2023全域廣告異常流量白皮書

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今2023年3月15日

f文迷媒壕燙5：好J：

0▲4中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

?CHINAADVERTISINGASSOCIATION

CONTENTS

目錄

010304

=匕m

目立國(guó)雙持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)2022年異常流量分析國(guó)雙無(wú)效流量

健康發(fā)展監(jiān)測(cè)方案

BackgroundAnalysisofInvalidtrafficin2022

ThenationaldoubleindustryGridsumIVTSolution

continuestoleadthehealthy

developmentoftheindustry

2

GCI口5UE國(guó)雙

背景

Background

3

GCIgJE國(guó)雙

…摘要一

?

基于國(guó)雙GridsumAdDissector全年監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)

據(jù)，2022年全年異常流量均值為25.3%,較2021年

(27.1%)降低了1.8%,與歷年的異常流量相比總體呈現(xiàn)下

降趨勢(shì)。

4

GCIgJE國(guó)雙

…國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀Currentsituationofdomesticadvertisingmarket

--------------------------......................................

2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速預(yù)計(jì)收官至6.1%,為過(guò)去五年最低增速。2017~2020年為互聯(lián)網(wǎng)廣告深度快

速提升的四年，因此2020年即使GDP增速一般，線上廣告仍取得了同比28%的不錯(cuò)增長(zhǎng)；而從2021年開(kāi)始廣

告深度提升趨勢(shì)顯著放緩①。

2020年以來(lái)受疫情影響城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額持續(xù)保持增長(zhǎng)，隨著2022年底疫情放開(kāi)，將促進(jìn)2023年居民消

費(fèi)復(fù)蘇。儲(chǔ)蓄水平高的消費(fèi)者更愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢在數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)上，例如在線購(gòu)物、數(shù)字游戲、在線娛樂(lè)等

等。這意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告可以通過(guò)數(shù)字渠道來(lái)觸達(dá)這些人群。同時(shí)，2022年社交廣告興起，元宇宙開(kāi)啟、知識(shí)類

KOL涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放仍為2023年?duì)I銷投入的主要渠道。從中長(zhǎng)期看，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本面沒(méi)

有改變。

此次，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國(guó)雙連續(xù)第六年制作并發(fā)布了《中國(guó)全域廣告異常流量白皮書》，旨在揭示

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)展示國(guó)雙多年來(lái)不斷

完善的異常流量監(jiān)測(cè)方案。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

?一CHINAADVERTISINGASSOCIATION

①數(shù)據(jù)來(lái)源于華創(chuàng)證券傳媒行業(yè)深度研究報(bào)告

5

GCIgJE國(guó)雙

信息安全法律法規(guī)不斷完善Informationsecuritylawsandregulationsareconstantlyimproved

2022年國(guó)家相繼發(fā)布了多個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)安全法案和法規(guī)，截至發(fā)稿日共收集61條政策法規(guī)。

其中，數(shù)字建設(shè)9條、大數(shù)據(jù)3條、行業(yè)政策11條、數(shù)據(jù)安全7條、金融3條、國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)8條、個(gè)人信息安全6條、

關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全4條、物聯(lián)網(wǎng)2條、網(wǎng)絡(luò)違法犯罪3條、未成年人保護(hù)1條、區(qū)塊鏈1條、人工智能1條、互聯(lián)

網(wǎng)安全2條。以《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)信息保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等為基礎(chǔ)的多項(xiàng)政策法規(guī)逐步落

地實(shí)施。②

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全法律體系逐步在完善，信息安全工作也越來(lái)越有法可依，而廣告市場(chǎng)及廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域也面臨著更

大的要求與挑戰(zhàn)。

國(guó)雙致力于保護(hù)用戶信息安全，在法律合規(guī)前提下，與廣告主和媒體一同探索廣告行業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景落地！

②數(shù)據(jù)來(lái)源于《年重大網(wǎng)絡(luò)安全政策法規(guī)盤點(diǎn)》

GoUpSec20226

>>>國(guó)雙全域流量監(jiān)測(cè)分析解決方案矩陣ERiDsum^aa

全域流量

公域流量

數(shù)字廣告線上廣告社會(huì)化廣告線下廣告私域流量

函

—

信息流微博電梯官網(wǎng)

OTT推薦直播微信電影院公交APP小程序

搜索條幅開(kāi)屏短硼頁(yè)小紅書開(kāi)屏機(jī)場(chǎng)小程序開(kāi)屏公眾號(hào)h5直播

數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)社會(huì)化廣告監(jiān)測(cè)線下廣告監(jiān)測(cè)私域流量監(jiān)測(cè)

