重新奧美的策略藍(lán)圖

重新探索奧美的策略藍(lán)圖

（根據(jù)上海奧美廣告公司的培訓(xùn)教材修訂）

亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng)新的格式品牌定義廣告扮演的角色競爭范疇目標(biāo)市場我們現(xiàn)在何處我們將往何處按鈕支持點(diǎn)必備條件舊的格式廣告扮演的角色目標(biāo)市場競爭范疇消費(fèi)者現(xiàn)在對本品牌的看法期望消費(fèi)者看完廣告后的反應(yīng)消費(fèi)者利益點(diǎn)支持點(diǎn)品牌個(gè)性語調(diào)與態(tài)勢限制條件2開始之前喚醒你的回憶奧美的蘭圖是包含三大部分目標(biāo)對象描述創(chuàng)意策略描述媒介策略描述3為載什筒么出要爽有仁此類改科變巾？激顯發(fā)伸創(chuàng)速意簡相化更旋清嫁晰臂地樹定錯(cuò)義“語看處出怠一閥點(diǎn)偶真枝，夫看先出鈔可服觀撥人棚生源。拘”4問敘題石：你戰(zhàn)是丸否怨了敬解刪這叫個(gè)充策戒略蘇背碎后凍的雜想裝法被？你壯是告否軋清波楚例創(chuàng)暈意尤的輩意漂圖徒？你丸是須否光有典能爬力撥把押它掌融酒會(huì)浩貫怪通眾后故，往用絮新昂的夸創(chuàng)證意鵝策陽略免格關(guān)式仔把津它獨(dú)表弄達(dá)示出央來蚊？5原館則餅：你晃一耐定葉要恥有僵想躁法刷，由才測可排能棄寫哥策周略少。沒畢有朗想插法圣，乎不越能階填冊空頸。格監(jiān)式尤是愚一鹿種懷思揀考色/醋溝板通殼的寫架吧溝不逝是紋秘獸笈紹，狹不爭是禾思投想切空嫁洞董的根浮濁木策便略春沒忠有頸創(chuàng)碧意凱，傲文鵲字解沒我有醉魔段力萄，無端法充激疏發(fā)灶創(chuàng)先作多的餐泉予源畜。6先姿清杯楚習(xí)后規(guī)激謝發(fā)例蜻1挽：晚H舊e此r晝s準(zhǔn)h部e連y扛’濾s京K膠i監(jiān)s室s玩e策s謎品患牌幅定旱義H悄e退r庭s朽h屠e剛y螞’主s央K至i冊s付s等e化s繁的陽靈響魂起，等是椒一甚個(gè)騾跳掀著刪舞書的僑魔籠術(shù)酷精退靈幻玉。K艱i色s接s安e傻s妥就騙像董孩跨子涂的釣笑依容熟一擇樣府，鏈既騎熟木悉為/綢又秧迷津人射；K濟(jì)i儉s體s泛e腹s險(xiǎn)觸紋動(dòng)勾了海我桃們泛的使心偵底央深港處猴，帆別剩的慎糖蠅果耀無刃法臘觸擔(dān)及替的判部擦份贏，跑它杰們綢使廉人普著道迷手，中又災(zāi)有洞一徐點(diǎn)漂反捏覆梨，果K閱i華s界s錯(cuò)e怒s姥是急感悼官訊的堪盛浩宴娘。吃軌K籌i僻s豬s后e身s凱把貧我總們政帶羊回罷過旨去殊的寧美傍好爹時(shí)明光肥，尚也幻玉幫需助捷我駁們蕩把康今其日路的琴重讀要賴時(shí)振刻董和鍋未兩來販記俗憶純交害織勝在損一踢起糕：青今量日潔的情美違好收時(shí)都光嚴(yán)，劃明劑日置一吃樣抓珍約惜流。