標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件1標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)（即稱之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰.古希臘、古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)過(guò)刻有標(biāo)志的器皿，公元前4-5世紀(jì)，地中海沿岸貿(mào)易興盛，貨物盛放物外觀便多有制造者的姓名標(biāo)志或蜜蜂、獅子頭等圖案，在羅馬、龐貝等建筑物上都發(fā)現(xiàn)過(guò)石匠的標(biāo)志：新月車(chē)輪、葡萄葉等。拜占庭石匠標(biāo)志哥蒂克石匠標(biāo)志第一章標(biāo)志的概述LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)圖騰一、標(biāo)志的歷史沿革標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落2隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活范圍的擴(kuò)大和生產(chǎn)生活活的進(jìn)步而產(chǎn)生了各種標(biāo)志和符號(hào)，這期間的標(biāo)志符號(hào)一方面用來(lái)起裝飾作用，另一方面作為紀(jì)念，來(lái)表示產(chǎn)品的歸屬權(quán)，如烙印、銘文，年號(hào)，記號(hào)等。這種對(duì)產(chǎn)品所有權(quán)的標(biāo)識(shí)，術(shù)語(yǔ)稱“紋章”。發(fā)展到中世紀(jì)的歐洲，在貴族，君王統(tǒng)治的城堡里，守衛(wèi)的士兵都有“紋章”，以區(qū)分?jǐn)澄?，這種符號(hào)有演變成區(qū)分貴族，君王用以顯示門(mén)第，壯聲威的家族“紋章”，稍后傳入日本，澳洲，南非等國(guó)家。沿襲不衰，經(jīng)歷千百年。美·歐牛烙印12世紀(jì)起，英國(guó)的天鵝處于半野生馴養(yǎng)狀態(tài)，所有者將標(biāo)志刻于天鵝的上嘴殼（15-17世紀(jì)）。紋章LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活范圍的擴(kuò)大和生產(chǎn)生活活的進(jìn)步而產(chǎn)生了3歐洲十三世紀(jì)以前就利用各種不同的標(biāo)識(shí)和符號(hào)來(lái)作為商業(yè)的區(qū)分，最多的行業(yè)如鑄鐵業(yè)，制鞋業(yè)，理發(fā)業(yè)。早期的多半是一些木制品。粗糙的筆繪寫(xiě)上姓名，商號(hào)名稱，加上簡(jiǎn)單的花紋裝飾。隨著時(shí)間的發(fā)展。中國(guó)水印與造紙術(shù)傳入歐洲，標(biāo)志運(yùn)用更是廣泛使用，商人卡片出現(xiàn)，可以算是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。繪畫(huà)性強(qiáng)，尺寸大小不一，商品簡(jiǎn)單介紹。13世紀(jì)20年代英國(guó)制定法律中就有商標(biāo)法。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)1303年英王愛(ài)德華三世命令全國(guó)金屬工匠使用自家店鋪標(biāo)志商人卡片

1282年意大利波洛尼亞出產(chǎn)的紙張上出現(xiàn)最早的水印商標(biāo)（制紙作坊用）水印商標(biāo)歐洲十三世紀(jì)以前就利用各種不同的標(biāo)識(shí)和符號(hào)來(lái)作為商業(yè)的區(qū)分，4中國(guó)北周時(shí)期在商品流通過(guò)程中，必須用繩捆綁，在結(jié)繩處封泥土，蓋印章。秦漢時(shí)期稱為“封泥”標(biāo)明生產(chǎn)者姓名，產(chǎn)地，用以標(biāo)識(shí)。中國(guó)現(xiàn)存最早商標(biāo)：北宋時(shí)期“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭鄙虡?biāo)并以店鋪，作坊的形式延續(xù)到了清朝及辛亥革命以后。如：“王麻子剪刀”“和和為記””香粉店鋪”濟(jì)南劉家功夫針?shù)丩OGO標(biāo)志設(shè)計(jì)香粉店鋪王麻子剪刀中國(guó)北周時(shí)期在商品流通過(guò)程中，必須用繩捆綁，在結(jié)繩處封泥土，5現(xiàn)代標(biāo)志時(shí)期是十七~十八世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命以后。簡(jiǎn)單的水印，火印滿足不了時(shí)代的要求，連字與組字配合圖案化的商標(biāo)出現(xiàn)。標(biāo)志從原始的繪寫(xiě)走向近代的圖案化風(fēng)格。簡(jiǎn)~繁（線條-圖案）隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，風(fēng)格從圖畫(huà)回到線條（圖案-變形字體-簡(jiǎn)潔形象結(jié)合）LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)代標(biāo)志時(shí)期是十七~十八世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命以后。簡(jiǎn)單的水印，火6從1898-1969年經(jīng)過(guò)五次改革，由花體文字逐漸改為直線歌德體最后由戈?duì)柕隆と~洛姆設(shè)計(jì)，使上紅，下蘭，突出中間白色波紋中的蘭色牌名，對(duì)比強(qiáng)烈，富律動(dòng)感，柔和，清新，醒目。（無(wú)飾線體）。從1898-1969年經(jīng)過(guò)五次改革，由花體文字逐漸改為直線歌7標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件8百事的新裝LOGO有多種變化經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO(藍(lán)色)低糖口味：小嘴LOGO(銀色)傳達(dá)---減少糖的攝取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO(黑色)傳達(dá)---暢快好喝的口感特性這3種還只是在包裝上的LOGO應(yīng)用百事的新裝LOGO有多種變化9標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件10LOGO從各個(gè)角度看都有不同的表情變化也就是說(shuō)這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力可以說(shuō)這是個(gè)活的LOGOLOGO從各個(gè)角度看都有不同的表情變化也就是說(shuō)這個(gè)LOG11這是百事最新的廣告從這里可以看出百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了變的非常年輕時(shí)尚這一切都是和品牌核心分不開(kāi)的這是百事最新的廣告從這里可以看出百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳12標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件13現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展（新學(xué)院派，抽象派，立體派）給標(biāo)志的發(fā)展注入新的血液。從繁-簡(jiǎn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式總體來(lái)講，標(biāo)志符號(hào)的演變是從簡(jiǎn)到繁，又從繁到簡(jiǎn)的螺旋過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，充分發(fā)展了幾何造型，抽象派的多種手法，提高了標(biāo)志符號(hào)的表現(xiàn)力與感染力，為標(biāo)志的發(fā)展注入了新的活力。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展（新學(xué)院派，抽象派，立體派）給標(biāo)志的發(fā)展注入新14寶馬全憑飛機(jī)引擎起家，所以寶馬的標(biāo)志，含有濃烈的航天味道

