中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告I研究背景國(guó)務(wù)院在2021年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；各地方政府也通過稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)建基地等方式大力扶持相關(guān)企業(yè)成長(zhǎng)；這些都將切實(shí)提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。從全球看，動(dòng)漫已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)、日本、韓國(guó)等起步較早的國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。早在2021年，財(cái)政部等十部門就發(fā)文要求推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。2021年，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫質(zhì)量齊升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品日漸成熟，動(dòng)漫片走出去異軍突起，影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成國(guó)家支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國(guó)外同行高度關(guān)注的繁榮局面。圖書、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)漫片占據(jù)我國(guó)動(dòng)漫片播映市場(chǎng)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。還有許多國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫成功“走出去”。2021年中國(guó)動(dòng)漫片出口79部共1490小時(shí)，同比增長(zhǎng)150％，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過電視劇等節(jié)目類型。杭州的中南卡通集團(tuán)，產(chǎn)品已經(jīng)銷售到63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)70％左右。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，雖然大部分行業(yè)主體都是中小企業(yè)，規(guī)模小，資金少，但隨著行業(yè)的洗牌，必將告別散戶時(shí)代。而在高速變化的市場(chǎng)中如何把握投資機(jī)會(huì)、如何擴(kuò)張完善產(chǎn)業(yè)鏈等一系列難題將愈發(fā)凸顯。為了幫助產(chǎn)業(yè)各方及投資者更清楚地了解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，藝恩在行業(yè)訪談和深入研究分析基礎(chǔ)上，推出《2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》。II報(bào)告正文1產(chǎn)業(yè)概述1.1動(dòng)漫的基本概念根據(jù)藝恩研究并綜合已有的關(guān)于動(dòng)漫的解釋，藝恩將動(dòng)漫劃分為四種類型，分別為電視動(dòng)漫、電影動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和動(dòng)漫，各自的定義如下：1、電視動(dòng)漫：指在電視頻道上播映的動(dòng)漫作品，包括虛擬形象動(dòng)漫、真人實(shí)景動(dòng)漫以及兩者的結(jié)合體。典型代表作品包括《喜洋洋與灰太狼》和《天線寶寶》。2、動(dòng)漫電影：以動(dòng)漫制作的電影，例如《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》。動(dòng)漫電影的定義有狹義和廣義兩種。狹義上動(dòng)漫電影只通過電影院放映，廣義上動(dòng)漫電影除通過電影院放映外，還通過劇場(chǎng)和DVD發(fā)售。本報(bào)告所指的動(dòng)漫電影為廣義定義，包括劇場(chǎng)版和OVA1。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)漫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)漫不同的是動(dòng)漫電影故事取材并不是由電視動(dòng)漫或OVA中取材，從電視動(dòng)漫或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)漫。除此以外，近些年出現(xiàn)的真人實(shí)景拍攝與3D動(dòng)漫制作相結(jié)合的影片也屬于此類。3、動(dòng)漫：將動(dòng)漫元素融入MMS、WAP等各類移動(dòng)增值產(chǎn)品，并兼容MFLASH動(dòng)漫產(chǎn)品，通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等）的終端將產(chǎn)品分發(fā)給消費(fèi)者，通過電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的一種電信增值服務(wù)。4、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫：以專業(yè)的動(dòng)漫網(wǎng)站為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播的作品與信息以及以動(dòng)漫和漫畫形態(tài)提供各種增值應(yīng)用服務(wù)，并從中獲得收益。1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心的包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。它是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)集群，具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高投入、高回報(bào)率、高國(guó)際化程度等特點(diǎn)。1.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下三大特點(diǎn)：一是高投入、高利潤(rùn)和高風(fēng)險(xiǎn)性。作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，其前期的動(dòng)漫形象創(chuàng)意和塑造投入需求大，這些產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場(chǎng)的占有率，好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤(rùn)；反之就會(huì)喪失市場(chǎng)，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。二是與科技結(jié)合緊密，對(duì)人才需求量大質(zhì)高。動(dòng)漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時(shí)對(duì)于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營(yíng)銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。三是衍生產(chǎn)品多，營(yíng)銷周期長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷周期拉長(zhǎng)，獲得豐厚的利潤(rùn)。以漫畫2和動(dòng)漫為表現(xiàn)形式，作為造型藝術(shù)的一門分支，動(dòng)漫一直深受世界各地人們的喜愛。從迪士尼早期的《米老鼠與唐老鴨》到改編自莎士比亞名劇的《獅子王》，從充滿濃郁日本文化色彩的《圣斗士》到為全球觀眾所共賞的《千與千尋》，從六十年代手繪動(dòng)漫的經(jīng)典《大鬧天宮》到融合大量電腦特效的《寶蓮燈》，這些生動(dòng)活潑、個(gè)性鮮明的動(dòng)漫形象以獨(dú)特的藝術(shù)魅力在各個(gè)時(shí)期和地區(qū)都獲得過巨大的成功。近些年來(lái)，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫文化又開始得以新的繁榮與飛躍，出現(xiàn)了FLASH動(dòng)漫、三維動(dòng)漫、全息動(dòng)漫等嶄新的動(dòng)漫形式，在不同的國(guó)家與地區(qū)都成為主流的文化形式。以漫畫、卡通、動(dòng)漫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。目前在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。