搜尋引擎最佳化

透過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整站搜尋引擎最佳化01簡(jiǎn)介白帽方法歷史On頁(yè)面優(yōu)化目錄030204基本信息搜索引擎優(yōu)化（英語(yǔ)：searchengineoptimization，縮寫(xiě)為SEO），是一種透過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整站，以及提高目的站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶(hù)往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少站都希望透過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序，讓自己的站可以有優(yōu)秀的搜索排名。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的站為甚。簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介所謂“針對(duì)搜索引擎作最優(yōu)化的處理”，是指為了要讓站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的數(shù)據(jù)比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。搜索引擎優(yōu)化就是通過(guò)搜索引擎的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，為用戶(hù)打造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，最終的目的就是做好用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)于任何一個(gè)站來(lái)說(shuō)，要想在站推廣中獲取成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的搜索排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了站固有的可觀訪(fǎng)問(wèn)流量。所以每次搜索引擎算演法的改變都會(huì)在站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮?？梢哉f(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。經(jīng)過(guò)許多專(zhuān)業(yè)的SEO研究機(jī)構(gòu)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶(hù)利用搜索引擎查找數(shù)據(jù)、產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，大部分人通常只會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果當(dāng)中，最前面出現(xiàn)的幾個(gè)鏈接，因此，大部分的站都希望能透過(guò)各種方式或手法來(lái)試圖影響站頁(yè)面在搜索引擊的排名。不過(guò)，搜索引擎的算法會(huì)不斷的更新，站的排名也會(huì)因此會(huì)有動(dòng)蕩，所以如果沒(méi)有持續(xù)做好SEO，很快地排名就很有可能會(huì)掉下來(lái)。

歷史當(dāng)代搜索引擎早期搜索引擎歷史早期搜索引擎站管理員以及絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開(kāi)始使用搜索引擎來(lái)優(yōu)化站。此時(shí)第一代搜索引擎開(kāi)始對(duì)互聯(lián)分門(mén)別類(lèi)。一開(kāi)始，所有站管理員得做的事只有提交所屬站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機(jī)器人（spider）──截取于頁(yè)程序中找到連至其他頁(yè)的超鏈接──并且存儲(chǔ)所找到的數(shù)據(jù)。過(guò)程中同時(shí)包含了將頁(yè)下載并存儲(chǔ)至搜索引擎擁有者的服務(wù)器中，這時(shí)有另外一個(gè)軟件稱(chēng)為Indexer來(lái)截取頁(yè)面中不同的信息——頁(yè)面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁(yè)面所包含的任何鏈接，之后將頁(yè)面置入清單中等待過(guò)些時(shí)日后，再來(lái)截取一次。隨著線(xiàn)上文件數(shù)目日積月累，越來(lái)越多站員意識(shí)到自然搜索（有機(jī)搜索）條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開(kāi)始整理他們的列表，以顯示最恰當(dāng)適合的頁(yè)為優(yōu)先。搜索引擎與站管理員的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開(kāi)始，并延續(xù)至今。一開(kāi)始搜索引擎是被站管理員本身牽著走的。早期版本的搜索算法有賴(lài)于站員提供信息，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（metatag）。當(dāng)某些站員開(kāi)始濫用標(biāo)簽，造成該頁(yè)排名與鏈接無(wú)關(guān)時(shí)，搜索引擎開(kāi)始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅枚舉數(shù)個(gè)分析目標(biāo)如下：但是經(jīng)過(guò)多年的搜索引擎算法的調(diào)整，現(xiàn)在較重要的影響標(biāo)簽為：由于這些都還在站人員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給用戶(hù)，搜索引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿(mǎn)關(guān)鍵字的無(wú)用頁(yè)。