美麗修行悅詩風(fēng)吟-美妝行業(yè)：功效型純凈美妝市場洞察報告

PART1美麗修行大數(shù)據(jù)挖掘市場趨勢本報告結(jié)合美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)，對純凈美妝市場進行了現(xiàn)狀和趨勢分析。由于純凈美妝的嚴格標準尚未被定義，本報告選取標準是在主流渠道媒體的品牌自我宣稱，或者被權(quán)威媒體機構(gòu)劃分為純凈美妝的134個品牌，統(tǒng)計時間為2021年1月至2022年12月。定量調(diào)研洞察人群需求針對報告，美麗修行聯(lián)合知名品牌悅詩風(fēng)吟發(fā)起調(diào)研，以更好了解消費者對功效型純凈美妝的需求。本報告調(diào)研時間為2023年6月，共回收了532份有效問卷，調(diào)研消費者畫像見下一頁：40歲以上GenZ女性消費者是本次調(diào)研的40歲以上◆28%數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.0811新冠肺炎爆發(fā)以來，全球消費者的生活方式和消費習(xí)慣都隨之受到了影響。消費者開始對健康、衛(wèi)生和環(huán)保問題愈發(fā)關(guān)注，對皮膚護理也更加重視。在健康自然、安全無毒理念受到推崇的背景下，“純凈美妝”成為當下護膚市場中高潛力的賽道，市場規(guī)模持續(xù)擴大，天然成分、安全有效的純凈美妝產(chǎn)品不斷吸引國內(nèi)消費者的目全球純凈美妝市場規(guī)模全球純凈美妝市場規(guī)模13%10%“純凈美妝”市場關(guān)注度不斷上升微博微博4百度指數(shù)百度指數(shù)6整體環(huán)比上漲23%移動同比上漲62%移動環(huán)比上漲162%小紅書小紅書5微信指數(shù)微信指數(shù)7近一年指數(shù)平均值18590數(shù)據(jù)來源：1,2來自BrandEssenceMarketResearch；3來自京谷農(nóng)業(yè)智庫；4來自新浪微博；5來自小紅書；6來自百度指數(shù)；7來自微信指數(shù)，數(shù)據(jù)時間截止至2023.06.30純凈美妝發(fā)展現(xiàn)狀購純凈美妝品悅詩風(fēng)吟宣布購純凈美妝品純凈美妝品牌資生堂宣布推純凈美妝品牌資生堂宣布推素食主義品牌DermaGeek純凈美容純凈美容純凈美妝品牌“東方純凈美妝”++P&G+純凈美妝三大核心原則成分安全/無毒/無傷害CleanBeauty起源于歐美市場，在國外擁有比較成熟的技術(shù)安全、可持續(xù)、動物友好。132環(huán)保材料包裝對環(huán)境影響小的包裝設(shè)計不使用動物來源成分不進行動物實驗天然原料，植物原料PART2由于純凈美妝在國內(nèi)發(fā)展時間較短，國內(nèi)整體了解程度不高，僅有2成認知度高，但也有近四成消費表示愿意花時間了解，純凈美妝概非常了解消費者對純凈美妝的了解度數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08提到純凈美妝，成分天然安全、配方精簡高效、溫和不刺激是消費者對純天然有機成分、溫和不刺激可持續(xù)發(fā)展、包裝環(huán)保 成分標簽清晰、包裝環(huán)保 溫和不刺激成分標簽清晰、配方精簡高效不同年齡群體對純凈美妝的認知差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08四成以上對純凈美妝所有原則都很在意，要求嚴苛無論是否了解純凈美妝，四成以上消費者對純凈美妝所有原則包括：成分安全天然、環(huán)?？沙掷m(xù)、動物友好都非常在VSVS43.86%產(chǎn)品可以打動消費者的因素不同群體對產(chǎn)品打動因素的差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08國產(chǎn)品牌占領(lǐng)消費者心智，各維度認可度均高于其他國別 消費者對不同國別純凈美妝的不同維度認可度成分安全國產(chǎn)日韓歐美不同國別代表品牌純凈美妝飆升品牌數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；美修大數(shù)據(jù)調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08經(jīng)常使用純凈美妝人群比例低，隨著了解加深會更樂意使用 4成以上消費者使用過純凈美妝，其中僅10%消費者經(jīng)常使用，純凈美妝被廣泛運用還有很大空間；還有四成以上消費者不部分時間居家的全職主婦和自由職業(yè)者也偏好經(jīng)常使用純凈美妝；膚質(zhì)上干敏肌人群會更經(jīng)常使用，另外越了解純凈美妝的消費者使用純凈美妝的比例不確定是否使用過44.0%從未使用過不同群體使用純凈美妝差異60%沒聽過非常了解沒聽過數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.089成消費者滿意常用純凈美妝，成分配方天然安全是主要原因 61.2%比較滿意使用純凈美妝消費者對常用產(chǎn)品滿意度29.0%非常滿意9.8%一般消費者使用純凈美妝的原因成分溫和安全數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08消費者認為當前純凈美妝存在痛點消費者認為當前純凈美妝存在痛點 不同群體認為當前純凈美妝存在痛點差異不同群體認為當前純凈美妝存在痛點差異（TGI>1從高到低排序）數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X畢生之研油皮精華市場趨勢調(diào)研》；樣本量：1024人調(diào)研時間：2023.04.10-2023.04.17八成以上消費者關(guān)注純凈美妝產(chǎn)品功效 