2023年筆記本市場用戶消費行為調(diào)查報告

2023年筆記本市場用戶消費行為調(diào)查報告報告大綱一、研究結(jié)論及關(guān)鍵數(shù)據(jù)1、研究結(jié)論2、關(guān)鍵數(shù)據(jù)二、調(diào)查概述及調(diào)查對象分布(一)調(diào)查目的(二)調(diào)查說明(三)調(diào)查對象1、性別2、年齡3、收入4、地區(qū)三、整體市場用戶消費行為特征調(diào)查(一)購買行為調(diào)查1、最注重的因素2、最關(guān)心的配置3、購買筆記本用途(二)產(chǎn)品特征調(diào)查1、產(chǎn)品屬性(1)品牌(2)系列(3)類型2、屏幕及外觀(1)屏幕規(guī)格(2)屏幕尺寸(3)外觀顏色3、產(chǎn)品性能(1)CPU(2)內(nèi)存(3)待機時間4、產(chǎn)品價位5、其他特征(三)渠道及購買途徑調(diào)查1、獲知信息渠道2、購買時間調(diào)查3、購買地點調(diào)查四、主流品牌用戶消費行為調(diào)查1、產(chǎn)品系列2、屏幕尺寸3、產(chǎn)品價位五、ZDC市場預(yù)測1、品牌2、產(chǎn)品價位3、屏幕尺寸4、屏幕規(guī)格5、CPU一、研究結(jié)論及關(guān)鍵數(shù)據(jù)2023年，在全球金融危機的影響下，整個IT市場都表現(xiàn)萎靡，但筆記本仍保持了穩(wěn)步的增長。根據(jù)iSuppli發(fā)布的個人電腦行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度全球筆記本電腦出貨量為3860萬臺，以近10萬臺的優(yōu)勢首次超越臺式電腦的出貨量。作為未來需求與消費潛力最大的產(chǎn)品，筆記本市場仍被長期看好，品牌之間的競爭也越來越激烈。市場競爭的激烈，使得以消費者為中心的營銷方式逐步普及，并受到廠商的重視。鑒于此，ZDC作為首家互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心，采取線上調(diào)查問卷的形式對2023年筆記本電腦市場進行用戶消費行為調(diào)查，并以豐富的數(shù)據(jù)，為廠商提供參考。1、研究結(jié)論用戶的選購逐漸從盲目轉(zhuǎn)為理性，性能是最看重的一大因素調(diào)查顯示，有近五成的用戶將性能作為最看重的一大因素。價格的影響因素降低。由此可見，用戶的消費行為變得越來越理性，筆記本內(nèi)在性能被投以越來越多的關(guān)注目光。對于廠商而言，面對這樣一個消費行為日趨于理性化的群體，必須在價格之外尋求突破口，細分市場需求。品牌效應(yīng)突顯，聯(lián)想、惠普與戴爾三強壟斷超六成份額從用戶的品牌選擇來看，整體市場的集中程度高，聯(lián)想(包括ThinkPad)、惠普與戴爾這三大廠商累計所占比例達到67%?？梢姡M者關(guān)注的目光傾向于大品牌的產(chǎn)品，市場上品牌效應(yīng)突顯。因此，廠商要加大品牌建設(shè)的力度。既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。筆記本價格持續(xù)走低已是不爭的事實，6000元以下筆記本是首選調(diào)查顯示，能接受6000元以下價位筆記本的用戶所占比例最高，達到了44.7%。其次是價格6000-8000元的產(chǎn)品，占據(jù)41.8%的比例。而價格越高產(chǎn)品的用戶接受率就越低。由此可見，目前主流筆記本市場的價格持續(xù)走低已是不爭的事實，6000元以下產(chǎn)品日益豐富，其中不乏一些國際知名品牌。因此多數(shù)消費者傾向購買6000元以下的筆記本。黑色機型為用戶喜愛，14.1英寸寬屏筆記本是暢銷機型購買筆記本時選擇黑色外觀的用戶占據(jù)多數(shù)，達到了66.2%的比例。可見黑色仍是大眾用戶的選擇。從屏幕的角度上看，近半數(shù)的用戶選擇了14.1英寸筆記本，寬屏筆記本也成為七成以上用戶的首選，由此可以看出，用戶首選機型為14.1英寸寬屏筆記本。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播筆記本信息的最大載體調(diào)查顯示，有近九成的用戶表示通過IT專業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品最新的信息，其次是門戶網(wǎng)站?？梢娋W(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播筆記本信息的最大載體。相對而言，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)失去優(yōu)勢。因此建議廠商盡量在專業(yè)網(wǎng)站擴大宣傳力度。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，以IT專業(yè)網(wǎng)站推廣帶動銷量為主，輔之以其他媒體來提升品牌影響力。2、關(guān)鍵數(shù)據(jù)?48.3%的用戶將性能作為最看重的一大因素;?65.6%用戶購買筆記本主要用于工作和學(xué)習(xí);?家用筆記本占七成以上比例，商用機型僅占27.7%;?性能強勁型筆記本成為42.3%用戶的首選;?選擇8000元以下筆記本的用戶累計比例達到86.5%;?近半數(shù)的用戶選擇14.1英寸筆記本，其次是一五.4英寸機型;?86.4%傾向購買英特爾處理器筆記本;?超過五成的用戶選擇2GB內(nèi)存筆記本;?37.5%的用戶理想待機時間在2.5小時～3.5小時;?六成以上用戶理想的筆記本重量為1.5kg～2.5Kg;?近九成用戶通過IT專業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品信息;?六成以上的用戶將電腦城作為首選的購物渠道。二、調(diào)查概述及調(diào)查對象分布(一)調(diào)查目的目前，筆記本用戶的消費需求變得更加理性。ZDC一方面為了研究用戶的消費現(xiàn)狀及需求，把握用戶消費行為特征。以海量數(shù)據(jù)獲取具有統(tǒng)計意義的筆記本用戶，提供對用戶購買筆記本的多個角度的研究。