一只椰子一樹(shù)核桃公關(guān)傳播方案

MediaV2021.02一只椰子&一樹(shù)核桃20214-7月階段傳播規(guī)劃方案需求解讀：-【一只椰子】帶動(dòng)光明新產(chǎn)品【一樹(shù)核桃】

-以卡通形象作為內(nèi)容溝通載體，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣工程背景傳播目標(biāo)穩(wěn)固并持續(xù)深耕【一只椰子】市場(chǎng)及關(guān)注，與消費(fèi)者建立情感溝通為新產(chǎn)品【一樹(shù)核桃】上市迅速造勢(shì)，聚焦關(guān)注，以情感溝通達(dá)成有效認(rèn)知產(chǎn)品分析一只椰子以出挑的命名和韓風(fēng)萌派的包裝樹(shù)立獨(dú)特產(chǎn)品風(fēng)格上市以來(lái)飽有良好銷(xiāo)量，在市場(chǎng)中已擁有較強(qiáng)的人氣與聲量產(chǎn)品特點(diǎn)：一款既美味又健康的椰奶飲料，最主要在下午休閑場(chǎng)合飲用，用于口味享受與放松產(chǎn)品核心訴求：滿足口味與健康的需求一樹(shù)核桃光明鮮牛奶系列新產(chǎn)品全新上市延續(xù)獨(dú)特產(chǎn)品命名和年輕化包裝風(fēng)格，與椰子成一系列產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)：一款“喚醒腦動(dòng)力〞的核桃牛乳奶飲料，美味營(yíng)養(yǎng)，并有助于增強(qiáng)腦活力成效產(chǎn)品核心訴求：補(bǔ)充腦力它們分別擁有怎樣的人格？它們倆又是怎樣一種關(guān)系？從小茗同學(xué)人格化傳播中尋找啟示統(tǒng)一【小茗同學(xué)】冷泡茶飲料2021年初，超市里還從來(lái)沒(méi)有過(guò)小茗同學(xué)的身影。然而，這個(gè)售價(jià)5元有著四種口味的飲料，上市短短半年，已迅速在95后消費(fèi)者市場(chǎng)中攻城略地，成為最受他們歡送的飲料品牌之一。這款產(chǎn)品如何做到？傳播層面有何可借鑒？參照競(jìng)品分析瓶身包裝代表族群說(shuō)人話鬼畜視頻

微信表情

話題海報(bào)

利用多種形式溝通區(qū)隔于市場(chǎng)眾多茶飲料的同質(zhì)化，品牌本身鮮明有趣的卡通形象符合年輕口味的多元化娛樂(lè)性傳播內(nèi)容與方式和族群玩在一起緊契族群喜好的角色營(yíng)銷(xiāo)基于深度人性化洞察，小茗同學(xué)戳中年輕人的“認(rèn)真搞笑“鮮明逗比調(diào)性切合目標(biāo)人群的洞察，迎合目標(biāo)人群的喜好的內(nèi)容溝通符合人群口味的：人格化形象+內(nèi)容與方式小茗同學(xué)傳播總結(jié)與啟示小茗同學(xué)那么如何抓緊一只椰子&一樹(shù)核桃的目標(biāo)群體洞悉目標(biāo)族群找尋椰核人格化內(nèi)容溝通切入點(diǎn)Ta們是一群怎樣的人呢？Ta們?cè)矫仍綈?ài)，越腐也越愛(ài)……Ta們?cè)綗o(wú)厘頭卻越感到歡樂(lè)……Ta們自嘲自黑，互黑，越黑越爽……萌腐當(dāng)?shù)罒o(wú)厘取樂(lè)自黑成癮Ta們的關(guān)鍵詞：怎樣的人格最讓TA們一見(jiàn)傾心？她們的理想人格：不光會(huì)賣(mài)萌，更要有腦這也是她們對(duì)自己的期許聰明得讓人安心：懂得討人歡心：代表人物：小新→智商捉急代表人物：風(fēng)間→情商捉急賣(mài)得了萌撒得了嬌說(shuō)得一口甜言蜜語(yǔ)大寫(xiě)的百科全書(shū)智商24h全年在線反差萌CP！〔例如：小新VS風(fēng)間〕呆萌VS高冷什么是她們最喜聞樂(lè)見(jiàn)的關(guān)系？情商高、智商低VS智商高、情商低正如她們與朋友的關(guān)系友誼永恒定律——你負(fù)責(zé)賣(mài)萌我負(fù)責(zé)用腦每一個(gè)傻白甜背后都有一個(gè)默默用腦的朋友傻白甜VS霸道總裁反差萌CP角色營(yíng)銷(xiāo)他們兩個(gè)卻是一對(duì)“好基友“，生活中充滿萌賤而機(jī)智的互黑互損,所以常常鬧出啼笑皆非的故事……一只椰子：美味而健康的休閑椰奶飲品一只椰子人格化形象制定椰Sir*擬人形象僅為示意，執(zhí)行時(shí)優(yōu)化光明檔案姓名：椰Sir昵稱(chēng)：長(zhǎng)毛君星座：雙子座性別：百變美男子性格：奔放賤萌仔（雖然自己不承認(rèn)）職業(yè)：自由藝術(shù)家理想：讓毛茸茸變?yōu)闀r(shí)尚icon口頭禪：一起say椰，一直say椰！