內(nèi)容分析法課件

2023/8/121信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟內(nèi)容分析的方法內(nèi)容分析法2023/8/11信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法12023/8/122信息分析方法與應(yīng)用7.1引文分析概述內(nèi)容分析法內(nèi)容分析法是一種對文獻(xiàn)內(nèi)容做客觀系統(tǒng)的定量分析的專門方法，其目的是弄清或測驗(yàn)文獻(xiàn)中本質(zhì)性的事實(shí)和趨勢，揭示文獻(xiàn)所含有的隱性情報(bào)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上對事物發(fā)展趨勢作情報(bào)預(yù)測。內(nèi)容分析法概述2023/8/12信息分析方法與應(yīng)用7.1引文分析概述內(nèi)容分22023/8/123信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述內(nèi)容分析法的類型1.按賈尼司的劃分①實(shí)用內(nèi)容分析，對某些主題詞或特定的詞匯進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并賦予不同的權(quán)重（如對不同的字體、版面位置、排名順序等），推斷其出現(xiàn)的原因和可能的后果；②語義內(nèi)容分析，語義內(nèi)容分析還可進(jìn)一步分為三小類：指定分析、歸因分析、斷言分析；③符號媒介分析，只從字面上統(tǒng)計(jì)特定符號（如某些主題詞）出現(xiàn)的頻率，不考慮語義，也不引入權(quán)重等，從中進(jìn)行內(nèi)容分析。

2023/8/13信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述內(nèi)容分析法32023/8/124信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述內(nèi)容分析法的類型2.按分析單元劃分①詞頻分析

，包括主題詞詞頻分析和指示詞詞頻分析兩大類。主題詞詞頻分析，是指用主題詞作為分析單元，以統(tǒng)計(jì)所分析的對象中有關(guān)主題詞出現(xiàn)的頻次為基礎(chǔ)進(jìn)行分析和推斷。指示詞詞頻分析，是用特定的指示詞作為分析單元，根據(jù)其頻次進(jìn)行分析判斷。

②篇幅分析

，是以具有獨(dú)立意義的內(nèi)容篇幅作為分析單元，根據(jù)對有關(guān)內(nèi)容的比重、結(jié)構(gòu)、數(shù)量變化等進(jìn)行分析和推測。

2023/8/14信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述內(nèi)容分析法42023/8/125信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的特點(diǎn)（1）系統(tǒng)性，是指信息內(nèi)容或類型的取舍應(yīng)有一以貫之的取舍標(biāo)準(zhǔn)，以避免只有支持研究者假設(shè)前提的資料才能被納入研究對象的情況；（2）定量性，是指研究中運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對類目和分析單元出現(xiàn)的頻數(shù)進(jìn)行計(jì)量，用數(shù)字或圖表的方式表述內(nèi)容分析的結(jié)果，其目的是精確的描述信息整體，使研究結(jié)果簡明扼要，且有助于結(jié)論的解釋和分析；內(nèi)容分析法概述2023/8/15信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的特點(diǎn)內(nèi)容分析52023/8/126信息分析方法與應(yīng)用（3）客觀性，是指分析必須基于明確指定的規(guī)則執(zhí)行，從而確保不同的人可以從不同的文獻(xiàn)中得出同樣的結(jié)果；（4）分析結(jié)果的客觀性；（5）結(jié)構(gòu)化研究；（6）非接觸研究；（7）定量與定性結(jié)合；（8）揭示文獻(xiàn)的隱性內(nèi)容。

內(nèi)容分析法概述2023/8/16信息分析方法與應(yīng)用（3）客觀性，是指分析必62023/8/127信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的應(yīng)用領(lǐng)域（1）在社科情報(bào)中內(nèi)容分析法廣泛的應(yīng)用于社會科學(xué)與情報(bào)研究中，它可以充分展示信息情報(bào)人員的文獻(xiàn)積累優(yōu)勢以及其專業(yè)能力，使信息情報(bào)部門能夠利用專業(yè)優(yōu)勢密切關(guān)注社會發(fā)展?fàn)顩r及熱點(diǎn)，并提出相應(yīng)的建議，成為政府等管理部門的“智囊團(tuán)”；同時還可有效的與其他方法進(jìn)行融合（如：文獻(xiàn)計(jì)量法）為科技評價(jià)、科學(xué)管理與預(yù)測的研究提供必要的依據(jù)。