在21世紀(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將成為引導(dǎo)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境依據(jù)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律理論，產(chǎn)業(yè)演進(jìn)分為初創(chuàng)、規(guī)?；⒓?、平衡和聯(lián)盟四個(gè)階段；產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)是必然的、不可避免的、不能逃避的。從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的角度分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于規(guī)?；A段，此時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于迅速的增長(zhǎng)期，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。行業(yè)進(jìn)入者增加，產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，行業(yè)格局競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，逐步出現(xiàn)一定規(guī)模的大企業(yè)，但行業(yè)總體的集中度仍偏低。2.1人口環(huán)境中國(guó)總?cè)丝谧?021年以來(lái)進(jìn)入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長(zhǎng)，總體人口規(guī)模達(dá)13.3億人。經(jīng)過30年改革開放，中國(guó)仍未完成城鎮(zhèn)化，截止目前的中國(guó)城鎮(zhèn)化率為46.59%，中國(guó)仍處于高速城鎮(zhèn)化階段，每年將以近1個(gè)百分點(diǎn)的速度快速城鎮(zhèn)化，同時(shí)人口購(gòu)買力、消費(fèi)水平亦持續(xù)提升?；谑杖胨?、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素，中國(guó)龐大的城市人口是動(dòng)漫產(chǎn)品的最主要消費(fèi)群體，城市人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了最牢靠的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，中國(guó)城鎮(zhèn)化仍未完成，在未來(lái)15-20年間，中國(guó)仍處于高速城鎮(zhèn)化的階段。2021-2021年中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)率

在分析中國(guó)人口城市化的同時(shí)，考慮到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最終消費(fèi)者中仍是以兒童為主，藝恩在此分析預(yù)測(cè)中國(guó)兒童人口的的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。截止2021年，中國(guó)1-12歲兒童人口的數(shù)量為2億，此后逐年遞減至1.96億，預(yù)計(jì)在2021年1-12歲兒童人口數(shù)量達(dá)到最低值后反彈，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)1-12歲兒童人口將達(dá)到2.02億人。2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，比上年增長(zhǎng)8.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長(zhǎng)4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長(zhǎng)9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長(zhǎng)8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.6%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。回顧過去5年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2021-2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

2021年，文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的態(tài)勢(shì)愈加明顯，其在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮的作用在更大范圍內(nèi)獲得了認(rèn)可。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影電視、演出市場(chǎng)、新聞出版等亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2021年9月26日，新中國(guó)首部《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，它是指導(dǎo)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。它的發(fā)布，表明文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。2021年，隨著文化體制改革的進(jìn)一步推進(jìn)，我國(guó)國(guó)有文化市場(chǎng)主體逐步壯大，成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。2021年上海世博會(huì)不僅直接推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)和文化旅游業(yè)的發(fā)展，還將全面帶動(dòng)新興傳媒、數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝娛樂等各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展?！笆濉逼陂g我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭(zhēng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯高于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重逐步提高，到“十二五”期末實(shí)現(xiàn)主要文化產(chǎn)業(yè)增加值比2021年翻兩番。未來(lái)國(guó)家將啟動(dòng)骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，文化企業(yè)上市推動(dòng)計(jì)劃及產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)計(jì)劃，加大對(duì)文化企業(yè)的扶持力度，包括稅收政策優(yōu)惠、解決融資難題等方面。文化產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。在固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域內(nèi)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2021年全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資224846億元，比上年增長(zhǎng)30.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)投資194139億元，增長(zhǎng)30.5%；農(nóng)村投資30707億元，增長(zhǎng)27.5%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資95653億元，比上年增長(zhǎng)23.0%；中部地區(qū)投資49846億元，增長(zhǎng)35.8%；西部地區(qū)投資49662億元，增長(zhǎng)38.1%；東北地區(qū)投資23733億元，增長(zhǎng)26.8%。在城鎮(zhèn)投資中第一產(chǎn)業(yè)投資3373億元，比上年增長(zhǎng)49.9%；第二產(chǎn)業(yè)投資82277億元，增長(zhǎng)26.8%；第三產(chǎn)業(yè)投資108489億元，增長(zhǎng)33.0%。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所屬的“文化、體育和娛樂業(yè)”投資保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭，整體投資額達(dá)2117億元，增速為47.4%。2021-2021年中國(guó)固定資產(chǎn)投資額及增長(zhǎng)率

