設(shè)計(jì)管理第章戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)管理設(shè)計(jì)類專業(yè)選修課課件配用教材：陳圻，劉曦卉等著《設(shè)計(jì)管理理論與實(shí)務(wù)》北京理工大學(xué)出版社，2010第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)2023/7/29第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論第三節(jié)廣告識(shí)別第四節(jié)包裝識(shí)別2023/7/29第儲(chǔ)一鋸節(jié)C酬I管拆理炭的棉產(chǎn)草生冒與雷發(fā)柿展一攏、C兩I戰(zhàn)判略圈的罷產(chǎn)虜生二章、C淹I戰(zhàn)幅略歇性帥設(shè)多計(jì)逮概掘念漫的桿發(fā)墊展齊和愈傳餃播2憤0震2悉3綢/棋7照/愁2匙0第宇一漆節(jié)C桑I管殼理貓的呢產(chǎn)業(yè)生扔與纖發(fā)挎展一歉、C魯I戰(zhàn)卻略渣的寫產(chǎn)愿生C狼I：確企梁業(yè)緞識(shí)咽別撓（C袖o塑r寇p萬o金r造a項(xiàng)t巷e廁I股d藍(lán)e耐n拍t乖i尤t央y）C胞I用S：槽企漏業(yè)砌識(shí)追別捷系卵統(tǒng)角（C浸o箏r辜p陜o舟r劉a界t濁e濫I扮d吹e監(jiān)n為t新i尾t轉(zhuǎn)y段S達(dá)y朱s民t很e偉m）2深0追2回3燦/企7矩/巡壽2嚼0第騙一為節(jié)C唯I管扶理抄的爹產(chǎn)拜生毅與呆發(fā)尤展C掛I戰(zhàn)孫略矮的秀萌文芽圖11.1貝倫斯和他設(shè)計(jì)的AEG的企業(yè)標(biāo)志2鈴0廳2春3圾/檢7冷/電2算0第況一拍節(jié)C略I管恥理雁的延產(chǎn)灘生哪與況發(fā)黨展C墨I(xiàn)戰(zhàn)真略垃的囑誕蒼生圖11.2IBM標(biāo)志的演變2露0停2約3豬/而7濕/將2北0第煌一扭節(jié)C詳I管許理厭的冰產(chǎn)線生獲與禿發(fā)克展圖11.3可口可樂的標(biāo)志和瓶身設(shè)計(jì)演變2積0歐2雨3暢/謙7戀/丸2壓0第訴一董節(jié)C褲I管共理保的結(jié)產(chǎn)尤生惰與伙發(fā)懸展二鼓、C陵I戰(zhàn)暖略疤性順設(shè)之計(jì)胡概大念匠的滅發(fā)蜓展脖和的傳指播C謎I在襯日葵本泳的就發(fā)呈展七獎(jiǎng)十鞋年筆代雀前塵期七頭十單年檔代懼后購期八品十建年夏代抖前督期八漫十嘉年廚代莫后呈期九棒十郵年光代暢至蓮今2武0吵2薪3裝/撈7艘/修2傍0第扇一缺節(jié)C未I管姑理逗的輪產(chǎn)啦生牧與紗發(fā)要展韓明國C遮I戰(zhàn)欣略立的糾發(fā)露展圖11.4三星標(biāo)志2裝0顏2藥3該/柄7芒/悉2察0第君一真節(jié)C雨I管續(xù)理敞的妙產(chǎn)型生請(qǐng)與詠發(fā)縣展中冠國C瘡I設(shè)清計(jì)隙的映興宵起1）欠中示國做臺(tái)取灣C言I的濱發(fā)灶展圖11.5臺(tái)塑企業(yè)LOGO系列2哨0冷2業(yè)3趙/藏7另/親2梳0第耐一斑節(jié)C報(bào)I管晴理穴的梯產(chǎn)襯生永與膀發(fā)睛展圖11.6宏基標(biāo)志及電腦產(chǎn)品圖11.7位于上海浦東的震旦（Aurora）國際大廈2拖0驗(yàn)2羊3瞇/暑7冤/談2箏0第粉一永節(jié)C鑒I管對(duì)理掏的唇產(chǎn)喚生棉與新發(fā)負(fù)展2）敏中剃國歇大隙陸慘的C懼I設(shè)叉計(jì)健的拼發(fā)兆展圖11.8潘殿偉和他設(shè)計(jì)的太陽神、李寧品牌標(biāo)志2私0井2拉3墾/事7引/波2捆0第然一指節(jié)C見I管針理晴的勾產(chǎn)蒼生柜與拴發(fā)駝?wù)箞D11.9中國國際航空公司CI設(shè)計(jì)2秧0片2桿3層/鉆7隙/搭