會展業(yè)對城市發(fā)展的影響研究

會展業(yè)對城市發(fā)展的影響研究 以成都市為例作者:日期:

會展業(yè)對城市發(fā)展的影響研究——以成都市為例-旅游管理會展業(yè)對城市發(fā)展的影響研究——以成都市為例21世紀(jì)是全球城市化的世紀(jì)，中國作為世界經(jīng)濟(jì)大國，正處于城市化快速發(fā)展的關(guān)鍵時期。會展行業(yè)是我國的新興行業(yè)，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)帶動作用，其對城市的發(fā)展及建設(shè)有著重要的影響，在第三產(chǎn)業(yè)的價值和地位也日益提高。隨著我國會展市場的蓬勃發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)得到快速增長，在各省市的經(jīng)濟(jì)增長所占的比重也日益突出。因此，會展業(yè)成為眾多城市竭力發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)類型之一。本文主要以成都市為例，通過2013年舉行的《財(cái)富》全球論壇對成都市發(fā)展的影響來闡釋會展業(yè)對城市發(fā)展的影響。引言:會展業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“城市發(fā)展的催化劑”。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近十年來，會展業(yè)以年均20-30%的速度超常成長。自上世紀(jì)90年代，中國的會展業(yè)就在全球會展業(yè)中異軍突起，形成了一個新興的會展業(yè)市場。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響來看，中國已成為亞洲的展覽大國，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館，形成了若干具有一定實(shí)力的會展集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響t匕較大的名牌展覽會。會展業(yè)所具有的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)聚集和擴(kuò)散效應(yīng)，在引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)生產(chǎn)要素流動、優(yōu)化資源配置、提高城市形象等方面發(fā)揮著日益重要的作用。因此，研究會展業(yè)對城市發(fā)展的影響具有重要的意義。一、會展定義研究綜述隨著會展業(yè)在我國的發(fā)展,國內(nèi)對于會展定義的研究經(jīng)歷了三個階段。首先,是從狹義的角度定義會展,將會展稱為CE(conventionandexhibition)

或ME(meetingandexhibition)即會議和展覽。二是隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化，會展的夕卜延不斷拓展，內(nèi)涵不斷豐富，會展被定義為MICE。M代表公司會議(meeting),I代表獎勵旅游(incentivetour),C代表協(xié)會和社團(tuán)組織的會議(convention),E代表展覽(exhibition)。謝雨萍等(2002)認(rèn)為，會展包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式即MICE,其基本含義就是借舉辦各種類型的會議,以招徠各方客人洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問,刺激他們消費(fèi),從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益。三是隨著節(jié)事活動在會展活動中的重要性日益凸顯,學(xué)者們在MICE基礎(chǔ)上加上了節(jié)事活動(Event),MICE逐步演變?yōu)镸ICEE。馬勇、肖軼楠(2004)在《會展概論》中從廣義角度將會展定義為包括各類專業(yè)會議、博覽交易會(如展覽會、博覽會、交易會、招商會、發(fā)布會、專業(yè)與專題會、頒獎會、研討會等)、獎勵旅游和各種事件活動，如慶典活動、節(jié)慶活動、文化活動、科技活動、體育活動等。劉大可(2004)在《會展經(jīng)濟(jì)學(xué)》中從活動的全新角度理解會展,認(rèn)為會展包括五個層面活動,—是展覽；二是大型活動；三是會議；四是節(jié)慶活動；五是其他特殊活動。這五類活動統(tǒng)稱為會展活動是因?yàn)檫@些活動存在四個共性,—是這些活動都是長期籌備,短期舉辦的點(diǎn)狀活動，不同于行政組織日常管理的現(xiàn)狀活動；二是活動都涉及到人員的遷徙和移動；三是這些活動都能調(diào)動人的情緒,引起媒體的關(guān)注；四是組織和管理都以項(xiàng)目方式進(jìn)行。二、成都會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來,成都會展業(yè)得到了長足發(fā)展。成都作為我國會展業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一，從會展項(xiàng)目、地域分布、內(nèi)容等方面來看，其會展業(yè)具有專業(yè)展覽集聚、