另一方面，龐大的用戶群體保證了巨大樣本量的回收，為廠商制定合理的產(chǎn)品和營銷策略提供參考價值。(二)調(diào)查說明本次調(diào)查采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的形式，調(diào)查截至到2023年12月20日前完成。為了保證本次調(diào)查樣本的有效性，ZDC對IP地址、參與調(diào)查的用戶姓名、等方面進行篩選處理，整個調(diào)查過程中實際回收有效問卷9206份。(三)調(diào)查對象1、性別(圖)調(diào)查對象性別分布數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，本次調(diào)查中男性用戶占據(jù)八成以上的比例。相對而言，女性用戶對網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的熱衷程度不高，導(dǎo)致在本次調(diào)查中，女性消費群體僅占有不足五分之一的比例。但與2023年同期相比，本次調(diào)查的女性用戶所占比例有所提升，由2023年的一五.3%升至2023年的一八.3%，上升了3個百分點。2、年齡(圖)調(diào)查對象年齡分布數(shù)據(jù)顯示，24-29歲的年輕用戶在本次調(diào)查中占據(jù)45.6%，一八-23歲的用戶占據(jù)34.6%的比例。由此可見，筆記本市場主流消費群體的年齡分布較為集中，二者累計占據(jù)整體市場超過80%的比例。30-35歲用戶所占比例為12.7%，一八歲及以下和35歲以上的群體所占的比例總和僅為7.1%。從這一分布狀況來看，筆記本用戶年輕化突出，一八-29歲的消費者分布比例超過八成，這個年齡段的用戶有一定的購買力，且對筆記本的興趣較高，所以是廠商爭奪的重點。3、收入(圖)調(diào)查對象月收入分布在本次參與調(diào)查的用戶中，個人收入在1000-3000元的用戶所占比例為42.1%。其次是收入在3001-5000元之間的用戶，占據(jù)25.5%的比例。相比之下，收入在1000元以下的消費者占據(jù)一八.4%的比例。中高收入群體所占比例較小，收入在5001-8000元之間的用戶占據(jù)10.7%的比例，余下3.3%的用戶為收入達到8000元以上的消費者。這一調(diào)查結(jié)果從側(cè)面反映出，中低等收入的用戶是筆記本市場的主流消費群體。4、地區(qū)(圖)調(diào)查對象所在區(qū)域分布調(diào)查顯示，在七大區(qū)域市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的用戶分布比例較高，累計達到了近70%的比例。其中華北地區(qū)用戶所占比例最高，達到了28%，這主要是由于華北地區(qū)有中國最大的IT產(chǎn)品集散地北京。余下四大地區(qū)用戶所占比例均在11%以下，累計僅占30.1%的比例。三、用戶消費行為特征調(diào)查(一)購買行為調(diào)查1、最注重的因素近五成用戶將性能作為最看重的一大因素(圖)2023年用戶選購筆記本最注重的因素分布在消費者選擇筆記本時，有近五成的用戶將性能作為最看重的一大因素。除性能外，品牌也是影響消費者購買行為的重要因素之一，其重要程度僅次于性能，排列第二，所占比例為21.2%。對于價格彈性較大的產(chǎn)品，價格是制約用戶購買需求永恒不變的因素。從調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，20.3%的用戶最注重價格。相比之下，服務(wù)、外觀等因素對消費者購買行為的影響依次降低，所占比例分別為6.0%、3.2%。根據(jù)這一數(shù)據(jù)可以看出，消費者的消費行為變得越來越理性。當價格的影響因素逐漸走低，而產(chǎn)品內(nèi)在性能被投以越來越多的關(guān)注目光。筆記本廠商面對這樣一個消費行為日趨于理性化的群體，必須在價格之外尋求突破口，細分市場需求。2、最關(guān)心的配置CPU、顯卡與主板是用戶最關(guān)心的三大配置(圖)2023年用戶選購筆記本最關(guān)心的配置分布從產(chǎn)品的配置上看，CPU、顯卡與主板成為用戶購買筆記本最關(guān)心的三大配置。其中，CPU是筆記本電腦傳統(tǒng)三大件的核心零配件之一，其重要性不言而喻，所占比例高達37%。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的流行和人們娛樂需求的增加，消費者對筆記本顯卡的配置也較為看重，所占比例為29%。12.4%的用戶最關(guān)心筆記本主板的配置。最關(guān)心顯示屏與內(nèi)存的用戶所占比例接近，分別為7.7%、7.6%。相比之下，最關(guān)心硬盤、光驅(qū)配置的用戶所占比例較少。3、購買筆記本用途65.6%用戶購買筆記本主要用于工作和學(xué)習(xí)(圖)2023年用戶購買筆記本的主要用途分布從用戶購買筆記本的用途來看，65.6%的用戶購買筆記本主要用于工作和學(xué)習(xí)。其中有40.8%的用戶購買筆記本是工作需要，24.8%的用戶是學(xué)習(xí)需要。相比之下，用于無線上網(wǎng)、玩游戲、圖形處理的用戶所占比例較少，均在一五個百分點以內(nèi)。以下是2023年與2023年調(diào)查數(shù)據(jù)的對比狀況。(圖)2023年與2023年用戶購買筆記本的主要用途分布對比顯示，2023年，購買筆記本主要用于工作與學(xué)習(xí)的用戶所占比例均出現(xiàn)下降。而用于無線上網(wǎng)、玩游戲的用戶比例均出現(xiàn)上升。通過對比，ZDC總結(jié)出以下結(jié)論：其一，上網(wǎng)本的出現(xiàn)，激發(fā)用戶無線上網(wǎng)的需求一方面，目前，中國的無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境正在逐步走向成熟。越來越成熟和普及的無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境激發(fā)了用戶無線上網(wǎng)的需求。另一方面，2023年具有低價便攜特點的上網(wǎng)本的大量出現(xiàn)，也在一定程度上帶動了消費者的需求。