營銷創(chuàng)意策劃大賽章程

...v.XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆營銷創(chuàng)意籌劃大賽參賽指南第一章大賽章程1.1總那么第1條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞是由XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生處、XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院法律與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系面向在校生聯(lián)合舉辦的營銷職業(yè)技能競賽活動。第2條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞主題為：創(chuàng)意點(diǎn)亮思維，籌劃激活知識。目的在于深化教育部“以能力和職業(yè)開展為導(dǎo)向〞的人才培養(yǎng)要求；建立營銷實(shí)務(wù)教學(xué)、以賽促學(xué)的機(jī)制；引導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生營銷創(chuàng)新、籌劃和應(yīng)變能力；增強(qiáng)和促進(jìn)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作、主動創(chuàng)新的職業(yè)素養(yǎng)及就業(yè)競爭力。第3條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞的特點(diǎn)：1、知識性：選手的參賽工程要考核營銷知識的綜合運(yùn)用。2、標(biāo)準(zhǔn)性：所有賽事過程和要求都嚴(yán)格按照組委會制定的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行和考核。3、競爭性：所有選手或團(tuán)隊(duì)，在沒有硝煙的戰(zhàn)場進(jìn)展智慧的比賽、風(fēng)采的展示、能力的比拼。4、趣味性：與課堂單一的理論教學(xué)截然不同的營銷實(shí)戰(zhàn)模擬，形式多樣、展示空間充分，趣味性十足。1.2組織第4條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞由大賽組委會統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，組委會由主辦、承辦、協(xié)辦單位相關(guān)人員組成。第5條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞由大賽組委會組織并負(fù)責(zé)命題、評比及賽務(wù)等工作。1.3形式第6條第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞分初賽和決賽兩個階段。初賽為參賽代表隊(duì)根據(jù)大賽要求撰寫營銷籌劃書，由評審組對營銷籌劃書進(jìn)展篩選，確定進(jìn)入決賽的入圍方案。〔初賽賽事期間為2013年03月01日～2013年04月30日，投稿截止日為2013年03月01日24:00〕為保證大賽的公平、公正、公開原那么，決賽階段要求參賽代表隊(duì)根據(jù)大賽要求準(zhǔn)備創(chuàng)意籌劃方案演示文稿〔PPT文檔〕并現(xiàn)場辯論〔每支代表隊(duì)限定時間5分鐘〕，將邀請專業(yè)評委和觀眾評委代表現(xiàn)場評審，決賽將在承辦單位所在地或適宜的地點(diǎn)舉行。第7條“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞籌劃書要求：大賽籌劃書內(nèi)容安康、積極向上。參賽籌劃書必須為原創(chuàng)作品，不得抄襲或由他人代寫。第8條營銷大賽組隊(duì)方式：可隨意組隊(duì)，無專業(yè)限制，每隊(duì)選手不多于3名。1.4評審第9條大賽評審將根據(jù)參賽比例設(shè)置獎項(xiàng)。獎項(xiàng)為一等獎名，二、三等獎假設(shè)干名。第10條獲獎團(tuán)隊(duì)均頒發(fā)獲獎證書。第11條由承辦單位提供獎品。第12條對違反競賽章程的參賽隊(duì)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽資格，取得成績無效。1.5附那么第13條大賽組委會保存修改本章程內(nèi)容的權(quán)利，具體解釋權(quán)歸“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞組委會所有。第14條XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞未盡事宜將另行制定。第二章大賽組織機(jī)構(gòu)2.1主辦單位：共青團(tuán)XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院委員會2.2承辦單位：XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)工商管理與貿(mào)易系2.3大賽組委會：大賽組委會由主辦、承辦、協(xié)辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人組成。第三章大賽報名方式3.1參賽對象：在校生，以團(tuán)隊(duì)或個人為單位參賽，每隊(duì)不多于3人；3.2報名方式：參賽者須認(rèn)真填寫“參賽報名表〞及“團(tuán)隊(duì)成員根本情況登記表〞，，并按其指定時間地點(diǎn)上交。3.3報名時間：2012年12月15日—2013年01月10日初賽作品上交時間：2013年03月01日，12：30—24:003.4報名地點(diǎn)：法律與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系學(xué)術(shù)部3.5聯(lián)系：周倫電子信箱：1021424883qq.第四章工程介紹及寫作要求4.1工程介紹原那么上本次營銷創(chuàng)意籌劃工程不設(shè)定工程范圍，可任選各行各業(yè)產(chǎn)品或效勞參賽。