喜歡：曬太陽(yáng)、沖浪、開(kāi)趴體不喜歡：下雨天（會(huì)讓發(fā)型變亂）Classified情商高〔類(lèi)似于小新的感覺(jué)〕而萌賤智商有點(diǎn)捉急一樹(shù)核桃：補(bǔ)充腦力的核桃奶飲品高智商略帶一點(diǎn)高冷一樹(shù)核桃人格化形象制定*擬人形象僅為示意，執(zhí)行時(shí)優(yōu)化核桃君光明檔案姓名：核桃君昵稱(chēng)：百科全書(shū)（呵呵）星座：處女座性別：油菜花男子性格：高智商高冷的知識(shí)人職業(yè)：高智商非人類(lèi)研究學(xué)者理想：成為世界上最聰明的核桃喜歡：看書(shū)，逛書(shū)店，做學(xué)術(shù)研究（高智商的人愛(ài)做的事）Classified〔類(lèi)似于風(fēng)間的感覺(jué)〕而情商有點(diǎn)捉急微成熟聰明機(jī)智有學(xué)識(shí)有魅力演繹年輕族群友誼日常的反差萌CP角色營(yíng)銷(xiāo)輔以緊契互聯(lián)網(wǎng)喜好的產(chǎn)品娛樂(lè)化溝通制定符合年輕受眾口味的產(chǎn)品人格化形象及傳播內(nèi)容，融入受眾生活方方面面，多重出擊，戳中年輕的心傳播策略“核〞你一起“椰〞到底！??！傳播主題主題詮釋?zhuān)篩e核兄弟只要在一起，逗比程度無(wú)人能及?！昂栓暷阍谝黄?，“椰〞到底！諧音“和你一起，耶到底〞以及“和你一起，野到底〞，正如年輕族群的享樂(lè)友情觀，也如一只椰子與一樹(shù)核桃所帶給大家的體驗(yàn)，開(kāi)心甜蜜到底。傳播Roadmap4月5-6月7月“核〞你一起“椰〞到底?。。e核兄弟到底是個(gè)什么鬼？Ye核搭配會(huì)玩沒(méi)SEI了！借勢(shì)高認(rèn)知反差萌CP及逗趣GIF風(fēng)暴吸引年輕族群關(guān)注Ye核專(zhuān)屬符號(hào)定制瓶重點(diǎn)區(qū)域地推由年輕族群示范反差萌CP形象預(yù)熱期高潮期持續(xù)期雙機(jī)H5創(chuàng)意互動(dòng)為反差萌CP提供新玩法史上最魔性的反差萌CP！以椰核專(zhuān)屬符號(hào)為核心，層層遞進(jìn)溝通椰核兄弟個(gè)性及產(chǎn)品核心訴求，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行獨(dú)具辨識(shí)度的差異化傳播Ye核專(zhuān)屬符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)Ye核專(zhuān)屬符號(hào)的產(chǎn)品力演繹Ye核專(zhuān)屬符號(hào)的碎片化溝通傳播規(guī)劃面對(duì)零認(rèn)知全新擬人化形象，如何讓TA們一見(jiàn)傾心？以身示范，投其所好!萌腐逗自造【Ye核兄弟】專(zhuān)屬符號(hào)借勢(shì)高認(rèn)知熱議形象引爆傳播直擊年輕族群膝蓋的內(nèi)容創(chuàng)意引爆期Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？甜蜜濃香EQ帝椰Sir聰明機(jī)智IQ大神核桃君逗比搭配！萌翻全人類(lèi)！Ye核兄弟隆重登場(chǎng)！引爆人群社交圈！順應(yīng)萌腐亞文化自造Ye核符號(hào)打響首發(fā)#你喊Yeah~我Hehe~#以被年輕族群玩壞的反差萌CP為載體，詮釋Ye核符號(hào)及鮮明個(gè)性自造與椰核人格化強(qiáng)關(guān)聯(lián)的專(zhuān)屬符號(hào)，低門(mén)檻易模仿引爆病毒式傳播緊契椰Sir與核桃君鮮明的反差個(gè)性，自造Ye核兄弟專(zhuān)屬符號(hào)，并借勢(shì)高認(rèn)知熱議形象輔助傳播策略思考你喊Yeah~我Hehe~符號(hào)2：翻白眼符號(hào)3：Yeah手勢(shì)符號(hào)1：口號(hào)你喊Yeah~我Hehe~年輕族群友誼寫(xiě)照借勢(shì)高認(rèn)知熱議反差萌CP詮釋Ye核專(zhuān)屬符號(hào