產(chǎn)業(yè)特色突出等特點(diǎn)。同時，成都是唯一獲得“中國會展名城”稱號的城市，用有承接大型國際會議的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)高效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)2012年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，四川省待建展館面積最大，為51.20萬平方米，數(shù)量為2個；成都市已建展館為5個，面積為19.81萬平方米。2012年出臺的《成都會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》也是成都首次將會展業(yè)納入“十二五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃。根據(jù)《規(guī)劃》，成都將重點(diǎn)發(fā)展會議、展覽、節(jié)慶三大會展業(yè)態(tài)，到2015年實(shí)現(xiàn)把成都建成“具有國際影響力的中國會展之都”的目標(biāo)。2013年6月6日-8日在成都舉行的《財(cái)富》全球論壇也充分說明了成都會展業(yè)發(fā)展的成功，亥商業(yè)盛會分別于1999年在上海，2001年在香港和2005年在北京先后進(jìn)行舉辦，這也是財(cái)富全球論壇第四次落戶中國，并且首次落戶中國中西部腹地城市。隨著這一盛會的落幕，會展業(yè)對成都市發(fā)展的影響也都呈現(xiàn)出來。此外，相對于西南地區(qū)的其他城市，成者B綜合實(shí)力較強(qiáng)，是西南地區(qū)的科技、商貿(mào)、金融中心和交通及通信樞紐。在過去的2014年上半年，不少外國領(lǐng)導(dǎo)人也紛紛對成都進(jìn)行了訪問。三、會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)會展業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)高，帶動能力強(qiáng)，既有前連效應(yīng)又有后續(xù)效應(yīng)，特別是對服務(wù)業(yè)的相關(guān)門類如廣告、貿(mào)易、旅游、交通、通訊、娛樂、賓館、餐飲等具有強(qiáng)大的帶動作用，并培育產(chǎn)業(yè)群，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會。據(jù)國際博覽會聯(lián)盟（UFI）的估計(jì)，由展覽會所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益中，只有20%是展覽會行業(yè)內(nèi)的，其余80%為商貿(mào)、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關(guān)行業(yè)所擁有。（-）會展業(yè)對旅游業(yè)的帶動效應(yīng)首先,會展業(yè)與旅游業(yè)本身就聯(lián)系密切。其次，會展的開展和舉辦為舉辦地帶來更多的客人、更多的消費(fèi)、延長客人的逗留時間，曾加旅游業(yè)淡季時設(shè)施

設(shè)備的利用率。會展與旅游的互動性可以更為充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會風(fēng)貌，擴(kuò)大對外的影響力和知名度，足進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。就成都而言，成都榮獲了2012年第六屆TTG中國最佳旅游城市殊榮，還是聯(lián)合國世界旅游組織和國家旅游局聯(lián)合命名的中國最佳旅游城市、聯(lián)合國教科文組織授予的“美食之都”、亞洲首個“世界優(yōu)秀旅游目的地網(wǎng)絡(luò)成員”、中國最佳休閑城市，并獲批國家首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市……種種殊榮都說明了成都旅游業(yè)的成功。而《財(cái)富》論壇的開展為成都帶來了更多客源，作為旅游資源豐富的都市，成都更為外來人員所熟悉所了解,無疑促進(jìn)了成都市旅游業(yè)的發(fā)展。（二） 會展業(yè)對城市交通、通訊業(yè)的帶動效應(yīng)會展業(yè)對會展舉辦城市的交通和通訊業(yè)的發(fā)展有著很強(qiáng)的帶動效應(yīng)。在會展活動舉辦期間，將會有大量的人流涌入會展舉辦地，無疑增加了對城市交通的需求，從而增加交通運(yùn)輸業(yè)的收入。對于大型的國際性的展會更是會吸引外商參展，這對該城市的航空業(yè)和市內(nèi)交通提出了更高的要求。同時,會展活動的進(jìn)行拉大了與會人員與常住地人員在地理空間上的距離提高了人們使用通訊設(shè)備的頻率，增加了對城市通信服務(wù)的需求,從而為城市通信業(yè)創(chuàng)造了可觀的收入。（三） 會展業(yè)對零售業(yè)的帶動效應(yīng)會展業(yè)對零售業(yè)的發(fā)展也具有帶動效應(yīng)。調(diào)查表明，與會人員在參會期間的花費(fèi)不僅用于會場方面，也們會在展會開展期間或者結(jié)束以后采購自己喜愛的當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)，還會為家人和朋友帶上一些紀(jì)念品，這對零售業(yè)的有利影響也是很明顯的。成都本身就是一個美食之都,有很多美食特產(chǎn),如夫妻肺片、兔頭等。除了吃的,成都還是一個產(chǎn)酒之地,如五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等,種種

