取福建師范大學(xué)學(xué)生60人。

四、調(diào)查時間：xx年x月x日

五、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定

2.小組成員在盡可能廣的范圍內(nèi)發(fā)放問卷

3.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進展分析

4.寫調(diào)查報告

六、調(diào)查過程：

1.被調(diào)查者：討論者隨機隨機在福建師范大學(xué)發(fā)放編制好的調(diào)查問卷。共發(fā)放問卷60份，回收有效問卷56份，其中，男生23人，女生33人。

2.數(shù)據(jù)整理：將回收的問卷進展分類、整理、統(tǒng)計和計算，最終得出市場調(diào)查報告的原始數(shù)據(jù)。(見附錄二)

3.數(shù)據(jù)分析：

(1)男女生差異：對總體數(shù)據(jù)做性別上的差異性T檢驗，發(fā)覺，在第三題、第十二題上，男女生存在顯著差異。

表一男女生差異T檢驗顯著的題目狀況

TSig

第三題2.2110.031

第十二題-2.4400.018

第三題：通過對數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)覺，男女同學(xué)在能承受的手機價格范圍上有顯著差異。其中，男生中有21人選擇了1000以上，2人選擇了500-1000.而女生中，有22人選擇了1000以上，10人選擇了500-1000,1人選擇了500以下。由此可以看出，男生的手機消費價位較女生高。這可能是由于女生在生活上比擬精打細算，而男生則不太重視節(jié)省。固然，受樣本容量的限制，也可能得出的結(jié)論是補精確的。

第十二題：通過對數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)覺，男女同學(xué)在能承受的手機最低內(nèi)存方面有差異。其中，男生中1人選擇128MB以下,11人選擇512MB,7人選擇1G,4人選擇1G以上。有女生中有2人選擇128MB以下，4人選擇512MB，13人選擇1G，14人選擇1G以上?？梢姡鷮?nèi)存的要求顯著高于男生。據(jù)我們分析，可能是由于女生喜愛用手機自拍，所以需要更大的內(nèi)存。

(2)大學(xué)生手機消費的特點

通過對數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)覺，有以下幾題，調(diào)查者的選項具有明顯的傾向性，能夠在肯定程度上表達當(dāng)代大學(xué)生手機消費的特點。

第三題中，有76.8%的調(diào)查者選擇了1000以上，可見這一價格應(yīng)當(dāng)是大學(xué)生現(xiàn)今所能臨時承擔(dān)的。隨著經(jīng)濟的進展，大學(xué)生的消費水平也提高一個層次，手機很大程度上是一個大學(xué)生的門面，因此，大家不惜對手機進展比擬大的投入。第四題中，有75%的調(diào)查者選擇了直板手機。這說明，在大學(xué)生中，直板手機成為了最流行的款式。作為大學(xué)生中的一員，我切實感覺到現(xiàn)在四周用大屏幕直板手機的同學(xué)越來越多了，包括我自己。

第五題中，有51%的調(diào)查者選擇了歐美手機。可見，歐美手機還是占據(jù)了很大的市場。這可能是由于歐美國家科技比擬興旺，并且在質(zhì)量上注意精益求精，因而贏得大學(xué)生們的信任。

第六題中，有57.1%的調(diào)查者表示曾經(jīng)用過諾基亞手機。這與我們的預(yù)期也是全都的。這反響出肯定的品牌效應(yīng)?？梢?，諾基亞手機在各大品牌中的口碑是最高的。

第七題中，有51.8%的調(diào)查者表示，更換手機的頻率在一年以上。可見，大學(xué)生們還是比擬節(jié)省的，不會在手機消費上過于鋪張。

第十一題中，有57.1%的調(diào)查者表示，能承受的手機像素在200萬到500萬?？梢姡髮W(xué)生對手機的照相功能是有肯定需求的。固然，像素越高越好，當(dāng)往往，像素的增高伴隨的是手機價位的提升，因此，大家要在價格和像素之間做出權(quán)衡，200萬到500萬這一中等水平成為了大家的普遍選擇。