$AdDissector國(guó)雙全域流量監(jiān)測(cè)分析解決方案配WwbDissector

7

GCI口5UE國(guó)雙

國(guó)雙持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

Gridsumcontinuestoleadthehealthydevelopmentofthe

industry

8

>>,國(guó)雙參與制定多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)GRIDSUm^XX

國(guó)雙參與起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》入選工信部2022年百項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項(xiàng)目

?國(guó)雙參與起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾測(cè)量技術(shù)要求》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告

場(chǎng)景下IP地址地理信息技術(shù)要求》于2022年發(fā)布。

?其中《互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)應(yīng)用和安全技術(shù)要求》是由工業(yè)和信息化部網(wǎng)站公布、中國(guó)信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)

室牽頭編寫、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)聯(lián)合發(fā)布的首個(gè)廣告領(lǐng)域雙編號(hào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，入

選工信部2022年百項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項(xiàng)目。

?要求針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)收集、使用、存儲(chǔ)、傳輸和刪除，在合法、合規(guī)的前提條件下，制定能平衡安全

合規(guī)和市場(chǎng)需求的標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)數(shù)字行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的商業(yè)價(jià)值。

?同時(shí)，國(guó)雙還參與了其他正在制定的標(biāo)準(zhǔn)：《數(shù)字戶外聯(lián)網(wǎng)屏廣告投放監(jiān)測(cè)技術(shù)要求》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)

及技術(shù)要求》、《互聯(lián)網(wǎng)顯示終端廣告信息安全技術(shù)要求》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告社會(huì)化營(yíng)銷影響者營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估方法》

(國(guó)雙主導(dǎo))。

9

…國(guó)雙吳充獲評(píng)“2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作杰出代表〃ERinsum^iia

2022年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)和中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作

(CCSA)聯(lián)合舉辦了互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組.女出代表

M先

(CAA/CCSAJWG)第九次會(huì)議，會(huì)議由組長(zhǎng)中國(guó)信息通北京ai雙科技方片公司

■(rM.'OCIAJ?U?中.MfrM*..

wxrn.力KU料廣③J*”學(xué)一.

信研究院楊正軍主持，國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)總經(jīng)理吳充作

為TC11WG1SWG7廣告子組副組長(zhǎng)參加會(huì)議，并獲評(píng)

"2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作杰出代表"。

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…國(guó)雙獲評(píng)無(wú)效流量工作組杰出會(huì)員單位ERIDSUm^XX

在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組(CAA/CCSAJWG)第九次會(huì)議上,

國(guó)雙科技同時(shí)被評(píng)為"2022年度無(wú)效流量工作組杰出會(huì)員單位"。

本次會(huì)議主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)和廣告數(shù)據(jù)

2022年度無(wú)效流量工作組

流通三個(gè)技術(shù)方向進(jìn)行討論。在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)方面，主要討論了先出會(huì)員單位

如何幫助廣告主、媒體和監(jiān)測(cè)方多種角色解決技術(shù)部署、數(shù)據(jù)傳輸d縹國(guó)雙科技有限公司

和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中可能存在的問(wèn)題，以便于有效提升監(jiān)測(cè)效果和行a.■行車?.R?5.?Rr

WMltr.UVMItb.

業(yè)透明度。

作為中國(guó)企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能平臺(tái)軟件廠商，國(guó)雙依托技術(shù)優(yōu)

勢(shì)和自身在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的多年積累，一直以來(lái)積極參與數(shù)字廣告

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究與建設(shè)工作，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)及規(guī)范發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

11

＞二^現(xiàn)0g劇雙呻冷異常流量專業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯

中國(guó)廣告異常流量形勢(shì)依然嚴(yán)峻，數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的各個(gè)利益相關(guān)方，

監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、媒體、廣告主、廣告代理、行業(yè)自律組織和第三方監(jiān)測(cè)

公司一直不輟努力，在打擊異常流量，廣告欺詐、營(yíng)銷數(shù)據(jù)造假方面攜力前行。TAG流量反欺詐項(xiàng)目測(cè)試證書

就證的

北京國(guó)雙科技有限公司作為行業(yè)的先行者，更是一直勇立潮頭。北京國(guó)雙■技有?公AQ

“r.aaum。｝wmw：

—1八32一一u-.