)及個(gè)性你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友直擊年輕族群膝蓋的逗比Ye核日常GIF風(fēng)暴以年輕族群日常相處互損場(chǎng)景為切入點(diǎn)，進(jìn)一步溝通椰Sir與核桃君各自鮮明個(gè)性，立體化Ye核兄弟的反差萌CP形象順應(yīng)年輕族群互聯(lián)網(wǎng)閱讀喜好以熱門(mén)視覺(jué)形式GIF創(chuàng)意吸引受眾眼球策略思考Ye核日常緊契族群生活中的逗比友誼關(guān)系引發(fā)強(qiáng)共鳴惡作劇歡樂(lè)多·互損互罵感情深·吹吹牛逼有交情創(chuàng)意GIF詮釋族群相愛(ài)相殺日常溝通Ye核逗比關(guān)系創(chuàng)意GIF參考傻白甜內(nèi)容例如以目前在年輕族群比較流行的溝通方式來(lái)演繹椰核日常逗逼關(guān)系以及它們強(qiáng)烈的反差萌個(gè)性比照，例如反雞湯〔寧要心靈砒霜也不要心靈雞湯〕或者相互吐槽。高冷黑廣告投放公關(guān)化-優(yōu)化前期創(chuàng)意傳播素材為熱潮期活動(dòng)做預(yù)熱告知廣告創(chuàng)意方向例如Yeah！盛世美顏的我竟然是5折臉！Hehe！機(jī)智如我高智商免單！2021-05-××~2021-05-××廣州、深圳××便利店刷臉?biāo)⒅巧堂鈫螁?！你是幾折臉？又是幾折智商？Ye核兄弟形象已定，如何人不知鬼不覺(jué)溝通產(chǎn)品？和TA們玩在一起！獨(dú)具差異化的定制瓶重點(diǎn)地推O2O年輕化溝通高潮期史上最魔性的反差萌CP！集魔性于一身的Ye核兄弟釋放娛樂(lè)魔力一舉成為年輕族群愛(ài)不釋手的萌寵利器！借萌趣定制包裝滿足年輕族群個(gè)性化需求從樂(lè)事推出的猴年新包裝中得到啟示，包裝儼然成為產(chǎn)品與族群溝通的第一媒介，是線上線下重要的載體，將獨(dú)具差異化的專(zhuān)屬符號(hào)添加在包裝上，可大大激發(fā)出年輕族群的玩心，引起他們的主動(dòng)傳播。賤萌表情大受歡送素人UGC引爆傳播將Ye核專(zhuān)屬符號(hào)落實(shí)到產(chǎn)品本身，打造年輕族群愛(ài)不釋手的萌寵利器一只椰子-手勢(shì)訂制瓶〔示意〕一樹(shù)核桃-白眼訂制瓶〔示意〕根據(jù)人體手勢(shì)比例設(shè)計(jì)的椰Sir招牌手勢(shì)瓶、核桃君白眼瓶，讓年輕朋友在品嘗飲料的同時(shí)，還可以和瓶身一起多重互動(dòng)〔拍照、掃描二維碼參與活動(dòng)、秀恩愛(ài)等〕。訂制瓶制作建議：1〕印制在瓶身標(biāo)簽上；2〕現(xiàn)有瓶身標(biāo)簽不變，設(shè)計(jì)手勢(shì)、白眼的貼紙，貼到瓶子上。Ye核專(zhuān)屬符號(hào)定制瓶重點(diǎn)區(qū)域地推，由年輕族群示范反差萌CP形象廣州省地圖廣州深圳一個(gè)人通道入口文案：一個(gè)人的小寂寞，讓Ye核兄弟陪你過(guò)，掃我逗你玩，玩壞還有禮！?。《€(gè)人通道入口文案：找到反差同類(lèi)，趕緊組隊(duì)虐狗，掃我一起玩，玩壞還有禮！??！鎖定深圳、廣州做重點(diǎn)地推，在兩地指定便利店鋪設(shè)貼有Ye核兄弟專(zhuān)屬符號(hào)的定制瓶，借掃描萌趣瓶身上二維碼參與相應(yīng)互動(dòng)贏趣福利的捆綁銷(xiāo)售形式，提升產(chǎn)品的購(gòu)置量。以極具娛樂(lè)話題的互動(dòng)，促購(gòu)置行為達(dá)成，彩蛋釋放引爆社交圈#相親相愛(ài)免單吧~##你是幾折臉？##你的智商打幾折？#爆棚娛樂(lè)感促話題傳播力再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~再測(cè)一遍分享出去漂亮的不像實(shí)力派~恭喜你獲得靠臉吃飯新技能免單臉！顏值爆表分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X彩蛋火速吸睛激發(fā)分享行為捆綁誘發(fā)分享帶動(dòng)積極性顏值爆表生效成功證明免單臉利益驅(qū)使引流線下O2O強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)促購(gòu)置行為達(dá)成Ye核兄弟專(zhuān)屬符號(hào)定制瓶玩出新把戲，偶像實(shí)力一測(cè)便知互動(dòng)首頁(yè)Ye核駕到等你過(guò)招！