變局與先機(jī)-中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察 2022 -戴德梁行

變局與先機(jī)P4P62戴德梁行研究部?生活方式品牌方興未艾?元宇宙引領(lǐng)商業(yè)和社交體驗(yàn)新浪潮?都市文旅綜合體正在興起P20P20P25P27P33P38附錄(6個(gè)案例)變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3/生活方式品牌方興未艾；/元宇宙引領(lǐng)商業(yè)和社交體驗(yàn)新浪潮；/都市文旅綜合體正在興起。4戴德梁行研究部業(yè)主帶來發(fā)展。om大中華區(qū)內(nèi)容主管變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察5發(fā)展的重要源動(dòng)能。零售額(萬億元)504540353025205020082009201020112012201320142015201620172018201920202021線下零售額線上零售額線上零售額增長率增長率140%100%80%60%40%20%0%。6戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察7201020186633440403779 636322578898戴德梁行研究部0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%減少5%及更多不變(-5%~5%)增加5%及更多牌在國內(nèi)發(fā)展迅速。不僅對(duì)場(chǎng)地和教學(xué)材料有育店鋪占比擴(kuò)大。態(tài)度(2021年)10.1%10.1%9.7%79.2%線下教育無偏好線上教育變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察92不同城市的消費(fèi)觀念出現(xiàn)分化現(xiàn)分化。轉(zhuǎn)化。零售類妝類生活方式類數(shù)碼產(chǎn)品類餐飲類超市類生活服務(wù)類休閑娛樂類兒童類0%20%40%60%80%100%游逛購物中心 時(shí)尚零售類美妝類生活方式類數(shù)碼產(chǎn)品類餐飲類超市類生活服務(wù)類休閑娛樂類兒童類100%80%0%20%40%100%80%10戴德梁行研究部 保健康品設(shè)計(jì)品品質(zhì)1.01.52.02.53.03.54.04.55.02021年2016年變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察114.4%X世代22.4%4.4%X世代22.4%14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000ZZ世代17.4%)Y世代22.9%嬰兒潮21.0%5歲以上11.9%12戴德梁行研究部購買IP周邊產(chǎn)品為游戲付費(fèi)購買漫畫購買同人本購買音樂購買動(dòng)漫沒有花錢10%20%30%40%50%Z購買偶像周邊品購買偶像代言的產(chǎn)品購買偶像推薦的產(chǎn)品購買偶像同款產(chǎn)品為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品付費(fèi)購買偶像節(jié)目視頻的會(huì)員費(fèi)參加偶像的粉絲活動(dòng)為增加偶像曝光機(jī)會(huì)而付費(fèi)應(yīng)援集資到現(xiàn)場(chǎng)觀看偶像的演唱會(huì)或節(jié)目0%5%10%15%20%25%占比變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察13策購買(2021年)社交平臺(tái)朋友推薦店內(nèi)試用戶外廣告線上廣告主播直播網(wǎng)紅試用測(cè)評(píng)或點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站“花錢買省事” 繁瑣重復(fù)3.073%.52.00.50.070%68%65%63%60%201520162017201820192020餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模(萬億元)O2O市場(chǎng)規(guī)模(萬億元)餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模占比(%)14戴德梁行研究部?男性社區(qū)；?男性電商；?男性健康…04?男性社區(qū)；?男性電商；?男性健康…044“他經(jīng)濟(jì)” ?體育和戶外運(yùn)動(dòng)；??體育和戶外運(yùn)動(dòng)；?汽車；?3C產(chǎn)品；?游戲裝備…“他經(jīng)濟(jì)”0302?美妝?美容?母嬰…領(lǐng)域?男裝?男裝；?文化娛樂；?旅游；?生活服務(wù)… 100%80%60%40%20%0%整體男士新消費(fèi)變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察152016年1月2016年4月2016年7月6年10月2017年1月2017年4月2017年7月7年10月2018年1月2018年4月2018年7月8年10月2019年1月2019年4月2019年7月9年10月2020年1月2020年4月2020年7月0年10月2021年1月2021年4月2021年7月2016年1月2016年4月2016年7月6年10月2017年1月2017年4月2017年7月7年10月2018年1月2018年4月2018年7月8年10月2019年1月2019年4月2019年7月9年10月2020年1月2020年4月2020年7月0年10月2021年1月2021年4月2021年7月1年10月1401009016戴德梁行研究部40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)市域級(jí)區(qū)域級(jí)社區(qū)級(jí)2019年1月2019年2月2022年1月2022年2月變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察170%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2021年2019年8)。購物中心設(shè)計(jì)與美陳人員服務(wù)服務(wù)設(shè)施與設(shè)備(洗手間、母嬰室等)品牌與業(yè)態(tài)交通便利性策展與營銷活動(dòng)智能化(紅外測(cè)溫、機(jī)器人、自助收銀等)體驗(yàn)性綠色環(huán)保安全消毒與疫情防控0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%滿意度減少滿意度不變滿意度增加18戴德梁行研究部于能夠在購物中心購鮮超市類類汽車體驗(yàn)店類C品體驗(yàn)店類休閑娛樂類活方式類兒童親子類活服務(wù)類類1.01.52.02.53.03.54.04.55.0變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察19 Z來越多高達(dá)52.2%的中國消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇國貨(20戴德梁行研究部44.9%43.0%52.2%優(yōu)先購買無偏好不考慮要因素(2021年)。