暨2021年7月國(guó)雙成為國(guó)內(nèi)首批獲得TAG反欺詐認(rèn)證的第三方廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)商?4

后，國(guó)雙連續(xù)三年通過(guò)該認(rèn)證。2023年TAG反欺詐認(rèn)證增加復(fù)雜無(wú)效流量

SIVT識(shí)別能力驗(yàn)證，表明企業(yè)同時(shí)具備GIVT和SIVT識(shí)別能力。標(biāo)志著國(guó)雙在

推動(dòng)數(shù)字廣告行業(yè)健康透明發(fā)展中所發(fā)揮的領(lǐng)先技術(shù)能力和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，再次得

到行業(yè)權(quán)威資質(zhì)認(rèn)證的肯定和認(rèn)可。

12

03

國(guó)雙異常流量監(jiān)測(cè)分析

GridsumInvalidtrafficmonitoringandanalysis

13

2022年異常流量分析Gi口551畫雙

異常流量標(biāo)準(zhǔn)

?一般異常流量弋＞

?總體標(biāo)準(zhǔn)?復(fù)雜異常流量

本報(bào)告中涉及的異常流量，參考了國(guó)GIVT是GeneralInvalidTraffic的SIVT^SophisticatedInvalid

內(nèi)權(quán)威組織（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)通縮寫，即常規(guī)異常流量，是指能Traffic的縮寫，即復(fù)雜異常流量,

信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)等）制定的《中國(guó)互聯(lián)夠通過(guò)應(yīng)用多種名單或標(biāo)準(zhǔn)化參該類型的流量無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的

網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》的定義數(shù)等常規(guī)方式進(jìn)行過(guò)濾的流量。規(guī)則進(jìn)行識(shí)別，需要通過(guò)一系

和分類。以及MRC、IAB、TAG等國(guó)列高級(jí)分析，甚至人工參與，

際標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)異常流量被分經(jīng)過(guò)多方合作與協(xié)調(diào)等方式，

為兩大類，即GIVT和SIVT。才能進(jìn)行分析與識(shí)別。

14

>-2022^^比分析GHDSUm國(guó)雙

2022年全域廣告異常曝光占比25.3%,較2021年降低了1.8%。異常點(diǎn)擊占比21.6%,較2021降低1.5%。

2017-2022年-異常曝光/點(diǎn)擊占比對(duì)比分析

異常曝光一異常點(diǎn)擊

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

201720182019202020212022

15

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

…2022年分季趨勢(shì)分析G金口SUE國(guó)雙

異常曝光在第二季度最高，第三季度下降。而異常點(diǎn)擊呈現(xiàn)相同規(guī)律

2022年分季度-異常曝光/點(diǎn)擊占比

"異常曝光異常點(diǎn)擊

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Q1Q2Q3Q4

16

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector■數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

>>>2022年分月度趨勢(shì)分析----?-----------------E------------------

2022年異常曝光與異常點(diǎn)擊整體趨勢(shì)波動(dòng)較為平穩(wěn)，在6月、12月上升較為明顯。國(guó)雙認(rèn)為，各大平臺(tái)的六一八、雙十

一等營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)致的流量增多與這一趨勢(shì)有較大相關(guān)性。

2022年分月度-異常曝光/點(diǎn)擊占比

異常曝光一異常點(diǎn)擊

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissect。r數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

>-2022鈔媒體類型分析?異常曝光ERiasumsia

----------------------------------------------------

以垂直、門戶。視頻、網(wǎng)盟四大媒體類型為例，媒體的異常曝光整體和往年相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但門戶有小幅上升。

L

2022年分媒體-異常曝光占比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

-2022年分媒體類型分析?異常點(diǎn)擊

在異常點(diǎn)擊上，四大媒體在2022年較往年整體均呈下降趨勢(shì)。

2022年分媒體-異常點(diǎn)擊占比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

>>>2022年細(xì)分行業(yè)分析■異常曝光2

-------------------------------------------------------------------------------

在國(guó)雙監(jiān)測(cè)的行業(yè)數(shù)據(jù)中，以消費(fèi)電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技為例，2022年各個(gè)行業(yè)的異常曝光數(shù)據(jù)均有所波動(dòng)。

汽車與消費(fèi)電子有所下降，而互聯(lián)網(wǎng)科技和快速消費(fèi)品呈上升趨勢(shì)。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

,-2022錚分行業(yè)分析■異常點(diǎn)擊

2022年汽車、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)科技的異常點(diǎn)擊占比均有所下降，而消費(fèi)電子出現(xiàn)小幅上升。

2022年分行業(yè)-異常點(diǎn)擊占比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

^2022年分設(shè)備分析■異常曝光tsegjm國(guó)雙

2022年新增OTT端分析，PC、Mobile.OTT三端均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2022年分設(shè)備-異常曝光占比

