HUAWEIMateSSocial平臺(tái)執(zhí)行總結(jié)報(bào)告方案

HUAWEIMateSSocial平臺(tái)執(zhí)行總結(jié)報(bào)告2015/8-2015/11發(fā)布微博79條，官方總互動(dòng)118,626+發(fā)布微信62條，官方總閱讀量154,929+概覽官方微博平臺(tái)曝光19,809,241+154,929+官方微信平臺(tái)曝光#華為MateS#話題曝光達(dá)1.3億，獲得25萬主動(dòng)互動(dòng)概覽#獨(dú)一無二的S#話題曝光達(dá)831.6萬，獲得2.8萬主動(dòng)互動(dòng)概覽傳播概覽|傳播策略及目標(biāo)|傳播渠道及效果微博、微信平臺(tái)視頻網(wǎng)站官網(wǎng)導(dǎo)流Social傳播亮點(diǎn)傳播總結(jié)|“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽|玫瑰金推廣官方平臺(tái)發(fā)布引爆話題Koi擴(kuò)散打造影響力外圍內(nèi)容挖掘引圍觀|總結(jié)|建議傳播概覽預(yù)熱期發(fā)布會(huì)持續(xù)推廣期通過#獨(dú)一無二的S#引發(fā)討論設(shè)置懸念激發(fā)購置欲望發(fā)布會(huì)全程直播產(chǎn)品功能延伸閱讀首銷信息引導(dǎo)亮點(diǎn)功能詳解強(qiáng)化消費(fèi)者對HUAWEIMateS玫瑰金的印象樹立產(chǎn)品時(shí)尚風(fēng)格銷售引流〔8月16日—9月7日)〔9月8日〕〔9月9日—11月10日)官方微博、微信傳播概覽整體推廣節(jié)奏??預(yù)熱期+倒計(jì)時(shí)全球發(fā)布會(huì)中國區(qū)發(fā)布會(huì)持續(xù)推廣期??創(chuàng)意視頻/動(dòng)圖銷售引導(dǎo)借勢熱點(diǎn)指關(guān)節(jié)操作演示首銷H5玫瑰金預(yù)售導(dǎo)流中國超模玫瑰金大片反法西斯勝利70周年閱兵蔡志忠漫畫跨界合作“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽門店查詢H5小貓互動(dòng)視頻可以“逗〞的動(dòng)圖玫瑰金微動(dòng)圖國慶長假預(yù)熱期通過#獨(dú)一無二的S#話題進(jìn)行預(yù)熱，引發(fā)猜測，對標(biāo)三星，提升公眾好奇心通過強(qiáng)調(diào)“S〞的系列海報(bào)貫穿全球發(fā)布會(huì)的宣傳周期，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，為中國發(fā)布會(huì)積累持續(xù)關(guān)注度。微博平臺(tái)曝光MateS預(yù)熱期?外圍KOL擴(kuò)散討論2,643,754+“獨(dú)一無二的S〞懸念海報(bào)8月12日對標(biāo)三星新品發(fā)布8月20日產(chǎn)品意境系列海報(bào)字母“S〞系列海報(bào)8月20日8月27日@雷鋒網(wǎng)@康斯坦丁@草圖君創(chuàng)意人雜志互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍……?“獨(dú)一無二的S〞懸念海報(bào)555,8566,471

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164官方微博官方微信

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69對標(biāo)三星新品發(fā)布產(chǎn)品意境系列海報(bào)1，222,4005,774

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195字母“S〞系列海報(bào)777,0656,247

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144全球發(fā)布會(huì)同步直播，第一時(shí)間將發(fā)布會(huì)信息進(jìn)行擴(kuò)散。發(fā)布互動(dòng)微博，進(jìn)一步提升網(wǎng)友的關(guān)注度。微博平臺(tái)曝光全球發(fā)布會(huì)?外圍KOL擴(kuò)散討論?2,026,000+倒計(jì)時(shí)海報(bào)8月29日一張圖讀懂9月2日產(chǎn)品預(yù)約發(fā)布會(huì)直播9月2日9月2日@插班生小明明@秋田六千@IT之家程序猿互聯(lián)網(wǎng)新鮮事……官方微博147.7W