2.3技術(shù)環(huán)境在過去的三年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。·網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫持續(xù)發(fā)展：截至2021年12月中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，隨著青少年網(wǎng)民規(guī)模的不斷增大，其互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到54.5%，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民28.9%的平均水平。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶人群，支撐了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的繁榮，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)成功的動(dòng)漫形象，如炮炮兵等?！?G技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用極大推動(dòng)了移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，這種融合為移動(dòng)用戶帶來(lái)更多的產(chǎn)品應(yīng)用，包括瀏覽器、電子郵件和多媒體功能，作為多媒體產(chǎn)品之一的一種，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)前景將越來(lái)越值得期待?！とS動(dòng)漫是動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：一方面從觀眾的消費(fèi)偏好來(lái)看，三維技術(shù)起源于美國(guó)，美國(guó)的市場(chǎng)觀眾的欣賞水平適應(yīng)和喜愛三維動(dòng)漫電影、動(dòng)漫片，二維動(dòng)漫片和電影逐漸淘汰。另一方面，三維技術(shù)的應(yīng)用比二維更加廣泛：三維技術(shù)可以應(yīng)用的范圍比二維動(dòng)漫要廣泛的多，通常三維制作團(tuán)隊(duì)不但制作動(dòng)漫電影、動(dòng)漫片，還有高品質(zhì)的游戲片頭、廣告等等，學(xué)習(xí)三維的人越來(lái)越多、技術(shù)水平也越來(lái)越高，對(duì)于三維技術(shù)從業(yè)者來(lái)說，其工作的范圍也比較好，收入高，也比較安全。而二維技術(shù)早已成了純勞動(dòng)密集型行業(yè)，早在20世紀(jì)80年代就開始逐漸向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移。更多的三維技術(shù)從業(yè)人員將推動(dòng)三維技術(shù)的成熟和三維動(dòng)漫制作成本的下降，這將更加有利于三維動(dòng)漫的發(fā)展。2.4政策環(huán)境2021年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。隨后，國(guó)家廣電總局開始實(shí)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片制作備案公示管理制度，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)漫片無(wú)需經(jīng)過題材規(guī)劃立項(xiàng)審批，動(dòng)漫片的制作得以簡(jiǎn)化。廣電總局緊接著下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)漫片播出管理的通知》，自2021年9月起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道黃金時(shí)間全部留給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。2021年3月14日第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議批準(zhǔn)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》：“鼓勵(lì)教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內(nèi)容資源，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。”2021年11月《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》：“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。”2021年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。國(guó)家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等。2021-2021年中國(guó)主要的文化產(chǎn)業(yè)政策

2.5社會(huì)文化環(huán)境中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村人口可支配收入穩(wěn)定、快速的提升，尤其是城鎮(zhèn)人口人均可支配收入的提升早就了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長(zhǎng)，從而帶來(lái)居民生活水平和可支配收入的增長(zhǎng)。2021年農(nóng)村居民人均純收入5153元，剔除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，實(shí)際增長(zhǎng)9.8%。農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為41.0%，城鎮(zhèn)為36.5%。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會(huì)釋放出巨大的文化產(chǎn)品購(gòu)買欲望和消費(fèi)能力。作為正在高速增長(zhǎng)的世界人口大國(guó)，特別是擁有2億多兒童人口的大國(guó)，我國(guó)居民對(duì)于動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影的需求量巨大。隨著居民可支配收入的提高，目前兒童消費(fèi)品行業(yè)迅速進(jìn)入品牌化消費(fèi)時(shí)代，包括兒童服裝、兒童食品、兒童鞋飾、玩具、兒童日化行業(yè)等，兒童消費(fèi)品行業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)對(duì)于動(dòng)漫形象的極大需求，這將引發(fā)動(dòng)漫行業(yè)的跨越性發(fā)展。一方面：消費(fèi)質(zhì)量升級(jí)消費(fèi)品牌化傾向就是消費(fèi)質(zhì)量升級(jí)的一個(gè)標(biāo)志之一，消費(fèi)者不僅要消費(fèi)產(chǎn)品，還要消費(fèi)名品牌產(chǎn)品，不僅要消費(fèi)中國(guó)品牌，還要消費(fèi)世界品牌。另一方面：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)2021年，我國(guó)人均GDP達(dá)到3600美元，第三產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性明顯增強(qiáng)；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)呈現(xiàn)升級(jí)變化，消費(fèi)更加多樣化；除了耐用消費(fèi)品之外，居民在文化、教育、休閑娛樂等方面的消費(fèi)指出越來(lái)越大，文化、教育、休閑娛樂等方面的支出占據(jù)家庭支出的重要組成部分。3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧3.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況依據(jù)藝恩咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2021年至2021年，中國(guó)動(dòng)漫片產(chǎn)量持續(xù)、穩(wěn)定、快速地增長(zhǎng)。2021年中國(guó)動(dòng)漫片產(chǎn)量4689分鐘，2021年增長(zhǎng)至21819分鐘，5年間動(dòng)漫片產(chǎn)量翻了4.6倍。2021年4月20日，國(guó)家廣電總局推出扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新政策，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片生產(chǎn)進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)期，由2021年的2萬(wàn)分鐘數(shù)量級(jí)迅速向4萬(wàn)分鐘、8萬(wàn)分鐘、10萬(wàn)分鐘邁進(jìn)，2021年動(dòng)漫片產(chǎn)量達(dá)到101900分鐘，2021年、2021年仍然保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭，2021年中國(guó)動(dòng)漫片產(chǎn)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的171816分鐘。