任務(wù)三流量數(shù)據(jù)分析課件

任務(wù)三流量數(shù)據(jù)分析主講：邵貴平任務(wù)三流量數(shù)據(jù)分析主講：邵貴平<#2>標(biāo)目習(xí)學(xué)1知識(shí)目標(biāo)2技能目標(biāo)3基本素養(yǎng)掌握流量來源分析和趨勢(shì)分析掌握流量質(zhì)量評(píng)估方法掌握流量?jī)r(jià)值計(jì)算方法懂得如何打造爆款引流理解掌握7天螺旋和千人千面的原理和方法具備展開流量來源對(duì)比分析的能力具備SEO標(biāo)題優(yōu)化能力具備合理設(shè)置商品上下架時(shí)間的能力具備商品類目?jī)?yōu)化的能力具有數(shù)據(jù)敏感性善于用數(shù)據(jù)思考和分析問題具備收集、整理和清洗數(shù)據(jù)的能力具有較好的邏輯分析能力1知識(shí)目標(biāo)2技能目標(biāo)3基本素養(yǎng)掌握流量來源分析和趨勢(shì)分析具備2長(zhǎng)城潤(rùn)滑油雙十一精準(zhǔn)引流項(xiàng)目導(dǎo)入長(zhǎng)城潤(rùn)滑油雙十一精準(zhǔn)引流項(xiàng)目導(dǎo)入3長(zhǎng)城潤(rùn)滑油雙十一精準(zhǔn)引流長(zhǎng)城潤(rùn)滑油精準(zhǔn)人群定向長(zhǎng)城潤(rùn)滑油雙十一精準(zhǔn)引流長(zhǎng)城潤(rùn)滑油精準(zhǔn)人群定向<#2>思考什么是精準(zhǔn)引流？長(zhǎng)城潤(rùn)滑油如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流？人群標(biāo)簽與定向之間是什么關(guān)系？思考什么是精準(zhǔn)引流？<#2>知識(shí)準(zhǔn)備流量來源分析1流量趨勢(shì)分析2流量質(zhì)量評(píng)估3流量?jī)r(jià)值計(jì)算4爆款引流57天螺旋6千人千面7知識(shí)準(zhǔn)備流量來源分析1流量趨勢(shì)分析2流量質(zhì)量評(píng)估3流量?jī)r(jià)值計(jì)6流量來源分析站內(nèi)免費(fèi)流量流量來源分析站內(nèi)免費(fèi)流量7流量來源分析站內(nèi)免費(fèi)流量流量來源分析站內(nèi)免費(fèi)流量8流量來源分析站內(nèi)付費(fèi)流量流量來源分析站內(nèi)付費(fèi)流量9流量來源分析站外流量流量來源分析站外流量10流量來源分析無線流量流量來源分析無線流量11流量趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)流量變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)比行業(yè)流量趨勢(shì)分析流量來源數(shù)據(jù)找到問題關(guān)鍵所在對(duì)癥下藥解決問題流量趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)流量變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)比行業(yè)流量趨勢(shì)分析流量來源數(shù)據(jù)12流量趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)流量變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)比行業(yè)流量趨勢(shì)分析流量來源數(shù)據(jù)找到問題關(guān)鍵所在對(duì)癥下藥解決問題流量趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)流量變動(dòng)趨勢(shì)13流量質(zhì)量評(píng)估流量來源訪客數(shù)轉(zhuǎn)化率活躍客戶率參與指數(shù)淘內(nèi)免費(fèi)9650471.39%1.93%1.86付費(fèi)流量2912071.28%1.37%1.24自主訪問8746215.06%3.51%2.73淘外網(wǎng)站7650.25%0.51%1.22淘外APP5380.13%2.78%1.95流量質(zhì)量評(píng)估流量來源訪客數(shù)轉(zhuǎn)化率活躍客戶率參與指數(shù)淘內(nèi)免費(fèi)914流量?jī)r(jià)值計(jì)算日期項(xiàng)目6月3日6月4日6月5日6月6日支付金額13481431689071455592658509訪客數(shù)41282449394376543765流量產(chǎn)值32.656920693.75858393.325922560.745093瀏覽量126551121687140382143232瀏覽量?jī)r(jià)值10.652962051.38804471.036877918.560859轉(zhuǎn)化率1.11%0.30%0.28%1.99%客單價(jià)2930135111553055利潤(rùn)率10%10%10%10%流量?jī)r(jià)值3.25230.40530.32346.07945流量?jī)r(jià)值計(jì)算日期項(xiàng)目6月3日6月4日6月5日6月6日支付金額15爆款引流全盤分析選款提煉賣點(diǎn)定價(jià)商品預(yù)熱促銷方式口碑營(yíng)銷商品優(yōu)化拓展商品爆款引流全盤分析167天螺旋7天螺旋17千人千面千人千面18任務(wù)發(fā)布流量來源對(duì)比分析1SEO標(biāo)題優(yōu)化2任務(wù)發(fā)布流量來源對(duì)比分析1SEO標(biāo)題優(yōu)化219流量來源對(duì)比分析任務(wù)背景生意參謀的“來源分析”已經(jīng)升級(jí)為“流量縱橫”，能通過它更全面監(jiān)控?zé)o線端、PC端流量數(shù)據(jù)，無線數(shù)據(jù)更細(xì)更全面通過流量縱橫，商家能監(jiān)控?zé)o線端實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、無線端歷史數(shù)據(jù)、店鋪無線端來源數(shù)據(jù)、單品無線端來源數(shù)據(jù)不同來源還支持三級(jí)細(xì)分，可以幫助商家更深入地解析流量明細(xì)流量來源對(duì)比分析任務(wù)背景20流量來源對(duì)比分析任務(wù)內(nèi)容請(qǐng)以自家經(jīng)營(yíng)的為分析對(duì)象，取最近一周或一個(gè)月流量來源的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)繪制四張餅圖，第一張自家的PC端流量來源餅圖，第二張為自家的無線端流量來源餅圖，第三張為同行的的PC端流量來源餅圖，第四張為同行的無線端流量來源餅圖。