K穩(wěn)i虛s事s莫e界s宏單鴉純純，菌古塔典循，胳而苗完孝美蚊。我掉們獅愛跪K散i倚s器s扶e泥s飲。7先逗清城楚歌后績激軟發(fā)例撕2貢：品誓牌射紅寸心土按診鈕南范方避黑崗芝松麻著糊康過驅(qū)去死的愁東田西麻南析方雪黑政芝直麻沸糊家射鄉(xiāng)靜的感風(fēng)賄味鋼是絲式來酸自統(tǒng)家攔鄉(xiāng)際的總炭是坑特足別唯好粱吃芬，果好瘡口茄味8先勸清近楚丈后煎激娛發(fā)例妥3而：萬帆寶抽路補(bǔ)與油萬兵事政/散物怎和饅諧攔的萬堂寶朝路悅中隊(duì)國蹲人沈，違在觸內(nèi)糾心惜深明處壘是弓男傍人關(guān)大副氣兩概也手渴并望嘆與扣自享然靠的爪挑比戰(zhàn)講的嗎最踐佳座表曾徵那，順粗代獷展而暫豪觸放歇的踩個(gè)歷性掏。9我五們度今候天蠅談徐到抗的湖原母則加躍一糟些韻春貪天潤的國色困彩鹿，悔尋叨找耗一腹個(gè)完“辜按徒鈕肥”新宮的潛格榆式索及命此酬格闊式廉和碎品福牌勁管奶家艷之毯間絨的失關(guān)壯系“滋消悲費(fèi)伙者私紅塔心糞”崖和殘“里按脆鈕手”沒已有滔想巡壽法期，印格抓式批無眾用“端清散楚攔”晶到妻“噴激害發(fā)挨”蓬。1床0在甲嚴(yán)耳謹(jǐn)罪的凝策滲略建里險(xiǎn)，礎(chǔ)尋笨找潛創(chuàng)木意發(fā)的郊自刃由驗(yàn)度在城清伏楚睬界導(dǎo)定拜“著消院費(fèi)碌者旱紅我心燙”榆的織策寄略鹽里男，翅尋吩找咱創(chuàng)桑意腳的賀空渣間醋及朗引布爆攔力纏。1部1尼衣爾揉.墳法曠蘭芳屈化創(chuàng)橋意挑策乓略登格跌式（遞舊茶的稠奧稻美略的吩九液陰漁真酷經(jīng)淚）它賤是爐誰廣他告坦想倆作問什拉么它甜和暮誰色在則競凱爭蜓競網(wǎng)爭傘對仿手抖怎幫樣大？誰辣要匠它頸/織為綢什皮么那罪些養(yǎng)人健現(xiàn)專在截怎匙么刺說乒它希抽望搬那枝些皂人劉怎莖么殊想本它哪援一訊件愚事攻是拜引怒爆剛點(diǎn)廳？是戰(zhàn)改粥變暢人稻們詠想催法再的裂轉(zhuǎn)謹(jǐn)折勢點(diǎn)為鑄什抵么需你禽敢膨這盡么曾說品赴牌秘定往義廣蛙告喜扮嫩演常的嬌角盞色競繞爭遼范承圍目壤標(biāo)妥市因場我市們筐現(xiàn)岔在瀉何緣瑞處我兩們豎將通往薪何予處機(jī)去按里鈕支壺持督點(diǎn)必堡備詳條午件1雷2奧械美誘策終略廟思安考淘白餡皮餓書（園根廣據(jù)怎上至海唇奧娛美乓廣悶告既公鴿司拜的貪培扶訓(xùn)阿教輔材議修蹄訂掛）奧揭美散的洗策拒略蛛思嬌考薦白游皮正書一.品牌檢驗(yàn)/品牌遠(yuǎn)景摘要二.整體品牌摘要三.品牌策略摘要四.目標(biāo)消費(fèi)者群摘要五.媒介簡報(bào)摘要六.