第十三題中，有55.4%的調(diào)查者表示，喜愛觸屏手機。觸屏手機是近幾年來科技的進展消失的新興功能的手機?？梢?，大學(xué)生緊跟潮流，走在時尚的前沿。

第十四題中，有53.6%的調(diào)查者表示，購置手機考慮的首要因素是有用性?？梢姡挥泄饩€的外表，華而不實的手機，不是大學(xué)生想要的。一款能吸引大學(xué)生的手機，綜合實力要過硬。

七.結(jié)論

隨著科技的不斷進步，經(jīng)濟的不斷進展，人們生活水平的不斷改善和提高，學(xué)生消費者的消費心理欲望增加，商品的市場生命周期縮短，特殊是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對手機有極大的心理需求，他們注意手機的款式，注意手機的質(zhì)量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學(xué)生消費者比擬喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經(jīng)成為了一種時尚。學(xué)生消費者確實是一個不容無視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特別的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以得出以下結(jié)論：

1.手機消費仍以外國產(chǎn)品為主導(dǎo)，國內(nèi)手機還有待于進一步的改良與提高，效勞待于完善。國產(chǎn)品牌手機需要在質(zhì)量上做足功夫，外觀需要創(chuàng)新，而不是一味地仿照，國產(chǎn)品牌手機還需要提高技術(shù)含量，把握核心技術(shù)，擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)。只有擁有自己的特色，國產(chǎn)手機才可能在當(dāng)前白熱化的競爭中占一席之地。

2.品牌手機在大學(xué)生手機消費市場占據(jù)有肯定的優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查分析，目前大學(xué)生使用的手機主要以諾基亞居多，大學(xué)生也是比擬注意品牌的?？梢姡笃放茖κ袌銎鹬鲗?dǎo)作用，小品牌只能填補市場的空隙。品牌在手機消費起著相當(dāng)大的作用。

3.大學(xué)生對手機的要求不僅僅停留在以往能用就行的簡潔層面上，開頭向多方面的需求轉(zhuǎn)變，要求有更多的使用功能、更好的手機售后效勞、大品牌等，加上現(xiàn)在剛剛開頭進展的3G網(wǎng)絡(luò)，也要求手機廠商即時研發(fā)，對手機更新?lián)Q代。

4.大學(xué)生月生活費水平直接影響大學(xué)生群體的手機消費力量。大局部大學(xué)生所需要的手機為中低檔手機，價位適宜，功能有用為主，其消費力量制約了對高檔手機的購置力。但是隨著經(jīng)濟的進展與科技含量的提高，大學(xué)生群體對高檔手機的需求會漸漸增大，同時廠商也應(yīng)推出適合大學(xué)生消費的高檔手機，刺激大學(xué)生群體的購置欲望。手機使大學(xué)生的日常生活更加便利了，因此手機擁有量在大學(xué)生中的使用很普遍，并且手機還有很大的提升空間，還有肯定的潛在市場，并且這種增加的趨勢在肯定程度上仍將連續(xù)下去。

5.大學(xué)生購置手機所關(guān)注的因素的按重要程度排序依次為有用性、價格、消遣功能、手機輻射、便攜性。因此，廠家需要在保證質(zhì)量和較低價位的狀況下，研發(fā)擴展手機功能，貼近大學(xué)生群體的消費需求，符合大學(xué)生群體的口味，讓別人明顯感覺到這就是大學(xué)生專屬手機。八.建議

1.依據(jù)學(xué)生的消費特征推出適宜學(xué)生的機型，在信息渠道的額建立上進一部加大力度，確保市場信息的精確傳遞，便利與消費者溝通。

2.連續(xù)推行中低檔手機路線，專為學(xué)生消費者開發(fā)、設(shè)計，具備一些學(xué)生消費群體比擬喜愛的根本功能，特殊是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機，這對抓住學(xué)生消費者無疑是很好的方法。