優(yōu)價(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)專利技術(shù) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%050100150融資事件數(shù)(起)200250300變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察21,200,0008006004002000,200,000800600400200025.6%86420微信微博抖音快手嘩哩嘩哩小紅書2020年2021年增長率80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%-20.00%,40052,40066.3%66.3%74.1%2015年2021年22戴德梁行研究部0%國貨品牌占比2020年雙十一2021年雙十一變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察23成熟品牌新銳品牌年輕化成熟品牌新銳品牌年輕化 價(jià)值化科技化門店數(shù)量美妝類服飾類生活方式類25007550501,2501,0007505002500400300200000北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安北京上海廣州深圳天津杭州南京蘇州成都武漢重慶西安2017年2021年差異化細(xì)分化24戴德梁行研究部爭(zhēng)的核心。身的生活夢(mèng)想。能是目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)前生活的復(fù)刻。變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察25質(zhì)創(chuàng)造品牌體驗(yàn)品的推動(dòng)下逐漸融合為一體。28)。26戴德梁行研究部卷全球。變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察27連接元宇宙另一種渠道元宇宙的一項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施28戴德梁行研究部發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)x及元宇宙x及元宇宙潛潛伏期準(zhǔn)準(zhǔn)備期201冷卻期冷卻期高潮期技技術(shù)蓄力期冷卻期冷卻期高潮期穩(wěn)穩(wěn)定期變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察29示中國妝容和東方美……30戴德梁行研究部erverse無縫融合的數(shù)字新世無縫融合的數(shù)字新世4545萬。變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察31入合規(guī)有序發(fā)展階段年12月海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“年1月年1月《金融科技發(fā)展規(guī)劃(2022-升級(jí)。年1月《關(guān)于浙江省未來產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見》年1月《關(guān)于加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的八條措施》新中心新注冊(cè)并租賃自用辦公場(chǎng)地的重年1月《2022年合肥市政府工作報(bào)告》年1月《2022年武漢市政府工作報(bào)告》年1月《2022年成都市政府工作報(bào)告》資料來源：政府官網(wǎng)資料梳理，戴德梁行研究部32戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察3334戴德梁行研究部5000元以上3001-5000元01-3000元501-1000元500元及以下0%10%20%30%40%50%60%70%占比變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察35個(gè)12,00010,0008,0006,0004,0002,0000201620172018201920202021數(shù)量同比增長(%)100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%36戴德梁行研究部變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察37正在興起18,00016,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000201620172018201920202021出境旅游人數(shù)(萬人次)合體成為消費(fèi)者眼中的香餑餑。本市游逛(商場(chǎng)、商業(yè)街、本市景點(diǎn))境內(nèi)旅游境外旅游宅家休閑娛樂0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%減少5%及更多不變(-5%~5%)增加5%及更多38戴德梁行研究部換為一個(gè)群體沉浸式體驗(yàn)的空間)。變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察39經(jīng)典商業(yè)項(xiàng)目(附錄中的案例研究4)。驗(yàn)空間。40戴德梁行研究部 中國的消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變化。體驗(yàn)。變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察41北京北京坊融合的城市更新項(xiàng)目典范42戴德梁行研究部京了一個(gè)既蘊(yùn)含著歷史文化特色又卡地。幕?北京坊開業(yè)以來極大地改善和豐富了前門商群的消費(fèi)和體驗(yàn)需?北京坊在一定程度上推動(dòng)了北京文化旅游及?北京坊不僅在建筑設(shè)計(jì)上保留了傳統(tǒng)的文化?北京坊項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了歷史文化傳承與商業(yè)發(fā)展變局與先機(jī)：中國新消費(fèi)時(shí)代下零售市場(chǎng)洞察43上海北外灘來福士44戴德梁行研究部?它已經(jīng)成為上海著名的網(wǎng)紅打卡地。?在一層核心位置的Bridge+Spark復(fù)合型商