其二，游戲筆記本市場發(fā)展?jié)摿τ写诰蛘{(diào)查顯示，筆記本用于玩游戲的用戶比例提升了3.5個百分點。ZDC認為，硬件平臺和軟件平臺的雙重推動更加速了游戲筆記本的發(fā)展，使得用筆記本玩游戲的用戶增多?？梢姡螒蚬P記本市場有很大的發(fā)展?jié)摿?。廠商應(yīng)該做好大力推廣游戲筆記本的準備，針對游戲用戶，及時地推出消費者所需的游戲筆記本。(二)產(chǎn)品特征調(diào)查以下ZDC從產(chǎn)品屬性、屏幕及外觀、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價位等多個角度對用戶購買筆記本的產(chǎn)品特征進行調(diào)查，以剖析用戶的購買行為。1、產(chǎn)品屬性(1)品牌(圖)2023年用戶對不同品牌筆記本的選擇分布從用戶對不同品牌筆記本的選擇上看，選擇聯(lián)想筆記本的用戶所占比例最高，達到了26.4%?；萜掌浯?，有一五.7%用戶選擇了惠普旗下筆記本。位居第三的是ThinkPad，有一三.3%的用戶選擇了其旗下的筆記本。戴爾與華碩二者所占比例接近，依次為11.6%與10.1%。神舟以6.4%的比例在排行榜中處于第六的位置。索尼占據(jù)4.1%的比例，宏碁以3.5個百分點的比例隨后。海爾、蘋果所占的比例接近，分別為2.3%、2.1%。東芝、三星、富士通、明基、清華同方分別較小的差距排在后五位。從用戶的品牌選擇來看，整體市場的集中程度提高。其中，聯(lián)想(包括ThinkPad)、惠普與戴爾這三大廠商累計所占比例達到67%?？梢姡瑥妱萜放频念I(lǐng)先優(yōu)勢突出，說明了消費者關(guān)注的目光傾向于大品牌的產(chǎn)品，品牌也是影響消費者購買筆記本的一大因素，這部分人群對某些品牌產(chǎn)品的認知度較高，并且對一些認可品牌已經(jīng)形成了依賴和信任。因此，各大筆記本廠商需要大力做好市場推廣，加大品牌建設(shè)的力度。(2)系列家用筆記本占據(jù)七成以上比例(圖)2023年用戶對不同系列筆記本的選擇分布數(shù)據(jù)顯示，家用筆記本是用戶的首選，占據(jù)七成以上的比例。商用筆記本僅占據(jù)27.7%的比例。根據(jù)IDC預(yù)測，未來5年，中國市場家用筆記本將保持34%的復(fù)合增長率，可見，家用筆記本市場有很大的發(fā)展?jié)摿?。ZDC認為，家用筆記本由于其市場面廣、需求量大，所以歷來都是各大廠商競逐的對象。為了能在競爭中脫穎而出，廠商需要在自己產(chǎn)品定位上進行細分，針對不同的消費者推出不同的產(chǎn)品。(3)類型性能強勁型是首選，價格低廉型受歡迎程度不高(圖)2023年用戶對不同類型筆記本的選擇分布從用戶對不同類型產(chǎn)品的選擇上看，性能強勁型筆記本成為42.3%用戶的首選，其次是各方面均衡型筆記本，有34.9%的用戶更加傾向于購買此類機型。輕薄是筆記本的設(shè)計初衷，隨著華碩易PC的出現(xiàn)，廠商與消費者的目光都不約而同的集中在了輕薄筆記本上，使得輕薄型筆記本成為12.7%用戶的首選。相比之下，選擇價格低廉型、外觀時尚型筆記本的用戶所占比例較少，在5%左右。通過調(diào)查可以看出，性能強勁型與各方面均衡型筆記本將成為消費者的首選機型。性能強勁型筆記本倍受關(guān)注，這說明了雖然筆記本市場低端產(chǎn)品受關(guān)注的程度越來越高，但是高端市場的熱度卻從來沒有減退。34.9%的用戶傾向于各方面均衡型筆記本，說明這部分用戶注重產(chǎn)品的實用性、性價比。相比之下，僅靠低廉的價格吸引用戶的價格低廉型筆記本受歡迎程度并不高。2、屏幕及外觀(1)屏幕規(guī)格寬屏筆記本成為七成以上用戶的首選(圖)2023年用戶選購筆記本的屏幕規(guī)格分布ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寬屏筆記本的機型的日益遞增，使得寬屏機型成為七成以上用戶的首選。其次是普通標準屏筆記本，占據(jù)24.2%的比例。通過調(diào)查，ZDC認為：筆記本市場步入寬屏?xí)r代，一方面為了迎合WindowsVista操作系統(tǒng)的需要，因此無論國際品牌還是國內(nèi)品牌都紛紛選擇推出寬屏筆記本。另一方面，這也和液晶屏廠商的切割工藝和切割成本密切相關(guān)。但是普屏筆記本仍將占據(jù)一定的市場，因為對于一些有特殊應(yīng)用需求的用戶來說更為實用，因此占據(jù)近1/4的比例。(2)屏幕尺寸近半數(shù)的用戶選擇14.1英寸筆記本(圖)2023年用戶選購筆記本的屏幕尺寸分布從屏幕尺寸的角度上看，近半數(shù)的用戶選擇了14.1英寸筆記本。其次是一五.4英寸機型，有17.1%的用戶傾向購買此類產(chǎn)品。選擇一三.3英寸、12.1英寸筆記本的用戶比例分別為14%、10.1%。而選擇17英寸筆記本的用戶相對較少，所占的比例僅有5.2%。通過調(diào)查可以看出，14.1英寸與一五.4英寸筆記本是市場上的兩大主流，而隨著蘋果MacBookAir、聯(lián)想ThinkPadX300筆記本高調(diào)推出以來，一三.3英寸輕薄筆記本也成為業(yè)界及消費者關(guān)注的焦點。(3)外觀顏色黑色筆記本仍是大眾用戶的選擇(圖)2023年用戶選購筆記本的外觀顏色分布調(diào)查顯示，購買筆記本時選擇黑色外觀的用戶占據(jù)多數(shù)，達到了66.2%的比例。其次是銀色筆記本，所占比例為17.1%。白色筆記本僅占據(jù)7.8%的比例。綜合來看，黑色、銀色、白色是用戶選擇筆記本的主要三種顏色，累計占據(jù)91.1%的比例。而其他單色筆記本僅占據(jù)8.9%的比例。通過調(diào)查可以看出，雖然目前不少廠商在筆記本的外觀上尋求進一步的突破，提供多種顏色供消費者選擇，但是黑色仍是筆記本的主色調(diào)，黑色筆記本仍是大眾用戶的選擇。4、產(chǎn)品性能(1)CPU86.4%傾向購買英特爾處理器筆記本(圖)2023年用戶選購筆記本的CPU類型分布調(diào)查顯示，采用英特爾處理器的筆記本成為消費者的首選機型，占據(jù)了整體市場86.4%的比例。而僅有10.6%的用戶選擇了AMD處理器的筆記本。以下是2023年與2023年的調(diào)查數(shù)據(jù)對比狀況。(圖)2023年與2023年用戶購買筆記本的CPU類型分布與2023年的數(shù)據(jù)對比顯示，2023年選擇英特爾處理器筆記本的用戶所占比例再次提升。