掃描市場(chǎng)環(huán)境課件

第4講掃描市場(chǎng)環(huán)境

1第4講掃描市場(chǎng)環(huán)境

1引例：美伊臨戰(zhàn)給申城經(jīng)濟(jì)帶來的影響能源“吃喝費(fèi)”是當(dāng)前上海企業(yè)迫在眉睫的大問題。由于海灣戰(zhàn)爭(zhēng)逼近，國際油價(jià)已突破36美圓，連續(xù)一個(gè)多月高于每桶30美圓的國際警戒線。油價(jià)上漲，石油產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桩?dāng)其沖。雖對(duì)上游的煉化企業(yè)，如上海石化、上海高化、華誼集團(tuán)是利好消息，但對(duì)化纖等下游企業(yè)的原料成本帶來沉重壓力。此外，還帶動(dòng)國內(nèi)成品油價(jià)格屢次上調(diào)。普通消費(fèi)者已經(jīng)嘗到美伊局勢(shì)緊張的“苦頭”，上海到北京的機(jī)票已漲了80多元。美伊一旦開戰(zhàn)，全球資本流動(dòng)肯定趨緩，但上海穩(wěn)定的投資環(huán)境也有可能吸引更多的外資投入。在戰(zhàn)爭(zhēng)陰云籠罩全球經(jīng)濟(jì)的大背景下，圍繞石油開采的相關(guān)產(chǎn)業(yè)將局部看好。例如，國際巨型儲(chǔ)油輪生產(chǎn)行情看漲，上海外高橋船廠已相繼拿下兩張訂單。2引例：美伊臨戰(zhàn)給申城經(jīng)濟(jì)帶來的影響能源“吃喝費(fèi)”是引例：大公司備戰(zhàn)方略之一豐田、通用囤積零件豐田和通用已經(jīng)向他們?cè)趤喼薜牧慵?yīng)商發(fā)出通知，增加歐洲汽車裝配廠的訂貨數(shù)量。兩家公司擔(dān)心，如果伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)真的打響，蘇伊士運(yùn)河的航運(yùn)可能受到影響，那將導(dǎo)致兩家公司的運(yùn)輸成本直線上升。為防萬一，通用為它在歐洲的歐寶汽車廠訂購了足夠用于10天生產(chǎn)的零部件，豐田汽車也囤積了2—3天的儲(chǔ)備。3引例：大公司備戰(zhàn)方略之一豐田、通用囤積零件3引例：大公司備戰(zhàn)方略之二摩托羅拉盯上戰(zhàn)后伊拉克美國能夠從戰(zhàn)后伊拉克所獲得的經(jīng)濟(jì)利益不只是石油，近來有跡象表明，美國的另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)也在盼望薩達(dá)姆的倒臺(tái)，那就是電信業(yè)。摩托羅拉、郎訊等電信設(shè)備巨頭已經(jīng)行動(dòng)起來，準(zhǔn)備搶奪戰(zhàn)后伊拉克的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合同。對(duì)于這些公司來講，如果伊拉克的“門禁”是被聯(lián)合國解除的，伊拉克的傳統(tǒng)生意伙伴——俄羅斯、法國和其他亞洲國家的公司將搶先進(jìn)入；相反，如果大門是被美國的大炮“轟開”的，美國公司將在日后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。預(yù)計(jì)此次戰(zhàn)后，伊拉克將把1/4的資金投入到通訊設(shè)施的建設(shè)上。4引例：大公司備戰(zhàn)方略之二摩托羅拉盯上戰(zhàn)后伊拉克4本章內(nèi)容企業(yè)面臨的宏觀環(huán)境企業(yè)面臨的微觀環(huán)境怎樣分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境5本章內(nèi)容5企業(yè)的宏觀環(huán)境人文統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)自然地理技術(shù)政治與法律社會(huì)文化6企業(yè)的宏觀環(huán)境人文統(tǒng)計(jì)6企業(yè)的宏觀環(huán)境之一——人文統(tǒng)計(jì)總體人口的繼續(xù)增長(zhǎng)：可能意味著市場(chǎng)的擴(kuò)大，也可能導(dǎo)致資源緊張，一些產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上升；人口年齡結(jié)構(gòu)的變化：不同年齡段的需求有不同的特點(diǎn)。而且，從世界范圍看，有“老年社會(huì)”趨向及由此帶來的一系列問題；家庭狀況的變化：家庭規(guī)模變小，家庭類型增加；人口的地理分布：人口密度在不同地理區(qū)域有很大差異，而且影響人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。7企業(yè)的宏觀環(huán)境之一——人文統(tǒng)計(jì)總體人口的繼續(xù)增長(zhǎng)：可能意味著企業(yè)的宏觀環(huán)境之二——經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（1）自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；（2）前工業(yè)化經(jīng)濟(jì)（原料出口型經(jīng)濟(jì)）；（3）以制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)（工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì)）：制造業(yè)占GDP的10%-20%，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)富有階級(jí)及逐漸發(fā)展壯大的中產(chǎn)階級(jí)；（4）后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)：生產(chǎn)、出口高新技術(shù)產(chǎn)品，中產(chǎn)階級(jí)占絕大多數(shù)，需求和購買力旺盛但趨近飽和。