假設(shè)參賽代表隊(duì)難于確定參賽工程，可參考圍繞以下工程撰寫籌劃書〔任選其一〕：頂目指南籌劃要求工程材料、建筑材料、化工材料任選其中一種具體產(chǎn)品提出創(chuàng)意籌劃方案機(jī)電產(chǎn)品、大型工業(yè)設(shè)備醫(yī)藥產(chǎn)品或器械食品、紡織和化裝品等一般消費(fèi)品貴重物品和奢侈品電子電器及通信產(chǎn)品家政效勞與保潔金融、保險產(chǎn)品或效勞旅游酒店產(chǎn)品或效勞設(shè)計(jì)整體創(chuàng)意籌劃方案房地產(chǎn)籌劃與推廣商業(yè)連鎖企業(yè)推廣4.2籌劃書寫作指南1.籌劃概要簡明扼要說明該工程的市場背景、市場預(yù)期、創(chuàng)意亮點(diǎn)和費(fèi)用總額2.目標(biāo)市場的選擇市場劃分的根本原那么和關(guān)鍵要素目標(biāo)市場的規(guī)模分析和成長前景預(yù)測競爭格局分析和競爭對手分析3.消費(fèi)者行為分析目標(biāo)客戶的購置需求分析其他產(chǎn)品〔效勞〕為何沒能滿足消費(fèi)者的需求目標(biāo)客戶的消費(fèi)流程和消費(fèi)心理分析4.產(chǎn)品〔效勞〕定位說明本產(chǎn)品〔效勞〕在目標(biāo)市場上的定位及其說明目標(biāo)客戶非買該產(chǎn)品〔效勞〕不可的理由是什么與同類產(chǎn)品〔效勞〕的差異化特征主要表達(dá)在哪些方面5.完整產(chǎn)品〔效勞〕說明產(chǎn)品〔效勞〕定義的詳細(xì)說明，產(chǎn)品〔效勞〕概念來自哪里產(chǎn)品〔效勞〕定價的根本原那么和方法，價格策略的制訂產(chǎn)品〔效勞〕宣傳的價值訴求〔廣告詞〕，廣告詞的設(shè)計(jì)原那么整合營銷傳播設(shè)計(jì)，采用了哪些市場宣傳組合方式銷售渠道設(shè)計(jì)，渠道設(shè)計(jì)的原那么和考評原那么6.競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)本工程是采用何種戰(zhàn)略來切入市場的，選擇這種戰(zhàn)略的依據(jù)和動機(jī)是什么本工程對企業(yè)建立競爭優(yōu)勢有什么幫助企業(yè)如何阻止競爭對手參加競爭，爭奪市場7.費(fèi)用預(yù)算與實(shí)施方案4.3籌劃書格式要求一、籌劃書寫作格式要求1.根本要求〔1〕籌劃書由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成?！?〕標(biāo)題即籌劃工程的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映工程的內(nèi)容，或是反映工程的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎?！?〕籌劃概要應(yīng)簡明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過800字?！?〕注釋是對籌劃書中需要解釋的詞句加以說明，或是對籌劃書中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式〔即在籌劃書的末尾加注釋〕。2.頁面要求作品須用A4白紙，一律采用單面打?。蛔髌讽撨吘喟匆韵聵?biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距為：30mm，下邊距25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。頁腳從作品正文局部開場，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號為小5號宋體。字體與間距作品正文字體為小四號宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。籌劃書疊放順序〔1〕封面?！?〕“籌劃概要〞，黑體三號，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，字?jǐn)?shù)不超過800字?！?〕“目錄〞，黑體三號，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級標(biāo)題。格式如下：“一、空格，標(biāo)題內(nèi)容〔一〕空格，標(biāo)題內(nèi)容〞〔4〕正文。文章標(biāo)題，黑體三號，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。一級標(biāo)題“一、〔空格〕〞黑體四號，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。二級標(biāo)題“〔一〕〔空格〕〞黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。三級標(biāo)題“1、〞黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。四級以下標(biāo)題“〔1〕〞，“①〞宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫正文。〔5〕“注釋〞楷體三號，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角?！?〕“參考文獻(xiàn)〞楷體三號，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱枴?、〞，書名，作者，，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。二、籌劃書封面格式要求XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆“營銷創(chuàng)意籌劃大賽〞〔上空四行，三號仿宋，居中〕營銷創(chuàng)意籌劃書〔二號黑體，居中〕〔空四字，四號宋體〕題目：

〔空四字，四號宋體〕參賽選手推薦部門聯(lián)系方式XX工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第二屆營銷創(chuàng)意籌劃大賽參賽作品報名表團(tuán)隊(duì)名稱參賽工程團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式團(tuán)隊(duì)簡介初步設(shè)想備注團(tuán)隊(duì)成員根本情況登記表XX性別院系班級聯(lián)系方式備注XX性別院系班級聯(lián)系方式備注XX性別院系班級聯(lián)系方式備注備注：