色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)課件

色彩構(gòu)成

色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)主講：劉珊

色彩構(gòu)成

色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)主講：劉珊色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件

包裝是產(chǎn)品的外部形式，作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉，色彩是強(qiáng)化這一外部形式的重要途徑。色彩可以離開包裝裝潢而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩?？梢?。色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。可以說：顏色是我們每天注意到的第一件事物和忘記的最后一件事物，它是我們一切感覺和欲望的開端。色彩在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售等方面有極大的作用．由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則。正如心理學(xué)家羅索·福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。

包裝是產(chǎn)品的外部形式，作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一被用來刺激和吸引顧客的注意力強(qiáng)身健體的補(bǔ)品的代言色紫色通常給人高貴、典雅的感覺,所以用來襯托高檔或奢侈品通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、養(yǎng)生提神品的包裝被用來刺激和吸引顧客的注意力強(qiáng)身健體的補(bǔ)品的代言色紫色通常給而藍(lán)色則暗示著干凈和寧?kù)o或是精神上的穩(wěn)定而藍(lán)色則暗示著干凈和寧?kù)o或是精神上的穩(wěn)定

a.包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。

根據(jù)人們對(duì)色彩的聯(lián)想，選用產(chǎn)品的形象色表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)手段之一。形象色能加強(qiáng)商品性，更能確切直觀地表現(xiàn)商品的外部特征，給消費(fèi)者以真實(shí)感。根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品。

a.包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件B包裝色彩要引人注目在視覺藝術(shù)中，色彩往往具有先聲奪人的力量.日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí)，無論男女老少，人對(duì)色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對(duì)形的注意力僅占20%左右。所以有“遠(yuǎn)看色彩近看花”、“先看顏色后看花”之說。那么，要想抓住消費(fèi)者的視線，首要解決的問題就是包裝設(shè)計(jì)色彩的選擇要引人注目?，F(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡到無人銷售的超市里自己選購(gòu)商品，包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購(gòu)商品的視線，這樣才有可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步的判斷和購(gòu)買，這是促使商品能否銷售的因素之一。

B包裝色彩要引人注目?jī)和称泛蛢和闷奉愐话愠Ｓ悯r艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色塊來贏得兒童的興趣和愛好。

兒童食品和兒童用品類一般常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件C包裝色彩要引起好感并促進(jìn)銷售能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩是最后促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買商品的一個(gè)重要因素。當(dāng)人們看到某一具有色彩的物體時(shí)，色彩作為一種刺激，能使人們產(chǎn)生各種各樣的感情，這是人所共知的現(xiàn)象。C包裝色彩要引起好感并促進(jìn)銷售

自然界色彩千千萬萬，可分辨的有彩色有200萬—800萬種，不同商品有不同的消費(fèi)人群，面對(duì)不同的商品、不同的消費(fèi)人群，怎樣作到既能創(chuàng)造出有魅力的商品視覺形象，又能選擇使消費(fèi)者心理愉悅的色彩，是包裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩選擇的特殊要求.(1).化妝品類

化妝品類一般多用柔和的中彩度或高明度的色調(diào)。用淡綠、淡粉紅、淡玫瑰色讓消費(fèi)者聯(lián)想到自然、輕快和高潔和女性的柔美.自然界色彩千千萬萬，可分辨的有彩色有20色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件(2)醫(yī)藥類醫(yī)藥類一般常用單純的冷暖色塊。多用冷灰色表示消炎、退熱、鎮(zhèn)靜、止痛；用暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮、強(qiáng)心及保??；紅色等暖色調(diào)。

綠色、藍(lán)色的腦電波反映是放松、鎮(zhèn)靜，故用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)。

(2)醫(yī)藥類色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件（3）茶在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種生存本能的顏色，它對(duì)人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧?kù)o的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。

（3）茶色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件(４）家庭清潔用品類淡藍(lán)色的潔凈感最高，亮白次之．在家庭清潔用品如洗衣粉、漂白劑、潔具液包裝中，藍(lán)色是首選的顏色，它本身的潔凈感就很強(qiáng)。(４）家庭清潔用品類色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件色彩心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)ppt課件