相應(yīng)的選擇AMD處理器筆記本的用戶所占比例則出現(xiàn)明顯的下滑?？梢钥闯觯瑥脑缙诘腃armel、Sonoma、Napa、SantaRosa，再到2023年的SantaRosaRefresh、Montevina，一次又一次的平臺更新，迅馳成為英特爾繼奔騰之后的又一成功品牌，消費者也更加傾向于購買英特爾處理器的筆記本。AMD也奮起直追，發(fā)布了名為“Puma”的移動平臺，但并沒有扭轉(zhuǎn)局勢。(2)內(nèi)存超過五成的用戶選擇2GB內(nèi)存筆記本(圖)2023年用戶選購筆記本的內(nèi)存大小分布數(shù)據(jù)顯示，超過五成的用戶選擇2GB內(nèi)存的筆記本，其次是配置1GB內(nèi)存的筆記本，占據(jù)30.4%的比例。選擇2GB以上大容量內(nèi)存的筆記本用戶也占據(jù)了一五.3%的比例。相比之下，選擇512MB、256MB內(nèi)存筆記本的用戶所占比例較少，分別為1.9%、0.4%。通過調(diào)查可以看出，選擇2GB內(nèi)存與1GB內(nèi)存的用戶累計占據(jù)八成以上的比例，而2GB內(nèi)存是用戶首要的選擇，這也比較符合目前市場上筆記本的配置情況。(3)待機時間多數(shù)用戶理想的待機時間在2.5小時～3.5小時(圖)2023年用戶選購筆記本理想的待機時間分布筆記本的特點就是輕巧便攜，便于移動。因此待機時間也是消費者購買筆記本考慮的重要因素之一。數(shù)據(jù)顯示，37.5%的用戶理想的待機時間在2.5小時～3.5小時，理想的待機時間在3.5小時～4.5小時、4.5小時～8小時的用戶所占比例相當，分別為25.3%、23.2%。相比之下，待機時間在1.5小時～2.5小時的筆記本在市場中的認可度不高，僅占8.2%的比例。4、產(chǎn)品價位8000元以下產(chǎn)品的累計比例達到86.5%(圖)2023年用戶選購筆記本能接受的價位分布調(diào)查顯示，能接受6000元以下價位筆記本的用戶所占比例最高，達到了44.7%。其次是價格6000-8000元的產(chǎn)品，占據(jù)41.8%的比例。至此，8000元以下產(chǎn)品的累計比例達到了86.5%。價格越高產(chǎn)品的用戶接受率就越低，8001-10000元、10001-一五000元、一五000元以上產(chǎn)品所占比例依次降低。總的來看，近年來，主流筆記本市場的價格持續(xù)走低已是不爭的事實，從5999元到2999元，甚至到2023元，筆記本的價格底線一再被拉低。從而使得市場上6000元以下產(chǎn)品日益豐富，現(xiàn)在只需四五千元就能買到一款能夠滿足日常應(yīng)用的筆記本，而且這個價位的選擇也很豐富，其中不乏一些國際知名品牌。因此多數(shù)消費者傾向購買6000元以下的筆記本。另一方面，6000元以下的價格普通消費者都能夠接受，特別是作為購買主力的學(xué)生用戶由于自身經(jīng)濟實力的原因，普遍都關(guān)注于這個價位的產(chǎn)品。5、其他特征六成以上用戶理想的筆記本重量為1.5kg～2.5Kg(圖)2023年用戶選購筆記本理想的機器重量分布筆記本由于其輕薄小巧而得到了需要經(jīng)常移動辦公人士的喜愛，因此機器的重量也是用戶購買筆記本時考慮的范疇。調(diào)查顯示，六成以上的用戶理想的筆記本重量在1.5kg～2.5Kg，其中2kg～2.5Kg筆記本是用戶的首選，占據(jù)33.8%的比例。選擇1.5Kg～2Kg筆記本的用戶所占比例為29.6%。而認為1Kg以下與2.5Kg以上是筆記本理想重量的用戶所占比例較低，均在5%以下。(三)渠道及購買途徑調(diào)查為了了解消費者的渠道選擇偏好，本次調(diào)查還涉及了獲知信息渠道、購買時間與購買地點這四個方面。而通過對三者考察分析，為廠商提供推廣及渠道布局參考。1、獲知信息渠道網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播筆記本信息的最大載體(圖)2023年用戶獲取產(chǎn)品信息的主要渠道分布(注：此題為多選)調(diào)查顯示，消費者獲知筆記本信息的渠道主要集中在IT專業(yè)網(wǎng)站上，有近九成的用戶表示通過IT專業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品信息。其次是門戶網(wǎng)站，有44.2%的用戶主要通過此渠道獲取產(chǎn)品信息。可見網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為傳播筆記本信息的最大載體，這和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和消費者生活節(jié)奏的變快有關(guān)。相對而言，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)失去優(yōu)勢，僅有34.5%的用戶通過報刊雜志獲知產(chǎn)品信息。通過賣場柜臺、廠商活動、搜索引擎獲知產(chǎn)品信息的用戶所占比例較少。根據(jù)調(diào)查，ZDC認為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為筆記本產(chǎn)品宣傳推廣的最有效的途徑，IT專業(yè)媒體將對廠商產(chǎn)品的銷量起著促進的作用，它令平面媒體都大為遜色。因而，建議廠商盡量在專業(yè)網(wǎng)站擴大宣傳力度。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，以IT專業(yè)網(wǎng)站推廣帶動銷量為主，輔之以其他媒體來提升品牌影響力。2、購買時間調(diào)查用戶購買筆記本的隨意性大，50.9%隨機購買(圖)2023年用戶購買筆記本的時間分布數(shù)據(jù)顯示，表示隨機購買產(chǎn)品的用戶所占比例較高，達到50.9%。這部分人群的隨意性很大，但如果廠商采取適當?shù)慕祪r促銷等市場策略的話，則有望吸引其中部分消費者。其次，選擇在5.1與10.1黃金周期間購買筆記本的用戶所占比例為16.9%。選擇在周末購買筆記本的用戶占據(jù)了11.9%的比例。還有9.2%與7.6%的用戶計劃在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日與寒暑假購買筆記本。