3.嘗試推廣適宜大學(xué)生消費群體的高端機型，抓住個別消費者的需求。4.注意品牌效應(yīng)，提升品牌形象，品牌美譽度是最好的口碑，品牌優(yōu)勢在競爭中有著很大的優(yōu)勢。九.在調(diào)研中存在的問題

在市場調(diào)研活動中遇到了很多問題，以下是我們對于這次調(diào)研的總結(jié)：

首先，調(diào)查問卷。在設(shè)計調(diào)查問卷每個問題選項的個數(shù)沒有合理的規(guī)劃，為統(tǒng)計數(shù)據(jù)增加了肯定的困難。

其次，對于問卷的設(shè)計考慮方面不夠全面，缺少了關(guān)于問卷的填寫說明。最終，抽樣調(diào)查范圍不夠全面。合理的調(diào)查本應(yīng)實行針對不同年級實行分層抽樣，但是我們的數(shù)據(jù)絕大多數(shù)都來自于大一、大二的同學(xué)，使調(diào)查結(jié)果有了肯定的局限性。

今后的調(diào)研活動中，會留意吸取這些教訓(xùn)，以更加完善。

大學(xué)生手機調(diào)研報告2

本討論一共發(fā)放問卷63份，有效率100%。本次調(diào)查主要針對我校各專業(yè)各年級的大學(xué)生，對問卷原始數(shù)據(jù)大致歸類后，經(jīng)統(tǒng)計計算百分比進展分析：

（一）調(diào)查對象：

男生45%，女生55%，大一6%，大二74%，大三19%，大四1%。經(jīng)管18%，化工15%，外國語1%，文學(xué)院16%，物電7%，計科7%，政法8%，教科8%，新傳10%，數(shù)學(xué)10%。

（二）結(jié)果百分比數(shù)據(jù)分析：

95%的大學(xué)生手機價格在3000元以下；71%的大學(xué)生擁有一臺手機；37%的大學(xué)生一天使用手機的時間為1—3小時，49%使用時間為5小時以上；話費的使用狀況較均等，各階段都較平均，其中最大百分比，30%的大學(xué)生一個月的話費為30—50元；71%的大學(xué)生手機使用年限在三年以下；96%的大學(xué)生上課玩手機，其中52%玩手機較頻繁；絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為上課玩手機影響學(xué)習(xí)，會在和別人在一起時使用手機；51%的大學(xué)生晚上睡覺會保持手機開機；69%的大學(xué)生在晚上睡覺前玩手機較多；73%的大學(xué)生最初買手機的目的是為了聯(lián)系便利；60%的大學(xué)生大學(xué)認(rèn)為手機對于他們特別重要；只有7%的大學(xué)生會每天給父母打電話。根本狀況如上所示。

隨著手機的使用越來越普遍，大學(xué)生的手機使用狀況日益引起人們的關(guān)注。調(diào)查發(fā)覺，越來越多的大學(xué)生淪為低頭族，沉迷于手機不行自拔，他們上課下課玩手機，幾乎時時刻刻都離不開手機，狀況非常讓人擔(dān)憂。固然還是有很大一局部大學(xué)生對手機的使用時非常理性的，他們上課不玩手機，合理安排玩手機的時間，常常和父母打電話。針對以上狀況，謹(jǐn)對大學(xué)生的手機使用提如下幾點建議：

一、購置手機時應(yīng)選擇中低價位的手機，切勿在手機的品牌上攀比，大家都是大學(xué)生，都是在花父母的錢，攀比心理實在沒必要。

二、合理安排使用手機的時間，不宜在上課學(xué)習(xí)時分心玩手機，準(zhǔn)時將手機靜音關(guān)網(wǎng)都是很好的方法。

三、使用手機的同時留意眼睛的休息愛護，玩一段時間，留意停下來休息一下眼睛，活動活動身體。

四、使用手機的過程中，留意發(fā)揮手機的積極作用，使它給我們的學(xué)習(xí)生活帶來更多的積極幫忙。

五、多多和父母溝通，多和他們打電話，以緩解父母的思念之情。固然，我們的調(diào)查也存在很多的缺乏。由于人員物資有限，導(dǎo)致樣本選取較小，范圍也較小，可能導(dǎo)致很多數(shù)據(jù)不是非常的精確。由于我們也只是學(xué)生，很多問題的思索和設(shè)置也會有不成熟的地方。不過，這是我們整個小組盡全力做出的調(diào)查報告，對于缺乏之處，我們會改正和彌補。

