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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：王**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：安徽 上傳時(shí)間：2023-07-31 格式：DOC 頁數(shù)：7 大?。?8KB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

..PAGE2.v.**商學(xué)院東方財(cái)富傳媒與管理學(xué)院科研工程申請(qǐng)書課題名稱網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榉治稣n題申請(qǐng)人譚俊洪申請(qǐng)人所在單位機(jī)關(guān)黨總支/復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院填表日期2013年11月10日申請(qǐng)者的承諾：我承諾對(duì)本人填寫的各項(xiàng)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，保證沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議。如獲準(zhǔn)立項(xiàng)，我承諾以本表為有約束力的協(xié)議，遵守**市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室的相關(guān)規(guī)定，按方案認(rèn)真開展研究工作，取得預(yù)期研究成果。**市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室有權(quán)使用本表所有數(shù)據(jù)和資料。申請(qǐng)人〔簽章〕：譚俊洪2013年11月10日填寫數(shù)據(jù)表注意事項(xiàng)一、本表數(shù)據(jù)將全部錄入計(jì)算機(jī)，申請(qǐng)人必須逐項(xiàng)認(rèn)真如實(shí)填寫。填表所用代碼以當(dāng)年發(fā)布的?**市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題申報(bào)數(shù)據(jù)代碼表?為準(zhǔn)。二、表中粗框內(nèi)填代碼，細(xì)框內(nèi)填中文或數(shù)字。假設(shè)粗框后有細(xì)框，那么表示該欄需要同時(shí)填寫代碼和名稱，這時(shí)須在粗框內(nèi)填代碼，在其后的細(xì)框內(nèi)填相應(yīng)的代碼內(nèi)容。三、有選擇項(xiàng)的直接將所選項(xiàng)的代碼填入前方粗框內(nèi)。四、具有高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)者不填第一推薦人**、專業(yè)職務(wù)、工作單位，第二推薦人**、專業(yè)職務(wù)、工作單位兩行。五、局部欄目填寫說明：課題名稱：應(yīng)準(zhǔn)確、簡明反映研究內(nèi)容，最多不超過40個(gè)漢字〔包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)〕。課題類別：按所選項(xiàng)填1個(gè)字符，例如：“B〞代表“一般課題〞。學(xué)科分類：粗框內(nèi)填3個(gè)字符，即所報(bào)學(xué)科代碼的2個(gè)字符加專業(yè)代碼的1個(gè)字符；細(xì)框內(nèi)填所報(bào)學(xué)科專業(yè)名稱。例如，申報(bào)哲學(xué)·**學(xué)科倫理學(xué)專業(yè)，那么在粗框內(nèi)填“ZXG〞，在其后的細(xì)框內(nèi)填入“倫理學(xué)〞字樣。工作單位：按單位和部門公章填寫全稱。如“華東師范大學(xué)哲學(xué)系〞不能填成“華師大哲學(xué)系〞或“華東師大哲學(xué)系〞；“**社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所〞不能填成“**社科院部門所〞或“社科院部門所〞等。通訊地址：必須填寫詳細(xì)，包括路名、村名、弄號(hào)和門牌號(hào)，不能以單位名稱代替通訊地址。注意填寫郵政編碼和聯(lián)系。參加者：必須填寫真正參加本課題研究工作的學(xué)者，不含課題申請(qǐng)人，不包括科研管理、財(cái)務(wù)管理、后勤效勞等人員。欄目不夠時(shí)可另加頁。預(yù)期成果：預(yù)期取得的最終研究成果形式，限選報(bào)2項(xiàng)。例如，預(yù)期成果為專著和研究報(bào)告的，填入“A〞和“B〞。字?jǐn)?shù)以中文千字為單位。申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)：以萬元為單位，填寫阿拉伯?dāng)?shù)字，注意小數(shù)點(diǎn)位置。一、數(shù)據(jù)表課題名稱網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榉治稣n題類別東方財(cái)富基金研究工程課題組成員譚俊洪X培明申請(qǐng)人**譚俊洪性別男民族漢籍貫**出生日期1979.01.*業(yè)技術(shù)職務(wù)講師研究專長廣告?zhèn)鞑プ罡邔W(xué)歷博士在讀最后學(xué)位碩士單位地址奉浦大道123號(hào)綜合樓803郵政編碼201400聯(lián)系67109205電子tansbs163.手機(jī)申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)〔單位：萬元〕3萬元預(yù)計(jì)完成時(shí)間2014年12月優(yōu)才班的教學(xué)管理模式不同于一般的教學(xué)管理，在這新形式的教學(xué)模式里，有許多值得思考和探索的地方，期中存在新的問題二、課題設(shè)計(jì)論證內(nèi)容：1.本課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)及研究意義。2．研究的主要內(nèi)容、根本思路和方法、重點(diǎn)難點(diǎn)、主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處。3.主要參考文獻(xiàn)。4．研究步驟及進(jìn)度。1、本課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)及研究意義。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔NIC〕2013年7月發(fā)布的?第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，較2012年底增加2656萬人。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加約4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由74.5%提升至78.5%。而新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)2.71億人，使用網(wǎng)上支付的網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)2.44億。網(wǎng)民數(shù)量特別是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的激增和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及網(wǎng)絡(luò)購物欲網(wǎng)絡(luò)支付的逐漸普及，為網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放搭建了更穩(wěn)固的平臺(tái)，集聚了數(shù)量更多的用戶資源。目前網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化投放主要有三種方式,基于物理位置的分類廣告，基于用戶行為/網(wǎng)頁內(nèi)容的定向廣告，基于手機(jī)終端的短信廣告等。其中用戶行為定向廣告因其覆蓋面廣、精準(zhǔn)度高、更易產(chǎn)生購置行為而被各大互聯(lián)網(wǎng)公司和精準(zhǔn)化廣告效勞商所重視。當(dāng)前，國內(nèi)外對(duì)于精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榈姆治?