2021年，政府提出《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以及相配套的政策措施，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出要大力扶持包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化差異的快速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在全國(guó)31個(gè)省份296個(gè)城市落地，每天播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片360分鐘，收視率穩(wěn)居中央電視臺(tái)15個(gè)頻道的前五位。北京、上海、湖南、廣東的上星動(dòng)漫頻道分別是：卡酷動(dòng)漫頻道、炫動(dòng)卡通頻道、金鷹卡通頻道、嘉佳卡通頻道，各頻道總體運(yùn)作其公開良好。另外，全國(guó)還有超過33個(gè)少兒頻道已經(jīng)開播，且全國(guó)1000多個(gè)電視頻道開設(shè)有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫欄目，播出眾多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片。一個(gè)龐大的電視播映體系已經(jīng)形成，成為中國(guó)電視動(dòng)漫片播映的主要平臺(tái)。2021年全國(guó)動(dòng)漫電視播出部數(shù)達(dá)到17，544部，播出集數(shù)為691，776集，平均每部動(dòng)漫電視為34.3集。2021年進(jìn)口動(dòng)漫電視播出部數(shù)為1，086部，占全年總播出部數(shù)的6.2%；進(jìn)口動(dòng)漫電視播出集數(shù)為41，139集，占總播出集數(shù)的6.8%。進(jìn)口動(dòng)漫較整體市場(chǎng)的平均每部集數(shù)更多。3.2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式“文化產(chǎn)業(yè)化”模式以創(chuàng)意為核心，通過動(dòng)漫內(nèi)容、策劃與制作形成具有社會(huì)影響力的動(dòng)漫品牌形象，并運(yùn)用成熟的商業(yè)手段或利用外界產(chǎn)業(yè)資源開展版權(quán)交易和衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等的發(fā)展模式。根據(jù)市場(chǎng)機(jī)遇和資源整合力度的不同，文化產(chǎn)業(yè)化存在不同的發(fā)展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。以美國(guó)為例，美國(guó)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，從20世紀(jì)初動(dòng)漫電影在美國(guó)面世，到形成產(chǎn)業(yè)，至上世紀(jì)50—60年代進(jìn)入了繁榮時(shí)期，在80多年的發(fā)展中，依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)力量、雄厚的創(chuàng)作和技術(shù)力量、完備的市場(chǎng)化組織力量，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終處于世界領(lǐng)先地位和強(qiáng)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形成了迪斯尼、皮克斯、時(shí)代華納、夢(mèng)工廠等幾大動(dòng)漫壟斷企業(yè)集團(tuán)，構(gòu)建了以大集團(tuán)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)上下游的商業(yè)模式。大集團(tuán)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運(yùn)作，通過國(guó)內(nèi)外并舉的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，始終主導(dǎo)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使美國(guó)動(dòng)漫片能夠獲得最大限度和持久的市場(chǎng)利益，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)和資金支撐。在這些大集團(tuán)中，迪斯尼無(wú)疑是一個(gè)最為典型的代表。迪斯尼公司從1980年以來(lái)市值增長(zhǎng)了近34倍，1988-2021年銷售收入增長(zhǎng)了十倍，平均年增長(zhǎng)13%，遠(yuǎn)高于同期的GDP增長(zhǎng)，正因如此，迪斯尼上市以來(lái)大幅領(lǐng)先道瓊斯指數(shù)的漲幅。擅長(zhǎng)長(zhǎng)線營(yíng)銷經(jīng)典動(dòng)漫形象的迪斯尼卻多年拿不出有長(zhǎng)線價(jià)值的動(dòng)漫形象，是迪斯尼商業(yè)隱憂的關(guān)鍵癥結(jié)。為此，09年9月，迪斯尼再度傳出大手筆計(jì)劃，將斥資近40億美元收購(gòu)美國(guó)老牌漫畫公司，奇跡娛樂。一旦收購(gòu)成功，蜘蛛俠、綠巨人、美國(guó)上尉以及X戰(zhàn)警等5000多個(gè)經(jīng)典漫畫形象都能出現(xiàn)在迪斯尼樂園中。迪斯尼對(duì)皮克斯和奇跡娛樂說明這樣一個(gè)事實(shí)：商業(yè)模式固然是動(dòng)漫企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵所在，但“內(nèi)容為王”仍是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。3.3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況3.3.1動(dòng)漫項(xiàng)目的成本與收益情況美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作電視動(dòng)漫項(xiàng)目時(shí)遵循以星期為單位的首播原則，26集可以播出半年，52集就可以播出一年。在播出期間，電視動(dòng)漫的衍生產(chǎn)業(yè)得以從容地展開，26集或52集就成為最經(jīng)濟(jì)的播出集數(shù)。日本動(dòng)漫在學(xué)習(xí)美國(guó)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，根據(jù)本國(guó)的媒體環(huán)境，把制作成本壓縮成了美國(guó)的十分之一，走出了自己的特色。在中國(guó)動(dòng)漫起步之時(shí)必須考慮自身的媒體環(huán)境來(lái)確定每分鐘動(dòng)漫的制作成本。然而在中國(guó)情況卻完全不同，中國(guó)現(xiàn)階段根本沒有周播模式?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電視頻道基本是每天兩集的播出方式，有的甚至是每天三集五集。26集的片子兩個(gè)星期，或者最多一個(gè)月就播完了，這是電視大國(guó)多年養(yǎng)成的收視習(xí)慣。那么其實(shí)以月為單位來(lái)計(jì)算總集數(shù)，60集、120集等，這樣可以明確在線上線下的影響周期同樣以月為單位，根據(jù)產(chǎn)業(yè)所需的宣傳周期來(lái)最終確定集數(shù)。在這種大環(huán)境之下，對(duì)于動(dòng)漫投資人來(lái)說，國(guó)內(nèi)的收視習(xí)慣給電視動(dòng)漫提出了明確的限制條件：動(dòng)漫投資人必須大比例壓縮成本，否則過高的動(dòng)漫成本完全不符合現(xiàn)階段的商業(yè)模式。一部每分鐘投資超過3000元人民幣的動(dòng)漫片，無(wú)論質(zhì)量多好，題材如何，都很難在國(guó)內(nèi)收回制作成本。目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片的購(gòu)買政策，十分不利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的投資者。例如一集11分鐘的動(dòng)漫片，如果在全國(guó)100家電視臺(tái)發(fā)行，每家電視臺(tái)每分鐘平均支付30元人民幣的播放費(fèi)用（這在實(shí)際操作中其實(shí)是不可能的），播放權(quán)全部賣掉，并足額支付的話，方能收回成本?，F(xiàn)階段低成本動(dòng)漫對(duì)整體發(fā)展有好處比起高成本片，低成本片更容易使中國(guó)動(dòng)漫充斥粗制濫造的產(chǎn)品。這是一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，但要這和現(xiàn)在我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策有極大的關(guān)系，大凡國(guó)家的政策出臺(tái)，都會(huì)有極大的空間被一些希望短平快投機(jī)性質(zhì)的資金跟進(jìn)。