運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)分析報(bào)告-第5篇

14/14運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)分析報(bào)告第一部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)概述 2第二部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)分析 5第三部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 8第四部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)SWOT分析 11

第一部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)概述

行業(yè)概述：運(yùn)動(dòng)鞋專賣店

1.簡(jiǎn)介：

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店是一種專門銷售運(yùn)動(dòng)鞋的零售門店，目標(biāo)消費(fèi)者主要是追求時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者群體。隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的認(rèn)可度提高以及生活節(jié)奏的變化，運(yùn)動(dòng)鞋的需求不斷增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店的市場(chǎng)前景廣闊。

2.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

（1）運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增長(zhǎng)：隨著人們對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度提高，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的興起，讓運(yùn)動(dòng)鞋成為了時(shí)尚潮流的一部分，吸引了更多消費(fèi)者。

（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇：市場(chǎng)上有許多國(guó)內(nèi)外知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌的選擇對(duì)消費(fèi)者來說至關(guān)重要，品牌知名度和品牌形象成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

（3）電商與線下門店結(jié)合：隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電商平臺(tái)已成為運(yùn)動(dòng)鞋銷售的重要渠道之一。然而，線下門店依然具有不可忽視的優(yōu)勢(shì)，它可以提供實(shí)物試穿、面對(duì)面咨詢和品牌體驗(yàn)等服務(wù)，能夠滿足顧客更深入的購(gòu)物需求。

（4）定制化趨勢(shì)：個(gè)性化消費(fèi)需求的增長(zhǎng)使定制化成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買符合自身特點(diǎn)和需求的運(yùn)動(dòng)鞋，并希望能夠參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，運(yùn)動(dòng)鞋品牌應(yīng)該積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，提供個(gè)性化服務(wù)。

（5）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新：科技的發(fā)展為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)帶來了不少新機(jī)遇?？萍疾牧系膽?yīng)用使運(yùn)動(dòng)鞋更加舒適、輕便、透氣，并具備更好的支撐和減震功能。智能化運(yùn)動(dòng)鞋也逐漸嶄露頭角，運(yùn)動(dòng)鞋品牌可以將科技與時(shí)尚相結(jié)合，提供創(chuàng)新產(chǎn)品。

3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

（1）國(guó)際品牌：國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等一直是運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。它們擁有強(qiáng)大的品牌影響力、研發(fā)實(shí)力和全球銷售網(wǎng)絡(luò)。

（2）國(guó)內(nèi)品牌：近年來，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌如安踏、李寧、361度等也逐漸嶄露頭角，在市場(chǎng)上取得了一定的份額。他們通過不斷提升品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，積極搶占市場(chǎng)份額。

（3）合資品牌：有些國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌合作，通過技術(shù)引進(jìn)和品牌合作來提高產(chǎn)品質(zhì)量和知名度。例如，李寧與新百倫合作，安踏與斯伯丁合作，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。

4.市場(chǎng)前景與挑戰(zhàn)：

（1）市場(chǎng)前景：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、人們對(duì)健康意識(shí)的提高、運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的興起，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)，尤其是高品質(zhì)、個(gè)性化和科技含量高的運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。

（2）市場(chǎng)挑戰(zhàn)：品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，要求運(yùn)動(dòng)鞋專賣店能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，租金上漲、人工成本增加等因素也會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)門店經(jīng)營(yíng)帶來一定的壓力。

5.成功因素與經(jīng)營(yíng)策略：

（1）豐富的產(chǎn)品種類和款式：運(yùn)動(dòng)鞋專賣店應(yīng)該提供豐富多樣的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，并與品牌合作，提供獨(dú)家款式，滿足不同消費(fèi)者的需求。

（2）良好的購(gòu)物體驗(yàn)：提供舒適的購(gòu)物環(huán)境、周到的售前售后服務(wù)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和忠誠(chéng)度。

（3）精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和推廣策略：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行差異化市場(chǎng)定位，并結(jié)合線上線下渠道進(jìn)行推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）跟進(jìn)時(shí)尚潮流和技術(shù)創(chuàng)新：及時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和科技的追求，與合適的品牌合作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，保持業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)：

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但也面臨激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)。為了取得成功，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求、提供個(gè)性化和高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、與品牌合作，以及及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)趨勢(shì)和科技創(chuàng)新。只有不斷更新經(jīng)營(yíng)策略，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足并獲得長(zhǎng)期發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)市場(chǎng)分析第二部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)分析