將四張餅圖作對(duì)比分析并作診斷，以發(fā)現(xiàn)自家流量來源與同行的差異，并提出改進(jìn)意見。流量來源對(duì)比分析任務(wù)內(nèi)容21流量來源對(duì)比分析任務(wù)安排本任務(wù)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)任務(wù)，要求隊(duì)員分工協(xié)作完成，完成后上交《流量來源對(duì)比分析報(bào)告》，并做好匯報(bào)結(jié)果的準(zhǔn)備。流量來源對(duì)比分析任務(wù)安排22構(gòu)思（C）5W1H實(shí)現(xiàn)（I）步驟1-7設(shè)計(jì)（D）對(duì)比分析運(yùn)作（O）XXX流量來源對(duì)比分析報(bào)告流量來源對(duì)比分析構(gòu)思（C）5W1H實(shí)現(xiàn)（I）步驟1-7設(shè)計(jì)（D）對(duì)比分析運(yùn)作23SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)背景如何科學(xué)正確確定寶貝標(biāo)題編寫怎么樣的寶貝標(biāo)題才會(huì)吸引更多顧客去點(diǎn)擊瀏覽SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)背景24SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)內(nèi)容選擇中的一個(gè)商品，獲取其當(dāng)前的寶貝標(biāo)題、流量數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，對(duì)商品的標(biāo)題進(jìn)行SEO優(yōu)化，再過一段時(shí)間獲取新的流量數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)比分析SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)內(nèi)容25SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)安排本任務(wù)是一個(gè)獨(dú)立任務(wù)，要求隊(duì)員單獨(dú)完成，完成后上交《XXXXXX寶貝SEO優(yōu)化》，并做好匯報(bào)結(jié)果的準(zhǔn)備。SEO標(biāo)題優(yōu)化任務(wù)安排26SEO標(biāo)題優(yōu)化構(gòu)思（C）5W1H實(shí)現(xiàn)（I）步驟1-7設(shè)計(jì)（D）篩選關(guān)鍵詞組合標(biāo)題運(yùn)作（O）小米電視SEO標(biāo)題優(yōu)化分析SEO標(biāo)題優(yōu)化構(gòu)思（C）5W1H實(shí)現(xiàn)（I）步驟1-7設(shè)計(jì)（D27任務(wù)拓展設(shè)置商品上下架時(shí)間1商品類目?jī)?yōu)化2任務(wù)拓展設(shè)置商品上下架時(shí)間1商品類目?jī)?yōu)化228設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)背景商品上下架時(shí)間是商品排名的一個(gè)重要參數(shù)搜索一款商品時(shí)，即將下架的寶貝排名會(huì)比較靠前，比較容易被搜索到設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)背景29設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)內(nèi)容對(duì)最近一個(gè)月的店鋪訪客時(shí)段分布數(shù)據(jù)、行業(yè)買家來訪時(shí)段分布數(shù)據(jù)、店鋪競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及競(jìng)品上架時(shí)段進(jìn)行綜合分析，合理設(shè)置商品上下架時(shí)間，設(shè)計(jì)并填寫《商品上下架時(shí)間調(diào)整表》，并在兩周后對(duì)比調(diào)整前后的訪客流量數(shù)據(jù)，分析設(shè)置商品上下架時(shí)間是否合理，如何發(fā)現(xiàn)訪客流量未增長(zhǎng)或者下降，應(yīng)深入分析原因設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)內(nèi)容30設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)安排本任務(wù)要求學(xué)生運(yùn)用CDIO的方法單獨(dú)完成，完成后上交《XXX商品上下架時(shí)間調(diào)整表》，并做好匯報(bào)結(jié)果的準(zhǔn)備設(shè)置商品上下架時(shí)間任務(wù)安排31商品類目?jī)?yōu)化任務(wù)背景類目準(zhǔn)確度越高商品屬性填寫越完善就越容易被買家精準(zhǔn)搜索到商品類目?jī)?yōu)化任務(wù)背景32商品類目?jī)?yōu)化任務(wù)內(nèi)容檢查全部商品的類目設(shè)置合理，檢查工具采用生意參謀/市場(chǎng)行情/搜索詞查詢，即將商品類目名稱作為搜索詞進(jìn)行查詢，在查詢結(jié)果的類目構(gòu)成里列出了關(guān)聯(lián)類目的點(diǎn)擊人氣和點(diǎn)擊人數(shù)占比，在檢查原來的商品類目是否選擇了點(diǎn)擊人氣和點(diǎn)擊人數(shù)占比最高的類目，沒