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293官方微信5,475163倒計(jì)時(shí)海報(bào)官方微信1.5W

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7條微博1條轉(zhuǎn)發(fā)中國發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)預(yù)熱倒計(jì)時(shí)預(yù)熱，保持網(wǎng)友的關(guān)注度外圍海報(bào)同步傳播，擴(kuò)大聲量同步直播，及時(shí)匯總發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)，公布首銷信息KOL與官方同步發(fā)出微博平臺(tái)曝光中國發(fā)布會(huì)?外圍KOL擴(kuò)散討論?5,007,544+倒計(jì)時(shí)海報(bào)9月6日江山如此多嬌+邀請函9月5日發(fā)布會(huì)直播品牌速遞視頻9月8日9月8日@高冷病患@趕著毛驢去紐約@圖院長旅游快報(bào)背包走天下……倒計(jì)時(shí)海報(bào)官方微博

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258“江山如此多嬌”海報(bào)官方微博26874

23364,544#邀請函#官方微博

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官方微信7,015340外圍微信42,771

245邀請函官方微博387.8W8,4833,8072,002

官方微信3.4W14433條微博發(fā)布會(huì)直播官方微博12.8W5680115

品牌速遞視頻ＫＯＬ直播ＫＯＬ直播與著名漫畫家蔡志忠進(jìn)行跨界合作，展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。持續(xù)推廣期先后結(jié)合“黑白硬像〞“專業(yè)拍照〞“指紋指關(guān)節(jié)〞等功能推出多種形式的創(chuàng)意詳解。從時(shí)尚角度為HUAWEIMateS玫瑰金制造話題，引發(fā)熱議。微博平臺(tái)曝光持續(xù)推廣期?外圍KOL擴(kuò)散討論?6,934,774+產(chǎn)品賣點(diǎn)9月4日?華夏地理?攝影9月11日指關(guān)節(jié)操作演示國慶攝影教程小貓GIF圖9月28日10月1日10月27日悅榕莊黑白攝影產(chǎn)品靈感圖海報(bào)9月9日9月15日產(chǎn)品功能品牌精神@大哥王振華@韓塞的馬達(dá)加斯加@同學(xué)你該吃藥了視覺藝術(shù)背包旅行攝影……微訪談9月21日產(chǎn)品功能產(chǎn)品賣點(diǎn)官方微博

755,7292,734367112

官方微信

8,679413外圍微信2,202悅榕莊黑白攝影官方微博

226,2891,49516366

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85外圍微信57,146《華夏地理》攝影官方微博

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指關(guān)節(jié)操作演示官方微博

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5,248368外圍微信71,154121以簡單、輕松的操作演示做成視頻內(nèi)容，將HUAWEIMateS錄屏、截屏以及字母手勢三種功能教學(xué)式的傳播國慶攝影教程官方微博3,407,158

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官方微信7,13985外圍微信46,209161由于國慶期間網(wǎng)友拍照增多，根據(jù)此階段的熱點(diǎn)需求，在國慶假期中推出HUAWEIMateS系列教程，通過實(shí)例介紹的拍照功能。由于切中網(wǎng)友訴求，且有很強(qiáng)的參考價(jià)值，該系列內(nèi)容獲得很好的傳播效果。小貓GIF圖官方微博96,760

