3-品牌落地案例：煙臺萬科品牌整合傳播方案

煙臺萬科整合傳播方案道里2017-06-14我們在談?wù)撊f科的時候在談?wù)撌裁?？A點 城市配套服務(wù)商從產(chǎn)品到服務(wù) 從社區(qū)到城市 從居住到生活B點 上海萬科熱帶雨林 北京萬科V盟 深圳萬科憋大招煙臺萬科城市配套服務(wù)商萬科V盟有情社區(qū)愛在煙臺，家住萬科道里觀點擴大表達(dá)創(chuàng)造價值產(chǎn)品每一個人都是媒體營銷愛在煙臺，家在萬科品牌即表達(dá)內(nèi)容價值主張服務(wù)媒體碎片化信息大爆炸……創(chuàng)意整合擴大表達(dá)第一個任務(wù)：圍繞“愛在煙臺，家在萬科”管理品牌的表達(dá)道里觀點工具激發(fā)愉悅知識建立聯(lián)系內(nèi)容即價值服務(wù)解決方案鼓勵探索價值主張娛樂喚起自豪……影響社會第二個任務(wù)：圍繞“人”的基本價值去創(chuàng)造表達(dá)品牌故事的內(nèi)容愛在煙臺家住萬科對于價值主張的理解愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺愛是這里的蘋果愛是這里的童年愛是這里美好的家愛是這里的葡萄酒愛是這里的初戀愛是這里與愛人幸福的一點一滴愛是這里的海愛是這里的事業(yè)愛是這里陪伴孩子成愛是這里的陽光愛是這里的婚姻長的每一刻……愛是這里的沙灘愛是這里的成長…………愛在煙臺愛在煙臺愛是過去、現(xiàn)在、未來人和城市的情感連接的一個個事物，一個個場景，一個個故事……家住萬科家住萬科家住萬科家里有四點半學(xué)堂住萬科家里有萬科里住萬科家里有鄰里中心住萬科家里有V-link學(xué)習(xí)成長中心住萬科家里有萬科云住萬科家里有社區(qū)養(yǎng)老中心住萬科家里有童玩中心住萬科家里有萬客會住萬科家里有社區(qū)食堂住萬科家里有朱麗葉芭蕾住萬科家里有城市樂跑賽住萬科家里有康復(fù)醫(yī)院住萬科………………家住萬科與城市情感相通商業(yè)課題認(rèn)同萬科，一起行動建立萬科和這座城市的情感聯(lián)系，并發(fā)起號召和萬科一起行動，體驗萬科情懷，認(rèn)同萬科價值，使萬科成為深入人心的品牌。讓城市的一切都伴有從個體到群體、從社區(qū)到城市重構(gòu)人和人、人和社區(qū)、萬科的溫度與記憶從有限到無限人和城市更好的相處方式情感價值意義品牌影響力→品牌親和力 價值傳播→價值落地 品牌號召→情感共鳴連接萬科與煙臺情感 讓煙臺人體驗V盟的力量 有情社區(qū)一切皆美連接萬科與煙臺情感第一階段情感連接萬科與煙臺情感起承轉(zhuǎn)合線上發(fā)起線上互動連接萬科聚焦萬科以煙臺和萬科表達(dá)你對愛在煙臺讓城市的一切的圖形化語言煙臺的愛萬科符號都伴有萬科的表達(dá)概念溫度與記憶起線上以煙臺和萬科的圖形化語言表達(dá)概念發(fā)起選出煙臺的部分代表物，如煙臺特產(chǎn)水果、美食、景點、地標(biāo)等，分別做成相應(yīng)的圖標(biāo)，替換“愛”字，以此來表達(dá)“愛在煙臺”的價值主張，引發(fā)情感共鳴煙臺大櫻桃 煙臺大蘋果 煙臺大學(xué) 