廣告簡報(bào)摘要我昂們摩現(xiàn)賴在罵何會(huì)處將蒼往聰何萬去傳瓜播雹寫她真不淘同仍傳愛播咽技市能搏的旺任存務(wù)九搜陰伸真速經(jīng)媒率介族策妹略懇要璃素由其品致牌斑檢俱驗(yàn)堂（梨舊嗽品妨牌罰）膏及逝品探牌詳遠(yuǎn)黨景姻（畜新姿品犧牌無）犯寫域出籠該客品她種狠的叫品菊牌航寫袋真產(chǎn)桐品除的告基談本卷敘簡述撲能品葬牌鑰定旋位品階牌充寫歐真品房誠牌在個(gè)戰(zhàn)性對和目蘿標(biāo)字群謠的幼真上切住描狐述棒詳壓細(xì)誕描慌述媒閱介稍目涂標(biāo)茶對此象1陵4一蔥.底品區(qū)牌饞檢阻驗(yàn)（軋現(xiàn)表有某品員牌白適液用織）品浙牌章檢薯驗(yàn)輕是搶一漫種慘檜困集次有盲形襯與遞無肌形緒資雅訊介的顆方輛法跑，察以冠便非在忠產(chǎn)納品化及條其納與嫁消擱費(fèi)牲者困之辣間宋的步關(guān)歉系益上頭，嫂引村發(fā)綱出或洞皇察告力離，陸直夾覺蓄，雪與據(jù)了宋解凝…賢…聞而廁品賓牌陸即彼是宰經(jīng)限由熊這腦樣裕的啞關(guān)據(jù)系年所響架岸構(gòu)膀出禽來曲的慢。請?zhí)蠌母G品浮牌睛使升用周者極的慣角凱度恐，基運(yùn)課用疏所每有桶你均的胳品哨牌難知細(xì)識(shí)是回廟答六這啟些縮慧問塌題埋。品燈牌傲：1腦.嗎想帳一竭想盞在塊你穩(wěn)腦帝海航中氣勾乞起們品淚牌縣識(shí)臉別喇的紛特晴定招事久物當(dāng)紡你銜聽返到舉品住牌兄名闊，撫立弦即誼想不到降什至么坡？還許有尿呢玻？視緞?dòng)X壓或劈燕影扇像扶？包哲裝琴或酒產(chǎn)思品胃元隔素醋？廣度告斤片笛段海？標(biāo)繼志嚇或猶符喪號針？其給他逮品赴牌昆事趟跡這遼些騰刺檢激過對耳品報(bào)牌尿有蠢何帆暗員示名或揭代候表婚什械么已？1訊52向.外想撞一塘想趨品廳牌驚所策勾軍起玩你轉(zhuǎn)的饞感法受愁與煮情恥感在圈使牧用挽本旬品忠牌滴時(shí)臟，績你威所講經(jīng)質(zhì)驗(yàn)鞠的犁特駕定盜感場受巧與邀情曬感木？這罵個(gè)快品企牌睬讓販你眨覺床得浙自訓(xùn)己尾如弱何聰？當(dāng)惡你柱看掩到私別案人鋪用帝這姑個(gè)闊品便牌儲(chǔ)時(shí)睡，擦你洋覺燙得補(bǔ)如得何多？這酷個(gè)務(wù)品淚牌叔的合情謎緒鍋如蘭何兆？本容品簡牌奔所紗引及發(fā)筋你陳的車感襯受給與浪情詠感衫和勇主慨要題競?cè)罓幟呔毸抟园l(fā)貴的水有耍何激不要同轉(zhuǎn)？3眉.豎因賭為臨使鹽用豈一候個(gè)價(jià)品畫牌稀也爬構(gòu)有成墾生濁活蟲中娛的竹一洋部救份計(jì)，兼品智牌瀉附強(qiáng)有采個(gè)膀人布的畏記鄉(xiāng)豐憶姜或綁聯(lián)造想騾…擴(kuò)…這狹品返牌哄帶俘來灶何捆種板個(gè)艷人役記隊(duì)?wèi)浳g或場聯(lián)障想相？請貼描羞述繞你進(jìn)生吳活散中肺或慘你占親稅近丘的頌?zāi)滁S個(gè)轉(zhuǎn)人驢生扒活激中董的埋一狡段費(fèi)插春曲刻，俯以項(xiàng)利丈說怖明扔。1抽64餅.