內(nèi)容分析法概述2023/8/17信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)容72023/8/128信息分析方法與應(yīng)用（2）新聞傳播領(lǐng)域

內(nèi)容分析法最早產(chǎn)生于新聞傳播領(lǐng)域，所以在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用也比較廣泛；運(yùn)用內(nèi)容分析法我們可以更好發(fā)揮新聞傳播的優(yōu)勢及社會使命，有效反映社會熱點(diǎn)問題、探索時代發(fā)展趨勢，并可以比較研究各國傳播、交流內(nèi)容及方式的差異，從而探討民族、文化及人類學(xué)等方面的問題。內(nèi)容分析法概述2023/8/18信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述82023/8/129信息分析方法與應(yīng)用（3）政府與社會機(jī)構(gòu)管理中

政府或相關(guān)的社會機(jī)構(gòu)為了有效的實(shí)施各項(xiàng)管理，必須建立在一定分析結(jié)果（特別是借鑒內(nèi)容分析結(jié)果）之上。運(yùn)用內(nèi)容分析法，可以有效的監(jiān)測政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行狀況，識別個人、團(tuán)體或機(jī)構(gòu)的意識傾向、關(guān)注交流的熱點(diǎn)和趨勢。同時，通過觀察人們在交流過程中態(tài)度和行為上的反應(yīng)，以及通過各項(xiàng)的調(diào)查活動，可以有效指導(dǎo)行政管理工作。內(nèi)容分析法概述2023/8/19信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法概述9（1）確定研究的主題或假設(shè)。內(nèi)容分析法可以根據(jù)先前研究的結(jié)果、現(xiàn)存的理論、實(shí)際的問題或?qū)ψ兓鞋F(xiàn)實(shí)情況的反應(yīng)等，來確定研究的課題。（2）確定研究樣本的范圍。首先，要為研究樣本的范圍制定一個適宜的、可操作的定義。其次，要指定研究主題領(lǐng)域，指定主題領(lǐng)域應(yīng)與研究問題保持邏輯上一致，并與研究目的相連貫。最后，要限定分析的時間段，即我們要確定所分析對象具體內(nèi)容的起始時間。2023/8/1210信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟（1）確定研究的主題或假設(shè)。內(nèi)容分析法可以根據(jù)先前研究的結(jié)果10（3）從總體中選擇合適的樣本。進(jìn)行內(nèi)容分析時常采取多級抽樣的方法，一般分為兩個階段。第一個階段對內(nèi)容來源進(jìn)行抽樣，即從哪幾種期刊、雜志或哪幾家電臺、電視臺中選取分析的內(nèi)容。第二個階段是進(jìn)一步確定具體的樣本和選取樣本的時間段。

（4）選擇和限定分析單元。分析單元是實(shí)際需要統(tǒng)計(jì)的東西，它是內(nèi)容分析的最小單位，是指在一定的研究題目中，究竟要選擇詞語、句子、段落還是整篇文章作為分析的對象。2023/8/1211信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟（3）從總體中選擇合適的樣本。進(jìn)行內(nèi)容分析時常采取多級抽樣的11（5）構(gòu)建類目。

構(gòu)建類目常用的方法有兩種：一是依據(jù)理論或過去的研究成果來構(gòu)建類目，二是由研究人員根據(jù)個人的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣建立類目。