這部分資金的目的很簡(jiǎn)單，就是在政策出臺(tái)的一段時(shí)間內(nèi)迅速完成投入和產(chǎn)出的一系列動(dòng)漫以牟利。這部分投資因其投機(jī)性質(zhì)所限，必將生產(chǎn)出一部分低成本、低質(zhì)量的產(chǎn)品，但即使這部分產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫片的整體發(fā)展也并非百害而無(wú)一利。大體可以從兩個(gè)積極方面來(lái)看：首先，盡管質(zhì)量低劣，但在制作的過程中，大量吸納動(dòng)漫初級(jí)從業(yè)人員，鍛煉部分中級(jí)制作人員?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)賴以維持動(dòng)漫從業(yè)人員規(guī)模的動(dòng)漫節(jié)目，以質(zhì)量中下等的片源為主，正是因?yàn)橛行┢拥娜胄虚T檻比較低，才能使很多熱愛動(dòng)漫的非專業(yè)人員逐漸在制作中鍛煉成為比較稱職的制作者。參與制作的人員在充分熟練之后，一般都能有一定程度的經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)?？梢哉f，中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)在的從業(yè)人員絕大多數(shù)最初入行都是參與制作比較平庸的片子開始的。這是低質(zhì)量片的積極作用的一個(gè)方面。其次，低質(zhì)量動(dòng)漫片保障了電視媒體對(duì)于垃圾時(shí)段的填充需求，降低了電視媒體運(yùn)營(yíng)成本，使得電視臺(tái)能將部分資金省下來(lái)購(gòu)買制作出眾的高檔動(dòng)漫片。只要是符合電視臺(tái)的播放標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)同電視臺(tái)較為低廉的收購(gòu)價(jià)格，此種低質(zhì)量動(dòng)漫片作為一種商品在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)中存在還是有一定空間的。低質(zhì)量動(dòng)漫片在充分適應(yīng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)之后，自動(dòng)完成了數(shù)輪原始積累之后，就會(huì)向比較健康的方向發(fā)展了。特別是制作此類動(dòng)漫的加工企業(yè)，一旦完成經(jīng)驗(yàn)積累和資金的積累，必將成為今后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作公司的主流。原因有三點(diǎn)：一、要充分理解和相信中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)（指的并不是觀眾，而是作為消費(fèi)者主體的電視臺(tái)）的優(yōu)勝劣汰功能的有效性。只要有足夠的選擇，電視臺(tái)因其本身對(duì)于收視率追求的本能（這在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)成為了電視臺(tái)賴以生存特別是賴以發(fā)展的重要指標(biāo)）就會(huì)發(fā)揮作用，一定會(huì)盡可能的選擇更優(yōu)秀的動(dòng)漫片作為自身播放的節(jié)目資源。即使因?yàn)楣?jié)目?jī)?chǔ)備的考慮，收購(gòu)低質(zhì)量動(dòng)漫片的話，也會(huì)是一個(gè)比較低的價(jià)位。這種情況的出現(xiàn)，對(duì)于低質(zhì)量動(dòng)漫投資人來(lái)說，就要求必須在短時(shí)間之內(nèi)找到應(yīng)對(duì)方法。二、根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本能（最低成本產(chǎn)生最大價(jià)值），動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)必將反思更加重視動(dòng)漫片的前期創(chuàng)作，力圖在完善前期的基礎(chǔ)上，不增加太多成本的提高片子的觀賞性。這在動(dòng)漫片的生產(chǎn)中，應(yīng)該是一個(gè)多年以來(lái)都存在的問題，但這個(gè)問題的解決，恰恰是將會(huì)源于那些制作低成本片的公司，而不是所謂高投入的制片商。所以說，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中首先感覺到壓力并為之改變的必將是那些投資低成本片的公司。改變之后的低檔動(dòng)漫片生產(chǎn)企業(yè)無(wú)論從生存能力上還是從對(duì)于原創(chuàng)的態(tài)度上，都是占有一定優(yōu)勢(shì)的。三、在制作低成本片并且完成發(fā)行工作的過程中，低成本動(dòng)漫片的制片方將會(huì)更樂于自己掌握發(fā)行渠道。3.3.2動(dòng)漫項(xiàng)目的制作技術(shù)對(duì)收益的影響目前中國(guó)的動(dòng)漫片和動(dòng)漫電影所采用的制作技術(shù)各異，包括二維動(dòng)漫（包括Flash技術(shù)等）、“二維+三維”及三維動(dòng)漫。以2021年中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的主要的電視動(dòng)漫和動(dòng)漫電影來(lái)劃分，《喜羊羊與灰太狼》是采用的flash技術(shù)；2021年中央電視臺(tái)播出的電視動(dòng)漫片《小牛向前沖》采用的是“二維+三維”的技術(shù)，其中三維部分應(yīng)用在動(dòng)漫片中的大的場(chǎng)景部分，而且二維與三維的內(nèi)容分別在不同的公司完成制作。制作技術(shù)主要從兩方面影響收益，一方面是動(dòng)漫項(xiàng)目的制作成本，另一方面是動(dòng)漫項(xiàng)目的補(bǔ)貼收入。二維畫面是平面上的畫面。紙張、照片或計(jì)算機(jī)屏幕顯示，無(wú)論畫面的立體感有多強(qiáng)，終究只是在二維空間上模擬真實(shí)的三維空間效果。二維畫面無(wú)論怎樣看，畫面的內(nèi)容是不變的。二維與三維動(dòng)漫的區(qū)別主要在采用不同的方法獲得動(dòng)漫中的景物運(yùn)動(dòng)效果。而三維畫面，畫中景物有正面，也有側(cè)面和反面，調(diào)整三維空間的視點(diǎn)，能夠看到不同的內(nèi)容?，F(xiàn)在的電腦制作的二維動(dòng)漫是對(duì)手工傳統(tǒng)動(dòng)漫的一個(gè)改進(jìn)。通過輸入和編輯關(guān)鍵幀；計(jì)算和生成中間幀；定義和顯示運(yùn)動(dòng)路徑；交互式給畫面上色；產(chǎn)生一些特技效果；實(shí)現(xiàn)畫面與聲音的同步；控制運(yùn)動(dòng)系列的記錄等等。目前，二維動(dòng)漫制作軟件比較經(jīng)典的有Ulead公司的GIFAnimator軟件和Adobe公司的photoshop和Flash軟件。3D動(dòng)漫，是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。三維動(dòng)漫軟件在計(jì)算機(jī)中首先建立一個(gè)虛擬的世界，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型以及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)漫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的畫面。三維動(dòng)漫技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和無(wú)限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動(dòng)漫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場(chǎng)景或角色等）、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。以2021年的動(dòng)漫電影來(lái)看，最成功的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》都是2D動(dòng)漫電影，2D動(dòng)漫電影的制作成本很低，“喜羊羊與灰太狼之虎虎生威”的制作成本號(hào)稱600萬(wàn)，但實(shí)際制作成本低于200萬(wàn)，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的實(shí)際制作成本同樣遠(yuǎn)低于其公開的1500萬(wàn)，另《快樂奔跑》、《神兵小將》和《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》也都是2D制作，因此成本同樣在幾百萬(wàn)左右，雖然后幾部票房不高，但是《快樂奔跑》取得了2021萬(wàn)的票房，該片投資方是可以盈利的，而《神兵小將》和《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》即使虧損，也不至于巨虧。反之，《阿童木》、《麋鹿王》和《齊天大圣前傳》都是3D技術(shù)制作，3D動(dòng)漫電影制作成本比2D高出很多。