圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課件

序言：

有人說(shuō)：二十一世紀(jì)是圖形的世界，

因此，

我們有必要認(rèn)真的研究一下圖形這門(mén)學(xué)科。

序言：1

目錄：

一圖形的定義

二圖形的類(lèi)別

三圖形的作用

四圖形構(gòu)成的方法

目錄：

一圖2

一：圖形的定義由繪、寫(xiě)、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號(hào)，是具有說(shuō)明性的圖畫(huà)形象以區(qū)別詞語(yǔ)，文字的視覺(jué)形式。以傳播信息為主，并且可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制。同時(shí)注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一：圖形的定義3二：圖形的類(lèi)別

圖形可以分為：基礎(chǔ)圖形和應(yīng)用圖形。

基礎(chǔ)圖形側(cè)重在創(chuàng)意聯(lián)想的開(kāi)發(fā);應(yīng)用圖形側(cè)重主題性，內(nèi)涵深刻，傳遞信息準(zhǔn)確。例如：用于廣告中的圖形。二：圖形的類(lèi)別

4

三：圖形的作用信息傳達(dá)是圖形的主要功能。它具有：一、超越語(yǔ)言、文字、地域、時(shí)空的功能。二：具有快速、有效傳遞信息，比語(yǔ)言、文字更具有說(shuō)服力和感染力?，F(xiàn)代圖形強(qiáng)調(diào)圖形自身具有獨(dú)特的信息量和深刻的理念和內(nèi)涵，不單單是一種純視覺(jué)觀念和構(gòu)成因素，使圖形能夠傳達(dá)出商品的信息和功能。三：圖形的作用5例子：電器廣告；廣告語(yǔ)：親愛(ài)的；對(duì)我們的孩子來(lái)說(shuō)是不是太寬了！

這是一幅商業(yè)廣告，首先映入我們眼簾的是一個(gè)兒童的面孔，然而我們可以發(fā)現(xiàn)他的神態(tài)深深吸引我們。他的眼神非常的奇怪，兩個(gè)瞳孔轉(zhuǎn)到外眼角是常人所做不到的。他的嘴巴吃驚的模樣，究竟什么原因造成的呢？然后我們可看廣告語(yǔ)：親愛(ài)的、、、再看小的圖標(biāo)，原來(lái)是xx牌寬屏電視造成的。再回到圖形我們發(fā)現(xiàn)兒童的造型正好詮釋了廣告的訴求點(diǎn)--寬屏。通過(guò)圖形具有的信息量，突出主題，傳達(dá)市場(chǎng)的主要訴求點(diǎn)。（1--1)例子：電器廣告；6四：圖形構(gòu)成的方法

1、同構(gòu)圖形

2、圖形文字和文字圖形3、光與影4、正負(fù)形5、矛盾空間

四：圖形構(gòu)成的方法71、同構(gòu)圖形同構(gòu)：信息轉(zhuǎn)換，象征性，比喻性體現(xiàn)事物的本質(zhì)。同構(gòu)即構(gòu)造相同，兩種或兩種以上的圖像結(jié)合成一個(gè)新的形象，能夠使物象的各個(gè)元素完整的保留并創(chuàng)造出一種新的具有完整內(nèi)涵的形象，前提是物與物之間必須有相同之處，要求構(gòu)成自然，合理的解決物與物，形與形之間的對(duì)立，矛盾，在視覺(jué)上達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)需要受眾有一定的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、記憶并能夠理解詮釋。1、同構(gòu)圖形8例子：貝多芬音樂(lè)的天才，他的頭發(fā)被天使和音符置換了。象征著音樂(lè)能夠給人帶來(lái)美好的憧憬，帶給我們美好的生活，給我們的生活帶來(lái)快樂(lè)。(2-1)例子：貝多芬音樂(lè)的天才，他的頭發(fā)被天使和音符置換了。象征著音9可樂(lè)，導(dǎo)彈。1945年我們最大的敵人是炸彈，而現(xiàn)在我們最大的敵人卻是可樂(lè)，上個(gè)世紀(jì)敵人用武力來(lái)侵犯我們，現(xiàn)在變成經(jīng)濟(jì)文化的侵略。(2-2)可樂(lè)，導(dǎo)彈。1945年我們最大的敵人是炸彈，而現(xiàn)在我們最大的10手是權(quán)利的象征，它能夠?yàn)槿嗣穹?wù)，謀福利。同時(shí)它也能夠變成危害人民的利益，為自己謀私立的工具。（2-3）手是權(quán)利的象征，它能夠?yàn)槿嗣穹?wù)，謀福利。同時(shí)它也能夠變112、圖形文字和文字圖形（1）圖形文字：利用文字本身的形式特點(diǎn)加以夸張，加以圖形化或利用文字所要表達(dá)的內(nèi)容將文字形象化。