在里面。當(dāng)中的一部份代表旋轉(zhuǎn)中的螺旋漿，藍(lán)色的部份則代表天空。寶馬全憑飛機(jī)引擎起家，所以寶馬的標(biāo)志，含有濃烈的航天味道

15大眾汽車(chē)公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。大眾汽車(chē)公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使16LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志,在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中的解釋是:表明特征的記號(hào)。二標(biāo)志的定義LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號(hào)。它以17三、標(biāo)志的分類1．按標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國(guó)家和城市標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、活動(dòng)標(biāo)志、包裝儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、公共環(huán)境標(biāo)志、安全標(biāo)志、交通標(biāo)志、社會(huì)團(tuán)體標(biāo)志、體育標(biāo)志、民俗標(biāo)志、軍隊(duì)標(biāo)志等。

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)三、標(biāo)志的分類1．按標(biāo)志的功能分類，標(biāo)志分為國(guó)家和18商標(biāo)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)

商標(biāo)是指商品的標(biāo)記。記號(hào)，它既是生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是消費(fèi)者識(shí)別商品的重要依據(jù)。隨著社會(huì)的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標(biāo)擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，稱為注冊(cè)商標(biāo)，受《商標(biāo)法》的保護(hù)。商標(biāo)的擁有者在法律上對(duì)商標(biāo)具有專有性。同時(shí)商標(biāo)也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽(yù)。商標(biāo)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)商標(biāo)是指商品的標(biāo)記。記號(hào)，它既是19伴隨國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，許多企業(yè)的企業(yè)標(biāo)志也往往是它的商標(biāo)，在宣傳企業(yè)的同時(shí)也宣傳它的商品。（三菱重工）（新飛電器）（太陽(yáng)神）LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)伴隨國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，樹(shù)20企業(yè)標(biāo)志它是代表某以事業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)所使用的標(biāo)記與記號(hào)，標(biāo)志與商標(biāo)在性質(zhì)上，特點(diǎn)和表現(xiàn)上有許多相似的地方，但標(biāo)志與商標(biāo)并不是一回事，標(biāo)志的種類很多，比如：企事業(yè)標(biāo)志，協(xié)會(huì)標(biāo)志，展覽標(biāo)志，社會(huì)團(tuán)體、各種活動(dòng)、紀(jì)念性的節(jié)日等。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志它是代表某以事業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)所使用的標(biāo)記與記號(hào)21公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，包括用于交通規(guī)則形象化的交通標(biāo)識(shí)；用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標(biāo)識(shí)；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí)等。公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。

公共標(biāo)識(shí)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識(shí)別22標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件23LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)24標(biāo)志設(shè)計(jì)-第一章ppt課件252．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與263．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符274．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。LOG28四、標(biāo)志(logo)的意義標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)四、標(biāo)志(logo)的意義標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式29企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義---企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)，2008《商業(yè)周刊》揭曉“全球最佳品牌”（TheBestGlobalBrands）2008年度百?gòu)?qiáng)排行榜，可口可樂(lè)以667