投資都在3000萬(wàn)以上，特別是《阿童木》，僅僅是制作費(fèi)，意馬就付出了4.4億元人民幣的成本，算上全球其他地方的開銷，總開支高達(dá)8.2億元。如此高額的投入，這就要求該影片的總票房至少要達(dá)到25-30億以上，制片方才可能盈利。該片的主要市場(chǎng)在中國(guó)、美國(guó)、日本等地，則美國(guó)、日本至少要貢獻(xiàn)3億美金、中國(guó)要貢獻(xiàn)上億人民幣的票房，這對(duì)于非好萊塢電影，特別是動(dòng)漫電影來(lái)說，幾乎是不可能完成的任務(wù)。而最終這部電影全球總票房只有1.9億元直接導(dǎo)致意馬國(guó)際旗下的動(dòng)漫工作室清盤。意馬的遭遇證明了兩件事：一是對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的估計(jì)過于膚淺,導(dǎo)致在沒有詳盡了解的情況下就盲目巨額投入；二是對(duì)于該動(dòng)漫電影的投資回報(bào)沒有做到科學(xué)客觀的財(cái)務(wù)模型分析。在目前的中國(guó)電影市場(chǎng)，由于市場(chǎng)的相對(duì)較小、在制作技術(shù)水平、營(yíng)銷能力上的差距，高投入的商業(yè)動(dòng)漫電影并不符合中國(guó)電影市場(chǎng)的國(guó)情。其次，制作技術(shù)對(duì)于動(dòng)漫項(xiàng)目的政府補(bǔ)貼收入有重要影響，各地的政策有所差異，但綜合來(lái)看，所以地區(qū)針對(duì)三維動(dòng)漫的補(bǔ)貼收入要高于二維動(dòng)漫的補(bǔ)貼收入。3.3.3動(dòng)漫項(xiàng)目的發(fā)行傳播情況對(duì)收益的影響動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)鏈中，制片方負(fù)責(zé)動(dòng)漫電影產(chǎn)品生產(chǎn)，電影的發(fā)行和放映負(fù)責(zé)產(chǎn)品批發(fā)和零售。電影價(jià)值的實(shí)現(xiàn)要實(shí)現(xiàn)制、發(fā)、放三個(gè)環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，并最終使得電影與電影制作者所期望的消費(fèi)者見面。因此，發(fā)行和放映環(huán)節(jié)的重要性，對(duì)一部動(dòng)漫電影而言，并不亞于電影的制作。電影發(fā)行商是以獨(dú)立于制作和放映的另外一個(gè)部門的形式發(fā)展起來(lái)的，相當(dāng)于制片商和電影觀眾間的中間商（批發(fā)商），發(fā)行商對(duì)電影的制作和放映過程均有不小的權(quán)利和參與度，主要負(fù)責(zé)電影在影院上映的有關(guān)事宜和日程安排，同時(shí)監(jiān)督影院對(duì)電影的檢查、財(cái)務(wù)和收入等狀況。目前來(lái)講，動(dòng)漫電影的發(fā)行可在以下渠道進(jìn)行：影院（院線）、家庭錄像（DVD）、付費(fèi)/有線電視、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)以及其他非影院市場(chǎng)。以中國(guó)的情況來(lái)看，影院（院線）渠道仍是大部分發(fā)行公司獲取利潤(rùn)的首要選擇。中國(guó)主要的發(fā)行公司有中國(guó)電影集團(tuán)公司、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)、中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)展、上海東方影視發(fā)行有限責(zé)任公司、北京紫禁城三聯(lián)影視發(fā)行、星美傳媒、光線影業(yè)、華誼兄弟等數(shù)十家發(fā)行機(jī)構(gòu)。實(shí)力強(qiáng)大的發(fā)行機(jī)構(gòu)往往擁有更多成功發(fā)行影片的操作經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的宣傳能力以及對(duì)院線更大的影響力，對(duì)于影片的成功與否往往起到非常大的影響。從以下9部動(dòng)漫電影來(lái)看，全部都是國(guó)內(nèi)一線的發(fā)行機(jī)構(gòu)。不過，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的發(fā)行上，上海東方影視發(fā)行公司是最具經(jīng)驗(yàn)的公司，其中以該公司作為主要發(fā)行人的動(dòng)漫電影有《風(fēng)云決》、《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》等。中影集團(tuán)同樣實(shí)力強(qiáng)勁，該公司參與了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》的發(fā)行，但是其發(fā)行的《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《麋鹿王》的票房皆不佳。3.3.4動(dòng)漫項(xiàng)目的衍生開發(fā)情況對(duì)收益的影響深化市場(chǎng)階段，也就是如何開發(fā)衍生品市場(chǎng)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，衍生品市場(chǎng)是利潤(rùn)獲得最大的一環(huán)。從動(dòng)漫形象到衍生產(chǎn)品的過程實(shí)際上是版權(quán)不斷增值的過程。一部好的動(dòng)漫本身就是一個(gè)品牌，透過品牌授權(quán)或自主開發(fā)，可以推出某一品牌的全系列商品，動(dòng)漫形象產(chǎn)品如各種材質(zhì)的玩偶等；符號(hào)形象產(chǎn)品如動(dòng)漫主題的服飾、文具、玩具、禮品、家用品等，網(wǎng)絡(luò)生活成為主流后，各種虛擬商品如彩鈴、電腦桌面、圖標(biāo)等也成為動(dòng)漫衍生品的新市場(chǎng)。以日本為例，動(dòng)漫片主人公形象制成的玩偶以及裝飾著動(dòng)漫片圖像的卡通商品就有2萬(wàn)億日元的市場(chǎng)，而且這種衍生商品的開發(fā)可以不斷地延續(xù)下去。1979年開始播出的機(jī)械人動(dòng)漫片《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士》系列就是最好的例子，以片中機(jī)械人形象制成的玩具熱銷至今。藝恩研究認(rèn)為，在動(dòng)漫衍生品的開發(fā)過程中，動(dòng)漫內(nèi)涵價(jià)值的充分利用是第一位的。在動(dòng)漫品牌和文化還沒有牢固確立時(shí)，強(qiáng)化動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值比產(chǎn)品本身價(jià)值更為重要。因?yàn)?，促使消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿€是來(lái)自于原始動(dòng)漫作品的影響力。如此，藝恩對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)即可清晰，即可成功商業(yè)化的動(dòng)漫形象和整體化設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)理念。3.3.5動(dòng)漫項(xiàng)目的營(yíng)銷執(zhí)行對(duì)收益的影響麥兜與喜羊羊的成功，給所有動(dòng)漫電影最重要的啟示在于，原來(lái)動(dòng)漫電影其實(shí)可以像通常的電影大片那樣進(jìn)行宣傳。通過制片、發(fā)行、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合在一起針對(duì)不同檔期不同的觀眾群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，如情人節(jié)目標(biāo)觀眾主要針對(duì)年輕人、情侶、青年學(xué)生群體，電影宣傳以情人節(jié)為賣點(diǎn)聚集人氣，在此檔期愛情類電影比較合適，而賀歲檔、暑期檔和國(guó)慶檔，則是動(dòng)漫電影的上映的最佳時(shí)期，在此檔期之前就針對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行系統(tǒng)地營(yíng)銷往往事半功倍。而《喜羊羊》電影的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)包括上海文廣、北京優(yōu)揚(yáng)和《動(dòng)漫周刊》。其中上海文廣是影片投資方、出品方，也是整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，是整個(gè)營(yíng)銷策劃制定者和執(zhí)行者，同時(shí)其擁有龐大的新聞媒體平臺(tái)，精于發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)；北京優(yōu)揚(yáng)負(fù)責(zé)整合全國(guó)少兒卡通頻道的廣告資源，電視覆蓋、廣告交換資源；《動(dòng)漫周刊》則是華南區(qū)域營(yíng)銷執(zhí)行者之一。上海文廣采取分區(qū)作戰(zhàn)的方法，設(shè)立了華南、華北、西南、華東四個(gè)營(yíng)銷中心，而華南地區(qū)的“戰(zhàn)斗指揮部”就設(shè)在《動(dòng)漫周刊》。