據(jù)說(shuō)長(zhǎng)得美的都選擇我~不夠聰明的，求別點(diǎn)我！互動(dòng)簡(jiǎn)介椰Sir或核桃君分別以不同的互動(dòng)形式，與單個(gè)消費(fèi)者溝通，以逗趣內(nèi)容呈現(xiàn)與免單信息促受眾轉(zhuǎn)發(fā)。與逗比椰Sir刷臉互動(dòng)，隨機(jī)獲得免單福利；與聰明Boy核桃君答題互動(dòng)，答題成功獲免單福利。一人通道互動(dòng)首頁(yè)椰Sir入口翻開(kāi)前置鏡頭，通過(guò)顏值贏取免單時(shí)機(jī)核桃君入口答復(fù)無(wú)厘頭系列考題，通過(guò)分值贏取免單時(shí)機(jī)分享朋友圈獲取Ye核免單福利再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~再測(cè)一遍生效證明例如成功分享提醒例如椰Sir通過(guò)顏值掃描送顏狗驚喜，勾搭力max測(cè)完例如1椰Sir-入口倫家就要萌萌噠~快把臉兒放進(jìn)來(lái)吧！再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~“哇！再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，椰Sir就跟你走~“哇！再測(cè)一遍分享出去分享成功！恭喜獲得Ye核免單波斯密碼一串！快去拿給收銀MM領(lǐng)取吧~領(lǐng)取Ye核免單驚喜顏值爆表再測(cè)一遍美美噠分享結(jié)果示例測(cè)試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~再測(cè)一遍分享出去漂亮的不像實(shí)力派~恭喜你獲得靠臉吃飯新技能免單臉！顏值爆表分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X生效成功證明免單臉再測(cè)一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來(lái)，YeSir就跟你走~再測(cè)一遍顏值爆表生效成功證明免單臉X分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~1“核桃君”是指？4/20“核桃君”是指？可愛(ài)的大叔可愛(ài)的女孩子可愛(ài)的男孩子1“核桃君”是指？18/20“馬猴燒酒”是指？歐巴彰顯身份的酒一種很牛逼的飲品魔法少女核桃君以無(wú)厘頭考題調(diào)侃族群智商，一展搞怪功力題目例如題目例如分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？6折智商打5折獎(jiǎng)勵(lì)！智商杠杠分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效“我嘞個(gè)趣~，這智商夠撿幾塊肥皂了，核桃君必須獎(jiǎng)勵(lì)你“X機(jī)智分享分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？生效成功證明智商杠杠5折獎(jiǎng)勵(lì)分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？生效成功證明智商杠杠X生效證明例如成功分享提醒例如5折獎(jiǎng)勵(lì)分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~結(jié)果例如測(cè)試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利反差萌CP詮釋Ye核兄弟專(zhuān)屬符號(hào)，爭(zhēng)做賤萌買(mǎi)家秀互動(dòng)首頁(yè)不夠聰明的，求別點(diǎn)我！互動(dòng)簡(jiǎn)介將Ye核專(zhuān)屬符號(hào)瓶身作為與CP消費(fèi)者的溝通載體，以搞怪合影制造反差萌CP的UGC內(nèi)容，根據(jù)測(cè)試數(shù)值上下，發(fā)放免單福利。兩人通道等CP來(lái)挑戰(zhàn)！