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官方微信

3,81485外圍微信51,123297品牌精神外圍微信40,927144產(chǎn)品賣點(diǎn)官方微博1,595,9521,49516366

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10,03485微訪談官方微博2.1W

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分別在全球發(fā)布會(huì)、中國區(qū)發(fā)布會(huì)、玫瑰金上市三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列預(yù)售海報(bào)，并微博品牌速遞擴(kuò)大傳播聲量。配合Vmall華為商城預(yù)售和線下銷售渠道制作導(dǎo)流H5，為線上線下銷售引流。銷售引導(dǎo)微博平臺(tái)曝光銷售引導(dǎo)?外圍KOL擴(kuò)散討論?645,000+首銷H59月13日玫瑰金預(yù)售導(dǎo)流10月7日~10月10日門店查詢H511月6日@APP菌@韓飯桶@康斯坦丁……@palm大叔官方微信4,38327門店查詢H5官方微博2,189299

12947.1W玫瑰金預(yù)售官方微博1,366207

6917.4W官方微信7,91646玫瑰金預(yù)售朋友圈廣告朋友圈廣告PV：950,543UV：337,424借勢熱門話題的熱度進(jìn)行產(chǎn)品及理念的宣傳借勢熱點(diǎn)微博平臺(tái)曝光借勢熱點(diǎn)?外圍KOL擴(kuò)散討論?2,305,544+“江山如此多嬌〞9月3日〔紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵〕蔡志忠跨界合作系列9月19日9月30日朋友圈廣告芭莎廣告9月2日@日式冷吐槽@斯道@龔文祥

……傳播概覽|傳播策略及目標(biāo)|傳播渠道及效果微博、微信平臺(tái)視頻網(wǎng)站官網(wǎng)導(dǎo)流Social傳播亮點(diǎn)傳播總結(jié)|蔡志忠跨界合作系列|“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽|玫瑰金推廣官方平臺(tái)發(fā)布引爆話題Koi擴(kuò)散打造影響力外圍內(nèi)容挖掘引圍觀|總結(jié)|建議微博平臺(tái)曝光social亮點(diǎn)外圍KOL擴(kuò)散討論11,839,375+“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽10月11日玫瑰金推廣10月16日@英國報(bào)姐@八卦_我太CJ了@德卡先生的信箱IF烏云裝扮者鳥人與魚……蔡志忠跨界合作系列9月19日蔡志忠跨界合作系列蔡志忠跨界合作系列官方微博9,5793,715301224.1W官方微信9,915721外圍微信64,550277蔡志忠跨界合作系列蔡志忠直發(fā)微博1,49695130蔡志忠跨界合作系列品牌速遞信息流

65.4W916258

朋友圈廣告PV：4801,14WUV：127.34W蔡志忠跨界合作系列芭莎男士廣告?芭莎男士?雜志封面內(nèi)頁廣告“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽概覽#不一樣的美#話題曝光達(dá)5967.7萬，獲得4.6萬討論，收獲參賽圖片1237張官方微博9,863925

1565,515,375官方微信95312大賽海報(bào)微博9,8372,276

10,9981,996,241官方微信7,141176官方轉(zhuǎn)攝影師微博微博9,8372,276

10,998攝影師官方微博外圍微信32,189122外圍傳播玫瑰金推廣官方微博8.7W147135

85中國超模時(shí)尚大片中國超模時(shí)尚大片品牌速遞信息流

216.9W169222535

模特官方微博320357

635中國超模時(shí)尚大片外圍微信外圍微信347,879+1,022外圍微信-IF篇IF微信100,000+116IF從時(shí)尚的角度，介紹了偏愛粉色的女星、品牌，提出粉色也是眾多男性的鐘愛，最后闡釋“能陪女朋友用情侶色的男人才是真愛〞，以中國超模王仁川、黃斯琪為例，最后引出玫瑰金和“不一樣的美〞攝影活動(dòng)旨在針對時(shí)尚男士這類受眾進(jìn)行傳播。外圍微信-烏云裝扮者篇烏云裝扮者微信63,051525烏云裝扮者以開篇提到公眾對粉色的誤解，指出粉色已經(jīng)不單單是女性的專屬色，玫瑰金同樣可以讓男性變得更時(shí)尚、性感、有品位。旨在消除公眾對粉色的偏見，提出男性使用玫瑰金可以更酷。外圍微信-深夜發(fā)媸篇深夜發(fā)媸微信100,000+278深夜發(fā)媸列舉了“直女癌〞的假設(shè)干病癥，在最后一條病癥里，引出玫瑰金微動(dòng)圖和中國超模時(shí)尚大片，點(diǎn)明女生用玫瑰金很有氣質(zhì)，男生用玫瑰金也可以更時(shí)尚。旨在點(diǎn)明玫瑰金的時(shí)尚感不分性別。官方微博86,3681,407142