在第一輪宣傳階段，發(fā)行方對(duì)發(fā)行成本的使用幾乎到了斤斤計(jì)較的程度。因?yàn)橛?jì)劃將廣東的宣傳模式復(fù)制到其他城市，廣東的發(fā)行又更為“節(jié)省”。最初廣東的宣傳預(yù)算只有幾萬(wàn)元，后來(lái)才追加到10萬(wàn)。為了用最少的宣傳費(fèi)達(dá)到最大的宣傳效果，發(fā)行方篩選了兩條貫穿廣州主要城區(qū)的公交線，在公交視頻上滾動(dòng)播出。4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及特征4.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征我國(guó)已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來(lái)高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。美國(guó)動(dòng)漫的20世紀(jì)50-60年代繁榮和日本動(dòng)漫70年代起步都是這一黃金時(shí)代的一再重演，我國(guó)亦不會(huì)例外，未來(lái)5-10年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是可以預(yù)見的。根據(jù)藝恩研究分析，2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208億元，較2021年增長(zhǎng)22.4%。預(yù)計(jì)到2021年該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到321億元，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率為23.5%。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逐步加快的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)藝恩研究分析，2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55億元，較2021年增長(zhǎng)33.4%，占當(dāng)年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的24.1%。預(yù)計(jì)2021年該市場(chǎng)將達(dá)到101億元，占整體市場(chǎng)的比重將提升到31.5%。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品市場(chǎng)在2021年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到153億元，未來(lái)三年的增長(zhǎng)率低于播映市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，但整體上也保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到220億元。4.2中國(guó)動(dòng)漫電影市場(chǎng)特征2021年中國(guó)動(dòng)漫電影市場(chǎng)規(guī)模為6.2億元，較上年增長(zhǎng)121.4%。預(yù)計(jì)2021年該市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11億元，增長(zhǎng)率為77.4%。2021年預(yù)計(jì)達(dá)到32億元。動(dòng)漫電影在整體電影市場(chǎng)中所占比重也呈現(xiàn)穩(wěn)步快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額由2021年的10%提升到2021年的15.2%。動(dòng)漫電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)來(lái)源于動(dòng)漫電影數(shù)量的增長(zhǎng)、高質(zhì)量影片的豐富及觀影人群的擴(kuò)大，部分家長(zhǎng)及成年人也成為動(dòng)漫電影的重點(diǎn)受眾群。

合同號(hào)：簽訂日期：簽約地點(diǎn)：貨物買賣合同甲方：新疆特變電工國(guó)際成套工程承包有限公司乙方：根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及相關(guān)法律法規(guī)，甲乙雙方本著平等、自愿的原則，經(jīng)充分友好協(xié)商，訂立本合同。貨物甲方愿意按本合同規(guī)定的條件及價(jià)格向乙方購(gòu)買，乙方愿意按本合同規(guī)定的條件和價(jià)格向甲方出售如下貨物：序號(hào)貨物名稱型號(hào)/規(guī)格單位數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)(元)

合同金額：人民幣（含增值稅）：交貨時(shí)間、地點(diǎn)、方式、風(fēng)險(xiǎn)：交貨時(shí)間：。乙方應(yīng)在交貨前__10__個(gè)工作日，以書面形式通知甲方貨已備妥并通知甲方具體交貨時(shí)間。如因乙方未能有效、及時(shí)通知甲方，導(dǎo)致雙方未能按時(shí)交接貨物的，視為乙方未按時(shí)交貨。交貨地點(diǎn)：__。交貨方式：貨物必須交付給甲方或者甲方書面指定的代理人或收貨人，并以甲方或甲方書面指示的代理人或收貨人書面簽收單據(jù)作為交接貨證明。該接貨證明僅作為貨物運(yùn)到的證明，不得作為貨物驗(yàn)收合格的證明，貨物驗(yàn)收按照本合同檢驗(yàn)規(guī)定進(jìn)行。交貨內(nèi)容：乙方提供的貨物應(yīng)包括：本合同及附件規(guī)定的設(shè)備、相關(guān)配件、專用工具以及其他甲方要求提供的各類文件和單證,包括但不限于技術(shù)資料、使用說明書、安裝維修操作手冊(cè)、零部件手冊(cè)、換證憑單、質(zhì)量證明書、合格書等。如若短缺，均不能視為乙方完成交貨義務(wù)。貨物的所有權(quán)及風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)：根據(jù)本合同貨物交付的規(guī)定，乙方一經(jīng)將貨物交付甲方，貨物的所有權(quán)即屬于甲方，貨物因意外毀損滅失的風(fēng)險(xiǎn)亦歸甲方承擔(dān)。貨物運(yùn)抵指定交貨地點(diǎn)并由甲方或甲方指定代理人或收貨人簽收書面收貨單據(jù)前發(fā)生的一切貨物毀損、滅失的風(fēng)險(xiǎn)、損失和費(fèi)用由乙方承擔(dān)。包裝及嘜頭：乙方應(yīng)依照慣常合理的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)貨物進(jìn)行包裝，并符合出口標(biāo)準(zhǔn)。所有交付貨物應(yīng)具有適合遠(yuǎn)洋和內(nèi)陸運(yùn)輸以及多次搬運(yùn)、裝卸的堅(jiān)固包裝，并根據(jù)貨物的特點(diǎn)和需要，采取防潮、防雨、防銹、防震、防腐蝕等的保護(hù)措施，以保證貨物安全無(wú)損地運(yùn)抵使用國(guó)目的地，即甲方告知的貨物最終使用地。如由于包裝原因產(chǎn)生貨物毀損、銹蝕、丟失等損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)因此發(fā)生的一切責(zé)任并賠償該損失。乙方應(yīng)當(dāng)保證提供準(zhǔn)確、真實(shí)的有關(guān)貨物包裝信息，包括但不限于貨物尺寸、重量、件數(shù)等，如果由于乙方提供的信息不準(zhǔn)確而導(dǎo)致的任何甲方出口費(fèi)用的增加，乙方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一切責(zé)任并賠償該損失。包裝物不回收，不另收費(fèi)。包裝費(fèi)用由乙方承擔(dān)。嘜頭：根據(jù)甲方指示，乙方應(yīng)在每個(gè)包裝箱鄰接的二個(gè)側(cè)面上，用不退色的油漆或油墨以明顯易見的文字字樣印刷以下嘜頭標(biāo)記(見附件)。乙方應(yīng)在包裝箱外部刷上箱號(hào)，箱號(hào)應(yīng)當(dāng)連續(xù)，并且標(biāo)注出總數(shù)。乙方應(yīng)按甲方的要求提供貨物裝箱單，并且在包裝箱中裝一份中英文貨物裝箱單。包裝要求：對(duì)于海運(yùn)貨物，如果單件貨物重量超過18噸或長(zhǎng)度超過12米或?qū)挾瘸^2.7米或高度超過3米，乙方應(yīng)在交付運(yùn)輸前_15_天，向甲方提供該超尺寸貨物的三視圖（正視、側(cè)視、俯視）。對(duì)于易燃、易爆等有害、危險(xiǎn)的貨物或存放溫度需特別考慮處置的貨物，乙方應(yīng)將貨物的名稱、特性，特殊的搬運(yùn)方法，保護(hù)措施和發(fā)生意外的應(yīng)急方法提供給甲方有關(guān)中英文說明，以便甲方做出合理安排。乙方應(yīng)按照甲方的要求，對(duì)木質(zhì)包裝物進(jìn)行熏蒸除害處理。如本合同對(duì)貨物包裝有具體要求或不同于行業(yè)慣例的特殊要求的，乙方的包裝應(yīng)符合本合同的要求。貨款的支付：支付按下列方式進(jìn)行【1】合同生效后10個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同金額的30%作為預(yù)付款?！?】