■2017?2018a2019?2020?2021>2022

40.0%

22

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

>一2022年分設(shè)備分析?異常點(diǎn)擊

異常點(diǎn)擊上，PC端與移動(dòng)端的異常流量占比均有所減少。PC端降幅為2.8%,移動(dòng)端的降幅較明顯為4.1%。

2022年分設(shè)備-異常點(diǎn)擊占比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

>>>2022年GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)據(jù)分析?GIVT整體分析ERiDsum^aa

2022年國(guó)內(nèi)全域廣告GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）月平均占比為1.65%,全年趨勢(shì)較為波動(dòng)。

2022年-GIVT占比分月趨勢(shì)

GIVT占比---平均值

3.0%

2.3%

1.0%

0.5%

0.0%

202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212

24

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

>>>2022年GIVT（常規(guī)無(wú)效流量）數(shù)據(jù)分析-GIVT分細(xì)項(xiàng)tsegjm國(guó)雙

2022年GIVT流量中，各細(xì)項(xiàng)之間占比最高的是重復(fù)曝光，占比達(dá)到32.5%。

2022年?GIVT分細(xì)項(xiàng)占比

■GIVT占比

25

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月1日-2022年12月31日

>>>2022年SIVT（復(fù)雜無(wú)效流量）數(shù)據(jù)分析?SIVT整體分析ERiDsum^aa

2022年SIVT流量（復(fù)雜無(wú)效流量）中，月平均占比為24.0%。

2022年-SIVT占比分月趨勢(shì)

?^^SIVT占比???平均值

35.0%

30.1%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212

26

數(shù)據(jù)來(lái)源：GridsumAdDissector數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月舊-2022年12月31日

…2022年社交內(nèi)容廣告監(jiān)測(cè)?KOL無(wú)效粉絲流量整體分析(5口口551國(guó)雙

2022年社交平臺(tái)無(wú)效流量為55.4%,較21年下降3.2%。

國(guó)雙監(jiān)測(cè)的社交平臺(tái)包括微博、小紅書、抖音、快手、視頻號(hào)等，已涵蓋了當(dāng)下絕大部分社交媒體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)

指標(biāo)說(shuō)明：社交平臺(tái)無(wú)效流量指機(jī)器人刷量行為生產(chǎn)的內(nèi)容和賬號(hào)，以及人為密集參與商業(yè)貼評(píng)論的行為，也就是水軍刷量行為。

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…2022年社交內(nèi)容廣告監(jiān)測(cè)-KOL無(wú)效粉絲流量整體分析GK，口sum國(guó)雙

2022年社交平臺(tái)KOL無(wú)效粉絲數(shù)下降至46.7%,較2021年下降10.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源，國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)

指標(biāo)說(shuō)施：社交平蒙0L無(wú)效粉絲指通過(guò)國(guó)雙算法識(shí)別出的異常行為關(guān)注者和評(píng)論者

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，:202選注交內(nèi)容廣告監(jiān)測(cè)?評(píng)論無(wú)效流量與轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效流量分析由65畫雙

2022年水軍評(píng)論占比明顯比水軍轉(zhuǎn)發(fā)的占比要高，評(píng)論無(wú)效流量高達(dá)39.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)社交數(shù)據(jù)

指標(biāo)說(shuō)明：評(píng)論無(wú)效流量：無(wú)效評(píng)論數(shù)/曝光量；轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)效流量：無(wú)效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/曝光量

曝光量：曝光量的計(jì)算指多個(gè)維度的指標(biāo)組成向量的總和。包括閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、收藏?cái)?shù)五個(gè)維度。29

…2022年社交內(nèi)容廣告監(jiān)測(cè)?無(wú)效流量地域占比分析tsegum畫雙

2022年無(wú)效流量地域來(lái)源占來(lái)自于一、二、三線城市，占比超過(guò)總體的一半，高達(dá)78.3%。其中，二線城市占比有所提高。

2022年軟廣監(jiān)測(cè)地域占比分析

27.6

23.8

%

%

一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙軟廣監(jiān)測(cè)系統(tǒng)30

指標(biāo)說(shuō)明：無(wú)效流量占比：該城市級(jí)別的無(wú)效流量/總無(wú)效流量

>-2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)GHDSUm國(guó)雙

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)

指標(biāo)說(shuō)明：多、漏、錯(cuò)刊率：播放廣告多播、漏播、錯(cuò)播時(shí)長(zhǎng)/總播放時(shí)長(zhǎng)31