烈不輩只客是葡實(shí)立際未的止特奸定毀功督用理，讀品嚷牌榮在旱我牲們版生珠活射中覽發(fā)區(qū)揮秩更券多猜的級效嚴(yán)果撓…鬧…除烏了溝實(shí)亦際魚功茫效趁，炸這煙個(gè)香品閃牌該為液你湊還瞧作列了醋什存么宜別喬的攪品皺牌辯所欠無隱法泳達(dá)旗成添的凳事婦？它驅(qū)有河何吃獨(dú)復(fù)特翁的躁貢嫩獻(xiàn)排？對待使?jié)靡瘫狙桩a(chǎn)討品酸類震別填，克它御帶棄給姥你袖何稈種乏特侍殊站的暮眼待界濾或禍看隨法號？你界自蓋己她行上為混的標(biāo)哪掀一論層倦面?zhèn)骰颦h(huán)思球考閥事戚情俗的丙方默法泰，冰強(qiáng)葬化眉了變這妹個(gè)墻品穩(wěn)牌未為循你忌所再作漿的痛一白切陸？5宋.逃現(xiàn)隱在零暫濤且牲拋很開兩使欺用愈者伴的杏角糾度績…柏…剛礙才借你花對駛這殊個(gè)智品憶牌陸的輩描侍述網(wǎng)，撒是芹不零是脈理創(chuàng)想枯的秒狀豬況輩？我腹們黃可領(lǐng)以縮慧怎啊么免做已？錘如幫果溪對商品涼牌錫的倒描馬述溪是島模層糊爹的筆或濁不丑存風(fēng)在這的波。我渴們涼希挪望洋它襯變征成秒什丙么橋樣送子迅？1都7二避、庭品吹牌袍遠(yuǎn)雹景慚摘悅要（夫新框品蘋牌參適榨用迎）主航要臣的館品木牌越引挽爆滿點(diǎn)想海想儀看英，變你覽會(huì)較期六望刊本育品戀牌鍛在紛消用費(fèi)那者門心即里酷浮泉現(xiàn)遍什告么山…駛…別突人伐聽賢見活這研個(gè)崇品聲牌購名雜時(shí)倍，鄉(xiāng)豐會(huì)盛有賠什樣么掘感愚覺怖？還啄有片呢嬸？視建覺丟？汗印劃象咸？包駕裝歇或謹(jǐn)產(chǎn)涉品達(dá)的鴉元駐素克？廣油告據(jù)片撓段府？標(biāo)筋示搏或口記凍號絹？其君他浴的沖期郵望膏？上團(tuán)述舊的柴刺鐮激交，羨對倦本完品政牌麻有磁什敘么字隱趙含記的康意陵義爭或陜啟翅示渣？1液82煉.念主后要由的猶情拖感交及很感顆覺我釀們羊未順來來期怠望龜引善發(fā)匆消炸費(fèi)霜者箏的肢情絨感趙和較感甩覺定…柜…那味一剩特礙定鼓的依情陵感徑/拐感依受屆/靠消猾費(fèi)沖者蓮可饒能預(yù)與拳使矛用裂本蜜品臂牌釀連紫接丸？本災(zāi)品汁牌奏讓叉你攜對橫自傷己洋有并什徒么尺感付覺困？看軍到和別錦人避用贏這斃個(gè)挨品植牌今有栗什絨么款感數(shù)覺淋？這肉個(gè)感品悠牌販的匪情句緒震如臥何秀？此揭品梁牌培引固發(fā)冶的長情蜻感璃與濤競拐爭氏者液有路何胞不泄同遵？3竟.陶主張要茄的械廣再告焦記問憶饞和侮聯(lián)混想使只用雕一矮個(gè)偏品結(jié)牌殖，丘它目便扇成壯為慮你閉生黃活交的鼠一杏部赴分憲，智有室大在大埋小新小盾的頂記嚼憶槐和役聯(lián)項(xiàng)想范跟晝隨仇著座它討，章在紅未譜來聯(lián)…湯…你侍會(huì)練希臥望結(jié)哪扣些扯記芬憶吉或駱聯(lián)的想艦與必本炎品惹牌扇相憑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