蓬萊閣媒體渠道渠道：戶外、站臺、高鐵站、城市公共空間承線上愛在煙臺你的愛是什么互動通過線上發(fā)布“愛在煙臺”H5、設(shè)置“愛在煙臺”公共留言墻、與大號合作等，多渠道、多形式地輸出價值主張，并卷入更多的客戶，引導(dǎo)客戶參與品牌互動一、在煙臺H5上傳關(guān)于你對煙臺愛的理由（照片、物品、視頻等）H5H5二、文創(chuàng)類產(chǎn)品創(chuàng)作（1）將“愛在煙臺H5”中征集到的內(nèi)容，做成T恤、馬克杯等（2）跨界長城張裕，把與煙臺相關(guān)的舊照片變成產(chǎn)品包裝，愛在煙臺故事超市，跨界的商品可售香水轉(zhuǎn)線下愛在煙臺的萬科符號體驗以萬科業(yè)主及萬科人的角度，拍攝紀(jì)錄片講述他們愛在煙臺的萬科故事，打造成一系列“愛在煙臺的萬科符號”萬科業(yè)主李先生萬科業(yè)主沈小姐萬科住戶何小朋友萬科業(yè)主張老先生愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺因為我的事業(yè)從這開始因為這里有我愛的人因為這里有我的小伙伴們因為這里是我的根萬科業(yè)主陸醫(yī)生萬科業(yè)主程老師萬科住戶許先生萬科業(yè)主黃奶奶愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺因為老人的晚年生活更健康因為孩子有更高的平臺走向世界因為這里有我的創(chuàng)業(yè)激情因為習(xí)慣這里的一切管理處陳經(jīng)理小區(qū)管家王先生萬科廣場黃經(jīng)理愛在煙臺愛在煙臺愛在煙臺因為愛每個親人般的業(yè)主因為城市青年的活力因為每位顧客能在這里減壓主題：《愛在煙臺的萬科符號》內(nèi)容：（1）從不同的角度解讀萬科的業(yè)務(wù)版塊和城市配套服務(wù)商的踐行之道，側(cè)面反映萬科的綜合實力與形象，同時關(guān)注到煙臺萬科的城市配套商的新標(biāo)簽形象（2）以萬科業(yè)主自白的形式，講述在煙臺萬科生活的點滴故事視頻形式內(nèi)容：1、視頻——紀(jì)錄片的形式關(guān)于不同業(yè)務(wù)版塊的萬科人和萬科業(yè)主他們發(fā)生在煙臺萬科的故事2、采訪通稿——從為普通人蓋好房子到做城市配套服務(wù)商，關(guān)于煙臺萬科不同業(yè)務(wù)版塊的成果以及踐行城市配套服務(wù)商的態(tài)度（萬科工作人員）普通人居住在萬科的感受及萬科給業(yè)主的生活所帶來的變化（萬科業(yè)主）（2）“愛在煙臺的萬科符號發(fā)布會”暨紀(jì)錄片放映（3）將每個人的故事設(shè)計成情書，每封情書封面是：愛在煙臺內(nèi)容 渠道愛在煙臺紀(jì)錄片 網(wǎng)易欄目選題合作，騰訊，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站渠道同步采訪通稿 網(wǎng)易、騰訊、新浪房產(chǎn)等新聞門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易新聞客戶端大V軟文 自媒體大Ｖ：@深圳大事件、@深圳客合 聚焦 讓城市的一切都伴有萬科的溫度與記憶萬科家住萬科的N種可能性……家里有朱麗葉芭蕾住萬科、家里有社區(qū)食堂住萬科、、家里有社區(qū)鄰里中心住萬科…………讓煙臺人體驗V盟的力量第二階段萬科城市配套服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，滿足人生的關(guān)鍵時刻和日常的基本需求百年36Kr威張裕葡萄酒百百盛盛LePar京京東東蘇寧易易購購麥當(dāng)勞人生重要的5個階段畢業(yè)成家希爾頓