3、購買地點調(diào)查六成以上用戶將電腦城作為首選的購物渠道(圖)2023年用戶購買筆記本的地點分布調(diào)查結(jié)果來看，六成以上的用戶將電腦城作為首選的購物渠道。選擇在網(wǎng)上訂購與專賣店購買產(chǎn)品的用戶所占比例相當，分別為12.9%、11.9%。3C賣場成為時下異軍突起的一個渠道，占據(jù)7.1%的比例。而選擇大型商場購買筆記本的用戶所占比例較少，僅有4.3%。通過調(diào)查可以看出，電腦城成為用戶購買筆記本選擇的重要場所，這主要是由于這一場所具有產(chǎn)品價格透明、產(chǎn)品數(shù)量豐富，并且可以貨比三家等優(yōu)勢。對于廠商而言，建議在電腦城擴大宣傳力度。同時，網(wǎng)上購物與3C賣場也逐漸被消費者所認可，因此也有著較大的潛力可發(fā)掘，廠商可以借此機遇在新的競爭格局中搶得先機。四、主流品牌用戶消費行為調(diào)查根據(jù)本次調(diào)查中用戶對不同品牌筆記本的選擇狀況，ZDC對所占比例最高的聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩與神舟品牌的用戶消費行為進行調(diào)查。1、產(chǎn)品系列用戶對五品牌產(chǎn)品選擇均傾向家用筆記本(圖)用戶對主流品牌不同系列筆記本的選擇分布從整體來看，用戶對這五大品牌的產(chǎn)品選擇均傾向于家用系列筆記本。但從橫向的對比來看，在五大品牌家用筆記本中，神舟明顯占據(jù)上風(fēng)，這或許與神舟走低價路線有關(guān)，因此其家用筆記本所占的比例較高;華碩所占比例也達到了80%以上，這主要是由于華碩主打?qū)捚?、輕薄和娛樂，獨立顯卡和時尚前衛(wèi)的外形迎合了用戶的需求;聯(lián)想、戴爾、惠普所占比例依次降低。從五大廠商商用筆記本來看，用戶傾向購買惠普旗下的商用機型。聯(lián)想、戴爾、華碩與神舟所占的比例則較低。2、屏幕尺寸主流14.1英寸市場中，傾向購買惠普筆記本的用戶多(圖)用戶對主流品牌不同屏幕尺寸筆記本的選擇分布在這五大品牌中，14.1英寸筆記本均是用戶的首選。在主流的14.1英寸市場中，傾向購買惠普筆記本的用戶明顯高于其他品牌。在一五.4英寸市場中，選擇戴爾筆記本的用戶明顯占據(jù)多數(shù)。相比之下，其他尺寸筆記本所占的比例不高，各品牌的差異也不大。3、產(chǎn)品價位8000元以下市場成為商家必爭之地(圖)用戶對主流品牌不同價位筆記本的選擇分布數(shù)據(jù)顯示，用戶對主流品牌不同價位筆記本的選擇存在著較大的差異。從整體市場來看，2023年眾多筆記本廠商逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端筆記本市場，使得8000元以下市場成為商家的必爭之地。神舟憑借其低價策略與其他廠商抗衡，因此低端市場是神舟的重要戰(zhàn)場，導(dǎo)致在神舟筆記本中，八成以上的用戶均選擇了6000元以下筆記本，選擇6000-10000元筆記本的用戶所占比例不到20%。10001-一五000元與一五000元以上則出現(xiàn)空白。在聯(lián)想筆記本中，選擇6000元以下筆記本的用戶占多數(shù)，達到近五成的比例。其次是6000-8000元的筆記本。而在惠普、戴爾、華碩筆記本中，6000-8000元筆記本是首選，其次則是6000元以下產(chǎn)品。五、ZDC市場預(yù)測2023年筆記本市場在激烈的競爭中走向成熟：新舊概念的交替、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)、成熟與理性的市場及消費行為的出現(xiàn)。2023年筆記本的市場格局又如何呢?消費著又有怎樣的購買傾向呢?以下ZDC對2023年筆記本市場做出預(yù)測。1、品牌聯(lián)想、惠普與戴爾仍是市場主導(dǎo)者，二線廠商面臨生存危機2023年用戶選購產(chǎn)品品牌分布2023年用戶選購產(chǎn)品品牌分布排名廠商分布率排名廠商分布率1惠普21.8%1聯(lián)想26.4%2聯(lián)想12.5%2惠普一五.7%3華碩11.5%3ThinkPad一三.3%4ThinkPad11.2%4戴爾11.6%5戴爾11.1%5華碩10.1%6宏碁6.6%6神舟6.4%7神舟6.3%7索尼4.1%8東芝2.7%8宏碁3.5%9索尼2.5%9海爾2.3%10明基1.9%10蘋果2.1%11方正1.7%11東芝1.2%12三星1.6%12三星1.1%一三海爾1.6%一三富士通0.65%14清華同方1.4%14明基0.63%一五富士通1.2%一五清華同方0.2%16其他4.30%16其他0.72%通過對比可以看出，在2023年與2023年數(shù)據(jù)對比中，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩與ThinkPad五大品牌所占的比例均較高。尤其是聯(lián)想，2023年用戶對該品牌的選購率大幅上漲。通過這一數(shù)據(jù)，ZDC預(yù)測：一方面，聯(lián)想、惠普、戴爾是中國筆記本市場上的占有率最高的三大廠商，同時也是關(guān)注度最高的三大品牌。這三大廠商的品牌影響力、旗下產(chǎn)品所占的市場份額相對于其他品牌具有一定的優(yōu)勢，因此2023年中國筆記本市場的主導(dǎo)者仍將是聯(lián)想、惠普與戴爾，消費者關(guān)注的目光也將主要投向于這三大品牌。另一方面，2023下半年，隨著2023元產(chǎn)品推出以及聯(lián)想ThinkPad大打價格戰(zhàn)，對二線廠商產(chǎn)生巨大的沖擊。在一線廠商的重壓下，二線廠商面臨生存危機。2、產(chǎn)品價位主流價位在4000-5000元，低價筆記本購買潛力大(圖)2023年與2023年用戶可接受的筆記本價位分布通過對比可以看出，2023年，消費者對6000元以下筆記本的選購率最高，所占比例從2023年的31.8%提升至今年的44.7%。在其影響下，其他價位筆記本所占的比例均出現(xiàn)下滑。以上數(shù)據(jù)比較符合目前市面上筆記本的關(guān)注情況。在各大廠商的市場培育下，6000元以下筆記本已經(jīng)取代6000-8000元產(chǎn)品成為市場的主流。