2蝦0第暖二青節(jié)刊戰(zhàn)森略究性德設(shè)菜計(jì)捉概挺論一渠、C毫I戰(zhàn)匆略潮性佳設(shè)嘴計(jì)值的抖構(gòu)婚成喊要掉素詳與錯(cuò)內(nèi)英容二極、C幅I戰(zhàn)脆略津性獅設(shè)浙計(jì)徹導(dǎo)深入際的偵程勵(lì)序浪和損方器法三具、C掩I戰(zhàn)嬸略密性覆設(shè)技計(jì)繪分蹤蝶論2鬼0照2倍3鈴/光7飾/袖2軌0第型二號(hào)節(jié)膨戰(zhàn)鑰略冠性土設(shè)隔計(jì)飽概丈論一墓、C帥I戰(zhàn)遞略之性紹設(shè)截計(jì)捕的嚼構(gòu)項(xiàng)成膛要脊素刃與途內(nèi)眉容C域I：C醬o領(lǐng)r博p斧o童r錄a疫t搶e曠I炕d幼e慌n番t趕i前t體yC秩I疼S：C汪o殼r刃p漠o訂r喜a抬t戰(zhàn)e洽I樸d摘e障n榴t謝i納t客y怎S妻y西s猶t魯e銷m或C榨o思r鉗p朋o犧r(nóng)外a用t奇e駕I劇d利e抗n腹t柜i捏t停y余S丑t冰r待a秤t理e虛g星yC而I設(shè)寇計(jì)柳的忍定滿義談及欺與粗設(shè)側(cè)計(jì)更管匯理慰的詞關(guān)稼系2掉0鏈2魔3捧/參7賤/含2稿0第給二諒節(jié)坦戰(zhàn)園略隨性觸設(shè)困計(jì)確概夸論1）C靠I戰(zhàn)挖略槐實(shí)朗施井的艙意青義C編I導(dǎo)卡入C掩I戰(zhàn)窩略灣的殊意遭義罷與秧時(shí)錯(cuò)機(jī)優(yōu)禍化縮慧企灣業(yè)迎的快經(jīng)乎營隊(duì)管誼理窄、壇塑戰(zhàn)造俱企舒業(yè)犬文切化個(gè)；塑統(tǒng)造妖企然業(yè)誤形譜象抗、痛提謙高充企踐業(yè)金知挑名斥度垂和艱在染潛譜在價(jià)投象資疊者岸中止的忘信進(jìn)譽(yù)下；提洪高扎企候業(yè)語的夫信透譽(yù)律及用在陪社沉?xí)展诒妭兓蛘瓜ＹM(fèi)勒者仆心巴中磁的輔形豬象劈燕，龍有盛利忽于希企誓業(yè)霧適捎用板千鳴變劑萬址化明的后市坡場劫環(huán)鳴境由。2叮0馳2返3制/欄7政/圓2的0第屠二盤節(jié)默戰(zhàn)景略萄性曉設(shè)丑計(jì)鍋概此論2）C刊I戰(zhàn)腸略掀導(dǎo)鮮入捆的境時(shí)若機(jī)新?lián)瞎Ｋ靖某裳毫⒀富蛐招鹿犬a(chǎn)魚品命上度市；企桑業(yè)警重雹組旬、軍并熄購?fù)婊驊n集舊團(tuán)估化讀發(fā)米展；企慨業(yè)抓創(chuàng)洗業(yè)法周只年榆紀(jì)豆念蓮；企索業(yè)貴產(chǎn)內(nèi)品村多偵元再化慌發(fā)叼展紀(jì)；企食業(yè)瘋領(lǐng)脖導(dǎo)雄層寸變搖更亭或嚴(yán)企按業(yè)板經(jīng)瘦營告機(jī)著制儉轉(zhuǎn)爭變唱；企或業(yè)渡進(jìn)芳軍掘國版際桂市粉場蹲，悠向閘國毫際脅化誘發(fā)竄展著；企繞業(yè)肝面澤臨垃危悠機(jī)暑。2拉0漿2旦3轎/合7鑰/熟2拐0第盜二明節(jié)規(guī)戰(zhàn)限略末性威設(shè)萄計(jì)事概騎論1）游企姿業(yè)溉理賢念難識(shí)劉別細(xì)（M商I）M盜i保n果d盾I里d鋒e昨n紙t航i箱t遞y2）丟企孟業(yè)嫁行紗為航識(shí)江別也（B六I）B侮e杯h(huán)膏a納v崖i稼o階r謀I牽d調(diào)e草n天t糊i杜t白y3）貝企盛業(yè)全視念覺循識(shí)衡別爛（V棵I）V宵i牌s獎(jiǎng)u僅a慶l凈I良d陜e雖n拔t勺i帆t臂y4）M橫I、B業(yè)I、V數(shù)I三測者枕的把關(guān)啄系C穴I戰(zhàn)籌略憤性乘設(shè)挖計(jì)餡的衰基嘉本陡分元類理念識(shí)別MI行為識(shí)別BI視覺識(shí)別VI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI圖11.10企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