甲方收到乙方提交的貨物和甲方認(rèn)可的增值稅發(fā)票以及由最終用戶出具驗(yàn)收合格證明后向乙方支付合同金額_30_%的貨款?！?】甲方在收匯后10個(gè)工作日內(nèi)，向乙方支付合同金額_35_%的貨款?！?】合同金額的_5%_作為質(zhì)量保證金，質(zhì)保期滿后，如貨物無(wú)任何質(zhì)量問題，甲方向乙方支付質(zhì)保金。乙方開戶銀行：戶名：銀行帳號(hào)：乙方確認(rèn)本款前述各項(xiàng)信息準(zhǔn)確無(wú)誤，若因乙方提供的前述有關(guān)信息有誤，導(dǎo)致甲方不能按本合同約定正確、及時(shí)履行付款義務(wù)的，甲方無(wú)須承擔(dān)任何違約責(zé)任；如款項(xiàng)已按乙方提供的上述信息實(shí)際支付則應(yīng)視為甲方已履行付款義務(wù)；同時(shí)，乙方不能以此為理由不按期、適當(dāng)、全面履行其合同義務(wù)。監(jiān)造：甲方有權(quán)派人或委派第三方監(jiān)理機(jī)構(gòu)到工廠進(jìn)行監(jiān)造。乙方應(yīng)在貨物生產(chǎn)開始的一周前書面通知甲方。監(jiān)造期間，乙方應(yīng)對(duì)甲方監(jiān)造人員的工作給予積極配合，對(duì)提出的問題及時(shí)整改。甲方是否進(jìn)行監(jiān)造，都不減少或免除乙方對(duì)貨物質(zhì)量的責(zé)任。如果貨物存在未整改的問題，監(jiān)理人員有權(quán)要求乙方不得發(fā)貨。在得到甲方的書面認(rèn)可后，乙方才可發(fā)運(yùn)。甲方在監(jiān)造期間所發(fā)生的與監(jiān)造有關(guān)的費(fèi)用，由甲方自行承擔(dān)。如因乙方原因?qū)е卤O(jiān)造日期延長(zhǎng)，由此產(chǎn)生的監(jiān)造費(fèi)用由乙方承擔(dān)。如導(dǎo)致交貨期延遲，乙方應(yīng)承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切損失。技術(shù)和質(zhì)量要求：貨物質(zhì)量和技術(shù)要求必須符合本合同所附技術(shù)協(xié)議及雙方約定的標(biāo)準(zhǔn)。貨物質(zhì)量應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格符合本合同及有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求，否則甲方有權(quán)拒絕接收貨物。貨物的檢驗(yàn)：乙方必須在交貨之前對(duì)貨物質(zhì)量、規(guī)格、性能和數(shù)量等進(jìn)行全面的檢驗(yàn)，并簽發(fā)質(zhì)量合格證明書。乙方應(yīng)根據(jù)甲方的要求對(duì)于甲方或甲方的客戶或第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)在乙方工廠檢驗(yàn)貨物提供一切必要的便利。貨物在乙方工廠的檢驗(yàn)，應(yīng)經(jīng)雙方簽字確認(rèn)，該檢驗(yàn)并不替代國(guó)外最終用戶對(duì)貨物的驗(yàn)收，且不減少或免除乙方對(duì)貨物質(zhì)量的責(zé)任。經(jīng)過檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)貨物的質(zhì)量、包裝和甲方要求提供的各類文件和單證技術(shù)資料等不符合本合同規(guī)定的，甲方有權(quán)要求乙方及時(shí)整改、修理和更換，或有權(quán)拒收、退貨、解除合同以及獲得賠償。乙方負(fù)責(zé)完成法定商檢貨物的商檢手續(xù)，取得商檢機(jī)構(gòu)出具的有關(guān)換證憑單等證書，費(fèi)用由乙方自行承擔(dān)。所取得的換證憑單在交貨時(shí)遞交甲方?，F(xiàn)場(chǎng)安裝調(diào)試：乙方應(yīng)按時(shí)完成設(shè)備在現(xiàn)場(chǎng)的安裝與調(diào)試，達(dá)到合同約定的要求和標(biāo)準(zhǔn)。甲方在安裝與調(diào)試過程中應(yīng)提供必要的協(xié)助。乙方保證在設(shè)備安裝調(diào)試前確定出國(guó)服務(wù)人員，并及時(shí)通知甲方。乙方人員必須參加設(shè)備的安裝調(diào)試的簽字驗(yàn)收工作，確保安裝調(diào)試的服務(wù)質(zhì)量。在安裝調(diào)試期間，如果乙方提供的設(shè)備、材料有缺陷或由于乙方技術(shù)人員的指導(dǎo)錯(cuò)誤或乙方提供的技術(shù)資料、圖紙、說明書的錯(cuò)誤造成國(guó)外最終用戶設(shè)備、材料損壞，乙方應(yīng)采取必要的補(bǔ)救措施，并賠償甲方一切損失。設(shè)備整機(jī)經(jīng)聯(lián)運(yùn)測(cè)試完全符合約定的技術(shù)指標(biāo)，最終用戶簽字驗(yàn)收后，即完成了對(duì)全部設(shè)備的最后驗(yàn)收。在貨物安裝調(diào)試的過程中，由于乙方的過錯(cuò)發(fā)生的所有人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失，均由乙方承擔(dān)，除非該傷害或損失是由甲方故意所造成的。技術(shù)服務(wù)和培訓(xùn)乙方需根據(jù)甲方要求提供貨物在使用現(xiàn)場(chǎng)的安裝、調(diào)試、性能試驗(yàn)、運(yùn)行、檢修以及質(zhì)保期內(nèi)的維護(hù)、維修等服務(wù)。乙方應(yīng)按照甲方所要求的人員資質(zhì)，派__1__人到貨物使用現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行服務(wù)，如所派人員屬國(guó)家或行業(yè)規(guī)定的特殊工種，必須持有相關(guān)資質(zhì)證書。服務(wù)期限為__30天__。乙方人員的食宿及交通費(fèi)用由__乙方_支付。乙方應(yīng)為其人員提供個(gè)人勞動(dòng)安全防護(hù)用品。乙方保證派出服務(wù)人員身體健康，勝任所承擔(dān)的工作，并對(duì)其人員進(jìn)行相關(guān)HSE培訓(xùn)，同時(shí)應(yīng)按甲方要求，接受甲方組織的HSE培訓(xùn)。乙方負(fù)責(zé)為其派遣的出國(guó)人員辦理護(hù)照并購(gòu)買甲方要求的人身保險(xiǎn)，甲方負(fù)責(zé)協(xié)助辦理簽證等出國(guó)手續(xù)。乙方提供在工廠和在貨物使用現(xiàn)場(chǎng)的培訓(xùn)，確保國(guó)外最終用戶和甲方要求的其他人員能夠完全正確地操作設(shè)備。因乙方不提供上述服務(wù)影響貨物的驗(yàn)收及使用，甲方有權(quán)向乙方追索由此造成的損失。乙方派出人員在提供售后服務(wù)期間染病，醫(yī)療和住院費(fèi)用由乙方負(fù)擔(dān)，甲方為其治療提供必要的協(xié)助和幫助。對(duì)于不能勝任本職工作的，不服從甲方或甲方指定一方管理、指揮，不遵守相關(guān)規(guī)章制度和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的，或因病無(wú)法正常工作的人員，根據(jù)甲方或甲方指定一方的要求，乙方有責(zé)任對(duì)其派出人員及時(shí)更換；所發(fā)生費(fèi)用由乙方承擔(dān)。乙方應(yīng)保證其派出人員服從甲方或甲方指定的委托人的管理和指揮，遵守國(guó)外最終用戶、甲方、CNPC及甲方指定的委托人的相關(guān)規(guī)章制度，遵守所在國(guó)的法律法規(guī)。乙方人員導(dǎo)致自身、他人的人身或財(cái)產(chǎn)損害時(shí)，乙方應(yīng)承擔(dān)一切責(zé)任和損失。一旦出現(xiàn)工傷、事故，事故損失由經(jīng)調(diào)查確認(rèn)的責(zé)任方承擔(dān)。乙方的保證：乙方保證第三方不向甲方主張任何權(quán)利，包括但不限于所有權(quán)、抵押權(quán)、租賃權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。如有涉及以上權(quán)利的訴訟、仲裁或其他行政程序，乙方將承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償甲方可能因此而受到的一切損失。乙方保證所提供的貨物是全新制造的,其質(zhì)量、性能符合合同的技術(shù)規(guī)格和其他規(guī)定并能夠滿足工藝操作要求。貨物質(zhì)量保證期從到達(dá)最終用戶使用地起開始計(jì)算__12_個(gè)月，或者從最終用戶簽署驗(yàn)收合格證書起開始計(jì)算_12__個(gè)月，以先到為準(zhǔn)。在質(zhì)量保證期內(nèi),貨物出現(xiàn)質(zhì)量問題，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)免費(fèi)更換和修理，同時(shí)賠償由此給甲方造成的所有損失。貨物的質(zhì)保期也按其由于存在質(zhì)量問題而停止使用的時(shí)間相應(yīng)予以延長(zhǎng)。發(fā)生質(zhì)量問題的零（備）件的質(zhì)量保證期，從乙方更換和修理后的次日起重新計(jì)算。乙方保證根據(jù)甲方的要求和商業(yè)慣例提供貨物的售后服務(wù)。在質(zhì)量保證期內(nèi)，貨物如出現(xiàn)質(zhì)量問題，且乙方不能按甲方的要求及時(shí)解決，質(zhì)量保證金將不再支付，同時(shí)甲方保留向乙方進(jìn)一步索賠的權(quán)利。違約責(zé)任和索賠：雙方均應(yīng)嚴(yán)