ZDC認為，2023年筆記本市場的低價之爭愈演愈烈，甚至連定位高端的ThinkPad也加入了價格戰(zhàn)。預(yù)計2023年主流筆記本的價格區(qū)間還會繼續(xù)下調(diào)，在4000-5000元之間，低價筆記本市場的購買潛力將進一步提升。3、屏幕尺寸14.1英寸仍是市場主流，“更大更小”兩極化發(fā)展是趨勢(圖)2023年與2023年用戶選購筆記本的屏幕尺寸分布數(shù)據(jù)對比顯示，2023年，選擇14.1英寸筆記本的用戶所占比例跌破了50%，但是其所占的比例依然最高。一五.4英寸筆記本所占的比例也出現(xiàn)下滑。一三.3英寸、12.1英寸輕薄機型與17.1英寸大屏機型所占的比例均出現(xiàn)上漲。根據(jù)這一數(shù)據(jù)對比，ZDC預(yù)測：2023年筆記本市場依然將以14.1英寸、一三.3英寸及12.1英寸為主。但2023年以三星R700為代表的大尺寸娛樂產(chǎn)品、以華碩易PC為代表的Netbook小尺寸移動產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，也表明了一個跡象，2023年筆記本屏幕尺寸將向兩極化發(fā)展，即“越來越大、越來越小”。4、屏幕規(guī)格進入寬屏?xí)r代，筆記本屏幕將繼續(xù)向?qū)捚涟l(fā)展(圖)2023年與2023年用戶選購筆記本的屏幕規(guī)格分布通過以上數(shù)據(jù)對比顯示，2023年選購寬屏筆記本的用戶明顯增多，所占比例由2023年的60.9%上升至今年72.2%。相應(yīng)的普通標準屏筆記本則每況愈下，選擇此類機型的用戶下降至24.2%。通過這一調(diào)查可以看出，寬屏筆記本已經(jīng)逐漸受到用戶的認可，2023年筆記本屏幕將繼續(xù)向?qū)捚练较虬l(fā)展，筆記本進入寬屏?xí)r代。5、CPU迅馳2筆記本將逐步普及，上網(wǎng)本的英特爾Atom還將延用2023年下半年，上一代SantaRosa筆記本的人氣逐步下滑，迅馳2(Montevina)筆記本漸入佳境。預(yù)計，2023年迅馳2(Montevina)筆記本將逐步普及，其他英特爾處理器筆記本將成為陪襯。另外，2023年上網(wǎng)本市場火熱，2023年上網(wǎng)本的需求量仍然很大，這一市場也是筆記本廠商的必爭之地。而為了和普通筆記本做出區(qū)別，英特爾Atom這類低性能、低功耗的處理器還將會延用一段時間。另一方面，可能會有個別廠商嘗試采用威盛的Nano處理器或是NVIDIA的Tegra處理器。

2023年電子行業(yè)分析報告目錄一、電子行業(yè)前三季度回顧 31、前三季度行情回顧:電子板塊大幅跑贏大盤 3（1）指數(shù)行情：氣勢如虹，強勢跑贏大盤 3（2）細分板塊：電子系統(tǒng)組裝和光學(xué)器件子板塊后來居上 42、2022年電子行業(yè)維持高景氣度 5（1）國際半導(dǎo)體市場：復(fù)蘇進程依舊 5（2）國內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)：1-7月份電子制造業(yè)“量”“質(zhì)”齊升 6（3）上市公司：上半年業(yè)績向好，盈利改善 6二、電子產(chǎn)業(yè)前瞻：看好長期發(fā)展，關(guān)注創(chuàng)新機遇 7三、智能移動終端 91、移動支付NFC成為亮點 92、指紋識別將成為智能機主流配置 103、天線元器件單機配置數(shù)量將繼續(xù)增高 11四、新興智能終端 131、智能穿戴的硬件產(chǎn)業(yè)鏈 132、借自貿(mào)區(qū)東風(fēng)，體感游戲機大陸市場將爆發(fā)性增長 15五、智能家居 16六、安防行業(yè) 181、城市“平安化、智慧化”繼續(xù)推升下游需求 182、“規(guī)?；?，平臺化，垂直一體化”成為趨勢 19七、投資策略 21一、電子行業(yè)前三季度回顧1、前三季度行情回顧:電子板塊大幅跑贏大盤（1）指數(shù)行情：氣勢如虹，強勢跑贏大盤2022年初至今，申萬電子指數(shù)大幅上漲，漲幅為43.51%，而同期滬深300指數(shù)下跌5.69%，電子指數(shù)僅次于信息服務(wù)和信息設(shè)備板塊，全行業(yè)漲幅排名第三。與同期的國際主要電子市場的表現(xiàn)相比，A股電子行業(yè)指數(shù)的漲幅也遙遙領(lǐng)先。（2）細分板塊：電子系統(tǒng)組裝和光學(xué)器件子板塊后來居上2022年初至今，申萬電子行業(yè)細分子行業(yè)中，電子系統(tǒng)組裝板塊漲幅最高，為79.72%；其次為光學(xué)元件板塊，漲幅為74.43%。漲幅最低的為顯示器件，漲幅為23.82%。其中，電子系統(tǒng)組裝和光學(xué)器件板塊上半年的漲幅分別僅為15.93%和0.01%，第三季度開始迅速上漲，后來居上。2、2022年電子行業(yè)維持高景氣度（1）國際半導(dǎo)體市場：復(fù)蘇進程依舊觀察全球范圍半導(dǎo)體行業(yè)數(shù)據(jù)，日美半導(dǎo)體BB值（訂單出貨比）今年1-7月份一直處于榮枯線以上（高于1），表明半導(dǎo)體行業(yè)上游開始復(fù)蘇，這是整個行業(yè)復(fù)蘇的一個標志。8月份北美半導(dǎo)體指數(shù)跌破1.為0.98，我們認為這與部分主要終端設(shè)備商推遲重要產(chǎn)品發(fā)布有關(guān)，現(xiàn)在還不能簡單推定全球半導(dǎo)體行業(yè)步入衰退，需密切關(guān)注后續(xù)月份的數(shù)據(jù)。（2）國內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)：1-7月份電子制造業(yè)“量”“質(zhì)”齊升2022年1-7月份，我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的主營總收入為7,598.15億元，同比增長13.31%；利潤總額為299.08億元，同比增長46.38%，行業(yè)運行在高景氣度區(qū)間，銷售規(guī)模和盈利水平都得到了較高的提升。（3）上市公司：上半年業(yè)績向好，盈利改善從上市公司的角度來看，2022年上半年，A股中電子元器件行業(yè)的營業(yè)收入為1045.86億元，同比增長率為21.43%，高出全部A股營收增速12.8個百分點；行業(yè)歸屬母公司股東的凈利潤為69.33億元，同比增長率為41.59%，高出全部A股的同比增速30.16個百分點。