Ye核你喊Yeah~我Hehe~握瓶比耶把萌賣(mài)橫握擋眼酷甩開(kāi)互動(dòng)首頁(yè)入口用戶將Ye核兄弟定制瓶擺在特定位置，合體拍照上傳合照，測(cè)試反差萌CP指數(shù)分享朋友圈獲取Ye免單福利入口年輕族群創(chuàng)意示范反差萌CP形象測(cè)完例如倫家教你標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)~快跟著做吧！我們要測(cè)CP指數(shù)CP圖已識(shí)別重新拍攝查看結(jié)果再拍一張查看結(jié)果結(jié)果例如測(cè)試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利CP值爆表CP值爆表免單CP恩愛(ài)到不要不要的，Ye核兄弟都要看彎啦，曬出去虐虐狗““嘿嘿嘿！分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效分享虐汪CP值爆表免單CP生效成功證明CP值爆表免單CP生效成功證明分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~X生效證明例如成功分享提醒例如導(dǎo)語(yǔ)：看臉的時(shí)代下，顏值不僅僅是一個(gè)敲門(mén)磚，更是實(shí)力的體現(xiàn)?，F(xiàn)在，來(lái)證明實(shí)力的時(shí)候到了。華南區(qū)XXX便利店，購(gòu)買(mǎi)椰核產(chǎn)品參與反差萌兄弟互動(dòng)活動(dòng)。拿起手機(jī)刷臉，看看你的顏值值多少錢(qián)，顏值爆棚還有免單的驚喜。不用你們告訴我有多美，顏值已經(jīng)爆棚到免單免單免單了！這么實(shí)誠(chéng)這么有眼力的簡(jiǎn)直是不多了，椰子核桃，嘖嘖嘖，顏值智商雙提高。不要太完美了好嗎？？#刷刷你是幾折臉##刷刷你是幾折臉#話題：#刷刷你是幾折臉#用一折智商碾壓九折臉據(jù)說(shuō)長(zhǎng)得像巨星的才能免單這樣的一折臉，維密天使都成手下敗將強(qiáng)調(diào)高智商強(qiáng)調(diào)高顏值/高智商免單活動(dòng)強(qiáng)調(diào)高顏值七折臉，我不服！新浪話題榜話題傳播，助力線上曝光引發(fā)年輕族群線下互動(dòng)KOL助力轉(zhuǎn)發(fā)PR配合Ye核形象已具備一定認(rèn)知，如何趁勢(shì)延續(xù)反差萌CP熱度？激萌碎片化玩心！創(chuàng)新雙機(jī)互動(dòng)打造反差萌CP友誼定律煉金石持續(xù)期Ye核搭配會(huì)玩沒(méi)SEI了！反差萌CP相親相愛(ài)一輩子一點(diǎn)呆萌配上一點(diǎn)高冷玩出人生新巔峰！策略思考基于族群愛(ài)互黑日常?核你一起椰到底?H5年輕族群邀請(qǐng)死黨進(jìn)行雙屏互動(dòng)，不僅有反差萌CP一路陪玩到底，更能通過(guò)互動(dòng)增進(jìn)彼此感情。多維度剖析反差萌CP日常，創(chuàng)新雙屏互動(dòng)升級(jí)玩法“懂你所以更愛(ài)你〞“越玩在一起越愛(ài)你〞徹底融入到彼此生活的CP，沒(méi)有互相不知道的事情如何通過(guò)互動(dòng)增進(jìn)CP彼此的感情？“不愛(ài)你怎么敢黑你〞自黑親密默契強(qiáng)化Ye核反差萌CP形象Ye核兄弟作為溝通載體以逗趣萌賤話風(fēng)不斷與用戶直接溝通創(chuàng)新雙屏互動(dòng)滿足碎片化玩心Ye核專(zhuān)屬符號(hào)=反差萌CP友誼定律Ye核專(zhuān)屬符號(hào)將作為溝通的重要標(biāo)志貫穿互動(dòng)整體雙人聯(lián)機(jī)互動(dòng)形式為族群“玩一起〞提供契機(jī)與話題Ye核搭配進(jìn)一步穩(wěn)固反差萌CP友誼定律Ye核兄弟把關(guān)，反差萌CP真愛(ài)測(cè)出來(lái)互動(dòng)首頁(yè)互動(dòng)首頁(yè)拍攝照片可分享至微博或朋友圈，便有時(shí)機(jī)獲得購(gòu)置優(yōu)惠券分享互黑有理互動(dòng)流程雙機(jī)鏈接互黑貼圖相愛(ài)指數(shù)親密到底永結(jié)同心雙方出題雙方答題親密指數(shù)甜心拉鋸齊心提桶默契指數(shù)雙機(jī)鏈接雙機(jī)鏈接核你一起椰到底基友閨蜜？安能辨我倆是CP？！進(jìn)行反差萌CP大考驗(yàn)~真愛(ài)CP終究贏到底，有木有！