48官方微信2,097115外圍微信52,890267玫瑰金微動(dòng)圖小貓視頻外圍微信41,7451,725官方微信71413傳播概覽|傳播策略及目標(biāo)|傳播渠道及效果微博、微信平臺(tái)視頻網(wǎng)站官網(wǎng)導(dǎo)流Social傳播亮點(diǎn)傳播總結(jié)|“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽|玫瑰金推廣官方平臺(tái)發(fā)布引爆話題Koi擴(kuò)散打造影響力外圍內(nèi)容挖掘引圍觀|總結(jié)|建議總結(jié)本次HUAWEIMateS上市活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)共實(shí)現(xiàn)了1.98億話題量，獲得32.4萬討論量，到達(dá)19,964,000曝光，其中，在微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)19,809,241+曝光，在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)154,929+聲量；官方運(yùn)營引發(fā)15%的討論，對消費(fèi)者的互動(dòng)起到了較好的引導(dǎo)作用。官方發(fā)布微博79條，官方總互動(dòng)118,626+；發(fā)布微信62條，官方總閱讀量154,929+。在策略和創(chuàng)意方面，為期3個(gè)月的HUAWEIMateS上市活動(dòng)中，隨時(shí)根據(jù)官方重點(diǎn)進(jìn)行策略的變動(dòng)和調(diào)整，在節(jié)奏把握上做到了快、準(zhǔn)、穩(wěn)，在創(chuàng)意方面進(jìn)行了多種形式的內(nèi)容籌劃，包括海報(bào)、GIF、視頻、H5、活動(dòng)等形式展現(xiàn)，多層次多維度地在產(chǎn)品的各個(gè)周期進(jìn)行了傳播。創(chuàng)意可以更貼近消費(fèi)者和社交媒體特性?？偨Y(jié)3.在傳播方面，不同領(lǐng)域微博微信賬號(hào)形成傳播矩陣，在不同階段起到不同的作用。優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)：傳播策略清晰，從MateS產(chǎn)品發(fā)布預(yù)熱及發(fā)布側(cè)重產(chǎn)品品牌文化形象意義，到玫瑰金發(fā)布后期轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的時(shí)尚屬性傳播，籌劃目標(biāo)明確，執(zhí)行到位。對KOL的傳播力和話題度有更精確的把握，預(yù)埋進(jìn)活動(dòng)內(nèi)拉動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行自發(fā)傳播，進(jìn)一步拉高聲量，同時(shí)提高消費(fèi)者喜好度。通過籌劃和選擇跨界文化、時(shí)尚領(lǐng)域合作，為產(chǎn)品品牌形象附加了更高的價(jià)值，提升了社交媒體自傳播性。缺乏和建議：整體的大型創(chuàng)意方式可以有提升空間，以后可以挖掘更多洞察與產(chǎn)品結(jié)合，引起消費(fèi)者共鳴。外圍推廣的資源在前期擴(kuò)散較為保守，在上市中后期逐漸豐富了外圍的擴(kuò)散方式和內(nèi)容。各渠道創(chuàng)意拉通、融合可以更一致，保證信息傳播的統(tǒng)一性TOP2中國超模時(shí)尚大片〔品牌速遞信息流〕閱讀量：216.9W互動(dòng)量：936總結(jié)微博平臺(tái)官方微博TOP3：外圍傳播優(yōu)質(zhì)賬號(hào)：建議：TOP1TOP3“不一樣的美〞時(shí)尚攝影大賽官方海報(bào)一閱讀量：29