大學(xué)生手機調(diào)研報告3

調(diào)查目的及意義：作為一種便捷的通訊工具，手機的普及率正在日益的提升。而人民的生活水平的提高和手機技術(shù)的進展，更是提高了人民對手機的消費需求。大學(xué)生是一個特別的消費群體，與一般群體的手機消費相比，大學(xué)生的手機消費觀存在著肯定的差異，而這些差異又有著各種各樣的因素。因此，對大學(xué)生手機消費進展調(diào)查，分析他們在手機消費方面的現(xiàn)狀，有利于進一步了解現(xiàn)在大學(xué)生的消費觀中所存在的積極與消極的一面。

調(diào)查采樣地點：XX

調(diào)查時間：xx年x月x日——xx年x月x日

調(diào)查方式：發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查100份，收回76份，回收率達76%依據(jù)調(diào)查結(jié)果，生成以下報告

一.調(diào)查根本狀況

1對手機適合的價格.1000元以下的占28.6%，1000元~20xx元的占63.5%，20xx元~3000元的占4.8%，3000元~4000元的占1.6%，4000元以上占1.6%?？梢娬{(diào)查大學(xué)生認(rèn)為適合的手機價格也許在1000~20xx左右。

2.對于購置手機的緣由，用與聯(lián)系的占66.7%，用于消遣的占32.6%，看別人有，自己也想買的占0.7%。大學(xué)生在手機購置方面在數(shù)據(jù)上主要表表示為以通訊為主

3.對于手機是否對學(xué)習(xí)有用，有超過80%的受調(diào)查的同學(xué)認(rèn)為有幫忙，僅有20%的同學(xué)認(rèn)為是沒有幫忙甚至是起消極作用的。詳細數(shù)據(jù)為：12.7%的同學(xué)認(rèn)為很有幫忙，68.3%的同學(xué)認(rèn)為有幫忙，15.3%的同學(xué)認(rèn)為是沒有幫忙的，僅有3.8%的同學(xué)認(rèn)為是起消極作用的。由此可見大學(xué)生中大局部人還是認(rèn)為手機有助于學(xué)習(xí)

4.對于選購手機時所看重的因素，超過四成的的同學(xué)都選擇了性能因素。詳細數(shù)據(jù)為：43%的同學(xué)選擇性能因素，7.9%選擇價格因素，35.6%選擇品牌因素(考慮是否是名牌)，4%選擇外觀因素，3.2%選擇便捷性因素，4%選擇售后效勞因素，2.4%選擇其他因素。

5.關(guān)于手機購置的金錢來源，有64.3%的同學(xué)是靠父母給出錢，有24.6%的同學(xué)是父母和自己各出一半，只有11.1%的同學(xué)是用自己的錢。

6.對于購置手機時所參考的信息，4%的同學(xué)是通過廣告，6.3%的同學(xué)是參考媒體產(chǎn)品測評，28.6%的同學(xué)是通過直觀產(chǎn)品的展現(xiàn)操作，

2.4%的同學(xué)通過銷售人員的介紹推舉，31.7%的同學(xué)通過參考網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的參數(shù)，18.3%的同學(xué)是經(jīng)過親戚朋友的介紹，其他方面的同學(xué)占8.7%。

二.調(diào)查結(jié)果與分析

大學(xué)生手機消費的特點

1選擇同類商品中價格比擬中檔的，1000~20xx是大學(xué)生認(rèn)為比擬適合的價格.而這個價格是在手機市場中中檔的價格。中檔價格應(yīng)當(dāng)是大學(xué)生現(xiàn)今所能臨時承擔(dān)的，這也導(dǎo)致大學(xué)生在選購商品時選擇一些中檔價格的，而更重要的緣由是，大學(xué)生少有收入來源，雖然有父母的資助，但是他們消費依舊會去刻意節(jié)約。盡量選擇中檔價格以保證價格和質(zhì)量都可以承受