非常關(guān)注數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08PART3消費者對于純凈美容的成分和安全性都很看重，因此在開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)該考慮原料的使用，讓配方更天然、安全、有效功效仍是消費者選擇護膚產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，消費者對于純凈美容的成分和安全性都很看重，因此在開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)該考慮原料的使用，讓配方更天然、安全、有效功效仍是消費者選擇護膚產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，消費者擔(dān)心純凈美容產(chǎn)品不能兼?zhèn)涔πc安全溫和,實則是對純凈美妝研發(fā)提出了更高的要求純凈美妝并不意味著是對功效的妥協(xié)，產(chǎn)品安全不能以犧牲功效為前提，中國式純凈美妝應(yīng)該是功效和純凈的統(tǒng)一，實現(xiàn)“1+1>2”功效型純凈美妝發(fā)展的必然性和發(fā)展趨勢護膚市場上，功效護膚不斷內(nèi)卷調(diào)研顯示，成分安全、植物/天然成分、配方精簡高效，成為消費者最看重純凈美妝的三大原因調(diào)研顯示，難以辨別純凈美妝、噱頭大于實際、價格虛高、功效不足，是消費者認為純凈美妝的四個方面消費者對純凈美妝護膚品的需求在由基礎(chǔ)功效向高階功效進階數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；美修大數(shù)據(jù)；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人 具體分析護膚類純凈美妝產(chǎn)品宣稱分布，與所有產(chǎn)品相比，純凈美妝產(chǎn)品保濕舒緩、控油卸妝等功效的占比更高；在妝所有產(chǎn)品備案中，面部修護、提亮、緊致等進階類功效占比靠前，說明當前純凈美妝因為成分安全精簡的考慮 滋潤保濕面部修護提亮（TGI：純凈美妝各宣稱下產(chǎn)品數(shù)量占比/所有產(chǎn)品各宣稱下產(chǎn)品數(shù)量占比）數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù) 消費者偏好純凈美妝的功效不同年齡群體偏好純凈美妝的功效40歲以上舒緩 9植提類成分被廣泛使用，多種非植提類成分得到一定應(yīng)用9 分析不同類型功效成分在純凈美妝產(chǎn)品中的使用情況，根據(jù)美修站內(nèi)數(shù)據(jù)，天然成分中，植物提取物得到廣泛應(yīng)用，不同類型功效成分在純凈美妝產(chǎn)品中的使用率植物提取物植物提取物70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%63.49%3%28.24.24.74%74%.30%植物提取物透明質(zhì)酸(玻尿酸)糖類果酸類維生素B類發(fā)酵物氨基酸類神經(jīng)酰胺類肽類維生素C類 數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)美修站內(nèi)數(shù)據(jù)VS調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.06版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)消費者對植物成分偏好度茶植提類功效成分：茶類提取物得到廣泛應(yīng)用和認可消費者對植物成分偏好度茶 消費者對植物成分偏好&植物成分在純凈美妝中使用率分莧莧類物應(yīng)用廣應(yīng)用廣牛泛成分泛成分向籽籽 數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，美修站內(nèi)數(shù)據(jù)VS調(diào)研數(shù)據(jù)樣本量：532人；美修大數(shù)據(jù)調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08消費者對非植提類成分偏好度明星成分-VC及衍生物神經(jīng)酰胺消費者對非植提類成分偏好度明星成分-VC及衍生物神經(jīng)酰胺消費者對非植提類成分偏好&非植提類成分在純凈美妝中使用率消費者喜愛成分 非植體類成分在純凈美妝中使用率 專利成分技術(shù)公信力強，信任權(quán)威醫(yī)院和品牌實力消費者選擇純凈美妝信服權(quán)威期刊文獻背書權(quán)威期刊文獻背書權(quán)威醫(yī)院的測試數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08非常了解純凈美妝比較了解純凈美妝了解純凈美妝的用戶更愿意為純凈美妝概念支付溢價非常了解純凈美妝比較了解純凈美妝消費者愿意為純凈美妝支付多少溢價不同純凈美妝認知程度群體支付溢價差異非常了解純凈美妝群體中有非常了解純凈美妝群體中有因為臉部過敏開始找安全的護膚品用有一年多了，深入智商稅，只要用著安心效果好，還是愿意多花點錢購買看了《致命美麗》后開始接觸純凈美妝概念，感覺低風(fēng)險的純凈產(chǎn)品很有價值，護膚效果也很不錯。我愿與為這類產(chǎn)品的安全和環(huán)保理念原價購買21%21%30%以內(nèi)74%數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時間：2023.06.02-2023.06.08推出天然、推出天然、安全和功效兼具的成分和產(chǎn)品，以科學(xué)又有效的方式將自然來源護膚原料的效果發(fā)揮到極致；同時建立純凈美妝相關(guān)標準，令純凈美妝消費者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的原料來源、生產(chǎn)過程等是否環(huán)?？沙掷m(xù)；更多品牌選擇用環(huán)境友好材料替代可能產(chǎn)生污染的材料以減少污染，用環(huán)?？苫厥障M者對于純凈美妝的純凈和功效性都很看重，因此研發(fā)天然功效成分，讓產(chǎn)品純凈的同時具有高功效是很多品牌當前一直在追求的方向；此外，成分安全、配方精簡，維持可持續(xù)發(fā)展理念也是功效型純凈美妝需要始終踐行的。精簡配方，不添加不必要成分和風(fēng)險成分，只保留消費者最需要的安全純凈成分，保證天然來源成分運用廣泛；與此同時，自主研發(fā)新成分來替代可能對人體有害的爭數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；PART4可回收再利用對環(huán)境影響小的包裝設(shè)計天然原料，植物原料成分安全/無毒/無傷害“clean”可回收再利用對環(huán)境影響小的包裝設(shè)計天然原料，植物原料成分安全/無毒/無傷害“clean”數(shù)據(jù)來源：品牌資料整理；綠茶化妝品始于2000年代美膚綠茶歷時15余年“粧源2號”