其中顯示器件板塊復(fù)蘇加快，歸屬母公司股東的凈利潤的同比增長率為459.27%；電子系統(tǒng)組裝、光學(xué)元件等板塊歸屬母公司股東的凈利潤的同比增長率分別達到85.54%、86.59%。盈利能力方面，2022年上半年，電子元器件行業(yè)的銷售凈利率為7.24%，高于去年同期的5.77%；二季度銷售凈利率為8.03%，高于去年同期的6.35%和一季度的6.33%；行業(yè)的ROA為1.98%，ROE為3.42%；與去年同期相比分別提高了0.68、0.47個百分點，行業(yè)盈利情況明顯改善。二、電子產(chǎn)業(yè)前瞻：看好長期發(fā)展，關(guān)注創(chuàng)新機遇我們認為電子行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱，在未來相當長的一段時間內(nèi)仍將保持快速發(fā)展的態(tài)勢，主要原因基于以下幾點：1、政策層面，電子行業(yè)是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個重要目標產(chǎn)業(yè)，也是信息消費領(lǐng)域的最重要的基礎(chǔ)組成部分，相信國家在未來將會投入更大的支持扶植力度，這為行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。2、宏觀層面，在“西落東升”的全球大經(jīng)濟格局背景下，電子產(chǎn)業(yè)逐步由美日韓臺向中國轉(zhuǎn)移已經(jīng)是大勢所趨。中國大陸電子產(chǎn)業(yè)逐步切入全球的供應(yīng)鏈，隨著越來越多技術(shù)消化，技術(shù)創(chuàng)新，我國電子產(chǎn)業(yè)在工藝和制造方面已經(jīng)具備了較高的競爭力，并開始逐步向高端設(shè)計、制造和研發(fā)領(lǐng)域以及品牌運作領(lǐng)域進軍，部分品牌已經(jīng)開始了海外市場的品牌輸出。3、中觀層面，隨著我國受教育勞動力的不斷增加，我國電子產(chǎn)業(yè)擁有工程師紅利已經(jīng)逐步顯現(xiàn)；而且我國電子行業(yè)的企業(yè)家，在年齡和進取精神上都要比韓國和臺灣更具優(yōu)勢。4、微觀層面，人均GDP水平穩(wěn)步提高，消費者可支配收入提升，以及借貸消費理念的普及度增加，都將帶來消費升級需求。而企業(yè)的技術(shù)升級帶來的全新的消費產(chǎn)品和消費體驗，則再不斷創(chuàng)造需求，帶動電子行業(yè)市場規(guī)模的擴大。因此，我們看好中國電子產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。與發(fā)達國家相比，我國的電子行業(yè)具備了更多的制造業(yè)屬性，行業(yè)同時資金和技術(shù)密集型的特征，其自身的創(chuàng)新力也不斷驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的成長，這也是市場給予電子行業(yè)高估值的最重要原因。我們認為，電子板塊孕育著新的機會，這些機會集中在新技術(shù)和新產(chǎn)品的運用上，特別是那些實用性強，消費體驗好的高科技產(chǎn)品，將成為電子行業(yè)下一輪增長的基礎(chǔ)。因此，我們建議重點關(guān)注創(chuàng)新領(lǐng)域的投資機會。三、智能移動終端2022年至今，在傳統(tǒng)PC市場下滑的背景下，以智能手機和xPAD為代表的智能移動終端需求的持續(xù)增長，驅(qū)動了電子元器件產(chǎn)業(yè)新一輪的成長。伴隨著智能手機的市場滲透率不斷提升，全球智能手機的滲透率已經(jīng)達到較高水平，我們認為未來其增速下滑將是大概率事件。智能手機的行業(yè)機會將會集中在相關(guān)零部件的升級和新技術(shù)的應(yīng)用上，顯示屏、鏡頭，電聲器件，連接件，電池，天線和柔性板將成為下一步新技術(shù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場。我們認為從2022年前三季度的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，除了一直以來的元件器微型化、數(shù)字化和高清化的趨勢以外，未來一年智能機的值得關(guān)注的發(fā)展趨勢主要集中在以下方面：1、移動支付NFC成為亮點2022年以來，HTC、三星、小米、高通、蘋果等紛紛推出各自的新品，其中很明顯的趨勢就是，NFC配置成為標配。例如，HTCnewone成為NFC新機，新GalaxyNote3保持了Galaxy系列NFC的功能；智能手表GalaxyGear同樣支持NFC；小米3同樣支持NFC；蘋果的iphone5S也支持NFC功能，主流機型的支持使移動支付NFC模塊成為亮點。NFC是近場移動支付的一種，相對于藍牙，紅外線，WIFI等其他近場技術(shù)，NFC（近距離射頻無線通訊）技術(shù)的安全性、便捷性比較突出，成為手機近場支付的首選。伴隨著國內(nèi)移動支付配套設(shè)施的逐步完善，以及NFC手機出貨量的不斷增加，我們預(yù)計國內(nèi)NFC支付市場也即將步入快車道。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司將受益。NFC支付的三個重要環(huán)節(jié)為制卡、芯片和天線。主要產(chǎn)業(yè)鏈梳理如下：2、指紋識別將成為智能機主流配置蘋果九月份發(fā)布了新款智能手機iPhone5S，其帶有的指紋識別功能（TouchID），成為本次為數(shù)不多讓人眼前一亮的創(chuàng)新。雖然仍然存在安全瑕疵，但是從消費者的使用反饋上來看，這項新功能獲得了極高的評價。我們認為，由于蘋果的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)，指紋識別功能未來會逐步成為智能手機配置的主流。雖然指紋識別技術(shù)已經(jīng)比較成熟，但是運用于智能手機領(lǐng)域需要更精細化的設(shè)計和封裝技術(shù)，目前國際主流采用WLCSP技術(shù)。