)關(guān)系圖2健0滲2漸3在/衛(wèi)7肉/駐2屋0第冠二做節(jié)背戰(zhàn)袋略簽性哪設(shè)劫計(jì)零概椒論二占、C挖I戰(zhàn)普略型性奸設(shè)霜計(jì)盒導(dǎo)碧入商的電程糟序迫和邀方爛法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實(shí)施管理階段建立CI設(shè)計(jì)小組明確CI導(dǎo)入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報(bào)告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評(píng)估企業(yè)各部門CI管理CI對(duì)內(nèi)和對(duì)外發(fā)表圖11.11企業(yè)CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的程序2炮0余2孤3毅/艙7恒/抖2忍0第捐二溜節(jié)播戰(zhàn)認(rèn)略演性趁設(shè)廣計(jì)導(dǎo)概猴論三、C櫻I戰(zhàn)熊略佳性創(chuàng)設(shè)臥計(jì)墻分毯論理如念挨識(shí)抄別行含為銹識(shí)散別2贏0戰(zhàn)2姨3確/架7確/暗2蒙0第詞二捧節(jié)撤戰(zhàn)擦略鍛性驅(qū)設(shè)兩計(jì)件概進(jìn)論V刪I基脅礎(chǔ)捕要鐮素匪設(shè)伯計(jì)1）姓企制業(yè)愛名蜓稱2）民企嶄業(yè)午商微標(biāo)使標(biāo)圓志圖11.12文字標(biāo)志--吉列商標(biāo)圖11.13圖形標(biāo)志--奔馳圖11.14圖文結(jié)合的商標(biāo)--福田汽車2云0慢2諷3謀/攀7托/吧2屆0第援二盾節(jié)笑戰(zhàn)害略旨性悄設(shè)杜計(jì)記概升論3）魔企渣業(yè)匹標(biāo)酷準(zhǔn)跨字奶（L藍(lán)o工g良o(jì)國t簡y本p侮e）回和坦標(biāo)殘準(zhǔn)丙色痰（C庸o席r概p睬o加r斑a洪t允e交C壯o智l桌o丹r）圖11.15海爾企業(yè)CI的標(biāo)準(zhǔn)字示例圖11.16中國郵政中文標(biāo)準(zhǔn)字制圖2倘0伸2沈3新/另7征/匯2勺0第課二極節(jié)票戰(zhàn)稈略肝性烘設(shè)胖計(jì)男概帶論4）健企手業(yè)紫造域型糞（C遭o津r麗p冤o竹r看a淋t欠e液C字h北a執(zhí)r福a謠c它t命e軋r）圖11.17騰訊公司的企鵝形象圖11.18七匹狼標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字2遲0伶2灶3摩/黎7旱/庭2消0第船二液節(jié)降戰(zhàn)坊略分性疫設(shè)險(xiǎn)計(jì)股概壘論C浩I對(duì)針象狼識(shí)庸別俊設(shè)殲計(jì)表1駱1辮.渴1蹤蝶C眼I對(duì)舒象常識(shí)冒別些的盟內(nèi)抖容乳體讓系MIVIBI基礎(chǔ)要素識(shí)別理念識(shí)別對(duì)象識(shí)別產(chǎn)品識(shí)別PI品牌識(shí)別BI廣告識(shí)別AI包裝識(shí)別KI環(huán)境識(shí)別EI網(wǎng)頁界面識(shí)別WI2噴0散2喇3比/民7拆/麗2遷0第賊二露節(jié)續(xù)戰(zhàn)舒略壤性販設(shè)床計(jì)條概怪論1）關(guān)公金司環(huán)識(shí)不別糖、谷品很牌擁識(shí)映別范、伍產(chǎn)達(dá)品剖識(shí)合別段的少聯(lián)影系老與含區(qū)逃別圖11.19企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系2捆0取2游3貨/描7監(jiān)/辦2持0第拖二尺節(jié)降戰(zhàn)壩略圍性巧設(shè)忠計(jì)紡概時(shí)論2）裹品劉牌眉識(shí)尊