，8企業(yè)的宏觀環(huán)境之二——經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段8企業(yè)宏觀環(huán)境之二——經(jīng)濟(jì)環(huán)境地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展：地區(qū)與行業(yè)發(fā)展不平衡是中國的特色；購買力水平：影響因素主要有居民的實(shí)際收入、幣值、消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信用、消費(fèi)者的支出模式等。9企業(yè)宏觀環(huán)境之二——經(jīng)濟(jì)環(huán)境地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展：地區(qū)與行業(yè)發(fā)展企業(yè)宏觀環(huán)境之三——自然地理環(huán)境各種資源的短缺將對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形成很大的制約；政府和公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)日益關(guān)注。10企業(yè)宏觀環(huán)境之三——自然地理環(huán)境10企業(yè)宏觀環(huán)境之四——技術(shù)環(huán)境技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量；改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù)。11企業(yè)宏觀環(huán)境之四——技術(shù)環(huán)境11企業(yè)宏觀環(huán)境之四——技術(shù)環(huán)境技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響：一方面：取得更高的生產(chǎn)率、更高的生活水準(zhǔn)、更多的休閑時(shí)間、更加多樣化的產(chǎn)品；另一方面：帶來交通擁擠、空氣和水污染、能源短缺、計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用所引起的失密等。12企業(yè)宏觀環(huán)境之四——技術(shù)環(huán)境技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的影響：12企業(yè)宏觀環(huán)境之五——政治環(huán)境政治環(huán)境是指：法律、政府機(jī)構(gòu)的政策法規(guī)，以及各種政治團(tuán)體對(duì)企業(yè)活動(dòng)所采取的態(tài)度和行動(dòng)。商業(yè)立法的目的：保護(hù)企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者免受不正當(dāng)商業(yè)行為侵害、保護(hù)社會(huì)利益不受無拘束的商業(yè)行為的影響。13企業(yè)宏觀環(huán)境之五——政治環(huán)境政治環(huán)境是指：法律、政府機(jī)構(gòu)的政企業(yè)宏觀環(huán)境之六——文化環(huán)境文化：是一個(gè)復(fù)合的整體，其中包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員而獲得的其他方面的能力和習(xí)慣。14企業(yè)宏觀環(huán)境之六——文化環(huán)境14企業(yè)宏觀環(huán)境之六——文化環(huán)境物質(zhì)文化語言宗教美學(xué)15企業(yè)宏觀環(huán)境之六——文化環(huán)境物質(zhì)文化15宏觀環(huán)境——經(jīng)濟(jì)（1）需求兩極分化“吉尼系數(shù)”，A/（A+B）中國目前已超過0.45城市化工業(yè)化與城市化、農(nóng)民工經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外資推動(dòng)AB16宏觀環(huán)境——經(jīng)濟(jì)（1）需求兩極分化AB16宏觀環(huán)境——經(jīng)濟(jì)（2）中國經(jīng)濟(jì)是否會(huì)在3~5年后出現(xiàn)第一次全面的生產(chǎn)危機(jī)過剩？03年投資總體上保持了30%的增速90年代平均，中國的投資率為35.0%，2001年為38.2%，2002年為42.2%，2003年接近50%民營(yíng)企業(yè)的投入產(chǎn)出效率要比國企高得多，產(chǎn)出高峰—供給突然增長(zhǎng)美國吸引外資減低——進(jìn)口減低——中國出口增長(zhǎng)放緩17宏觀環(huán)境——經(jīng)濟(jì)（2）中國經(jīng)濟(jì)是否會(huì)在3~5年后出現(xiàn)第一次全宏觀環(huán)境——社會(huì)文化中國的消費(fèi)者與國外一樣？中華民族是一個(gè)虛偽的民族？知假買假理性程度較差獨(dú)生子女一代缺乏責(zé)任感新新人類企業(yè)行為缺乏創(chuàng)新不服的心態(tài)，你能做到，老子也能做到18宏觀環(huán)境——社會(huì)文化中國的消費(fèi)者與國外一樣？18宏觀環(huán)境——政策特點(diǎn)朝令夕改不公開、不透明法規(guī)不健全人治大于法制地方保護(hù)、行業(yè)保護(hù)盛行兩種做法搞定一個(gè)