WLCSP技術(shù)之前主要用于高清晰度高端相機的零部件封測領(lǐng)域，產(chǎn)能相對有限，指紋識別的加入，勢必將導(dǎo)致對于該封測技術(shù)需求的增加。全球WLCSP封測業(yè)務(wù)產(chǎn)能主要集中在少數(shù)廠商手里：主要生產(chǎn)廠商與產(chǎn)能如下所示：蘋果2021年以3.56億美元收購了指紋感應(yīng)技術(shù)開發(fā)商AuthenTec，iPhone5S的指紋識別傳感器芯片正是由其設(shè)計，蘋果在臺積電投片，再由精材科技進行封裝，然后由日月光進行打線和SiP。我們預(yù)計2021年WLCSP封測需求將逐步放量，A股唯一的相關(guān)上市公司華天科技將顯著受益。3、天線元器件單機配置數(shù)量將繼續(xù)增高隨著用戶需求升級和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，用戶對手機網(wǎng)絡(luò)功能越來越青睞，多媒體手機日趨流行，手機無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊笠苍絹碓礁?，手機開始向智能化方向發(fā)展。手機已不僅是簡單的語音通信工具，很多非語音通信功能都成為標準配置或者備選配置。手機由最初僅配備基本接收、發(fā)送功能的主天線，發(fā)展到目前配備主天線（2G/3G/4G…）、WiFi天線、Bluetooth天線、GPS天線、手機電視天線、FM收音機，NFC天線等多個天線，單臺手機配備的天線數(shù)量逐漸增加，而天線小型化技術(shù)LDS等的進步也使這樣的多天線設(shè)計成可行性增加。此外，由于LDS天線取代FPC天線導(dǎo)致天線單價大幅提升以及單機天線使用量以及移動互聯(lián)終端越來越多，市場規(guī)模仍在不斷擴大。2021年全球移動終端天線市場規(guī)模約為28.47億支，預(yù)計2021年全球移動終端天線市場容量將超過50億支，移動終端天線行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長。目前全球LDS產(chǎn)能排前三位的廠商分別是Molex、信維通信、安費諾，臺灣啟基和碩貝德。因此，信維通信和碩貝德將在此領(lǐng)域明顯受益。四、新興智能終端2022年至今，在傳統(tǒng)PC市場下滑的背景下，以智能手機和XPAD為代表的智能移動終端需求的持續(xù)增長，驅(qū)動了電子元器件產(chǎn)業(yè)新一輪的成長。伴隨著智能手機的市場滲透率不斷提升，我們認為未來其增速下滑將是大概率事件。智能穿戴作為一個新興的市場，涌現(xiàn)出一大批吸引力較強的產(chǎn)品，比如智能眼鏡，智能手表，智能鞋子，體感游戲機、智能汽車、智能家居和智能電視等，伴隨著規(guī)模化生產(chǎn)帶來的成本下降以及技術(shù)提升帶來的客戶體驗的提升，新興智能終端的需求將會迎來爆發(fā)性增長，進而可能繼續(xù)引導(dǎo)下一輪電子行業(yè)的向上周期。1、智能穿戴的硬件產(chǎn)業(yè)鏈可穿戴設(shè)備在軟件方面帶來的沖擊和改變較大，而硬件方面，市場主流觀點認為，與智能手機產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)別不大。智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈的核心，主要集中在CNC精密加工、柔性材料、微投、LDS天線和NFC等技術(shù)領(lǐng)域。主要相關(guān)上市公司梳理如下：2、借自貿(mào)區(qū)東風(fēng)，體感游戲機大陸市場將爆發(fā)性增長近日，上市公司百視通發(fā)布公告，將與微軟共同投資7900萬美元成立新公司。其中，百視通擬投入4029萬美元，持股51%；微軟公司擬投入3871萬美元，持股49%。新公司將在新一代家庭游戲娛樂技術(shù)、終端、內(nèi)容、服務(wù)等領(lǐng)域展開全面合作，打造新一代家庭游戲娛樂產(chǎn)品和家庭娛樂服務(wù)中心，推進公司在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局。這個公告在業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響，主要原因之一就是大家對微軟XBOX這款體感游戲機的期待和關(guān)注。2000年6月，國務(wù)院辦公廳曾轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，開始了針對國內(nèi)游戲機市場的治理工作。《意見》規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動?！边^去幾年，世界主要游戲機生產(chǎn)廠商索尼、微軟等廠商都曾呼吁中國游戲機市場開放，但是由于牽扯面過大，游戲機禁令的解除工作一直未能取得實質(zhì)進展。雖然市場上曾多次傳出解禁傳聞，但都無果而終。而隨著上海自貿(mào)區(qū)相關(guān)方案的出臺，則意味著我國長達13年的游戲機禁售規(guī)定或?qū)⒔獬?。有業(yè)內(nèi)分析人士則認為，這是“游戲機禁令”的一次松動，畢竟銷售面向全國，外資企業(yè)的游戲主機市場可以平移到整個中國。因此未來大陸游戲機行貨市場可能迎來一波爆發(fā)式的增長。目前A股上市公司中，切入到體感游戲機產(chǎn)業(yè)鏈的并不多，水晶光電是其中的一個，其紅外線濾光片全球市占率很高，2021年公司已經(jīng)是XBOX360體感組件KINET主要供貨商，另外公司也是Sony主要光學(xué)組件供貨商，公司在Sony游戲機新推出的體感控制器「Move」的也存在切入機會。五、智能家居智能家居是以住宅為平臺，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、智能家居-系統(tǒng)設(shè)計方案安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。伴隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快