，重點(diǎn)放在精準(zhǔn)廣告用戶心理特征、感知心理、承受心理、記憶心理，認(rèn)為精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶群體整體年輕化，獵奇、方便快捷、急躁心理；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是賞心悅目，可以采用文字、圖片、色彩、動(dòng)畫等形式，又可以采用電影、三維空間展示等形式，將產(chǎn)品的外觀、性能、用途、使用方法、價(jià)格、購置方法等信息一覽無余地展現(xiàn)在用戶面前。在購置過程中，受眾的感知具有很強(qiáng)烈的優(yōu)越感；網(wǎng)絡(luò)廣告的視頻、彈出、旗幟、橫幅式等類型的廣告滿足了用戶的多重心理，能夠具有更多的選擇。因此，應(yīng)采取交互式、定向傳播、增值傳播、選擇好發(fā)布時(shí)機(jī)更能抓住用戶。用戶同時(shí)也是消費(fèi)者，用戶的行為動(dòng)機(jī)可分為用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)，用戶消費(fèi)的選擇性分析，用戶消費(fèi)的互動(dòng)性分析，對(duì)這些行為進(jìn)展分析有助于廣絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放和產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。研究的主要內(nèi)容、根本思路和方法、重點(diǎn)難點(diǎn)、主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處主要內(nèi)容。本研究首先將圍繞網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的開展歷程、特點(diǎn)、目前研究的最新熱點(diǎn)進(jìn)展，然后分別從社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、用戶心理以及互聯(lián)網(wǎng)的特征等方面對(duì)用戶的行為進(jìn)展分析，并將影響用戶行為的各種因素全面論證，對(duì)精準(zhǔn)廣告的投放提出合理化建議。最后，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體不斷涌現(xiàn)，深刻的改變用戶的生活習(xí)慣、思維方式以及行為方式。因此，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精準(zhǔn)廣告的用戶行為進(jìn)展重點(diǎn)和有針對(duì)性的分析。根本思路和方法。首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ブ械挠脩粜袨榈漠?dāng)前研究進(jìn)展綜述，論述該問題研究的可能性、必要性及對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳媒的意義。然后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的開展歷程、特點(diǎn)進(jìn)展分析，接著重點(diǎn)對(duì)影響用戶行為的因素進(jìn)展論證，最后對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下精準(zhǔn)廣告的用戶行為進(jìn)展分析，并對(duì)移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的投放原那么、預(yù)期效果進(jìn)展可行性分析。方法：主要采取案例分析法、問卷調(diào)查法、實(shí)地訪談和文獻(xiàn)研究、定性分析等相結(jié)合的方法，實(shí)地走訪企業(yè)并采訪相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者。重點(diǎn)難點(diǎn)：研究重點(diǎn)是影響用戶行為的社會(huì)因素以及用戶行為的多種表現(xiàn)形式，難點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下用戶行為及心理的分析。主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處。主要觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的傳播過程是可以通過優(yōu)化傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得投放的用戶群體更加集中；用戶行為受到多種因素的影響，緊緊把握好這些因素，可以更好的吸引用戶從而為企業(yè)帶來收益；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告而言是有一個(gè)難得的機(jī)遇，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體更容易界定。主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)及創(chuàng)新之處：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的投放原那么及形成用戶行為的多種原因分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精準(zhǔn)廣告的特點(diǎn)與用戶群體組成。3、主要參考文獻(xiàn)：1、基于用戶行為分析的廣告投放策略，X衛(wèi)等，計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用2006.282、受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告之態(tài)度研究，馮智敏等，**師范大學(xué)學(xué)報(bào)〔哲社版〕2010.13、精準(zhǔn)與互動(dòng)—論網(wǎng)絡(luò)廣告投放的新思路，樊麗，無線互聯(lián)2012.54、新媒體傳播中精準(zhǔn)廣告的營銷方式研究，X英貴等，當(dāng)代傳播2013.45、基于行為定向的精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)研究，高蘭蘭，郵電大學(xué)2012碩士論文6、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾分析，夏遠(yuǎn)升等，2009.77、熊澄宇、X劍波，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌傳播理論初探，科技進(jìn)步與對(duì)策，2002.88、蔣雪涵等，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理分析，群眾文藝〔理論版〕2009.29、沈維梅，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的開展及困惑，新聞界2010.210、武波，網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析研究及其應(yīng)用，**電子科技大學(xué)2005碩士論文4、研究步驟及進(jìn)度：1〕2013年11月—2014年1月文獻(xiàn)梳理、資料收集并進(jìn)展分類研究2〕2014年2月—2014年5月問卷調(diào)查并采訪網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者，發(fā)表一篇論文3〕2014年6月—2014年8月實(shí)地調(diào)研和考察4〕2014年9月—2014年10月，對(duì)案例、采訪的內(nèi)容進(jìn)展整理和分析，發(fā)表一篇論文5〕2014年11—2014年12月，撰寫并上交結(jié)題報(bào)告一份三、預(yù)期研究成果完成時(shí)間最終成果名稱成果形式2014年11月公開發(fā)表論文兩篇，撰寫一篇結(jié)題報(bào)告論文、報(bào)告四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)經(jīng)費(fèi)開支科目金額〔萬元〕序號(hào)經(jīng)費(fèi)開支科目金額〔萬元〕1圖書資料購置0.55采訪及調(diào)研交通0