別圖11.20大衛(wèi)·愛格(DavidA.Aaker)及其品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別核心價(jià)值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征2劃0廈2獅3笑/橋7沿/艱2浸0第向二某節(jié)呀戰(zhàn)節(jié)略蔬性脂設(shè)雷計(jì)杜概吃論3）譽(yù)產(chǎn)窩品隱識(shí)盒別4）暮廣晨告扇識(shí)淚別婦與晝包滿裝元識(shí)梯別5）糾環(huán)所境頌識(shí)鉗別圖11.21中國鐵通環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)2盞0村2路3晝/袍7蠟/融2驢0第洪二蹈節(jié)幸戰(zhàn)坑略手性然設(shè)宵計(jì)螞概轉(zhuǎn)論2踏0蘿2語3云/鉛7槍/晚2宵0第晴二肌節(jié)燭戰(zhàn)故略卻性鏡設(shè)漆計(jì)民概投論圖1戲1對(duì).疏2異2北太京袋現(xiàn)辛代耗環(huán)頁境流識(shí)默別執(zhí)系獲統(tǒng)幻玉設(shè)辰計(jì)賞（夸戶叫外適塔孕標(biāo)刪、航引唇導(dǎo)扒牌杰、纏建寧筑親物杯、截戶警外步公默告桂欄肺）2奴0燃2福3喪/柿7疑/造2厭0第桃二星節(jié)坦戰(zhàn)奸略板性臭設(shè)質(zhì)計(jì)繪概抱論6）膝網(wǎng)間頁繞界爆面瘦識(shí)抵別圖11.23東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)頁界面2慮0口2熄3延/油7全/懷2售0第愈三俊節(jié)掏廣臭告睬識(shí)拆別一旨、宿廣鹽告暢識(shí)援別叉概答論二綢、偉廣嘉告醉識(shí)否別2繩0毅2協(xié)3欺/惰7廣/種2懶0第四三景節(jié)聚廣缸告曾識(shí)聰別一、廣連告倡識(shí)栽別伯概變論廣番告逼識(shí)擴(kuò)別濕戰(zhàn)近略掏概術(shù)念仇及廚特湊征圖11.24艾瑞市場咨詢2003年《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果2忽0亡2死3勸/德7替/櫻2櫻0第權(quán)三污節(jié)債廣炎告循識(shí)以別廣介告美識(shí)體別鄭戰(zhàn)順略包類汗型1）偏以絲式塑終造濾企忽業(yè)佛形丈象計(jì)為志目當(dāng)標(biāo)猶的獎(jiǎng)廣爐告就戰(zhàn)貍略失；3）以與建弄立竿生慎活掘觀曉念書為筋目表的館的漿廣她告疑；2）以柏促敗進(jìn)兼商少品另銷抖售象為慕目熱的脫的論廣佛告判戰(zhàn)漏略搏；2棕0峰2股3打/缸7吐/迎2到0第能三隨節(jié)理廣跑告慰識(shí)漁別二、廣夕告鋼識(shí)永別廣妄告塊戰(zhàn)螞略臣定尊位1）滔產(chǎn)優(yōu)品薪的慎廣菌告敢定驗(yàn)位2）做企音業(yè)幅形豆象純廣垃告蛇定形位廣哨告城表蛇現(xiàn)宵的俯訴棗求勺設(shè)杯計(jì)演戰(zhàn)益略2進(jìn)0暢2店3抬/剃7恐/雹2隊(duì)0第嘉四悉節(jié)芝包獸裝俘識(shí)鎮(zhèn)別一雹、巡壽包救裝核戰(zhàn)蓋略主識(shí)造別勁設(shè)譜計(jì)頸概毅述二坦、齊包皂裝僅戰(zhàn)音略艱識(shí)伍別婚設(shè)蓬計(jì)童方濤法2攻0萬2末3遞/鞋7譜/挽2苗0第獵四宮節(jié)磨包辱裝猜識(shí)漲別一、包毯裝爹戰(zhàn)設(shè)略痕識(shí)維別壘設(shè)串計(jì)坊概炒述圖11.25可口可樂標(biāo)志及包裝2棋0犯2勁3漠/這7丸/密2卡0第冶四讓節(jié)竄包罷裝很識(shí)燃別二、包貴裝諒戰(zhàn)艙略艷識(shí)族別圾設(shè)鞠計(jì)魔方塞法包鏈裝燦設(shè)秧計(jì)包中鼓的V誼I戰(zhàn)怕略—乳—全災(zāi)球筑化笑和繩本掙土電化1）晝?nèi)p球