雪碧廣告策劃活動(dòng)方案

雪碧廣告策劃活動(dòng)方案雪碧廣告策劃活動(dòng)方案1Contents1Contents2我們本次做的是雪碧的銷售推廣活動(dòng)通過本次活動(dòng)我們將：

讓我們的品牌與消費(fèi)者更貼近讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的飲用時(shí)機(jī)和理由

因此，我們必須根據(jù)品牌的屬性

針對(duì)產(chǎn)品的特性創(chuàng)出銷售的個(gè)性Contents1Contents2我們本次做的是雪碧的2首先，讓我們來(lái)了解一下"雪碧"首先，讓我們來(lái)了解一下"雪碧"3“雪碧”一詞，音譯自英語(yǔ)Sprite，原意為妖怪、精靈。作為一種飲料，把它譯為“雪碧”可謂是煞費(fèi)苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧藍(lán)。在大夏天，這樣的飲料名，聽著就想喝。雪碧也從而激發(fā)了年輕人的激情和渴望。“雪碧”一詞，音譯自英語(yǔ)Sprite，原意為妖怪、精靈4“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力，行銷全世界長(zhǎng)達(dá)100多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和世界飲料市場(chǎng)多項(xiàng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“Sprite”飲料于1961年在美國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出，便迅速成長(zhǎng)為世界碳酸飲料市場(chǎng)的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。配料：水、果葡糖漿、白砂糖、食品添加劑（二氧化碳、檸檬酸、檸檬酸鈉、苯甲酸鈉）、食用香料晶晶亮，透心涼透心涼，心飛揚(yáng)“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力，行5為了對(duì)品牌和產(chǎn)品有更多的認(rèn)識(shí)和了解讓我們看看雪碧的宣傳是什么為了對(duì)品牌和產(chǎn)品有更多的認(rèn)識(shí)和了解6透心涼，心飛揚(yáng)透心涼，心飛揚(yáng)7結(jié)論：我們的產(chǎn)品清涼——在炎熱的夏天給人清爽的享受而這種炎炎夏日下的清涼可以點(diǎn)燃激情——心飛揚(yáng)從而產(chǎn)生不同的感受，新氣象結(jié)論：8我們?nèi)绻朐谶@個(gè)多樣化，商品繁復(fù)的市場(chǎng)上得以更好的銷售，做到競(jìng)品異化，就要很好的了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們?nèi)绻朐谶@個(gè)多樣化，商品繁復(fù)的市場(chǎng)上9運(yùn)動(dòng)型飲料，以解“渴”為基調(diào)，針對(duì)年輕化人群采取明星戰(zhàn)術(shù)做廣告宣傳。佳得樂運(yùn)動(dòng)型飲料，以解“渴”為基調(diào)，針對(duì)年輕化人群采取明星戰(zhàn)術(shù)做廣10純飲料，以口感作為主要賣點(diǎn)。脈動(dòng)純飲料，以口感作為主要賣點(diǎn)。脈動(dòng)11以“精力”為主打，并強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)免疫，緩解疲勞等功效。日加滿以“精力”為主打，并強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)免疫，緩解疲勞等功效。日加滿12清涼激情佳得樂脈動(dòng)日加滿佳得樂運(yùn)動(dòng)型飲料，受眾偏年輕，學(xué)生為主。脈動(dòng)純飲料型產(chǎn)品，以口味為賣點(diǎn)方向。日加滿能量型飲料，宣傳方向僅為加滿精力，缺乏激情。清涼與激情

正是我們與競(jìng)品之間最近差異性與競(jìng)爭(zhēng)力的地方清涼佳得樂脈動(dòng)日加滿佳得樂脈動(dòng)日加滿清涼與激情正是我們與13對(duì)于品牌和產(chǎn)品有了了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，最重要的是我們目標(biāo)人群的需求，我們需要與這些目標(biāo)群體交流，目標(biāo)人群分析。對(duì)于品牌和產(chǎn)品有了了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，1410%5%61.3%24.7%學(xué)生白領(lǐng)司機(jī)業(yè)務(wù)員12萬(wàn)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示：學(xué)生，熱愛運(yùn)動(dòng)年輕人因此，我們把目標(biāo)人群主要鎖定在學(xué)生，熱愛運(yùn)動(dòng)年輕人階層。我們的產(chǎn)品特性是清涼與激情，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。10%5%61.3%24.7%學(xué)生白領(lǐng)司機(jī)業(yè)務(wù)員12萬(wàn)消費(fèi)者15學(xué)習(xí)工作生活清涼·激情目標(biāo)人群需求分析學(xué)習(xí)工作生活清涼·激情目標(biāo)人群需求分析16結(jié)論：炎炎夏日的一泓清涼給人一種擋不住的誘惑，“透心涼，心飛揚(yáng)”點(diǎn)燃激情和青春，追求自己理想的生活狀態(tài)。結(jié)論：17清涼激情活動(dòng)個(gè)性+由以上信息我們得出：功能精神概念本次策劃的核心概念就是清涼與激情清涼激情活動(dòng)個(gè)性+由以上信息我們得出：功能精神概念本次策劃的18因此本次策劃活動(dòng)將以“透心涼，心飛揚(yáng)”作為主線因此本次策劃活動(dòng)將以19廣告定位廣告對(duì)象：主要針對(duì)時(shí)下追求自我個(gè)性的年輕人，在校的學(xué)生或喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人。廣告策劃主題：“透心涼，心飛揚(yáng)”品牌概念：