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)技術(shù)趨勢(shì)分析

在當(dāng)今快速發(fā)展的科技時(shí)代，技術(shù)變革對(duì)于各行各業(yè)的影響越來越顯著，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)也不例外。運(yùn)用新興技術(shù)能夠提升運(yùn)動(dòng)鞋專賣店的管理效率、改善用戶體驗(yàn)、提供個(gè)性化服務(wù)，并與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行深度融合，從而獲得更多商機(jī)。本文將分析運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)，并探討其對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)能夠通過手機(jī)應(yīng)用程序提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地訪問運(yùn)動(dòng)鞋專賣店的在線商城，瀏覽商品、下訂單、查看庫存等。此外，手機(jī)支付技術(shù)的普及也使得消費(fèi)者在實(shí)體店消費(fèi)時(shí)可以更快速、便捷地結(jié)賬，提高了消費(fèi)體驗(yàn)。

2.數(shù)據(jù)分析技術(shù)

數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用可以幫助運(yùn)動(dòng)鞋專賣店深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為、偏好，從而制定更有效的銷售策略。通過對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，可以提供個(gè)性化推薦，增加用戶購(gòu)買的可能性。此外，數(shù)據(jù)分析還可以幫助運(yùn)動(dòng)鞋專賣店進(jìn)行庫存管理和預(yù)測(cè)，減少滯銷和缺貨問題，提高供應(yīng)鏈效率。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)的應(yīng)用可以提供更真實(shí)、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)試穿不同款式的運(yùn)動(dòng)鞋，感受穿著效果，從而減少因尺碼不合適而產(chǎn)生的退換貨問題。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將虛擬運(yùn)動(dòng)鞋與實(shí)際環(huán)境相結(jié)合，讓消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)體驗(yàn)到在線購(gòu)物的便捷與新鮮感。

4.無人門店技術(shù)

無人門店技術(shù)是近年來興起的一項(xiàng)技術(shù)趨勢(shì)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)來說具有巨大的潛力。通過運(yùn)用人臉識(shí)別、智能感應(yīng)等技術(shù)，無人門店可以實(shí)現(xiàn)自助購(gòu)物、自動(dòng)支付等功能，降低人力成本，并提供24小時(shí)不間斷的服務(wù)。此外，無人門店還可以利用大數(shù)據(jù)分析與人工智能算法，實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

5.供應(yīng)鏈管理技術(shù)

供應(yīng)鏈管理技術(shù)的應(yīng)用能夠幫助運(yùn)動(dòng)鞋專賣店提高庫存管理的效率，減少倉儲(chǔ)成本。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋庫存和銷售數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而提前預(yù)測(cè)和調(diào)整庫存。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鞋專賣店與供應(yīng)商之間的信任度，確保供應(yīng)鏈的透明度和安全性。

總結(jié)起來，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)面臨著許多技術(shù)趨勢(shì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無人門店以及供應(yīng)鏈管理技術(shù)，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店能夠提升管理效率、改善用戶體驗(yàn)、降低成本，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。然而，要想真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)的價(jià)值，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店需要深入了解消費(fèi)者需求，合理利用技術(shù)，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力，并與其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行深度融合，共同推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

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運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、行業(yè)概述

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店是指零售運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的實(shí)體店鋪，供消費(fèi)者購(gòu)買各種款式、品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)迅速發(fā)展。運(yùn)動(dòng)鞋專賣店作為銷售渠道之一，在行業(yè)中起著重要作用。

二、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模超過900億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.5%。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元人民幣。市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為運(yùn)動(dòng)鞋專賣店提供了廣闊的發(fā)展空間。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1.品牌競(jìng)爭(zhēng)

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等與國(guó)內(nèi)品牌如安踏、李寧等都積極擴(kuò)大品牌影響力。這些大品牌通常擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)科技以及市場(chǎng)宣傳等方面有較大的優(yōu)勢(shì)。

2.渠道競(jìng)爭(zhēng)

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店之間也存在激烈的渠道競(jìng)爭(zhēng)。除了品牌專賣店外，還有大型連鎖運(yùn)動(dòng)鞋店、體育用品店以及一些電商平臺(tái)也在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。這些渠道商通過與品牌廠商合作、貨源穩(wěn)定、售后服務(wù)等方式不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3.實(shí)體店與電商競(jìng)爭(zhēng)

隨著電商的崛起，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店面臨來自線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)壓力。消費(fèi)者可以通過電商平臺(tái)方便地購(gòu)買到各種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，價(jià)格相對(duì)較低，并且具備更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。實(shí)體店需要通過提供專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、試穿體驗(yàn)、售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)來留住顧客。