親密到底永結(jié)同心互黑有理互動(dòng)簡(jiǎn)介想知道自己和死黨的相愛(ài)程度是？親密程度是？默契程度是？反差萌CP指數(shù)大考驗(yàn)立刻開(kāi)始，讓我們一聲呵呵一白眼，秒殺考驗(yàn)，贏取驚喜禮物吧！Ye核專(zhuān)屬符號(hào)詮釋反差萌CP友誼定律TA有多可愛(ài)，就能多活該！Baby快拍TA，后面更精彩~聰明的人看到這個(gè)頁(yè)面，已經(jīng)知道舉起手機(jī)拍攝對(duì)面的BB了！內(nèi)心小雀躍！你有多愛(ài)TA，就看你能多黑TA~這么無(wú)聊的游戲，你輸了我只能白眼了！Step.1拍攝照片Step.2互黑行動(dòng)互動(dòng)簡(jiǎn)介相愛(ài)就是？互黑有理！拍攝好友照片，火力全開(kāi)，黑到底！只有黑得越徹底，越能證明你愛(ài)到底！曬出“黑〞照片，還能獲得優(yōu)惠券！鏈接成功后，拍攝好友照片作為制作素材根據(jù)拍攝照片，自選素材，包括如花痣、一字眉等真愛(ài)指數(shù)五顆心！優(yōu)秀如你，真是愛(ài)得有理！棒棒噠杰作！快讓好友一同圍觀，霸氣喊出TA對(duì)你的愛(ài)！真愛(ài)指數(shù)真愛(ài)指數(shù)膩害小精英！真是有眼光！真愛(ài)指數(shù)五顆心！快去告訴平凡人類(lèi)！你們的愛(ài)有能耐！Step.3結(jié)果互換互黑結(jié)果將傳遞到對(duì)方，好友直接查看被黑照片互黑有理從族群日常親密相處模式切入，彼此調(diào)侃鏈接成功鏈接成功長(zhǎng)毛椰Sir已抵達(dá)頁(yè)面點(diǎn)擊開(kāi)始，準(zhǔn)備提問(wèn)~白眼核桃君已抵達(dá)頁(yè)面點(diǎn)擊開(kāi)始，準(zhǔn)備提問(wèn)~開(kāi)始開(kāi)始Q1我一天拉幾次粑粑？A閃電粑粑：一天三次B淡定粑粑：一天一次c.忍者粑粑：看心情出現(xiàn)重設(shè)問(wèn)題下一道題寶貝，要夠爆才來(lái)勁！出題要驚喜連連！Q2我身上的體毛數(shù)量是？A裸奔就像穿緊身衣B光滑得像蛋白一樣C鼻毛有點(diǎn)太長(zhǎng)喲重設(shè)問(wèn)題下一道題出題就要夠狠，才能秒殺不留痕！不要心慈手軟！互動(dòng)簡(jiǎn)介我你之間隔著……隔毛線！假設(shè)是CP就該無(wú)縫親密，莫怪Ye核兄弟狠心！一測(cè)到底便知真心！通關(guān)成功有驚喜~Step.1準(zhǔn)備聯(lián)機(jī)鏈接成功后，準(zhǔn)備開(kāi)始接受挑戰(zhàn)Step.2開(kāi)始出題CP雙方根據(jù)各自口味，自定義設(shè)定題目與答案親密到底無(wú)厘頭問(wèn)題檢測(cè)親密程度，暗指Ye核深厚感情Q2我一天拉幾次粑粑？A閃電粑粑：一天三次B淡定粑粑：一天一次c.忍者粑粑：看心情出現(xiàn)Q1我身上的體毛數(shù)量是？A裸奔就像穿緊身衣B光滑得像蛋白一樣C鼻毛有點(diǎn)太長(zhǎng)喲答復(fù)正確答復(fù)錯(cuò)誤下一道題下一道題比比真是棒棒噠，高歌一曲慶祝吧！寶貝你別放棄，你的死黨真的太有心機(jī)！就是TA只答對(duì)2道題！說(shuō)好要做彼此的天使！TA卻一點(diǎn)都不懂你的心~分享出去讓觀眾評(píng)理！看看人家10題全對(duì)好嗎哎喲，TA愛(ài)得比你多！快讓大家看看！??！花式虐爆戀愛(ài)狗~Step.3答題開(kāi)始設(shè)定好的題目將傳送到對(duì)方上，作為對(duì)方挑戰(zhàn)題目Step.4結(jié)果互換挑戰(zhàn)完成后，結(jié)果將直接傳送到出題人上重新測(cè)試重新測(cè)試默契考驗(yàn)以同步互動(dòng)增進(jìn)族群彼此感情兩個(gè)和尚有水喝，一對(duì)CP才有椰核喝！不要說(shuō)我沒(méi)提醒你，贏了可能有獎(jiǎng)品！節(jié)奏正對(duì)Key，默契考驗(yàn)沒(méi)問(wèn)題~只有聰明的CP才能解決這個(gè)問(wèn)題，核桃君我看好你~兩個(gè)和尚有水喝，一對(duì)CP才有椰核喝！不要說(shuō)我沒(méi)提醒你，贏了可能有獎(jiǎng)品！++@巴拉小公主與@千嬌是哀家@巴拉小公主與@千嬌是哀家默契指數(shù)：87默契指數(shù)：87沒(méi)有拿總分值的默契指數(shù)都是耍流氓~快去分享，來(lái)瓶Ye核撫慰一下自己吧！我和核桃君都是總分值的耶~我們的秘訣就是！分享來(lái)瓶Ye核漲默契！再來(lái)一局分享再來(lái)一局分享游戲1.甜心拉鋸