例子：禁止酒后駕車(chē)三點(diǎn)水用紅綠燈置換掉，“酉”字變的模糊，正好吻合喝醉酒后人的視覺(jué)效果。警示駕駛員、、、(3-1)

2、圖形文字和文字圖形12（2）文字圖形：將文字作為基本單位的點(diǎn)、線、面形式出現(xiàn)在文字的整體編排中使之組成一個(gè)符合要求，富有趣味性或特定含義的圖形。例子：狗年的新春賀語(yǔ)它的外形是一只可愛(ài)的狗，但是它的身體有英文 HAPPYNEWYEAR作為基本元素填充組成了一個(gè)文字圖形。形意結(jié)合，更好的反映主題。（3-2）

天府它的外形是一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的建筑圖形，里面卻是有“天府”兩字變形得來(lái)。這種文字圖形更彰現(xiàn)中文的魅力。（3-3）（2）文字圖形：將文字作為基本單位的點(diǎn)、線、面形式出現(xiàn)在文字133、光與影常規(guī)物體的影子產(chǎn)生異常的變化呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物，寓意深刻、合乎情理。要求：簡(jiǎn)潔概括，富有深刻的寓意及視覺(jué)上的合理。3、光與影14例子：狗改不了吃屎——特定的含義表明事物的本質(zhì)(4-1)

犀利的筆猶如鋒利的劍文人的筆,就是他戰(zhàn)斗的武器(4-2)例子：狗改不了吃屎——特定的含義表明事物的本質(zhì)(4-1)154、正負(fù)形

在一個(gè)特定的平面圖形中利用正負(fù)形的組合關(guān)系，共形共生，互為條件。在圖形中隱含著另一種不同的含義，正是因?yàn)檫@種矛盾，才顯示出特殊的視覺(jué)效果和圖形魅力。4、正負(fù)形16例子：笑里藏刀一種機(jī)緣卻反映了事物的本質(zhì)，社會(huì)上一些陰險(xiǎn)狡詐人的嘴臉。(5-1)

陰陽(yáng)太極又叫作：雙魚(yú)圖是中國(guó)人的宇宙觀，追求陰陽(yáng)平衡，天人合一的道家思想。(5-2)例子：笑里藏刀一種機(jī)緣卻反映了事物的本質(zhì)，社會(huì)上一些陰險(xiǎn)175、矛盾空間

矛盾空間是現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的，但在畫(huà)面中可以表現(xiàn)出來(lái)的一種空間形式。它主要是改變觀察次序和增加視點(diǎn)，它是一種錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)。在平面中制造空間，使人們對(duì)形的觀念從僵化的思維中解放出來(lái)，把魔幻般的錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)為可能。

5、矛盾空間18例子：福田繁雄的椅子體現(xiàn)了矛盾的視覺(jué)空間,滿足了求新，求異的視覺(jué)心理需求.產(chǎn)生特殊的視覺(jué)誘惑力。(6-1)例子：福田繁雄的椅子19精品課件！精品課件！20精品課件！精品課件！21結(jié)束語(yǔ)：21世紀(jì)的今天,現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展,人們的藝術(shù)視野已從生活和大自然中的汲取擴(kuò)展到向宏觀世界及微觀世界探索的新階段。設(shè)計(jì)師只有具備敏銳的洞察力,豐富的想象力,全面的知識(shí)框架。才能發(fā)現(xiàn)并挖掘出好的優(yōu)秀圖形。需要我們大膽進(jìn)行新的探索將我們民族文化奉獻(xiàn)給全人類(lèi)。