陳才智抖音-Dou+實操技巧分享課件

目錄第一部分Dou+是什么第二部分Dou+實操技巧第三部分其他廣告形式及報價目第一部分Dou+是什么第二部分Dou+實操技巧1323Dou+是什么？323Dou+是什么？2抖音短視頻1.0版本上線2016年9月國內(nèi)日活躍用戶超過3000萬2018年1月國內(nèi)日活躍用戶超過7000萬2018年3月國內(nèi)日活躍用戶超過2.5億國內(nèi)月活躍用戶超過5億2019年1月抖音總裁張楠表示，截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活用戶突破2.5億，國內(nèi)月活用戶超過5億Dou+上線2018年6月323抖音短視頻1.0版本上線2016年9月國內(nèi)日活躍用戶超過203擁有流量日活躍2.5億用戶，抖音自身是一個超大的流量平臺需要流量品牌/產(chǎn)品曝光需要流量、粉絲增長需要流量流量輸出工具抖音用以流量變現(xiàn)的方式之一Dou+32內(nèi)容營銷工具提供花錢買流量的地方擁有流量日活躍2.5億用戶，抖音自身是一個超大的流量平臺需要4323Dou+實操技巧323Dou+實操技巧5Dou+視頻質(zhì)量差搬運視頻調(diào)性不推薦隱性風(fēng)險類明顯的營銷、廣告類信息、視頻未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻未成年相關(guān)【社區(qū)規(guī)范內(nèi)容】無內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻。視頻中ID與上傳者ID不一致、賬號狀態(tài)標簽為搬運號、明顯截取的pgc內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺水印的視頻。視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺的調(diào)性，視頻非正向價值觀。視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場景。視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播；視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。視頻涉及侵權(quán)，無法使用DOU+；請?zhí)峁┫嚓P(guān)授權(quán)證明至feedback@。未成年不能作為代言人拍攝商業(yè)營銷內(nèi)容；高風(fēng)險行業(yè)（食品、美妝、游戲、酒水、醫(yī)療、OTC藥品、醫(yī)療器械、皮草等）嚴禁出現(xiàn)任何未成年人相關(guān)元素鼓勵性視頻原創(chuàng)內(nèi)容完整度高內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有趣參與挑戰(zhàn)/熱門音頻不含水印/特效/貼紙限制類視頻如何投放Dou+Dou+視頻質(zhì)量差搬運視頻調(diào)性不推薦隱性風(fēng)險類明顯的營銷、廣6323如何投放Dou+323如何投放Dou+7323如何投放Dou+視頻互動量粉絲增長整體提升優(yōu)化，用戶對您的視頻進行點贊/評論/分享/進入您的個人主頁/點擊您綁定的挑戰(zhàn)賽等與您產(chǎn)生互動的行為用戶通過視頻頭像上的+按鈕關(guān)注，同時也可以進入到您的個人主頁點擊關(guān)注位置點擊用戶通過視頻上添加的位置信息，進入位置信息頁面購物車點擊用戶通過視頻上添加的商品信息，查看商品卡片323如何投放Dou+視頻互動量粉絲增長整體提升優(yōu)化，用戶對8323如何投放Dou+投放時長500元以內(nèi)500元以上6小時12/24小時以下情況會停止加熱最長不超過48小時視頻改為私密或刪除超過48小時未消費的部分預(yù)計3~48消失返回賬戶余額中323如何投放Dou+投放時長500元以內(nèi)500元以上6小時9323系統(tǒng)智能投放系統(tǒng)會智能選擇對該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲自定義投放自主選擇想要看到視頻的用戶類型性別年齡地域商圈附近如何投放Dou+323系統(tǒng)智能投放系統(tǒng)會智能選擇對該視頻感興趣的用戶或潛在粉10323如何投放Dou+達人類目動漫奢侈品母嬰數(shù)碼搞笑游戲帥哥美妝音樂婚紗運動舞蹈美食明星寵物星座情感美女教育旅游電影時尚生活技巧交通汽車服裝323如何投放Dou+達人類目動漫奢侈品母嬰數(shù)碼搞笑游戲帥哥11如何投放Dou+323智能投放精準投放流量成本投放越精準投放成本就越高播放量就會隨著投放越精準而下降系統(tǒng)預(yù)計播放量最終系統(tǒng)會根據(jù)實時投放情況進行調(diào)整如何投放Dou+323智能投放精準投放流量成本投放越精準投放12323如何投放Dou+支付方式支付寶微信發(fā)票【DOU+發(fā)票申請】+抖音昵稱doujia@審核白天一般在0～1小時內(nèi)夜間時間會長不通過預(yù)計3～48個小時內(nèi)會退還到DOU+賬戶中退款Dou+訂單管理幫助中心申請退款1~7天原路徑退回323如何投放Dou+支付方式支付寶微信發(fā)票【DOU+發(fā)票申13323如何查看數(shù)據(jù)323如何查看數(shù)據(jù)14323訂單詳情下單時間下單金額消耗金額投放目的投放時長投放詳情投放完成度如何查看數(shù)據(jù)323訂單詳情下單時間下單金額消耗金額投放目的投放時長投放詳15323如何查看數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)消耗數(shù)據(jù)總覽數(shù)據(jù)消耗金額投放完成度播放量總互動量點贊量關(guān)注量評論量分享量挑戰(zhàn)賽主頁瀏覽量DOU+訂單數(shù)據(jù)不包含自然流量數(shù)據(jù)，僅為投放DOU+帶來的展現(xiàn)量、播放量及互動量323如何查看數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)消耗數(shù)據(jù)總覽數(shù)據(jù)消耗金額投放完成度16323選擇什么樣的視頻投放？判別具備優(yōu)質(zhì)視頻轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的初期帶數(shù)據(jù)的視頻無法準確判別視頻質(zhì)量新發(fā)零數(shù)據(jù)視頻優(yōu)質(zhì)視頻的啟動工具不要花錢只買播放數(shù)據(jù)323選擇什么樣的視頻投放？判別具備優(yōu)質(zhì)視頻轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的初期帶17323選擇轉(zhuǎn)化率好，用戶互動度較高的視頻，進行投放讓火的視頻更火通過火的視頻帶動其他視頻成長期待視頻等待拉動選擇什么樣的視頻投放？進入冷卻/零散推薦火爆視頻的二次推薦啟動工具323選擇轉(zhuǎn)化率好，用戶互動度較高的視頻，進行投放讓火的視頻18323Dou+優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢PK門檻低，開通了抖音企業(yè)號就可以自主操作下單操作簡單，容易上手，基本上一部手機就能搞定

預(yù)算少也能推廣，100元起投，50萬元封頂，適合小微團隊定向條件偏少，用戶不能精準定位廣告效果需要一條條視頻去測，無法對比數(shù)據(jù)系統(tǒng)沒有廣告模型，無法針對“關(guān)注”行為作出優(yōu)化323Dou+優(yōu)劣勢優(yōu)勢劣勢PK門檻低，開通了抖音企業(yè)號就可19開屏輪播CPTCPMApp啟動畫面靜態(tài)動態(tài)/視頻支持全屏和插屏視頻樣式2800000元/天/輪3360000元/天/輪App啟動畫面靜態(tài)動態(tài)/視頻支持全屏和插屏視頻樣式200元/CPM240元/CPM1、開屏畫面圖靜態(tài)展示3秒，動態(tài)展示4秒，視頻5秒。支持點擊，支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。2、開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。3、開屏CPT及CPM產(chǎn)品暫不支持任何定向條件。4、開屏CPM產(chǎn)品僅支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃1000CPM起售。開屏輪播CPTCPMApp啟動畫面靜態(tài)動態(tài)/視頻28000020信息流推薦-單頁廣告推薦-原生廣告第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置5-30秒視頻240/CPM1、點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。2、抖音信息流的每一刷會加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會隨機展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置。每條廣告每天對每個用戶只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。4、僅支持提前預(yù)定未來28天的庫存，不支持超期限預(yù)定，單計劃1000CPM起售。1、點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。2、抖音信息流的每一刷會加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會隨機展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四