兩人同時(shí)按箭頭指示方向滑動(dòng)鋸斷大樹(shù)，鋸得越多越有默契游戲2.齊心提桶聯(lián)機(jī)成功后，兩人協(xié)同將水桶提起，提得越高越有默契結(jié)果頁(yè)面根據(jù)游戲分?jǐn)?shù)得出CP間的默契指數(shù)，以?xún)?yōu)惠鼓勵(lì)分享互動(dòng)簡(jiǎn)介因?yàn)槭荂P，我往左，你怎能往右？！這樣就不能得分了！這樣就不能喝到一只椰子和一樹(shù)核桃了！是齊心協(xié)力鋸斷大樹(shù)贏獎(jiǎng)勵(lì)，還是靈肉合一抬水桶？快來(lái)看看我們之間的默契程度！永結(jié)同心話題：#反差萌CP真愛(ài)只在一瓶之間#放二維碼活動(dòng)圖片跟著我的左手你的右手，一個(gè)慢動(dòng)作就知道你是不是我的真愛(ài)面對(duì)高冷黑的他/她，逗逼的你咋還不上天。我們每日每椰的水乳相容在一起，一定是真愛(ài)反差萌cp！〔污！〕寶貝，你不胖一定是我的手變短了〔分手！〕強(qiáng)調(diào)雙機(jī)H5默契挑戰(zhàn)活動(dòng)迎合年輕族群愛(ài)吐槽的特性表達(dá)CP的親密迎合年輕族群愛(ài)互黑的心理新浪話題榜發(fā)酵，持續(xù)反差萌熱度傳播內(nèi)容例如：KOL助力轉(zhuǎn)發(fā)PR配合傳播推廣資源介紹公關(guān)傳播策略軟文話題，迅速上位內(nèi)容預(yù)熱期“Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼！〞的參與性強(qiáng)的產(chǎn)品話題和創(chuàng)意，引發(fā)全面熱議手段公關(guān)軟文曝光，廣告告知一樹(shù)核桃新品上市信息微博相關(guān)“話題推廣微博微信KOL力推層層遞進(jìn)，互動(dòng)形成影響內(nèi)容高潮期“Ye核專(zhuān)屬定制瓶〞重點(diǎn)地推卷入消費(fèi)人群，提升關(guān)注互動(dòng)，讓活動(dòng)形成影響手段微博相關(guān)話題推廣微博微信KOL力推精準(zhǔn)效果內(nèi)媒體品效合一延續(xù)影響，拉升銷(xiāo)售內(nèi)容延續(xù)期互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，自媒體平臺(tái)二次傳播，并通過(guò)精準(zhǔn)媒體拉動(dòng)銷(xiāo)量手段自媒體二次傳播精準(zhǔn)效果媒體投放，為銷(xiāo)售引流公關(guān)軟文推廣預(yù)熱期，大量公關(guān)新聞稿推送，宣告一樹(shù)核桃新品上市信息，引發(fā)關(guān)注發(fā)布平臺(tái)：新聞門(mén)戶、垂直、地方媒體等類(lèi)型門(mén)戶頻道鏈接門(mén)戶網(wǎng)站稿新浪新聞/鳳凰資訊/出國(guó)/網(wǎng)易新聞/latest/傳媒/騰訊新聞/搜狐滾動(dòng)新聞/21CN新聞/TOM新聞/千龍網(wǎng)新聞/中國(guó)網(wǎng)視窗/生活消費(fèi)/傳媒/中華網(wǎng)新聞/北青網(wǎng)消費(fèi)/中青網(wǎng)生活/大眾網(wǎng)新聞/門(mén)戶網(wǎng)站資源例如微博微信KOL紅人推廣微博kol資源推薦微博賬號(hào)類(lèi)型粉絲數(shù)回憶專(zhuān)用小馬甲休閑、寵物、搞笑1109萬(wàn)粵語(yǔ)金曲精選音樂(lè)112萬(wàn)粵蒲粵搞野時(shí)尚121萬(wàn)粵語(yǔ)在線電影、休閑102萬(wàn)粵蒲粵好玩幽默搞笑316萬(wàn)深圳檸檬網(wǎng)美食18萬(wàn)有嘢幽默休閑108萬(wàn)深圳大小事休閑生活25萬(wàn)南寧吃喝玩樂(lè)休閑生活33萬(wàn)時(shí)尚熱門(mén)娛樂(lè)榜時(shí)尚1109W潮人徐峰立時(shí)尚潮人、各大綜藝嘉賓100W叫獸易小星《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》導(dǎo)演500W芒果宓網(wǎng)絡(luò)紅人51W吳昕湖南衛(wèi)視主持人1264萬(wàn)杜海濤Hito湖南衛(wèi)視主持人1827萬(wàn)微信kol資源推薦微信賬號(hào)類(lèi)型粉絲數(shù)時(shí)尚薈萃時(shí)尚511W全球時(shí)尚圈時(shí)尚582W購(gòu)物導(dǎo)報(bào)購(gòu)物117W奢華宅生活時(shí)尚26W廣州流行前線時(shí)尚301W最潮流時(shí)尚562W不正常人類(lèi)研究中心段子手35W正常人辦不出這種事段子手640W十萬(wàn)個(gè)冷笑話段子手46W躺著也中槍段子手23W人間指南心理10.7W裝逼指南心理19.6W笑岔氣了心理10.5W

娛樂(lè)星工場(chǎng)娛樂(lè)

135萬(wàn)

注：公關(guān)資源僅為示意，待實(shí)際執(zhí)行時(shí)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化配合互動(dòng)活動(dòng)，定制微博話題，通過(guò)微博微信紅人資源，提高互動(dòng)活動(dòng)的影響力，卷入更好消費(fèi)人群，增強(qiáng)互動(dòng)長(zhǎng)微博推廣通過(guò)知名博主陳野圍繞產(chǎn)品撰寫(xiě)創(chuàng)意故事長(zhǎng)微博，講述“椰核兄弟出道〞的故事，以軟文資源、微博微信紅人資源、自媒體KOL資源進(jìn)行推廣，用生動(dòng)有趣形式讓椰核兄弟產(chǎn)品信息深入人心病毒長(zhǎng)微博案例：聚效DSP推廣品牌曝光銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化由于為一樹(shù)核桃新產(chǎn)品上市，對(duì)用戶的品牌認(rèn)知和熟識(shí)非常重要，但單一硬廣媒體僅僅能影響固定人群，傳播具有局限性。DSP覆蓋全媒體，完成信息全網(wǎng)觸達(dá)通過(guò)傳播，已帶來(lái)了一定的關(guān)注度DSP通過(guò)不同的定向，找到興趣人群、找回訪客人群，最快速進(jìn)行品牌信息傳達(dá)，將品牌關(guān)注力變現(xiàn)通過(guò)聚效完成品效合一DSP通過(guò)海量、精準(zhǔn)、反復(fù)的曝光，讓用戶形成品牌概念，相較硬廣的單一溝通，更著重找到人和找對(duì)人；而用戶的品牌記憶，最終收口至SEM等主動(dòng)行為渠道，上圖例如，某客戶進(jìn)行DSP曝光后，品牌詞搜索趨勢(shì)上升明顯聚效DSP的作用：品牌知名度及關(guān)注度提升聚效DSP海量媒體資源覆蓋，PC端搭配移動(dòng)端資源提升曝光360影視網(wǎng)易新聞客戶端今日頭條花一樣的錢(qián)，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)媒體及更精準(zhǔn)的用戶費(fèi)用規(guī)劃推廣周期推廣主題投放媒體形式預(yù)算（萬(wàn)）4-5月預(yù)熱期Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）10微信微信KOL傳播10精準(zhǔn)資源（DSP投放）PC端+移動(dòng)端精準(zhǔn)投放，定向華南區(qū)域展現(xiàn)10公關(guān)傳播稿件撰寫(xiě)、發(fā)布5系列主題海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)主題海報(bào)設(shè)計(jì)10張55-6月高潮期史上最魔性的反差萌CP！H5互動(dòng)活動(dòng)《IQEQ，Ye核讓你越變?cè)絈》微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）20微信微信KOL傳播（華南區(qū)域）30精準(zhǔn)資源（DSP投放）PC端+移動(dòng)端精準(zhǔn)投放，為H5頁(yè)面引流30公關(guān)傳播稿件撰寫(xiě)、發(fā)布10H5頁(yè)面設(shè)計(jì)費(fèi)移動(dòng)端H5網(wǎng)站1個(gè)57月延續(xù)期Ye核搭配會(huì)玩沒(méi)SEI了！微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）10