GCI口551國(guó)雙

…__2__0_2_2年戶外廣告監(jiān)測(cè)

2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)-多、漏、錯(cuò)刊率

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)

指標(biāo)說(shuō)明：多、漏、錯(cuò)刊率：播放廣告多播、漏播、錯(cuò)播時(shí)長(zhǎng)/總播放時(shí)長(zhǎng)

…2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)GCI口551國(guó)雙

2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)-地域分析

2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)分城市等級(jí)，一、二、三線城市的正常上刊率較高。

五線

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)雙AD系統(tǒng)OOH數(shù)據(jù)33

指標(biāo)說(shuō)明：刊率：正常播放廣告時(shí)長(zhǎng);總播放時(shí)長(zhǎng)

…2022年異常流量分析由I口5UE畫雙

2022年國(guó)雙在持續(xù)不斷為中國(guó)廣告行業(yè)做出積極貢獻(xiàn)的同

時(shí)，以大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)，多手段的識(shí)別能力為手段積極構(gòu)

2022年隨著社交廣告、元宇宙開(kāi)啟、知識(shí)類KOL涌現(xiàn)，

筑起廣告行業(yè)的防護(hù)長(zhǎng)城；2022年異常流量監(jiān)測(cè)結(jié)論為

為廣告投放帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)為媒體

和企業(yè)擴(kuò)充了觸達(dá)用戶的渠道，在社會(huì)化營(yíng)銷投入迅猛

2022年全年異常流量均值為25.3%,較2021年降低

增長(zhǎng)的同時(shí)，由于監(jiān)管政策的相繼出臺(tái)，異常流量整體

了1.8%。廣告收入規(guī)模增速較緩，結(jié)合受監(jiān)管規(guī)定

伊有所下降。

影響，異常流量呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)。

國(guó)雙在國(guó)內(nèi)外行業(yè)組織的指導(dǎo)下，結(jié)合國(guó)雙大數(shù)據(jù)、人

工智能的基因，不斷升級(jí)異常流量識(shí)別方案，并且將穩(wěn)

2022年社交廣告無(wú)效流量為55.4%,較2021年下降

Id健的監(jiān)測(cè)能力積極投入社會(huì)化營(yíng)銷廣告、戶外廣告等監(jiān)

3.2%;測(cè)新領(lǐng)域，用更有效的技術(shù)手段，來(lái)判定異常流量；國(guó)

雙把保護(hù)客戶流量作為自己的使命，持續(xù)為客戶提供全

方位的作弊防護(hù)。

2022年戶外廣告監(jiān)測(cè)正常上刊率為91.7%

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GCI口5UE國(guó)雙

04

國(guó)雙無(wú)效流量監(jiān)測(cè)方案

GridsumIVTSolution

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GCIgJE國(guó)雙

國(guó)雙無(wú)效流量監(jiān)測(cè)方案

?多年以來(lái)，國(guó)雙深耕廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，解決了客戶各種廣告監(jiān)測(cè)與驗(yàn)證問(wèn)題，累積了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在國(guó)雙服務(wù)客戶的過(guò)程中逐漸發(fā)現(xiàn)，客戶越來(lái)越注重廣告的效果與質(zhì)量，對(duì)第三方監(jiān)測(cè)公司的異常流量識(shí)

別與過(guò)濾提出了更高的要求。

?為了能夠更好地服務(wù)客戶，國(guó)雙進(jìn)一步升級(jí)了已有的異常流量甄別技術(shù)，參考國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，研究

出了更多的異常流量識(shí)別方法，幫助廣告主守護(hù)好每一次廣告的展示。

?作弊手段層出不窮，不斷迭代，國(guó)雙監(jiān)測(cè)方案也并非一成不變，而是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，不斷進(jìn)行自

我升級(jí)，通過(guò)更加先進(jìn)的識(shí)別技術(shù)，在保證識(shí)別準(zhǔn)確的前提下，更加及時(shí)地甄別出潛在的異常流量。

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＞的驗(yàn)證流程-國(guó)雙數(shù)據(jù)合規(guī)驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)流程GKQSU/77國(guó)雙

＞通過(guò)將檢測(cè)到的IP、DeviceID與權(quán)威的行業(yè)GIVTList中的IP、DeviceID進(jìn)行比對(duì)，結(jié)合經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的合理規(guī)則，

來(lái)識(shí)別并過(guò)濾GIVT

＞通過(guò)設(shè)備與廣告相關(guān)的各種參數(shù)、傳感器信息和設(shè)備信息等，并通過(guò)數(shù)據(jù)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)等方式識(shí)別S