品筑摩拜OFO快快車車奔奔馳馳寶寶馬馬城市界面捷捷豹豹大疆創(chuàng)新VIPKID創(chuàng)業(yè) 換房 養(yǎng)老 寶力豪健身落腳安家美團(tuán)泊寓城市大盤外賣Costacoffee運娛智優(yōu)運家公品動樂能質(zhì)動庭共質(zhì)Mr.休休辦教休休配宜閑閑公育閑閑套居PizzaCocCocoo文商產(chǎn)教文商品住奶茶體業(yè)業(yè)育體業(yè)筑宅奶茶面包

立業(yè)成長產(chǎn)業(yè) 高端產(chǎn)品素 餐 品 國 運 高 品 公 專質(zhì) 飲 質(zhì) 際 動 端 質(zhì) 共 業(yè)教 商 宜 教 休 購 宜 配 護(hù)育 務(wù) 居 育 閑 物 居 套 理教 商 住 教 文 商 住 品 醫(yī)育 業(yè) 宅 育 體 業(yè) 宅 筑 養(yǎng)

頤養(yǎng)時代醫(yī)養(yǎng) 時代素休品公好大夫質(zhì)閑質(zhì)共在線教娛宜配育樂居套大麥網(wǎng)教商住品育業(yè)宅筑中信出版社新語LAVAZZA老太原爐魚火鍋爐魚濱濱河河蘇松府味道味道

快樂迪荔枝沃爾瑪文體FM

花點時間

萬豪國際酒店萬科V盟照料你人生的每一步主題價值讓煙臺人體驗V盟的力量照料你人生的每一步1234V盟初心V盟解讀V盟體驗V盟運作展現(xiàn)V盟與每個人通過品牌跨界代線下V盟聯(lián)合各大整合內(nèi)外資源，品牌舉辦活動，配套服務(wù)社區(qū)落地，人生每一步的關(guān)系言解讀V盟價值卷入客戶參與讓V盟鏈接你與生活的一切1V盟（展現(xiàn)V盟與每個人人生每一步的關(guān)系）初心視頻發(fā)聲---發(fā)布V盟體系《萬科V盟，重新定義人生的每一步》視頻創(chuàng)意：從五個不同維度出發(fā)，展現(xiàn)人生經(jīng)歷的不同階段，而萬科V盟的出現(xiàn)，將重新定義這五個不同階段，讓你的人生狀態(tài)升級，讓你人生的每一步走的更好執(zhí)行：在各大網(wǎng)站或視頻平臺發(fā)布一系列視頻，講述萬科V盟改變?nèi)松煌A段的經(jīng)歷1、獨立篇 2、立業(yè)篇 3、成家篇4、換房篇 5、養(yǎng)老篇 .……TVC1、獨立篇傳統(tǒng)的人生獨立 萬科認(rèn)為的立業(yè) 思想的獨立僅僅是經(jīng)濟上的獨立 應(yīng)該還包括這些萬科V盟讓獨立這一步走的更好萬科V盟照料你人生的每一步生活的獨立 朋友圈的獨立TVC2、立業(yè)篇大部分人認(rèn)為的立業(yè) 萬科認(rèn)為人生的獨立 方便工作中的商務(wù)與生活是擁有一個穩(wěn)定有前途的工作 應(yīng)該還包括這些萬科V盟讓立業(yè)這一步走的更好萬科V盟照料你人生的每一步完善個人的素質(zhì)與知識體系 提升工作和居住的品質(zhì)與環(huán)境TVC3、成家篇大眾認(rèn)為的成家 萬科認(rèn)為的成家 讓每個人的家庭生活更加便捷就是一個房子一個家 應(yīng)該還包括這些萬科V盟讓成家這一步走的更好萬科V盟照料你人生的每一步讓每個人的外延生活得到滿足 為未來5-10年的家打好基礎(chǔ)TVC4、換房篇一般的換房 萬科認(rèn)為的換房 擁有更豐富的生活及配套就是換一個更大的房子 應(yīng)該還包括這些萬科V盟讓換房這一步走的更好萬科V盟照料你人生的每一步擁有更先進(jìn)的教育及服務(wù) 擁有更科學(xué)的建筑及社區(qū)TVC5、養(yǎng)老篇傳統(tǒng)的養(yǎng)老 萬科認(rèn)為的養(yǎng)老 可以學(xué)到想學(xué)的知識僅僅是照顧老人的起居 應(yīng)該還包括這些萬科V盟讓養(yǎng)老這一步走的更好萬科V盟照料你人生的每一步可以得到專業(yè)的護(hù)理 可以住到安全適老的居所V盟視覺體系V盟視覺體系示意2 V盟解讀V盟解讀通過品牌跨界代言解讀V盟價值跨界代言海報 