重慶路長春百貨大樓周邊戶外廣告媒體特性調(diào)查研究

重慶路長春百貨大樓周邊路段戶外廣告媒體特性調(diào)查研究調(diào)查路段：本次調(diào)查路段為重慶路長百大樓以西100米，以南45米的路段為主要調(diào)查研究的路段。調(diào)查原因：該路段為于長春市繁華區(qū)重慶路的中心地段，以長春百貨大樓為中心的周邊路段的客流量和商品流動量相對較大，戶外廣告分布較為集中。調(diào)查時間段：10月29日全天、早上（8:50——10:00）、中午（12:30——2:00）、晚上（5:00——6:00）戶外廣告媒體分類調(diào)查表：（八種）一、燈箱廣告（迪莉婭法式乳酪月餅）客流量每分鐘36人（早上）每分鐘39人（中午）每分鐘29人（晚上）建筑情況長春百貨大樓廣告品牌迪莉婭食品戶外廣告位置臨街、十字小路口交叉處戶外廣告數(shù)量在本路段為一個戶外廣告材質(zhì)以鋁塑板為主料戶外廣告尺寸2．8米×1.5米戶外廣告內(nèi)容法式乳酪月餅、法國皇室過中國中秋戶外廣告能見度色彩不夠鮮明，能見度中等戶外廣告暴露時間24小時戶外廣告干擾無干擾接受人群類型特點經(jīng)濟有一定實力、交際較廣、喜歡享受生活人群接收情況70%會接收該廣告信息（迪莉婭法式乳酪月餅燈箱廣告實拍）二、戶外燈桿廣告（招商銀行廣告）客流量每分鐘30人（早上）每分鐘42人（中午）每分鐘30人（晚上）建筑情況長春百貨大樓廣告品牌招商銀行戶外廣告位置路邊燈桿戶外廣告數(shù)量5個戶外廣告材質(zhì)鋁材和塑板戶外廣告尺寸1.6米×0.6米戶外廣告內(nèi)容免抵押貸款、生意一卡通戶外廣告能見度顏色鮮明、能見度較高戶外廣告暴露時間早上5:00至晚上9:00戶外廣告干擾廣告位置較高，人的視線需要稍微抬高接受人群類型特點有經(jīng)濟實力、銀行信用較好、理財能力強人群接收情況45%能接收該廣告信息（招商銀行戶外燈桿廣告實拍）三、商鋪戶外廣告（H.M）客流量每分鐘80人（早上）每分鐘97人（中午）每分鐘69人（晚上）商鋪特色裝修奢侈、外墻為理石材質(zhì)、私密性好建筑情況長春百貨大樓樓下廣告品牌H.M奢侈品牌戶外廣告位置外墻平面廣告、店鋪標牌廣告戶外廣告數(shù)量四個戶外廣告材質(zhì)硬塑、鋁材、鋼化玻璃戶外廣告尺寸2.9米×2米、4米×8米、1.2米×2米戶外廣告內(nèi)容品牌毛衣、印花打底褲戶外廣告能見度能見度較高戶外廣告暴露時間早8:00至晚7:00戶外廣告干擾路邊燈箱廣告干擾店鋪廣告視線接受人群類型特點消費水平較高、經(jīng)濟實力較強、審美水平高人群接收情況19%接收（H.M商鋪戶外廣告）四、商鋪戶外廣告（長春百貨大樓正門）客流量每分鐘102人（早上）每分鐘139人（中午）每分鐘115人（晚上）商鋪特色旋轉(zhuǎn)大門、鋪面設(shè)計簡單實用、通行便利建筑情況長春百貨大樓西面正門廣告品牌長春百貨大樓戶外廣告位置外墻平面廣告、店鋪標牌廣告、招貼廣告戶外廣告數(shù)量三個戶外廣告材質(zhì)硬塑、鋁材戶外廣告尺寸2.6米×1米、6米×3米、2米×0.6米戶外廣告內(nèi)容長白61年大回饋、深秋會員節(jié)戶外廣告能見度能見度高戶外廣告暴露時間早8:00至晚6:30戶外廣告干擾無干擾接受人群類型特點有一定消費水平且有消費需求、交際較廣人群接收情況69%接收（長春百貨大樓正門戶外廣告）五、外墻燈箱廣告（名表）客流量每分鐘40人（早上）每分鐘61人（中午）每分鐘53人（晚上）建筑情況長春百貨大樓西面廣告品牌長春百貨大樓戶外廣告位置長百西面外墻戶外廣告數(shù)量四個戶外廣告材質(zhì)鋁材、鋁塑板、鋼化玻璃戶外廣告尺寸2米×4米戶外廣告內(nèi)容浪琴、天梭、TUDOR、上品珠寶戶外廣告能見度顏色不明顯、能見度較低戶外廣告暴露時間早9:00至晚5:30戶外廣告干擾地下商城廣告部分干擾接受人群類型特點消費水平較高、經(jīng)濟有一定實力人群接收情況12%接收（長春百貨大樓西墻外墻燈箱廣告）六、柱體廣告（合家歡假日賓館）客流量每分鐘60人（早上）每分鐘96人（中午）每分鐘56人（晚上）建筑情況長春百貨大樓西南角廣告品牌合家歡假日賓館戶外廣告位置長百西南角戶外廣告數(shù)量一個戶外廣告材質(zhì)硬塑紙戶外廣告尺寸4米×4米戶外廣告內(nèi)容合家歡假日賓館會員星級服務(wù)戶外廣告能見度顏色不明顯、能見度中等戶外廣告暴露時間早9:00至晚7:00戶外廣告干擾無接受人群類型特點經(jīng)濟有一定實力、有休息需求的人群人群接收情況42%接收（合家歡假日賓館戶外柱體廣告）七、戶外石質(zhì)商鋪廣告（長百集團）客流量每分鐘56人（早上）每分鐘59人（中午）每分鐘30人（晚上）建筑情況長春百貨大樓西南角廣告品牌長白集團戶外廣告位置長百西南角戶外廣告數(shù)量一個戶外廣告材質(zhì)大理石、鋁材管戶外廣告尺寸3.5米×2米×2米戶外廣告內(nèi)容長白集團CBJT戶外廣告能見度能見度中等戶外廣告暴露時間早9:00至晚5:00戶外廣告干擾街角視線死角接受人群類型特點適應(yīng)所有在該路段經(jīng)過人群人群接收情況50%接收（長百集團戶外石質(zhì)商鋪廣告）八、戶外LED顯示屏廣告客流量每分鐘65人（早上）每分鐘74人（中午）每分鐘52人（晚上）建筑情況長春百貨大樓南面地下廣告品牌地下商場戶外廣告位置長百南面戶外廣告數(shù)量雙面，一個戶外廣告材質(zhì)LED顯示屏、鋁材戶外廣告尺寸1米×4.2米戶外廣告內(nèi)容長春國醫(yī)堂醫(yī)院、愛麗絲鉆石戶外廣告能見度能見度較高、醒目戶外廣告暴露時間24小時戶外廣告干擾街角處燈桿廣告干擾接受人群類型特點適應(yīng)在地下商場和長白經(jīng)過的消費人群人群接收情況28%接收（地下商場戶外LED廣告）戶外媒體廣告總結(jié)說明：以上所有八種戶外廣告為長春百貨大樓為中心的這一路段的所有戶外媒體廣告類型，通過觀察對比發(fā)現(xiàn)，戶外廣告的影響力度不但與其色彩鮮明度有關(guān)，還與其鋪設(shè)的面積，是否有干擾以及戶外廣告本身的材質(zhì)有很大關(guān)系，有很多戶外廣告的外立面并不是很顯眼，但是其鋪設(shè)角度很有章法，導(dǎo)致其被目標消費群體接受的程度有所提高，所有也提高了廣告的影響力。在10月底的重慶路長百這一路段早上的人群和晚上的人群都不及中午12:00至2:00這一時間段的人群數(shù)量，原因之一是長春處于初冬深秋的交替季節(jié)，早晚晝夜溫差大，人群出行相對頻率不是很高，我們調(diào)查的是雙休日期間，在中午的時候陽光很充足，溫度也回升，所有出行人群也相對增多，為了更加驗證我們小組的看法，我們測試了100米路段的所有來往的車流量，平均在一個綠燈過后會有68輛私家車、客車、出租車會滯留在這一路段，而長白大樓的所有戶外廣告就鋪設(shè)在這一重要路段，所以商家或店鋪選擇在長白大樓南面這一路段內(nèi)鋪設(shè)戶外廣告，其影響范圍會大于重慶路的其他路段，LED廣告這一形式在當今社會已經(jīng)運用在大多數(shù)媒體廣告形式上，但是在這樣一個繁華路段運用不恰當會引起光污染。但是