4.創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店需要不斷創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新可以包括產(chǎn)品創(chuàng)新、店鋪體驗(yàn)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略創(chuàng)新等方面。例如，推出限量款、與藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)、提供個(gè)性化定制服務(wù)等都是一種創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的手段。

四、發(fā)展趨勢(shì)

1.定位市場(chǎng)細(xì)分

隨著運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)細(xì)分越來越重要。運(yùn)動(dòng)鞋專賣店可以根據(jù)不同消費(fèi)者的需求和喜好，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如，專注于跑步鞋、籃球鞋、時(shí)尚潮流鞋等市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

2.多元化經(jīng)營(yíng)

為了降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和提升盈利能力，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店可以考慮引入其他相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)配件等。通過多元化經(jīng)營(yíng)，可以吸引更多的顧客和提高銷售額。

3.線上線下結(jié)合

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店可以通過線上線下結(jié)合的方式拓展銷售渠道。通過建設(shè)自己的電商平臺(tái)，或者與電商平臺(tái)合作開展線上銷售，可以提高銷售額和市場(chǎng)覆蓋面。

4.提供個(gè)性化定制服務(wù)

個(gè)性化定制是一種趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋專賣店可以提供個(gè)性化定制服務(wù)，例如根據(jù)消費(fèi)者的喜好定制款式、顏色等，滿足顧客對(duì)獨(dú)特產(chǎn)品的需求。

總結(jié)：

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，包括品牌競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、線上線下競(jìng)爭(zhēng)等方面。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店需要不斷創(chuàng)新，并且結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分、多元化經(jīng)營(yíng)以及提供個(gè)性化定制服務(wù)等趨勢(shì)，以滿足不同消費(fèi)者的需求，穩(wěn)定自身市場(chǎng)份額和盈利能力。

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)SWOT分析第四部分運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)SWOT分析

運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)SWOT分析

SWOT分析是一種常用的行業(yè)研究工具，用于評(píng)估一個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。以下是針對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋專賣店行業(yè)的SWOT分析。

優(yōu)勢(shì)：

1.增長(zhǎng)潛力強(qiáng)：隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提高和生活水平的提升，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

2.品牌效應(yīng)：一些知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌在市場(chǎng)上具有較高的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，這為專賣店帶來了較高的客戶吸引力。

3.多元化產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)鞋專賣店不僅銷售運(yùn)動(dòng)鞋，還可以提供相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備和配件，如運(yùn)動(dòng)襪、護(hù)具等，以滿足不同客戶的需求。

4.線下體驗(yàn)：運(yùn)動(dòng)鞋專賣店提供消費(fèi)者親自試穿和感受產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，有助于提高顧客購(gòu)買的信心和滿意度。

劣勢(shì)：

1.高度競(jìng)爭(zhēng)：運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，專賣店之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略以吸引消費(fèi)者。

2.高昂的租金成本：一些繁華地段的店鋪?zhàn)饨疠^高，加之運(yùn)營(yíng)成本、人力成本等因素，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店面臨較大的壓力。

3.快速更新的潮流和時(shí)尚：運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)受潮流和時(shí)尚的快速變遷影響較大，專賣店需要密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和品牌策略。

4.渠道多樣化：除了傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪，電商平臺(tái)的崛起也提供了消費(fèi)者更多的選擇，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店需要在多個(gè)渠道上保持競(jìng)爭(zhēng)力。

機(jī)會(huì)：

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：隨著體育文化的普及和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋專賣店可以借助體育賽事、健身潮流等機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新：運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)對(duì)功能性、舒適性和時(shí)尚性的需求不斷增加，專賣店可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)的引入來滿足消費(fèi)者的需求。

3.品牌合作：與知名品牌進(jìn)行合作可以增加專賣店的知名度和影響力，拓展市場(chǎng)渠道，提供更多的產(chǎn)品選擇和促銷活動(dòng)。

4.二三線城市的市場(chǎng)空白：與一線城市相比，二三線城市的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展較為緩慢，專賣店可以抓住這一機(jī)會(huì)開拓這些市場(chǎng)。

威脅：

1.假冒產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)存在大量的假冒偽劣產(chǎn)品，給正規(guī)專賣店帶來聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)和銷售壓力。

2.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈比較長(zhǎng)，涉及到原材料、制造商和分銷商等多個(gè)環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈斷裂或延遲可能導(dǎo)致產(chǎn)品缺貨和客戶流失。

3.消費(fèi)者需求變化：消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求不僅僅局限于功能和舒適性，還存在多元化的需求，如環(huán)保、個(gè)性化等，專賣店需要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需