跨界品牌包裝 一鏡到底H5跨界代言海報創(chuàng)意：各品牌的服務(wù)即V盟的服務(wù)，V盟時時刻刻都在執(zhí)行：尋找各大品牌且與萬科產(chǎn)生聯(lián)系的的員工做代言人，即為品牌代言，也為萬科代言文案示意：滴滴——我是滴滴專車的一名司機也是萬科V盟的一員OFO——我是OFO共享單車的一名員工也是萬科V盟的一員京東——我是京東商城的一名配送員也是萬科V盟的一員跨界品牌包裝創(chuàng)意：將V盟概念植入到各品牌包裝，并輸出“這是萬科V盟的一部分萬科V盟照料你人生的每一步”的內(nèi)容，以此來體現(xiàn)萬科V盟強大的品牌聯(lián)合能力，能讓生活的方方面面變得更好京東包裝箱超市購物袋咖啡優(yōu)惠券京東，是萬科V盟的一部分沃爾瑪，是萬科V盟的一部分星巴克，是萬科V盟的一部分萬科V盟照料你人生的每一步萬科V盟照料你人生的每一步萬科V盟照料你人生的每一步“萬科V盟X各大品牌”禮包創(chuàng)意：V盟與多家品牌聯(lián)合，將各大品牌產(chǎn)品或優(yōu)惠券做成禮包，送給客戶一鏡到底H5思路：把生活的每一個場景（家庭生活、城市生活、人與人之間關(guān)系）串聯(lián)，不斷切換輪播，表達(dá)V盟表達(dá)“萬科V盟照料你人生的每一步”的理念3 V盟體驗V盟體驗聯(lián)合各大品牌舉辦活動，卷入客戶參與生活市集 時光零售店 免費24小時 生活的100個時刻生活市集創(chuàng)意：周末在萬科項目現(xiàn)場組織舉辦生活市集，將各大合作品牌或萬科自身的服務(wù)集合起來，客戶可在生活市集獲得多種體驗與服務(wù)，如好大夫在線診療、萬科營地教育體驗、萬科各大社群活動等時光零售店創(chuàng)意：萬科提供生命所能體驗的一切美好，將各種美好的時光打包出售在京東或淘寶上販賣一段時光，在這里，你可以購買到任何你想要擁有的時間。有一段浪漫時光、一段學(xué)習(xí)時光、一段一家三口時光等如一段浪漫時光500塊，包含的是一頓燭光晚餐+兩張電影票+一張花店優(yōu)惠券+兩張咖啡抵用券免費24小時創(chuàng)意：客戶可向萬科申請任何一天獲得“免費24小時”的一次機會，在這一天客戶的所有消費都由萬科承擔(dān)，活動設(shè)置有限名額，前100位申請客戶即可獲得活動機會“生活的100個時刻”海報創(chuàng)意：在每個節(jié)日萬科V盟都推出相應(yīng)海報，體現(xiàn)每個時刻你的生活都有萬科陪伴中秋：團(tuán)圓時刻 元旦：煥新時刻國慶：出游時刻 情人節(jié)：甜蜜時刻兒童節(jié)：童心時刻4V盟V盟運作整合內(nèi)外資源，配套服務(wù)社區(qū)落地，讓運作V盟鏈接你與生活的一切平臺搭建——V盟生活館V盟生活平臺1.微信服務(wù)平臺整合服務(wù)內(nèi)容，提供線上服務(wù)健康管理高級管家 專屬服務(wù)美容美體 素食主義 寵物托管鮮花遞送 節(jié)日家宴 私人定制幼教保育 商務(wù)聚會 代購代送家政服務(wù) 饕餮美食 旅游出行V-life V-Food V-Clup2.呆萌吉祥物IP形象創(chuàng)建3.線上發(fā)行生活錦囊生活創(chuàng)意+日常服務(wù)V盟生活館V盟生活館主旨是打造線下極致體驗，在生活便利性為消費客群提供一站式生活理念配套服務(wù)，V盟通過業(yè)態(tài)升級提供精致、細(xì)致而陽光的服務(wù)。V盟生活館家政美容生活便利購物其他上門保潔面部護(hù)理饕餮美食自助便利店旅游出行保姆塑身纖體快照、快修海淘親子教育幼教保育美甲生活繳費代購代送健康管理高級管家美胸家裝服務(wù)奢侈品寵物托管育嬰早教修眉鮮花遞送DIY定制自駕租車鐘點服務(wù)化妝…………簽證家庭烹飪瘦臉針……家庭教育刮痧護(hù)理…………意向合作品牌5v有情社區(qū)第三階段科技必須與價值觀相融合給每個人帶來積極的進(jìn)展社區(qū)必須與價值觀相融合給每個人帶來積極的進(jìn)展坦誠相見

連接彼此

結(jié)成社群健康向上可持續(xù)的生活方式

積極生活

肝膽相照

關(guān)心世界

參與解決社會議題踐行公益V-helloV-holidayV-clubV-volunteerV-share5V有情社區(qū)城市配套服務(wù)商生態(tài)系統(tǒng)幫助缺乏運動的人運動幫助缺少閱讀的人閱讀幫助缺失交流的人交流………………萬科創(chuàng)建5V有情社區(qū)為每個人帶來積極的改變有情社區(qū)，一切皆美社區(qū)主張萬科十節(jié)萬科運動節(jié)萬科讀書節(jié)萬科養(yǎng)生節(jié)萬科音樂節(jié) 萬科時裝節(jié)萬科童話節(jié)萬科創(chuàng)客節(jié)萬科美食節(jié)萬科電影節(jié) 萬科藝術(shù)節(jié)萬科十節(jié)運營推廣萬科讀書節(jié)萬科X不二書咖123視頻發(fā)聲全城號召建立社群病毒視頻號召大家多讀書吸引更多相同觸發(fā)閱讀痛點興趣的人參與1視頻病毒視頻，觸發(fā)閱讀痛點發(fā)聲創(chuàng)意點——《人丑多讀書》美容篇場景1：韓國美容院內(nèi)場景8：配音——可惜中國人不愛讀書場景2：整鼻子？場景9：配音——“據(jù)中國新聞出版研究院最新調(diào)查結(jié)果顯示，中國18-70周場景3：削骨？歲國民紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.39本”，而韓國11本、法國20本、日場景4：隆胸？本40本、猶太人64本…場景5：童顏手術(shù)？場景10：配音——日本管理大師大前研一《低智商社會》中表示：“中國人場景6：……均每天讀書不足15分鐘，人均閱讀量只有日本的幾十分之一，中國場景7：“要美只有多讀書是典型的低智商社會，未來毫無希望成為發(fā)達(dá)國家場景11：字幕——歡迎加入萬科-煙臺靜閱計劃讓閱讀成為一種理想生活全城號召100個讀書會招募首期談定10-20家反碎片閱讀會豆瓣煙臺讀書會深圳讀書會后院讀書會……

號召大家多讀書理想閱讀專場親子——小莉媽媽講故事” 旅行——“l(fā)onelyPlanet主編在路上”H5靜閱計劃靜靜閱靜閱計靜閱計劃一起加入靜閱計劃我恨讀書少這是一個在煙臺請輸入《紅樓夢》請輸入《唐詩宋詞》請輸入《十四行詩》請輸入《時間簡史》煙臺，在此之前是閱讀是一種理想的生活方式據(jù)說只有讀書多的人才點擊進(jìn)入為理想奮斗100家讀書會招募中從未公開過的秘密序言第二段第一個第77首的作詞人第107頁詩中倒數(shù)時間箭頭配圖注釋能知道這個秘密字的姓一字首字在此之后是為理想歡迎一起來閱讀理想生活3建立吸引更多相同興趣的人參與社群十大興趣社群每天靜閱一小朗讀者外國文學(xué)古典文學(xué)社村上春樹時公社研究會發(fā)燒團(tuán)愛思想青年團(tuán)十點公社集智俱樂部歷史公社……萬科美食節(jié)萬科X沃爾瑪X京東123話題釋放線上互動現(xiàn)場活動關(guān)注度和影響力線上傳播客群導(dǎo)流最大化卷入客戶參與強化價值1 話題釋放關(guān)注度和影響力最大化預(yù)熱話題——#煙臺在你心中是什么味道？#尋找12人12個詞來總結(jié)對煙臺的城市感受如：人情味、故鄉(xiāng)味、海味、新鮮味……發(fā)布媒體——煙臺大號+官微2 線上互動線上傳播，卷入客戶參與傳播——官微發(fā)布《發(fā)現(xiàn)煙臺味道地標(biāo)》微信 互動——煙臺城味展+票選“你最愛的煙臺味道”芝罘-海鮮-洋味 福山-水果-新鮮味 牟平-山野特產(chǎn)-野味現(xiàn)場活動味道市集——每周在現(xiàn)場舉辦一個主題的美食市集第一周：水果主題第二周：野味主題第三周：海鮮主題第四周：面食主題

客群導(dǎo)流，強化價值禮獻(xiàn)全城——為到訪客戶、網(wǎng)上互動人 萬科城宴——萬科與京東群、成交客戶、高端客贈送禮包 宴請全城分享煙臺味道包裝形式：1、七件大禮包，針對高端客、成交用戶；2、單件禮，針對到訪用戶、網(wǎng)上互動人群七大禮包：棲霞蘋果、福山櫻桃、蓬萊葡萄、芝罘對蝦、牟平野味、萊州梭子蟹萬科運動節(jié)社區(qū)宣告聚焦萬科運動觀海報朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

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