由此，新種類(lèi)的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)代搜索引擎Google由兩名在斯坦福大學(xué)深造的博士生拉里·佩奇（LarryPage）和謝爾蓋·布爾（SergeyBrin）開(kāi)始。他們帶來(lái)了一個(gè)給頁(yè)評(píng)估的新概念，稱(chēng)為“頁(yè)級(jí)別”（PageRank），是Google搜索引擎算法重要的開(kāi)端。頁(yè)級(jí)別十分倚賴(lài)導(dǎo)入鏈接（incominglink），并利用這種每個(gè)導(dǎo)入某頁(yè)的鏈接相當(dāng)于給該頁(yè)價(jià)值投一票的理論創(chuàng)建起邏輯系統(tǒng)。越多導(dǎo)入鏈接意味著該頁(yè)越有“價(jià)值”。而每個(gè)導(dǎo)入鏈接本身價(jià)值直接根據(jù)該鏈接從何而來(lái)的頁(yè)級(jí)別，以及相反的該頁(yè)導(dǎo)出鏈接（outgoinglink）。而在2009年的10月，Google站管理工具正式移除了PageRank，而緊接著Google在2011年移除了Firefox的GoogleToolbar，并在2016年正式除GooglePageRank。在頁(yè)級(jí)別幫助下，Google在服務(wù)相關(guān)的結(jié)果上證明它相當(dāng)優(yōu)異。Google成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由于頁(yè)級(jí)別納入站點(diǎn)外因子，Google認(rèn)為它們會(huì)比頁(yè)內(nèi)因子難以動(dòng)手腳。然而站員們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出對(duì)付Inktomi搜索引擎的鏈接操作工具和計(jì)劃。這些方法證明對(duì)Google算法一樣管用。許多站集中于交換、買(mǎi)賣(mài)大量鏈接。隨著站員尋求獲取鏈接只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管對(duì)站點(diǎn)訪(fǎng)客是否有用，這種行為的增加，讓頁(yè)級(jí)別對(duì)原始算法的信賴(lài)度漸漸被破壞了。此時(shí)，是Google和其它查尋引擎對(duì)廣大范圍的站外因子仔細(xì)查看的時(shí)候。開(kāi)發(fā)更加聰明的算法有其他原因?；ヂ?lián)已經(jīng)擴(kuò)大到擁有并無(wú)相關(guān)技術(shù)的廣大用戶(hù)。他們經(jīng)常無(wú)法使用先進(jìn)的提問(wèn)技巧來(lái)獲取信息；而且他們得面對(duì)互聯(lián)比起發(fā)展早期更龐大數(shù)據(jù)、更復(fù)雜的索引。搜索引擎必須開(kāi)發(fā)具備預(yù)測(cè)性、語(yǔ)義性、語(yǔ)言性和啟發(fā)性算法。白帽方法白帽方法搜索引擎優(yōu)化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導(dǎo)方針。他們的建議一般是為用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，而非搜索引擎、是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引、并且不嘗試對(duì)搜索引擎系統(tǒng)?；ㄕ小Ｕ締T經(jīng)常于設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的站時(shí)，犯下致命錯(cuò)誤、疏忽“毒害”該站以致排名不會(huì)很好。白帽法優(yōu)化員企圖發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無(wú)法讀取的菜單、無(wú)效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、或粗劣的導(dǎo)引結(jié)構(gòu)。因?yàn)樗阉饕媸且晕谋緸橹行?，許多有助于頁(yè)親和力的同樣手段同樣便利于搜索引擎優(yōu)化。這些方法包括最優(yōu)化圖形內(nèi)容、包括ALT屬性、和增加文本說(shuō)明。甚至Flash動(dòng)畫(huà)可于設(shè)計(jì)該頁(yè)時(shí)包括替代性?xún)?nèi)容──這本來(lái)用來(lái)給訪(fǎng)客無(wú)法閱讀Flash的環(huán)境用的──來(lái)幫助優(yōu)化。白帽是正確的優(yōu)化方式，是根據(jù)搜索引擎所提出的優(yōu)化方針規(guī)范而運(yùn)行的優(yōu)化方法。采用白帽可以避免掉任何被搜索引擎懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，從站框架、關(guān)鍵字、站內(nèi)容、外連等各方面使用合乎搜索引擎規(guī)律的手段，做到合理優(yōu)化站，提高用戶(hù)體驗(yàn)，合理與其他站互聯(lián)。同時(shí)對(duì)站內(nèi)容持續(xù)不斷地更新。同時(shí)白帽所投入的時(shí)間較長(zhǎng)，必須按部就班一步一步實(shí)現(xiàn)的。但其所投入的時(shí)間并不會(huì)白白浪費(fèi)，反而會(huì)在日后反饋更多效益。這里是一些搜索引擎認(rèn)為適當(dāng)?shù)姆椒ǎ篛n頁(yè)面優(yōu)化On頁(yè)面優(yōu)化OnSEO指的是站內(nèi)優(yōu)化