“雪碧”，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力，行銷全世界長(zhǎng)達(dá)100多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和世界飲料市場(chǎng)多項(xiàng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌；而且“Sprite”飲料于1961年在美國(guó)市場(chǎng)一經(jīng)推出，便迅速成長(zhǎng)為世界碳酸飲料市場(chǎng)的熱銷品牌之一，今天“雪碧”的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂公司總收入的較大比例。設(shè)計(jì)要求：在電視廣告設(shè)計(jì)上，用一系列的“清涼·激情”主題廣告來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，力爭(zhēng)表現(xiàn)“清涼·激情”的各個(gè)方面。整個(gè)設(shè)計(jì)以激情活力的生活為主，運(yùn)用一些電腦技術(shù)突出營(yíng)造激情個(gè)性化，突出年輕人活力，激揚(yáng)的心態(tài)，和不可抵擋的清涼誘惑的奇特世界。廣告定位廣告對(duì)象：20銷售與廣告分析：1.定價(jià)策略：目前在市場(chǎng)的銷售價(jià)是每瓶2.5元2.廣告地區(qū)：商場(chǎng)超市酒吧健身房等3.廣告內(nèi)容（訴求點(diǎn)）：以清涼、激情為訴求點(diǎn)。4.廣告方式：以電視廣告為主，在全國(guó)各大電視臺(tái)播放，輔以市場(chǎng)促銷、雜志、公益活動(dòng)等。銷售與廣告分析：21設(shè)計(jì)作品展示設(shè)計(jì)作品展示22這是鑒于對(duì)雪碧前期調(diào)查后結(jié)合本次宣傳的重點(diǎn)而設(shè)計(jì)的雪碧宣傳海報(bào)，在整體上是為了突出雪碧的清涼與激情，展現(xiàn)了年輕人的那種青春激揚(yáng)的個(gè)性。雪碧海報(bào)這是鑒于對(duì)雪碧前期調(diào)查后結(jié)合本次宣傳的重點(diǎn)而設(shè)計(jì)的雪碧宣傳海23雪碧海報(bào)雪碧海報(bào)24雪碧地堆廣告雪碧地堆廣告25雪碧插牌雪碧插牌26活動(dòng)形式活動(dòng)形式27運(yùn)用明星效應(yīng)，在廣告中出現(xiàn)明星身影。以此來(lái)帶動(dòng)大眾的購(gòu)買欲。一、電視廣告，海報(bào)宣傳2006雪碧重金邀請(qǐng)亞洲新人王林俊杰，se7en，何潔代言，又引爆這個(gè)夏天。2006.2007年，雪碧成功冠名東方衛(wèi)視“雪碧我型我秀”大獲成功2008年，周杰倫加盟，成為雪碧飲料廣告代言人2008年，張韶涵、趙晨浩、熱力兄弟加盟，成為雪碧飲料新廣告代言人2008年，雪碧成功冠名江蘇衛(wèi)視“雪碧飛揚(yáng)新聲—絕對(duì)唱響&名師高徒2009年，雪碧再次與江蘇衛(wèi)視攜手打造2009“雪碧飛揚(yáng)新聲—絕對(duì)唱響&名師高徒”。2010年，張靚穎成為最新代言人2011年，小飛俠科比·布萊恩特代言雪碧運(yùn)用明星效應(yīng)，在廣告中出現(xiàn)明星身影。以此來(lái)帶動(dòng)大眾的購(gòu)買欲。28影視廣告1影視廣告129影視廣告2影視廣告230工作休閑運(yùn)動(dòng)娛樂寫字樓地鐵等超市商場(chǎng)健身房等酒吧pub等結(jié)合“工作，休閑，運(yùn)動(dòng)，娛樂”四種