2.更注意產(chǎn)品的有用性，在上面的調(diào)查中，大局部的學(xué)生都是以質(zhì)量作為選購手機的主要緣由，除了質(zhì)量，他們還考慮到了手機在大學(xué)中對學(xué)習(xí)和人際交往中的作用，雖然有一局部的同學(xué)認(rèn)為手機的消遣性大于學(xué)習(xí)性，但是手機的的學(xué)習(xí)性為更多人承受。也因此，手機的學(xué)習(xí)性成為了手機有用性所考慮的因素之一。有用性也成為大學(xué)生對手機選購的第一要素。從中也可以類比得知，大學(xué)生平常也應(yīng)當(dāng)更注意商品的有用性。

3.購置更多地借助媒體信息作為參考，在上面的調(diào)查中。大局部大學(xué)生喜愛借助電視和互聯(lián)網(wǎng)來了解產(chǎn)品的性能，還有的同學(xué)聽取家人親戚的意見作為參考。固然，還有一小局部同學(xué)喜愛親身體驗。

4.金錢來源多來自父母，對于沒有收入來源的大學(xué)生來說，手機可謂是高檔浪費品，但是為了在大學(xué)能夠更好的與人溝通，大局部學(xué)生最終都是選擇向父母伸手。

三、核心問題闡述------手機消費所反映的大學(xué)生消費觀中的積極與消極一面

(一)積極的一面

1.追求有用和理性消費。從上面的調(diào)查里來看，大局部的大學(xué)生都是以產(chǎn)品的性能作為第一選購因素，卻很少有人以產(chǎn)品的外觀華美程度作為第一選購因素。這說明現(xiàn)代的大學(xué)生其實已經(jīng)具有肯定理性的消費觀念，大學(xué)生在當(dāng)今日趨有用化的價值趨向影響是下，逐步地產(chǎn)生了物有所值的追求

2.能夠很好地利用媒體信息，在當(dāng)今這個信息化的年月，大學(xué)生們都學(xué)會了利用各種各樣的媒體為自己購物供應(yīng)參考，而互聯(lián)網(wǎng)更是其中大學(xué)生所使用的最多的媒體工具，由于互聯(lián)網(wǎng)具有速度快，信息更新周期短，掩蓋面廣的特點。對網(wǎng)絡(luò)的使用有利于大學(xué)生們更好地了解產(chǎn)品信息和貨比三家，從而選出最適合最廉價的商品，

(二)消極的一面

1.存在超前消費，大學(xué)生是一個比擬特別的群體，他們并沒有固定的收入來源，根本是不能自食其力，生活費也主要是靠父母，但在第四媒體網(wǎng)絡(luò)的支持下，大學(xué)生了解到了世界最時尚的信息，他們的消費也漸漸表達出時尚化潮流化，雖然質(zhì)量重要，但是更多人也會認(rèn)為越新潮質(zhì)量也會更好而選擇更新的手機，但這些費用的支付最終依舊是拮據(jù)的父母買單，所以說，大學(xué)生存在超前消費。

2.追求差異，喜愛共性消費。在調(diào)查過程中，本文曾向受訪者提出觀看手機的懇求，并且發(fā)覺受訪者中大局部人的手機都有著許多的不同，不同的手機品牌與款式，同款手機卻有著不同顏色殼。各種各樣不同的手機懸掛飾物，都顯示著他們各自的差異。其實這也是市場經(jīng)濟所導(dǎo)致的，市場經(jīng)濟以敬重個體為根本的動身點，個人價值地位得到提升，它為主體的自由與公平制造了現(xiàn)實的社會根底。在這樣的一個環(huán)境下，大學(xué)生在消費方面也表現(xiàn)出獨特的共性的特點。同時，家庭