（6）建立量化系統(tǒng)。內(nèi)容分析中的定量分析，一般只使用定類、定距和定比變量。（7）編碼及信度分析。編碼是將分析單元分配到類目系統(tǒng)中去的過程；信度是指兩個或兩個以上的研究者按照相同的分析維度，對同一材料的評判結(jié)果取得一致性的程度，它是保證內(nèi)容分析結(jié)果的可靠性、客觀性的重要指標(biāo)。（8）分析數(shù)據(jù)。（9）解釋結(jié)論。2023/8/1212信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟（5）構(gòu)建類目。構(gòu)建類目常用的方法有兩種：一是依據(jù)理論或過122023/8/1213信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟2023/8/113信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析法的實(shí)施步驟132023/8/1214信息分析方法與應(yīng)用（1）比較方法內(nèi)容分析不是對單一文獻(xiàn)的分析，它往往是對一定時間內(nèi)各種文獻(xiàn)中的有關(guān)信息分析，故推理的過程即為比較的過程—對文獻(xiàn)內(nèi)容中的有關(guān)信息單元所作的各種比較。在西方國家運(yùn)用比較普遍的方法主要有以下四種：①不同內(nèi)容群的比較:即針對一個主題，比較來自不同的信息源的內(nèi)容，從而得出結(jié)論。內(nèi)容分析的方法2023/8/114信息分析方法與應(yīng)用（1）比較方法內(nèi)容分析142023/8/1215信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析的方法②趨勢比較：強(qiáng)調(diào)同一事件在不同時期的變化，從表征事件的有關(guān)信息的時序變化中把握事件的發(fā)展規(guī)律。

③內(nèi)容內(nèi)比較：是對同一文獻(xiàn)中不同的主題的比較，旨在揭示它們的相關(guān)性和內(nèi)在聯(lián)系，說明同一信息源對不同事件的反應(yīng)。④有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容比較:是以一定的標(biāo)準(zhǔn)作為尺度，對同類的文獻(xiàn)進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容比較。標(biāo)準(zhǔn)可以是抽象的，也可以是具體的。

2023/8/115信息分析方法與應(yīng)用內(nèi)容分析的方法152023/8/1216信息分析方法與應(yīng)用（2）推斷性分析推論是內(nèi)容分析中最核心的環(huán)節(jié)。沒有出色的推論，編碼和統(tǒng)計(jì)分析的大量工作即使做的再好，也不能迅速變成決策所需要的情報(bào)。趙榮英等將推理的種類分為三種：①趨勢推理：是分析某一特定信息的數(shù)量、重要性、強(qiáng)度等指標(biāo)在不同時序里的變化和差異。②共變推理：根據(jù)表征兩個以上事件的信息同時出現(xiàn)的狀況進(jìn)行推斷，得出其間的相關(guān)性結(jié)論。③因果推理：從表示特定時間的符號（語詞）的變化來推斷事件的發(fā)展變化。

內(nèi)容分析的方法2023/8/116信息分析方法與應(yīng)用（2）推斷性分析內(nèi)容分162023/8/1217信息分析方法與應(yīng)用N.Lin則將推論分為兩種：①理性推論：依據(jù)觀察所得資料和統(tǒng)計(jì)分析所形成的變量、驗(yàn)證理論假設(shè)或理論體系概念間的關(guān)系，從而探討其意義。②政策性推論：研究者通過資料分析，發(fā)現(xiàn)變量間關(guān)系后，還要提出可作為政策制定依據(jù)的推論。由于決策過程往往關(guān)系重大，研究者必須小心翼翼地解釋研究發(fā)現(xiàn)，了解資料演繹的限制，包括對每一個疑點(diǎn)進(jìn)行分析，然后才能進(jìn)行政策性推論。

內(nèi)容分析的方法2023/8/117信息分析方法與應(yīng)用N.Lin則172023/8/1218信息分析方法與應(yīng)用（3）基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容分析

基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容分析，可以按以下進(jìn)行分類：①按分析要素分類，有詞頻分析、網(wǎng)頁分析、網(wǎng)站分析和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)單元分析。②按媒體形式分類，可以分為文本分析、圖像分析、聲音分析和視頻分析等多種形式。③按網(wǎng)絡(luò)信息活動主體分類，可以分為網(wǎng)絡(luò)信息分析、傳播者分析和網(wǎng)絡(luò)使用者分析。

內(nèi)容分析的方法2023/8/118信息分析方法與