這些都是可以走親訪友、拜訪親人的饋贈佳品。到成都參加財(cái)富論壇會議的人員可以采購相關(guān)禮品作為紀(jì)念或者禮物。所以會展業(yè)的發(fā)展帶來大量客源的同時，也將這些特產(chǎn)推向了更大的市場。會展業(yè)對酒店業(yè)的帶動效應(yīng)會展業(yè)對酒店業(yè)的帶動效應(yīng)也是很明顯的。參加會展的人員多為商務(wù)人士，且一般都是公費(fèi)出差尤其是國際性會議，與會人員對住宿方面要求都較高，注重舒適度，且對價格不敏感。與會人員離開自己的慣常居住地到另外一個地方首先要解決的就是住宿問題，這就為酒店帶來了大量的入住客人，曾加酒店入住率，從而增加酒店的收入。四、會展業(yè)對城市發(fā)展的影響經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，我國的城市化發(fā)展取得了舉世矚目的成就，截止2011年底我國城市化率達(dá)到了51.3%用30年的時間就趕上了西方200年的城市化歷程，成為30年來城市化率增速最快的國家之一。會展業(yè)對城市的發(fā)展具有重要作用，“一次國際會議推出一個城市”，會展活動的開展可以提高主辦城市的知名度，從而吸引更多投資，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(―)會展業(yè)可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展舉辦會展可以吸引大量的實(shí)力超強(qiáng)的投資商，投資商可能會對舉辦城市的項(xiàng)目感興趣，從而產(chǎn)生投資偏好。這樣在展會期間也許會成功交易若干投資項(xiàng)目,使舉辦地的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。財(cái)富論壇期間，成都吸引了世界500強(qiáng)和知名跨國公司74個項(xiàng)目、1120.15億元的投資,還有一些重大項(xiàng)目投產(chǎn)開工,密度之高令人目不暇接。成都則借助這股強(qiáng)大的投資潮，使自身的產(chǎn)業(yè)能級及區(qū)域競爭力再度提升,并獲得源源不斷的可持續(xù)發(fā)展活力。

（二） 會展業(yè)可以促進(jìn)城市知名度的提高會展的作用之一就是集中展示、交流。在以城市整體形象為依托的前提下，展會促銷活動可以提高整個城市的國際影響力。就財(cái)富論壇而言，雖然它本身具有重要的經(jīng)濟(jì)價值，但是它對城市本身的全面發(fā)展所起的促進(jìn)作用才是它最重要的價值。財(cái)富論壇的成功，給成都帶來的最大的益處就是從一個區(qū)域性的大城市過渡到像倫敦、紐約、東京一樣的“世界級城市”。（三） 會展業(yè)促進(jìn)城市優(yōu)秀文化的傳播大型展覽會的舉辦，很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。如世界杯足球賽、奧運(yùn)會、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等。這些展會強(qiáng)烈的文化特色使其文化主題更加突出，有利于弘揚(yáng)民族文化藝術(shù)。在展會期間，來自各地的與會人員在感受會展舉辦城市文化的同時，也會在無形中受到這種文化的熏染，并會在回到自己的常住地以后對會展城市的優(yōu)秀文化進(jìn)行傳播。（四） 會展業(yè)促進(jìn)城市文明素質(zhì)的提高城市在舉辦會展過程中，為了使會展