一文讀懂寵物與寵物產(chǎn)業(yè)鏈解析中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展

一文讀懂寵物與寵物產(chǎn)業(yè)鏈，解析中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展寵物寵物指人們?yōu)榱司衲康模皇菫榱私?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。傳統(tǒng)的寵物是指哺乳綱或鳥(niǎo)綱的動(dòng)物，養(yǎng)著用于玩賞和作伴。實(shí)際生活中的寵物包括魚(yú)綱、爬行綱、兩棲綱、昆蟲(chóng)，甚至植物，用于觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。隨著時(shí)代的發(fā)展，寵物的范圍很廣，包括動(dòng)物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數(shù)國(guó)家的法律還是把寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)。飼養(yǎng)寵物作為人類親近自然的機(jī)會(huì)，可以滿足人類的心理需求，是非常健康正常的愛(ài)好。寵物的類別1.從生物學(xué)特性來(lái)看，寵物分為：2.當(dāng)寵物進(jìn)入市場(chǎng)作為商品又有著一些獨(dú)特的屬性：（1）寵物是有生命的，其繁育、交易和喂養(yǎng)都受到相關(guān)法律和道德約束，而且這些法律道德還在不斷地充實(shí)完善中；（2）寵物是一種賦予情感價(jià)值的生命，其價(jià)值往往不能單純用市場(chǎng)的平均價(jià)格來(lái)衡量；（3）寵物是一種個(gè)性化的消費(fèi)，每一個(gè)家庭對(duì)寵物都有獨(dú)特的要求，比如每一只寵物都有其獨(dú)有的姓名、家庭地位、生活角色等；（4）寵物作為一種商品其生命周期有獨(dú)特的規(guī)律，其市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)同產(chǎn)品寵物個(gè)體或者個(gè)別種群的市場(chǎng)價(jià)值有關(guān)。但是個(gè)體或者個(gè)別種群的價(jià)格并不代表整個(gè)市場(chǎng)該品種的價(jià)格。寵物（犬貓）產(chǎn)業(yè)鏈條寵物產(chǎn)業(yè)鏈可細(xì)分為上游和下游，具體如下圖。1.寵物繁殖與活體交易寵物繁殖和活體交易行業(yè)涉及到寵物的繁殖、養(yǎng)殖、售賣等多個(gè)環(huán)節(jié)。寵物繁殖和活體交易企業(yè)按業(yè)務(wù)的不同可以分為寵物養(yǎng)殖商和寵物活體交易商。（1）寵物養(yǎng)殖商專注于寵物的繁殖、養(yǎng)殖，其寵物主要售賣給寵物活體交易商；（2）寵物活體交易商專注于寵物活體的交易，負(fù)責(zé)將寵物售賣給寵物主。但市場(chǎng)中兩類企業(yè)區(qū)分并不明顯，多數(shù)寵物養(yǎng)殖商都會(huì)直接面向?qū)櫸镏骺蛻簦糠謱櫸锘铙w交易商也會(huì)從事寵物的繁殖、養(yǎng)殖業(yè)務(wù)。目前我國(guó)寵物繁殖途徑主要有三條：養(yǎng)殖場(chǎng)、家庭養(yǎng)殖以及動(dòng)物救助中心。寵物交易環(huán)節(jié)包括包裝、檢驗(yàn)檢疫、配送以及售后等一系列流程，多為寵物養(yǎng)殖方在售賣前后自主完成。2.寵物食品與寵物用品寵物食品根據(jù)其用途、種類、形態(tài)以及營(yíng)養(yǎng)成分不同而被細(xì)分成不同的種類。寵物主糧是為寵物提供日常營(yíng)養(yǎng)和能量，是寵物維持生存的必需品；寵物零食主要是在寵物休閑的時(shí)候主人用來(lái)吸引寵物注意力或者調(diào)節(jié)寵物口味的食物；寵物營(yíng)養(yǎng)品可以使得寵物更加健康、身體狀況更好。寵物用品包括寵物的玩具、進(jìn)食用具、飲水器、寵物窩、寵物廁所、沐浴清潔用品等。近年來(lái)，寵物智能設(shè)備愈加收到年輕消費(fèi)者的歡迎，環(huán)境監(jiān)察、智能定時(shí)定量喂養(yǎng)、智能穿戴及監(jiān)控類設(shè)備，正成為年輕人養(yǎng)寵的新選擇。3.寵物醫(yī)療保健寵物醫(yī)療領(lǐng)域主要包括寵物醫(yī)院、寵物藥品和寵物疫苗三大細(xì)分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)寵物服務(wù)類消費(fèi)中，寵物醫(yī)療消費(fèi)開(kāi)支最多，占比在50%以上，其次為寵物洗澡美容服務(wù)，消費(fèi)占比為42.2%，兩項(xiàng)合計(jì)占比高達(dá)92.7%，是寵物服務(wù)行業(yè)的主力項(xiàng)目。4.寵物保險(xiǎn)寵物保險(xiǎn)是指投保人根據(jù)合同約定，為被保險(xiǎn)的寵物支付保險(xiǎn)費(fèi)，保險(xiǎn)人對(duì)于因合同約定的可能發(fā)生的事故的發(fā)生而造成的寵物傷害或丟失，或者當(dāng)被保險(xiǎn)的寵物死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年齡、期限時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的商業(yè)保險(xiǎn)行為。5.寵物美容寵物美容是指借著頂級(jí)的美容用品和精湛的修剪技法和染色激發(fā)增添美感，為寵物遮掩體型缺失、增添美感，從而達(dá)到讓狗狗和主人身心愉悅的效果。寵物美容，不只是替寵物洗澡而已，而是借著頂級(jí)的美容用品和精湛的修剪技法和染色。寵物美容技術(shù)的起源來(lái)自于貴賓犬，最早期貴賓犬原作為擔(dān)任鳥(niǎo)獵犬的工作，必須在樹(shù)林里，矮木樹(shù)叢中穿梭，而它一身濃密的卷毛很容易被樹(shù)枝勾住，相當(dāng)?shù)牟环奖?，主人為了改善這些困擾，特地將它的一身卷毛剪短，漸漸的就發(fā)展出各式各樣有趣的造型來(lái)。6.寵物訓(xùn)練寵物訓(xùn)練需在幼期開(kāi)始，是一種文明、科學(xué)的飼養(yǎng)方式，能把寵物的習(xí)性調(diào)整到最佳程度。其中包括:坐、臥、立、定、等待等項(xiàng)目，可以有效幫助寵物養(yǎng)成良好的習(xí)慣，提升寵物的服從性。7.寵物寄養(yǎng)寵物寄養(yǎng)在中國(guó)主要以三種形式的服務(wù)體制存在。從寄養(yǎng)寵物的種類來(lái)分，可分為寵物犬寄養(yǎng)、寵物貓寄養(yǎng)及另類寵物寄養(yǎng)三種。大多數(shù)城市寵物已經(jīng)成為家庭“必須”成員，由于節(jié)假日、出差等原因不能照顧寵物成了一大困擾，而越來(lái)越多的人選擇了家庭式寵物寄養(yǎng)，可以讓寵物像在自己家里一樣舒適。8.寵物攝影與寵物影視寵物攝影主要針對(duì)一些寵物主人想要記錄與寵物的幸福生活而興起的產(chǎn)業(yè)，有專業(yè)的寵物攝影團(tuán)隊(duì)為寵物提供棚內(nèi)拍攝主題策劃、豪華實(shí)景，拍攝配飾、道具及部分服飾，進(jìn)行寫(xiě)真集，隨行全家福等拍攝。寵物攝影可以見(jiàn)證寵物的成長(zhǎng)過(guò)程，記錄主人與寵物在一起的點(diǎn)滴。在此基礎(chǔ)上，“寵物網(wǎng)紅”的出現(xiàn)使得寵物影視業(yè)成為寵物產(chǎn)業(yè)鏈延伸的又一動(dòng)力，寵物影視還包括寵物商業(yè)包裝等。9.其它寵物服務(wù)此外，寵物服務(wù)還包括寵物婚介、寵物殯葬等。寵物婚介產(chǎn)業(yè)主要瞄準(zhǔn)養(yǎng)寵者想讓自己的寵物繁衍后代的需求，為寵物尋找長(zhǎng)相、血統(tǒng)等“門當(dāng)戶對(duì)”的配偶。隨著寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧絹?lái)越重要，寵物的殯葬產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，我國(guó)寵物殯葬意識(shí)和觀念在逐漸興起，寵物殯葬師、寵物陵園等專業(yè)人員、機(jī)構(gòu)正得到有序發(fā)展。中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)1.中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展階段縱觀過(guò)去30年寵物行業(yè)的發(fā)展，可以分為三個(gè)階段。供應(yīng)端、批發(fā)端、消費(fèi)端都呈現(xiàn)出明顯的階段性特點(diǎn)。2.中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力近30年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析，從政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技四個(gè)維度，總結(jié)提煉核心動(dòng)力。社會(huì)日益增長(zhǎng)的情感需求，加之政策的規(guī)范化及人們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，借助科技手段工具的進(jìn)步，促成了寵物經(jīng)濟(jì)近年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)預(yù)示未來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。3.中國(guó)寵物行業(yè)資本投資2012-2019年，寵物賽道融資事件數(shù)量和金額呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，CAGR分別為36.9%、65.1%。2014-2015年融資事件數(shù)量出現(xiàn)顯著提升，此后一直處于波動(dòng)上升狀態(tài)，在2015年、2018年出現(xiàn)雙峰值；2016年以后資本市場(chǎng)趨于理性，尤其是2017、2018年隨著金融市場(chǎng)的整頓、